Wichtige Erkenntnisse
1. Schreiben Sie ein originelles, polarisierendes Buch, um Ihre Zielgruppe zu finden
Wenn Sie nicht eine beträchtliche Anzahl von Lesern verärgern, ist Ihr Schreiben wahrscheinlich nicht sehr originell.
Einzigartigkeit umarmen. Der Schlüssel zur Findung Ihrer Zielgruppe liegt darin, ein Buch zu schreiben, das die Leser in zwei Lager teilt: diejenigen, die es lieben, und diejenigen, die es hassen. Diese Polarisierung hilft, Ihren Nischenmarkt und Ihre treue Fangemeinde zu identifizieren.
Negative Bewertungen akzeptieren. Negative Bewertungen von Personen außerhalb Ihrer Zielgruppe sind ein Zeichen dafür, dass Ihr Schreiben originell und einzigartig ist. Sie helfen Ihnen, Ihr Verständnis dafür zu verfeinern, wer Ihre wahren Fans sind.
Unvergessliche Szenen schaffen. Integrieren Sie "Wasserkühler"-Momente in Ihre Bücher, die Leser mit anderen diskutieren möchten. Diese unvergesslichen Szenen helfen, Mundpropaganda und Marketing für Ihr Werk zu erzeugen.
2. Erstellen Sie einen umfassenden Marketingplan, bevor Sie schreiben
Der beste Weg, ein Bestseller-Buch zu schreiben, ist zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist (und was sie will), bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.
Kennen Sie Ihr Publikum. Bevor Sie schreiben, identifizieren Sie Ihre Zielleser, ihre Interessen und was sie von einem Buch erwarten. Dieses Wissen wird Ihre Schreib- und Marketingbemühungen leiten.
Entwickeln Sie eine Strategie. Erstellen Sie einen detaillierten Plan für das Schreiben, Veröffentlichen und Vermarkten Ihres Buches. Beinhaltet spezifische Schritte für:
- Schreiben und Bearbeiten
- Cover-Design und Formatierung
- Veröffentlichung (traditionell oder Selbstverlag)
- Marketing und Promotion
- Aufbau einer Autorenplattform
Setzen Sie realistische Ziele. Legen Sie erreichbare Meilensteine für Ihre Schreib- und Marketingbemühungen fest. Konzentrieren Sie sich auf Ziele, die Sie kontrollieren können, wie das Fertigstellen eines Manuskripts oder den Aufbau einer Mailingliste, anstatt auf Verkaufszahlen.
3. Entwickeln Sie eine tiefe, loyale Fangemeinde statt einer breiten
Ich hätte lieber 100.000 leidenschaftlich loyale Fans als zwei Millionen, die "ausprobieren und kaufen" und sich als "einmal und nie wieder" herausstellen.
Qualität über Quantität. Konzentrieren Sie sich darauf, ein engagiertes Kernpublikum zu kultivieren, anstatt zu versuchen, jeden anzusprechen. Diese treuen Fans werden Ihre Bücher konsequent kaufen und anderen empfehlen.
Konsistenz bewahren. Bleiben Sie Ihrem Schreibstil und Ihren Themen treu, um Ihr Kernpublikum zu fesseln. Vermeiden Sie drastische Änderungen, die Ihre treuen Leser entfremden könnten.
Wiederkehrende Charaktere schaffen. Entwickeln Sie eine Besetzung von Charakteren, die in mehreren Büchern auftauchen. Dies hilft den Lesern, Bindungen zu formen und zukünftige Veröffentlichungen mit Spannung zu erwarten.
4. Nutzen Sie soziale Medien, um bedeutungsvolle Beziehungen aufzubauen
Twitter-Freunde kaufen selten Bücher oder geben Bewertungen ab, aber Twitter-E-Mail-Freunde tun beides!
Echte Verbindungen aufbauen. Nutzen Sie soziale Medienplattformen, insbesondere Twitter, um authentische Beziehungen zu potenziellen Lesern und anderen Autoren zu knüpfen. Konzentrieren Sie sich darauf, anderen Wert und Unterstützung zu bieten, anstatt auf ständige Selbstwerbung.
Beziehungen von der Plattform wegbewegen. Streben Sie an, soziale Medienverbindungen in E-Mail-Beziehungen zu überführen. Diese tieferen Verbindungen führen eher zu Buchverkäufen und Bewertungen.
Andere fördern. Teilen und fördern Sie regelmäßig die Arbeit anderer Autoren und Content-Ersteller. Diese Wohlwollen führt oft zu Gegenseitigkeit und erweitert Ihr Netzwerk.
5. Schreiben Sie seltene, zielgerichtete Blogbeiträge für maximale Wirkung
Mein Ansatz zum Bloggen besteht darin, ungefähr 12 bis 15 Blogs... pro Jahr zu veröffentlichen!
Qualität über Quantität. Anstatt häufige, kurze Beiträge zu schreiben, konzentrieren Sie sich darauf, weniger, qualitativ hochwertige Blogeinträge zu verfassen, die Ihren Lesern erheblichen Wert bieten.
Zeit in jeden Beitrag investieren. Verbringen Sie Wochen mit der Planung und Tage mit dem Schreiben jedes Blogbeitrags, um sicherzustellen, dass er so wirkungsvoll und fesselnd wie möglich ist.
Beiträge zeitlos halten. Schreiben Sie zeitlose Inhalte, die lange nach der Veröffentlichung relevant bleiben. Dies ermöglicht es Ihnen, denselben Beitrag über einen längeren Zeitraum mehrfach zu bewerben.
6. Nutzen Sie "Loyalitätstransfer", um sich emotional mit Lesern zu verbinden
Loyalitätstransfer bedeutet, dass dieser Blog Joe Paterno-Fans und Fans wunderbarer Mütter ansprach. Diese Menschen schätzten, was ich schrieb und wie ich es schrieb. Das Ergebnis? Sie fühlten eine Verbundenheit zu mir durch meinen Blog und übertrugen ihre Loyalität von Joe und großartigen Müttern auf mich, einen völlig Fremden.
Gemeinsame Interessen identifizieren. Schreiben Sie über Themen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und mit den Themen in Ihren Büchern übereinstimmen.
Persönliche Erfahrungen teilen. Integrieren Sie persönliche Geschichten oder Offenbarungen, mit denen sich Leser identifizieren können, um eine emotionale Verbindung zu schaffen.
Authentisch sein. Schreiben Sie aufrichtig über Themen, die Ihnen wirklich am Herzen liegen, um sicherzustellen, dass Ihre Leidenschaft in Ihrem Schreiben zum Ausdruck kommt.
7. Erstellen Sie eine garantierte Käuferliste (GBL) für konsistente Verkäufe
Können Sie sich etwas Mächtigeres vorstellen, als eine E-Mail-Liste von 10.000 Personen zu haben, die alles kaufen, was Sie schreiben?
GBL-Kriterien definieren. Beziehen Sie nur diejenigen ein, die ausdrücklich erklärt haben, dass sie alles kaufen werden, was Sie schreiben, oder die konsequent Ihre vorherigen Bücher gekauft haben.
Die Liste pflegen. Engagieren Sie sich regelmäßig mit Ihrer GBL durch personalisierte E-Mails und exklusive Inhalte, um ihre Loyalität zu bewahren.
Die Liste strategisch nutzen. Beim Start eines neuen Buches senden Sie Ihre GBL in kleinen Chargen über mehrere Tage hinweg E-Mails, um anhaltenden Schwung zu erzeugen und die Sichtbarkeit Ihres Buches auf Bestsellerlisten zu erhöhen.
8. Preisgestaltung Ihrer eBooks strategisch, um mit traditionellen Verlagen zu konkurrieren
Ich muss nicht mehr beweisen, dass meine Bücher so gut sind wie die der berühmtesten Autoren der Welt. Jetzt müssen sie beweisen, dass ihre Bücher zehnmal besser sind als meine!
Berücksichtigen Sie die Größe Ihres Publikums. Preisgestaltung Ihrer Bücher basierend auf der Größe Ihrer Zielgruppe und Ihrem gewünschten Verdienst pro Buch.
Wettbewerbsfähige Preisgestaltung verwenden. Bieten Sie Ihre eBooks zu einem deutlich niedrigeren Preis als traditionell veröffentlichte Bücher an, um preisbewusste Leser anzuziehen.
Preisanpassungen im Laufe der Zeit. Seien Sie bereit, mit verschiedenen Preispunkten zu experimentieren, während Ihr Publikum wächst und Ihre Marke bekannter wird.
9. Behandeln Sie Ihre Bücher als Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen
Ich bin ein Geschäftsmann und betrachte jedes meiner Bücher als einen Mitarbeiter.
Bücher als Investitionen betrachten. Betrachten Sie die anfänglichen Kosten für die Produktion eines Buches als Investition in ein langfristiges Asset, das kontinuierlich Einnahmen generiert.
Leistung überwachen. Verfolgen Sie die Verkäufe und das Leserfeedback für jedes Buch, um Trends zu identifizieren und zukünftige Schreib- und Marketingentscheidungen zu informieren.
Ihr Portfolio diversifizieren. Erstellen Sie mehrere Serien oder Genres, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen und die Abhängigkeit von einem einzigen Buch oder einer Serie zu verringern.
10. Nutzen Sie Twitter für virales Marketing und Publikumswachstum
Ich habe den Link auf Twitter mit Hashtags für Joe Paterno gepostet. Dann habe ich eine Twitter-Suche nach Penn State durchgeführt und Hunderte von Menschen gefunden, die sich über das bevorstehende Spiel gegen Northwestern unterhielten. Ich habe die ersten 100 ausgewählt, in dem Wissen, dass die meisten von ihnen zu diesem Zeitpunkt noch online sein würden, und jedem von ihnen einen individuellen Tweet mit dem Titel meines Blogs und einem Link dazu gesendet.
Hashtags strategisch nutzen. Identifizieren Sie relevante Hashtags für Ihre Blogbeiträge und Bücher, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Gezielte Suchen durchführen. Verwenden Sie die Suchfunktion von Twitter, um Benutzer zu finden, die über Themen sprechen, die mit Ihrem Inhalt in Verbindung stehen.
Direkt engagieren. Senden Sie personalisierte Tweets an Personen, die wahrscheinlich an Ihrem Inhalt interessiert sind, anstatt sich ausschließlich auf breite, ungezielte Ankündigungen zu verlassen.
Einen viralen Kreis schaffen. Ermutigen Sie Ihre Follower, Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken zu teilen, um Ihre Reichweite exponentiell zu erweitern.
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FAQ
1. What is "How I Sold 1 Million eBooks in 5 Months!" by John Locke about?
- Self-Publishing Success Story: The book details how John Locke, a self-published author, sold over 1 million eBooks in just five months, becoming the first self-published author to hit #1 on the Amazon Kindle Best Seller’s List.
- Marketing System Revealed: Locke shares the exact marketing system he developed, which enabled him to achieve this remarkable sales milestone with virtually no marketing budget.
- Business Approach to Writing: The book emphasizes treating writing and book marketing as a business, focusing on target audiences, branding, and leveraging digital tools.
- Step-by-Step Blueprint: Readers are given a practical, actionable plan for writing, publishing, and marketing their own books, including how to use blogs, Twitter, and email lists effectively.
2. Why should I read "How I Sold 1 Million eBooks in 5 Months!" by John Locke?
- Proven Results: Locke’s system is based on real-world results, not theory—he documents his journey from selling a handful of books to becoming a Kindle bestseller.
- Actionable Advice: The book provides specific, actionable steps for self-published authors to market and sell their books, rather than vague encouragement.
- Cost-Effective Strategies: Locke’s methods require little to no marketing budget, making them accessible to authors at any stage.
- Mindset Shift: The book challenges traditional publishing wisdom and encourages authors to think like entrepreneurs, focusing on building a loyal fan base.
3. What are the key takeaways from "How I Sold 1 Million eBooks in 5 Months!" by John Locke?
- Target Audience Focus: Success comes from identifying and writing for a specific niche audience, not trying to please everyone.
- Loyalty Transfer Concept: Locke introduces "Loyalty Transfer," a method of using blogs and social media to transfer readers’ loyalty from a subject or person they admire to the author.
- Business Plan for Authors: Treat your books as products and your writing as a business, with clear goals, branding, and a repeatable marketing system.
- Value of Multiple Titles: Having several books available increases sales, as readers who enjoy one are likely to buy others.
4. How did John Locke’s marketing system work to sell 1 million eBooks?
- Purposeful Blogging: Locke wrote short, infrequent, and highly targeted blog posts designed to attract his ideal readers and showcase his writing style.
- Twitter and Social Media: He used Twitter to build genuine friendships, drive traffic to his blog and website, and create buzz around his books.
- Guaranteed Buyer List: Locke built an email list of loyal fans (OOU’s—One of Us) who would buy anything he wrote and help spread the word.
- Viral Circles: He leveraged Twitter searches and hashtags to find communities interested in his blog topics, then engaged them directly to create viral interest.
5. What is the "Loyalty Transfer" concept in John Locke’s book, and how does it work?
- Definition: Loyalty Transfer is the process of writing blog posts that connect with readers’ existing loyalties (to people, causes, or values) and transferring that loyalty to the author.
- Emotional Connection: By sharing personal stories or values that resonate with a target audience, Locke creates a bond that makes readers more likely to try his books.
- Subtle Selling: Instead of overtly promoting his books, Locke’s blogs subtly showcase his style and themes, leading readers to click on his book links.
- Timeless, Universal Blogs: He writes blogs that remain relevant and can be promoted repeatedly to new audiences, maximizing their impact.
6. What are the four keys to success for self-published authors according to John Locke?
- Have a Plan: Develop clear plans for both writing and marketing your books, rather than acting randomly or reactively.
- Know Your Target Audience: Identify exactly who your books are for, and tailor your writing, blogs, and marketing to that group.
- Take a Business Approach: Treat your books as products and your writing career as a business, focusing on branding, pricing, and maximizing profits.
- Use Your Tools Properly: Leverage your books, website, blog, and social media (especially Twitter) in a coordinated, purposeful way.
7. How does John Locke define and find a "target audience" for his books?
- Niche Focus: A target audience is a specific, narrow group of readers who will love your unique style and themes.
- Profiling Readers: Locke studies who loves his books, surveys them, and identifies common traits, preferences, and emotional triggers.
- Writing for Them: He writes books and blogs that directly appeal to this group, rather than trying to appeal to the general public.
- Marketing to the Niche: All marketing efforts are aimed at finding and engaging this audience, not wasting resources on uninterested readers.
8. What mistakes did John Locke make before finding his successful system, and what didn’t work?
- Traditional Marketing Failures: He spent over $25,000 on publicists, press releases, radio interviews, and bookstore placements with little to no sales results.
- Listening to "Experts": Following conventional advice led to wasted time and money, as traditional methods didn’t work for self-published authors.
- Random Promotion: Locke learned that random, unfocused marketing efforts are ineffective without a clear plan and target audience.
- Lesson Learned: The key is to focus on direct, personal engagement with readers and building a loyal fan base, not chasing mainstream media attention.
9. What is John Locke’s step-by-step business plan for self-published authors?
- Write an Original Book: Create a book that divides readers, attracting a passionate niche audience.
- Build a Website and Blog: Use these as hubs to connect with readers, collect emails, and showcase your writing style.
- Leverage Social Media: Use Twitter to build friendships, drive traffic, and create viral buzz around your books and blogs.
- Develop a Guaranteed Buyer List: Personally engage with readers to build a list of loyal fans who will buy and promote your books.
- Repeat the Cycle: Continue writing, publishing, and marketing new books using the same system to grow your audience and sales.
10. How does John Locke use blogging and Twitter differently from other authors?
- Infrequent, Purposeful Blogging: He writes only 12–15 blogs per year, each carefully crafted to attract his target audience and showcase his style.
- Loyalty Transfer Blogs: Each blog is designed to create an emotional connection and subtly lead readers to his books.
- Twitter as a Friendship Tool: Locke uses Twitter to build genuine relationships, not just to broadcast promotions, and moves connections off Twitter to email for deeper engagement.
- Viral Targeting: He uses Twitter searches and hashtags to find and engage with communities interested in his blog topics, creating viral word-of-mouth.
11. What is the importance of having multiple books and a "brand" according to John Locke?
- Multiple Entry Points: Having several books increases the chances that a reader will find at least one that appeals to them, leading to more sales across all titles.
- Series and Recurring Characters: Creating a series with memorable characters (like Donovan Creed) builds reader loyalty and anticipation for future books.
- Brand Recognition: Consistent branding across books, websites, and social media makes the author and their characters more memorable and marketable.
- Maximizing Lifetime Value: Readers who enjoy one book are likely to buy others, making each new release more profitable and easier to market.
12. What are the best quotes from "How I Sold 1 Million eBooks in 5 Months!" by John Locke and what do they mean?
- “I write to a specific audience, and know how to find them.” – The foundation of Locke’s success is focusing on a well-defined niche and targeting all efforts toward them.
- “I no longer have to prove my books are as good as the world’s most famous authors’. Now they have to prove their books are ten times better than mine!” – By pricing his books at 99 cents, Locke shifts the value comparison in his favor.
- “Your goals should be low enough to hit, and high enough to matter!” – Locke advocates for setting achievable, meaningful goals to maintain motivation and momentum.
- “Loyalty Transfer” – This concept is central to his marketing: using emotional, relatable blog content to transfer readers’ loyalty to himself and his books.
- “If you’re not offending a significant number of readers, your writing is probably not very original.” – Locke encourages authors to embrace their unique voice, even if it means polarizing readers, to build a passionate fan base.
Rezensionen
Wie ich in 5 Monaten 1 Million eBooks verkaufte erhielt gemischte Kritiken. Viele Leser fanden Lockes Marketingstrategien aufschlussreich und praktisch und lobten seinen Fokus auf das Ansprechen von Nischenpublikum und den Aufbau von Beziehungen zu Lesern. Einige jedoch kritisierten den sich wiederholenden Inhalt des Buches und Lockes selbstfördernden Ton. Kontroversen entstanden über Lockes zugegebene Praxis, für Rezensionen zu bezahlen. Während einige Leser seinen geschäftsorientierten Ansatz im Buchmarketing schätzten, empfanden andere, dass er den Verkauf über die literarische Qualität stellte. Trotz der Kritik fanden viele Wert in Lockes Erfahrungen und Marketingtechniken, insbesondere für selbstveröffentlichte Autoren.
