American Icon

1. Alan Mulallys transformative Führung rettete Ford vor dem Bankrott

"Wenn alle gemeinsam vorankommen, erledigt sich der Erfolg von selbst."

Kulturelle Transformation: Mulallys Führungsstil konzentrierte sich auf Teamarbeit, Transparenz und Verantwortlichkeit. Er baute die Silos zwischen Abteilungen und Regionen ab und förderte offene Kommunikation und Zusammenarbeit. Seine "Working Together"-Managementphilosophie, die er aus seinem Erfolg bei Boeing mitbrachte, wurde zum Grundstein für Fords Wende.

Strategische Vision: Mulally entwickelte einen klaren Plan, um Ford zu retten, der sich auf vier Hauptpunkte konzentrierte:

• Aggressive Umstrukturierung, um profitabel zu arbeiten
• Beschleunigung der Entwicklung neuer Produkte, die Kunden wollen und schätzen
• Finanzierung des Plans und Verbesserung der Bilanz
• Zusammenarbeit als ein Team, Nutzung globaler Ressourcen

Seine Fähigkeit, diese Vision zu artikulieren und umzusetzen, trotz anfänglicher Skepsis von Insidern und Außenstehenden, war entscheidend für Fords Überleben und späteren Erfolg.

2. Fords "One Ford"-Strategie vereinte globale Operationen und Produktentwicklung

"Wir werden mit uns selbst fusionieren."

Globale Integration: Mulally erkannte, dass Fords regionale Abteilungen zu unabhängig operierten, was zu Ineffizienzen und Doppelarbeit führte. Die "One Ford"-Strategie zielte darauf ab:

• Produktentwicklung global zu vereinheitlichen
• Operationen über Regionen hinweg zu straffen
• Fords globale Größe und Ressourcen zu nutzen

Produkt-Rationalisierung: Mulally reduzierte Fords Produktpalette drastisch und konzentrierte sich auf Kernmodelle, die weltweit verkauft werden konnten. Dieser Ansatz:

• Reduzierte Entwicklungskosten
• Verbessert die Skaleneffekte
• Ermöglichte größere Investitionen in verbleibende Produkte

Die Strategie führte zu erfolgreichen globalen Fahrzeugen wie dem Ford Fiesta und Focus, die in mehreren Märkten gut abschnitten.

3. Die Ablehnung staatlicher Rettungspakete unterschied Ford und verbesserte das öffentliche Ansehen

"Wir bitten nicht um staatliche Gelder. Wir versuchen, uns selbst hochzuziehen und es aus eigener Kraft zu schaffen."

Öffentliche Wahrnehmung: Fords Entscheidung, auf staatliche Rettungsgelder zu verzichten, hob das Unternehmen von GM und Chrysler ab und brachte ihm öffentliche Sympathie und Respekt ein. Dieser strategische Schritt:

• Verbessert das Markenimage von Ford
• Zog neue Kunden an
• Steigerte die Mitarbeitermoral

Finanzielle Unabhängigkeit: Obwohl herausfordernd, zwang diese Entscheidung Ford, schwierige Entscheidungen zu treffen und notwendige Änderungen ohne staatliche Intervention umzusetzen. Es:

• Bewahrte die Kontrolle der Ford-Familie über das Unternehmen
• Ermöglichte mehr Flexibilität bei Entscheidungen
• Positionierte Ford für eine stärkere Erholung, sobald sich der Markt verbesserte

4. Mulallys datengesteuerter Ansatz und wöchentliche BPR-Meetings förderten Verantwortlichkeit

"Die Daten machen dich frei."

Business Plan Review (BPR) Meetings: Mulally führte wöchentliche Meetings ein, bei denen Führungskräfte farbcodierte Daten zu ihren Verantwortungsbereichen präsentierten:

• Grün: im Plan
• Gelb: Vorsicht
• Rot: außer Plan

Dieses System förderte Ehrlichkeit über Probleme und schuf eine Kultur der Verantwortlichkeit und Problemlösung.

Transparenz und Ehrlichkeit: Mulallys Bestehen darauf, der Realität ins Auge zu sehen und Probleme offen zu diskutieren, war ein bedeutender Wandel gegenüber der vorherigen Kultur bei Ford. Dieser Ansatz:

• Identifizierte Probleme frühzeitig
• Fördert funktionsübergreifende Problemlösung
• Vereinheitlichte das gesamte Führungsteam um gemeinsame Ziele und Herausforderungen

5. Fords Fokus auf kraftstoffeffiziente Fahrzeuge und neue Technologien positionierte das Unternehmen für zukünftigen Erfolg

"Wir müssen auch erkennen, dass die Schwierigkeiten, mit denen diese Branche konfrontiert ist, zu einem nicht geringen Teil auf die Schwächen unserer gesamten Wirtschaft zurückzuführen sind."

Produktstrategiewechsel: In Anerkennung der sich ändernden Verbraucherpräferenzen und regulatorischen Anforderungen investierte Ford stark in:

• Kraftstoffeffiziente Fahrzeuge (z.B. Ford Fusion Hybrid)
• Elektrische und Hybridtechnologien
• EcoBoost-Motorentechnologie

Technologieführerschaft: Fords Entwicklung von Technologien wie SYNC (in Partnerschaft mit Microsoft) und EcoBoost-Motoren zeigte das Engagement des Unternehmens für Innovation und die Erfüllung der Verbraucheranforderungen nach Effizienz und Konnektivität.

6. Strategische Finanzmaßnahmen, einschließlich massiver Kredite, sicherten entscheidende Liquidität

"Wir müssen Nordamerika umdrehen und bis 2009 profitabel sein. Denn wenn nicht, verlierst du einfach weiter Geld und irgendwann ist es alle."

Finanzierung sichern: Fords Entscheidung, praktisch alle seine Vermögenswerte zu verpfänden, um 2006 einen Kredit von 23,6 Milliarden Dollar zu sichern, erwies sich als entscheidend für das Überleben und die Wende des Unternehmens. Dieser Schritt:

• Sicherte notwendige Liquidität während der Finanzkrise
• Ermöglichte weiterhin Investitionen in die Produktentwicklung
• Zeigte Weitsicht bei der Antizipation von Marktchancen

Schuldenrestrukturierung: Fords erfolgreiche Schulden-gegen-Eigenkapital-Tauschaktionen und andere finanzielle Manöver halfen, die Schuldenlast zu reduzieren und die Bilanz zu verbessern, was das Unternehmen für langfristige finanzielle Gesundheit positionierte.

7. Arbeitsverhandlungen und Lieferantenmanagement waren entscheidend für Fords Wende

"Wir müssen der Realität ins Auge sehen und uns so strukturieren, dass wir die Fahrzeuge liefern, die die Kunden wollen, in der Menge, die sie wollen."

UAW-Verhandlungen: Fords Fähigkeit, wettbewerbsfähigere Arbeitsverträge mit der United Auto Workers-Gewerkschaft auszuhandeln, war entscheidend, um Kosten zu senken und Flexibilität zu verbessern. Wichtige Errungenschaften waren:

• Senkung der Arbeitskosten
• Abschaffung des Jobs-Bank-Programms
• Gewinnung flexiblerer Arbeitsregeln

Lieferantenmanagement: Fords "Project Quark"-Initiative half, die Lieferkette während der Krise zu verwalten, die Kontinuität der Teileversorgung sicherzustellen und kritische Lieferanten zu unterstützen, während gleichzeitig die Gesamtkosten reduziert wurden.

8. Fords Fähigkeit, schwierige Entscheidungen über Marken und Händler zu treffen, straffte die Operationen

"Wir haben einen Laserfokus auf unsere wichtigste Marke, das Ford Blue Oval."

Markenveräußerung: Ford verkaufte mehrere Marken, um sich auf seine Kernmarken Ford und Lincoln zu konzentrieren:

• Aston Martin (2007)
• Jaguar und Land Rover (2008)
• Volvo (2010)

Händlerkonsolidierung: Ford arbeitete daran, sein Händlernetzwerk, insbesondere in städtischen Gebieten, zu reduzieren, um die Rentabilität der verbleibenden Händler zu verbessern und den internen Wettbewerb zu verringern.

Diese Maßnahmen ermöglichten es Ford, seine Ressourcen auf die Stärkung seiner Hauptmarke und seiner profitabelsten Märkte zu konzentrieren.

9. Die Finanzkrise 2008 stellte sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Ford dar

"Ohne Mut, einen Mut, der dich immer weiter antreibt, egal was passiert, gibt es keine Gewissheit des Erfolgs."

Krisenmanagement: Die Finanzkrise 2008 und der anschließende Zusammenbruch der Automobilindustrie testeten Fords Widerstandsfähigkeit. Die Reaktion des Unternehmens umfasste:

• Beschleunigung der Kostensenkungsmaßnahmen
• Weitere Reduzierung der Produktion zur Anpassung an die Nachfrage
• Nutzung der verbesserten Liquiditätsposition, um den Sturm zu überstehen

Marktanteilsgewinne: Während GM und Chrysler durch den Bankrott kämpften, konnte Ford Marktanteile gewinnen und neue Kunden anziehen, was das Unternehmen für ein stärkeres Wachstum positionierte, sobald sich der Markt erholte.

10. Fords Wendeerfolg stand im Kontrast zu den staatlichen Rettungspaketen von GM und Chrysler

"Wir wollen sicherstellen, dass wir nicht benachteiligt werden."

Wettbewerbslandschaft: Während Ford seine unabhängige Wende feierte, sah es sich neuen Herausforderungen gegenüber, als GM und Chrysler mit staatlicher Unterstützung aus dem Bankrott hervorgingen:

• Reduzierte Schuldenlasten für Wettbewerber
• Staatlich unterstützte Finanzierung für GM- und Chrysler-Kunden
• Potenzial für staatlichen Einfluss auf den Automarkt

Langfristige Positionierung: Trotz dieser Herausforderungen positionierte Fords Erfolg bei der eigenständigen Wende das Unternehmen gut für langfristigen Erfolg, mit einem stärkeren Markenimage und einer agileren Organisation.

Zuletzt aktualisiert: July 23, 2024