Jab, Jab, Jab, Right Hook

1. Social-Media-Marketing erfordert nativen Inhalt und Kontext

Inhalt ist König, Kontext ist Gott, und dann kommt der Einsatz.

Nativer Inhalt ist entscheidend. Um in sozialen Medien erfolgreich zu sein, müssen Marken Inhalte erstellen, die sich natürlich in jede Plattform einfügen und deren einzigartige Sprache, Kultur und Nutzererwartungen respektieren. Das bedeutet, die Nuancen jedes Netzwerks zu verstehen und den Erzählansatz entsprechend anzupassen.

Kontext ist von großer Bedeutung. Über die Erstellung plattformgerechter Inhalte hinaus müssen Marketer den breiteren Kontext berücksichtigen, wann und wie Nutzer mit sozialen Medien interagieren. Dazu gehören Faktoren wie:

• Tageszeit
• Aktuelle Ereignisse und Trendthemen
• Kulturelle Momente und Zeitgeist
• Nutzermentalität und -absicht auf verschiedenen Plattformen

Indem Inhalte mit dem Kontext in Einklang gebracht werden, können Marken relevantere, zeitgerechte und wirkungsvollere Social-Media-Erlebnisse schaffen, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

2. Jab, jab, jab, rechter Haken: Wert geben, bevor man um Verkäufe bittet

Jab, jab, jab, rechter Haken!

Zuerst Beziehungen aufbauen. Die Strategie "Jab, jab, jab, rechter Haken" betont, dass man seinem Publikum konsequent Wert bieten sollte, bevor man Verkaufsangebote macht. Jabs sind Inhalte, die unterhalten, informieren oder emotional mit den Nutzern verbinden. Rechte Haken sind Handlungsaufforderungen, die Verkäufe oder Konversionen fördern.

Balance ist entscheidend. Das ideale Verhältnis ist ungefähr:

• 75-80% Jabs: Wertvolle, nicht-werbliche Inhalte
• 20-25% rechte Haken: Verkaufsorientierte Nachrichten

Durch die Befolgung dieses Ansatzes können Marken:

• Vertrauen und Wohlwollen bei ihrem Publikum aufbauen
• Engagement und Reichweite erhöhen
• Die Aufnahmebereitschaft für Werbeinhalte verbessern
• Eine nachhaltigere, langfristige Social-Media-Präsenz schaffen

Denken Sie daran, dass selbst Ihre rechten Haken Wert bieten und sich natürlich in den Kontext der Plattform einfügen sollten.

3. Facebook: Erstellen Sie ansprechende, visuelle Inhalte für Mobilgeräte

Von nun an sollte jede Plattform als soziales Netzwerk behandelt werden.

Mobile-First-Mentalität. Da die Mehrheit der Facebook-Nutzer die Plattform über mobile Geräte nutzt, müssen alle Inhalte für kleine Bildschirme optimiert werden. Das bedeutet:

• Auffällige visuelle Inhalte, die auf Mobilgeräten gut funktionieren
• Kurze, prägnante Texte, die unterwegs leicht zu lesen sind
• Klare Handlungsaufforderungen, die für Touch-Oberflächen optimiert sind

Nutzen Sie die Funktionen von Facebook. Um Engagement und Reichweite zu maximieren, verwenden Sie Facebook-spezifische Tools:

• Native Video-Uploads
• Facebook Live-Streaming
• Karussell-Anzeigen für mehrere Bilder/Produkte
• Benutzerdefinierte Zielgruppen für gezielte Werbung

Qualität vor Quantität. Der Facebook-Algorithmus priorisiert Inhalte, die bedeutungsvolle Interaktionen erzeugen. Konzentrieren Sie sich darauf, weniger, aber qualitativ hochwertigere Beiträge zu erstellen, die Kommentare, Shares und echtes Engagement fördern, anstatt eine hohe Anzahl von wenig wirkungsvollen Updates zu veröffentlichen.

4. Twitter: Zuhören, engagieren und kulturelle Trends nutzen

Twitter belohnt in erster Linie Menschen, die zuhören und geben, nicht diejenigen, die fragen und nehmen.

Echtzeit-Engagement. Die schnelle Natur von Twitter erfordert, dass Marken aktive Zuhörer und schnelle Reagierer sind. Engagieren Sie sich authentisch mit Nutzern, indem Sie:

• Auf Erwähnungen und relevante Gespräche antworten
• Nutzer-generierte Inhalte retweeten und kommentieren
• Kundenservice-Angelegenheiten umgehend ansprechen

Nutzen Sie Trendthemen. Bleiben Sie relevant, indem Sie Ihre Marke mit aktuellen Ereignissen und beliebten Hashtags verbinden:

• Verwenden Sie die Trendthemen von Twitter, um Chancen zu identifizieren
• Erstellen Sie zeitgerechte Inhalte, die in breitere Gespräche eingebunden sind
• Nehmen Sie an Twitter-Chats und Live-Events teil

Kompakte Erzählweise. Mit begrenzten Zeichen konzentrieren Sie sich auf:

• Prägnante, aufmerksamkeitsstarke Überschriften
• Überzeugende visuelle Inhalte (Bilder, GIFs, kurze Videos)
• Klare Handlungsaufforderungen mit verkürzten Links

Denken Sie daran, Ihre Markenstimme beizubehalten, während Sie sich an den eher informellen, gesprächigen Ton von Twitter anpassen.

5. Pinterest: Inspirieren und Entdeckungen ermöglichen

Pinterest erzeugt viermal so viel Umsatz pro Klick wie Twitter.

Visuelle Inspiration. Pinterest ist eine Plattform für inspirierende Inhalte. Erstellen und kuratieren Sie visuell ansprechende Bilder, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen in idealisierten Umgebungen zeigen. Konzentrieren Sie sich auf:

• Hochwertige, professionelle Fotografie
• Infografiken und Anleitungen
• Moodboards und Stilkollektionen

Optimieren Sie für Suche und Entdeckung. Pinterest funktioniert als visuelle Suchmaschine. Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte, indem Sie:

• Relevante, spezifische Schlüsselwörter in Pin-Beschreibungen verwenden
• Boards mit klaren, durchsuchbaren Titeln erstellen
• Rich Pins nutzen, um zusätzliche Informationen einzuschließen (z.B. Produktdetails, Rezepte)

Ermöglichen Sie einfachen Kauf. Machen Sie es Nutzern einfach, von der Inspiration zur Aktion zu gelangen:

• Preise auf Produkt-Pins angeben
• "Buy It"-Buttons für direkte Käufe verwenden
• Boards erstellen, die vollständige Produktkollektionen oder Räume zeigen

Indem Sie die Aspirationen der Nutzer ansprechen und die Entdeckung nahtlos gestalten, können Marken effektiv Traffic und Verkäufe über Pinterest generieren.

6. Instagram: Künstlerische, markenbezogene visuelle Inhalte mit Hashtags posten

Instagram ist Augenschmaus, daher muss jeder Pin visuell ansprechend sein.

Erhöhen Sie Ihre Markenästhetik. Instagram-Nutzer erwarten hochwertige, visuell beeindruckende Inhalte. Konzentrieren Sie sich auf:

• Professionelle Fotografie oder Grafikdesign
• Konsistenter visueller Stil, der Ihre Markenidentität widerspiegelt
• Kreative Nutzung der integrierten Filter und Bearbeitungstools von Instagram

Nutzen Sie Hashtags strategisch. Hashtags sind entscheidend für die Entdeckung auf Instagram. Verwenden Sie sie, um:

• Die Sichtbarkeit in relevanten Suchanfragen zu erhöhen
• An trendigen Gesprächen teilzunehmen
• Marken-Hashtags für Kampagnen oder nutzergenerierte Inhalte zu erstellen

Engagieren Sie sich durch Stories und Reels. Nutzen Sie die Video-Features von Instagram, um:

• Hinter-den-Kulissen-Inhalte zu teilen
• Produkte in Aktion zu zeigen
• Zeitlich begrenzte Aktionen oder Wettbewerbe durchzuführen

Denken Sie daran, ein Gleichgewicht zwischen polierten, kuratierten Inhalten und authentischeren, Echtzeit-Posts zu halten, um Ihr Publikum zu engagieren.

7. Tumblr: Präsentieren Sie Ihre Marke durch angepasste Themes und GIFs

Tumblr gibt Ihnen vollständige künstlerische Kontrolle.

Passen Sie Ihre Präsenz an. Tumblr bietet unvergleichliche Flexibilität im Design. Nutzen Sie dies, um:

• Ein einzigartiges, markenbezogenes Aussehen für Ihre Tumblr-Seite zu schaffen
• Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf kreative Weise zu präsentieren
• Mit verschiedenen Inhaltsformaten zu experimentieren (Text, Bilder, GIFs, Videos)

Umarmen Sie die GIF-Kultur. Animierte GIFs sind ein Markenzeichen von Tumblr. Nutzen Sie sie, um:

• Kurze, sich wiederholende Geschichten über Ihre Marke zu erzählen
• Produktmerkmale oder Anwendungsfälle zu zeigen
• Teilbare, emotionsgetriebene Inhalte zu erstellen

Nutzen Sie Nischen-Communities. Tumblr beherbergt viele leidenschaftliche, Nischen-Fandoms. Engagieren Sie sich mit diesen Communities, indem Sie:

• Inhalte erstellen, die spezifische Interessen ansprechen
• Nutzer-generierte Inhalte rebloggen und interagieren
• An Tumblr-spezifischen Memes und Trends teilnehmen

Indem Sie die einzigartige Kultur und die Anpassungsmöglichkeiten von Tumblr annehmen, können Marken eine unverwechselbare Präsenz schaffen, die bei der kreativen, oft jüngeren Nutzerbasis der Plattform Anklang findet.

8. Aufstrebende Plattformen: Schnell an neue soziale Netzwerke anpassen

Was jetzt noch keine soziale Erfahrung ist, wird es bald sein.

Bleiben Sie der Kurve voraus. Neue soziale Plattformen entstehen regelmäßig. Um diese Chancen zu nutzen:

• Verfolgen Sie Tech-News und Trends für aufstrebende Netzwerke
• Erstellen Sie frühzeitig Konten, um Ihren Markennamen zu sichern
• Experimentieren Sie mit Inhalten auf neuen Plattformen, bevor es die Konkurrenz tut

Verstehen Sie plattformspezifische Funktionen. Jedes neue Netzwerk bietet einzigartige Möglichkeiten:

• Snapchat: Vergängliche Inhalte und Augmented-Reality-Filter
• TikTok: Kurzform-Videos und virale Herausforderungen
• Clubhouse: Audio-basierte Diskussionen und Networking

Passen Sie Ihre Strategie an. Seien Sie bereit, Ihre Inhalte für neue Formate zu modifizieren (z.B. vertikale Videos, nur Audio) und mit Nutzern auf plattformspezifische Weise zu interagieren. Allokieren Sie Ressourcen, um aufstrebende Netzwerke zu testen und zu lernen.

Indem Sie ein früher Anwender sind und sich schnell an neue Plattformen anpassen, können Marken eine starke Präsenz etablieren und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

9. Konsistenter Einsatz ist entscheidend für den Erfolg in sozialen Medien

Egal, was Facebook tut, letztendlich zählt der Inhalt.

Engagement ist der Schlüssel. Erfolg in sozialen Medien erfordert kontinuierlichen Einsatz:

• Konsistent auf allen Plattformen posten
• Täglich mit Ihrem Publikum interagieren
• Trends überwachen und Ihre Strategie entsprechend anpassen

Qualität und Quantität. Balancieren Sie die Notwendigkeit für regelmäßige Inhalte mit der Aufrechterhaltung hoher Standards:

• Erstellen Sie einen Inhaltskalender, um im Voraus zu planen
• Inhalte über Plattformen hinweg wiederverwenden und für jedes Netzwerk anpassen
• In Tools und Ressourcen investieren, um Ihren Arbeitsablauf zu optimieren

Messen und iterieren. Verbessern Sie kontinuierlich Ihre Social-Media-Leistung:

• Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen für jede Plattform (Engagement, Reichweite, Konversionen)
• A/B-Tests für verschiedene Inhaltstypen und Posting-Zeiten durchführen
• Wettbewerbsstrategien analysieren, um Erkenntnisse zu gewinnen

Denken Sie daran, dass soziale Medien eine langfristige Investition sind. Konsistenter Einsatz über die Zeit baut Markenbewusstsein, Kundenloyalität auf und treibt letztendlich Geschäftsergebnisse voran.

Zuletzt aktualisiert: July 21, 2024