A Technique for Producing Ideas

1. Les idées sont des combinaisons nouvelles d'éléments familiers

Une idée n'est rien d'autre qu'une nouvelle combinaison d'anciens éléments.

Les éléments de base de l'innovation. Chaque idée révolutionnaire est, à sa base, une recombinaison de connaissances et d'expériences existantes. La véritable originalité ne naît pas du vide, mais de la capacité à percevoir de nouvelles relations entre des concepts familiers. Ce principe souligne l'importance d'une large culture et d'expériences variées comme carburant de la créativité.

L'analogie du kaléidoscope. L'esprit est comme un kaléidoscope, où les morceaux de connaissance existants sont le verre coloré. Chaque rotation (ou nouveau problème) réorganise ces morceaux en motifs nouveaux (idées). Plus les morceaux sont diversifiés, plus les motifs potentiels sont uniques et frappants.

Exemples de recombinaison :

• Le smartphone : une combinaison d'un téléphone mobile, d'un assistant numérique personnel et d'une connectivité internet.
• L'imprimerie : une combinaison de la presse à vis, des caractères mobiles et de la production de papier.
• Les réseaux sociaux : une combinaison de communication personnelle, de diffusion publique et de mise en réseau.

2. Cultivez un état d'esprit ouvert aux relations et aux connexions

La capacité à rassembler d'anciens éléments en nouvelles combinaisons dépend largement de la capacité à voir des relations.

Relier les points. La capacité à générer des idées repose sur la perception des connexions entre des informations apparemment disparates. Cela implique de rechercher activement des relations, des similitudes et des principes sous-jacents qui lient divers faits et expériences. Il s'agit de transformer des points de données isolés en un réseau de connaissances interconnectées.

Les sciences sociales comme source d'inspiration. Des disciplines comme la sociologie, la psychologie et l'anthropologie offrent des aperçus précieux sur le comportement humain et les schémas sociétaux. Ces aperçus peuvent être traduits en stratégies publicitaires innovantes en comprenant les contextes émotionnels et culturels qui influencent les choix des consommateurs.

Exemples de pensée interdisciplinaire :

• Appliquer des principes psychologiques de persuasion à des textes publicitaires.
• Utiliser des aperçus sociologiques sur la dynamique de groupe pour cibler des démographies spécifiques.
• S'inspirer de mouvements artistiques pour créer des campagnes visuellement percutantes.

3. Le processus de production d'idées : une technique en cinq étapes

Dans la production d'idées, l'esprit suit une méthode aussi précise que celle par laquelle, par exemple, les Ford sont produites.

Une approche structurée de la créativité. La génération d'idées n'est pas un processus mystique, mais une technique systématique qui peut être apprise et cultivée. Cette technique comprend cinq étapes distinctes : rassembler des matières premières, digestion mentale, incubation, le moment "Eureka !" et perfectionnement. Chaque étape est cruciale, et sauter des étapes entrave le processus créatif.

La chaîne de montage des idées. Tout comme une voiture est assemblée étape par étape, les idées se construisent à travers une série d'opérations mentales. Comprendre et appliquer consciemment ces étapes peut considérablement améliorer la capacité à générer des solutions innovantes.

Les cinq étapes :

1. Rassembler des matières premières (connaissances spécifiques et générales)
2. Digestion mentale (explorer et connecter des idées)
3. Incubation (traitement inconscient)
4. Naissance de l'idée (le moment "Eureka !")
5. Perfectionnement (application pratique)

4. Rassembler des matières premières : connaissances spécifiques et générales

Dans la publicité, une idée résulte d'une nouvelle combinaison de connaissances spécifiques sur les produits et les personnes avec des connaissances générales sur la vie et les événements.

La fondation de la créativité. La première étape de la génération d'idées consiste à accumuler une gamme diversifiée d'informations. Cela inclut à la fois des connaissances spécifiques liées au problème en question (par exemple, les caractéristiques du produit, le public cible) et des connaissances générales sur le monde (par exemple, les événements actuels, les tendances culturelles). Plus la base de connaissances est complète, plus le potentiel de combinaisons nouvelles est grand.

Connaissances spécifiques :

• Compréhension approfondie du produit, de ses caractéristiques et de ses avantages.
• Connaissance détaillée du public cible, de ses besoins et de ses motivations.
• Études de marché et analyse concurrentielle.

Connaissances générales :

• Lire largement sur divers sujets (histoire, science, art, etc.).
• Rester informé des événements actuels et des tendances culturelles.
• Cultiver des intérêts et des loisirs divers.

La méthode des fiches. Pour rassembler des matériaux spécifiques, utilisez des fiches 3x5 pour noter les informations au fur et à mesure que vous les collectez. Classez-les par sections de votre sujet.

5. La mastication mentale : digérer et connecter

Ce que vous faites, c'est prendre les différents morceaux de matériel que vous avez rassemblés et les explorer, pour ainsi dire, avec les tentacules de l'esprit.

Le traitement actif de l'information. Cette étape implique de s'engager activement avec les matériaux rassemblés, d'explorer leurs relations et de rechercher des connexions potentielles. C'est un processus d'exploration mentale, où vous retournez les faits dans votre esprit, les examinez sous différents angles et essayez de les assembler comme des pièces d'un puzzle.

L'absentéisme comme signe de créativité. Pendant cette étape, les individus créatifs peuvent sembler distraits alors qu'ils sont profondément absorbés par leurs pensées. C'est un signe que l'esprit travaille activement à traiter et à connecter les informations.

Idées provisoires. Notez des idées partielles sur papier. Ce sont des préfigurations de l'idée réelle à venir, et les exprimer par écrit fait avancer le processus.

6. Incubation : laisser l'esprit inconscient travailler

Ce que vous devez faire à ce moment-là, apparemment, c'est confier le problème à votre esprit inconscient et le laisser travailler pendant que vous dormez.

Le pouvoir du traitement inconscient. Après avoir activement engagé le problème, il est crucial de s'éloigner et de laisser l'esprit inconscient prendre le relais. Cette période d'incubation permet au cerveau de traiter l'information sans effort conscient, menant souvent à des aperçus inattendus.

Stimuler l'imagination. Engagez-vous dans des activités qui stimulent votre imagination et vos émotions, comme écouter de la musique, regarder des films ou lire de la poésie. Ces activités peuvent aider à débloquer de nouvelles perspectives et à faciliter le processus créatif.

L'analogie de Sherlock Holmes. Sherlock Holmes s'arrêtait en plein milieu d'une affaire et emmenait Watson à un concert. Cela était très irritant pour le pratique et littéral Watson. Mais Conan Doyle était un créateur et connaissait les processus créatifs.

7. Le moment Eureka : l'idée apparaît

De nulle part, l'idée va apparaître.

L'émergence soudaine de l'insight. Le moment "Eureka !" est l'apparition soudaine et inattendue de l'idée. Il se produit souvent lorsque vous vous y attendez le moins, comme sous la douche, en vous rasant ou en vous réveillant le matin. C'est le couronnement des étapes précédentes, où l'esprit inconscient a travaillé à synthétiser l'information et à générer une solution nouvelle.

L'expérience de Mary Roberts Rinehart. "Je peux me creuser la tête sur une chose jusqu'à être dans un état de confusion totale, abandonner, puis soudainement avoir la réponse qui jaillit dans mon esprit sans raison apparente."

L'importance de la détente. Le moment "Eureka !" est plus susceptible de se produire lorsque vous êtes détendu et que vous n'essayez pas activement de résoudre le problème. Cela permet à l'esprit inconscient de travailler librement et de faire des connexions qui pourraient ne pas être apparentes pendant la pensée consciente.

8. Perfectionnement : façonner l'idée pour une utilisation pratique

À ce stade, vous devez sortir votre petite idée nouvellement née dans le monde de la réalité.

Du concept à la réalité. La dernière étape consiste à affiner l'idée et à l'adapter aux contraintes pratiques du monde réel. Cela peut nécessiter des recherches supplémentaires, des expérimentations et une collaboration avec d'autres. Il s'agit de transformer un concept brut en une solution exploitable.

Rechercher des retours. N'ayez pas peur de partager votre idée avec d'autres et de solliciter leurs retours. La critique constructive peut vous aider à identifier les faiblesses et à améliorer l'efficacité globale de l'idée.

Qualités auto-expansives. Une bonne idée a, pour ainsi dire, des qualités auto-expansives. Elle stimule ceux qui la voient à y ajouter. Ainsi, des possibilités que vous avez négligées viendront à la lumière.

Dernière mise à jour: April 1, 2025