Points clés
1. L'écriture est une habitude, pas un art : Cultivez une pratique quotidienne
"La clé pour devenir un meilleur écrivain est, en essence, d'être un écrivain plus productif. Ou plus simplement, la clé pour devenir un meilleur écrivain est d'écrire."
La régularité est essentielle. Réservez un moment chaque jour où vous êtes le plus alerte pour écrire, même si ce n'est que pour 30 minutes. Ne visez pas la perfection ; concentrez-vous sur la production régulière de contenu. L'acte d'écrire de manière constante améliorera vos compétences au fil du temps.
Établissez une routine. Créez un espace et un moment dédiés à l'écriture pour signaler à votre cerveau qu'il est temps de travailler. Cela peut être aussi simple qu'un coin spécifique de votre maison ou un café préféré. De nombreux écrivains à succès, de Maya Angelou à Ernest Hemingway, avaient des routines d'écriture strictes qui les aidaient à produire de manière constante.
Suivez vos progrès. Fixez des objectifs de nombre de mots plutôt que basés sur le temps. Cela encourage la productivité et vous donne une mesure tangible de votre production. Commencez petit, peut-être avec 250 mots par jour, et augmentez progressivement votre objectif à mesure que vous construisez l'habitude.
2. Concentrez-vous sur le service au lecteur, pas sur l'impression
"Une bonne écriture sert le lecteur, pas l'écrivain. Elle n'est pas auto-indulgente."
Connaissez votre public. Avant de commencer à écrire, définissez clairement pour qui vous écrivez. Quels sont leurs besoins, leurs intérêts et leurs points de douleur ? Adaptez votre contenu pour répondre à ces préoccupations spécifiques.
Apportez de la valeur. Chaque pièce de contenu doit viser à éduquer, informer ou divertir votre lecteur. Demandez-vous : "Que va gagner le lecteur avec cela ?" Si vous ne pouvez pas répondre à cette question, reconsidérez votre approche.
Utilisez un langage direct. Écrivez comme si vous parliez directement à un lecteur individuel. Cela crée une connexion plus personnelle et aide le lecteur à voir comment votre contenu s'applique à lui spécifiquement.
3. Acceptez le "premier brouillon moche" et révisez sans pitié
"Reconnaissez que le génie—ou quelque chose qui s'en approche—vient lors de la réécriture."
Mettez vos idées sur papier. Votre premier brouillon consiste à mettre vos idées sur la page, peu importe à quel point elles peuvent sembler désordonnées ou incohérentes. Ne vous inquiétez pas de la grammaire, de l'orthographe ou de la structure à ce stade.
Faites une pause. Après avoir terminé votre premier brouillon, éloignez-vous-en un moment. Cette distance vous permet de revenir à votre travail avec un regard neuf et une perspective plus critique.
Révisez avec intention. Lorsque vous revenez à votre brouillon :
- Supprimez les mots et phrases inutiles
- Clarifiez les idées floues
- Renforcez les arguments faibles
- Améliorez le flux et la structure globale
- Vérifiez les erreurs de grammaire et d'orthographe
4. Développez une empathie pathologique pour votre public
"Une bonne écriture (et donc la création de bonnes expériences) nécessite de comprendre et d'avoir de l'empathie pour notre public, sa situation, ses besoins et ses objectifs."
Recherchez votre public. Allez au-delà des données démographiques de base. Réalisez des enquêtes, des interviews ou des groupes de discussion pour vraiment comprendre les défis, les aspirations et les visions du monde de vos lecteurs.
Créez des personas lecteurs. Développez des profils détaillés de vos lecteurs idéaux, y compris leur parcours, leurs objectifs et leurs points de douleur. Référez-vous à ces personas pendant que vous écrivez pour vous assurer que vous répondez à leurs besoins spécifiques.
Testez vos hypothèses. Cherchez régulièrement des retours de vos lecteurs réels. Utilisez les commentaires, les interactions sur les réseaux sociaux et les analyses pour évaluer à quel point votre contenu résonne avec votre public et ajustez-vous en conséquence.
5. Racontez des histoires qui changent le monde, pas seulement des faits
"Votre histoire devrait être la colonne vertébrale renforcée d'acier de tout contenu ou présence sur les réseaux sociaux que vous créez."
Trouvez votre grande histoire. Identifiez le message ou la mission centrale qui motive votre marque ou votre contenu. Comment comptez-vous changer le monde, même de manière modeste ?
Utilisez des structures narratives. Incorporez des éléments classiques de narration comme le conflit, la résolution et le développement des personnages dans votre contenu, même lorsque vous écrivez sur des sujets commerciaux ou techniques.
Montrez, ne dites pas. Au lieu de simplement énoncer des faits ou des caractéristiques, illustrez vos points avec des exemples vivants, des études de cas ou des anecdotes qui donnent vie à votre message.
6. Utilisez un langage simple et évitez le jargon pour améliorer la clarté
"N'importe quel imbécile peut rendre quelque chose compliqué. Il faut un génie pour le rendre simple."
Simplifiez les idées complexes. Décomposez les concepts difficiles en morceaux plus petits et plus digestes. Utilisez des analogies ou des métaphores pour relier des idées complexes à des concepts familiers.
Évitez les mots à la mode et le jargon. À moins d'écrire pour un public très spécialisé, évitez les termes spécifiques à l'industrie qui pourraient confondre les lecteurs généraux. Lorsque vous devez utiliser des termes techniques, fournissez des définitions claires.
Utilisez la voix active. Écrivez à la voix active pour rendre vos phrases plus directes et engageantes. Par exemple, "L'équipe a terminé le projet" est plus clair que "Le projet a été terminé par l'équipe."
7. Ancrez votre contenu dans des données et des sources crédibles
"Les données mettent votre contenu en contexte et vous donnent de la crédibilité."
Utilisez des sources fiables. Citez des informations provenant d'organisations réputées, d'institutions académiques ou d'experts du secteur. Vérifiez toujours les données avant de les inclure dans votre contenu.
Présentez les données visuellement. Utilisez des graphiques, des tableaux ou des infographies pour rendre des données complexes plus accessibles et engageantes pour vos lecteurs.
Expliquez la signification. Ne vous contentez pas de présenter des données brutes ; interprétez-les pour votre public. Expliquez pourquoi l'information est importante et comment elle se rapporte à vos points principaux.
8. Maîtrisez l'art des titres pour capter l'attention
"Consacrez autant de temps au titre qu'à l'écriture elle-même."
Créez de la curiosité. Rédigez des titres qui suscitent l'intérêt sans tout dévoiler. Utilisez des questions intrigantes ou des affirmations surprenantes pour encourager les clics.
Utilisez des chiffres et des spécificités. Les titres avec des chiffres ont tendance à bien performer, tout comme ceux qui promettent des avantages ou des résultats spécifiques.
Testez différentes versions. Utilisez des tests A/B pour comparer différentes variations de titres et voir lesquelles résonnent le plus avec votre public.
Restez concis. Visez des titres d'environ 6 à 8 mots ou 60 à 70 caractères pour vous assurer qu'ils s'affichent correctement sur différentes plateformes et appareils.
9. Créez des pages d'atterrissage convaincantes qui convertissent
"Une page d'atterrissage très efficace contient juste assez d'informations pour informer les visiteurs sans leur donner l'impression que des feux d'artifice explosent devant eux."
Concentrez-vous sur un seul objectif. Chaque page d'atterrissage doit avoir un objectif clair, qu'il s'agisse de s'inscrire à une newsletter, de télécharger une ressource ou de faire un achat.
Utilisez des titres clairs et axés sur les avantages. Votre titre principal doit immédiatement communiquer la proposition de valeur aux visiteurs.
Minimisez les distractions. Supprimez les éléments de navigation ou les liens inutiles qui pourraient détourner les visiteurs de votre appel à l'action principal (CTA).
Incluez des preuves sociales. Ajoutez des témoignages, des avis ou des études de cas pour établir la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.
Optimisez pour mobile. Assurez-vous que votre page d'atterrissage est bien présentée et fonctionne sur tous les appareils, en particulier les smartphones.
10. Rédigez des e-mails que les gens ont vraiment envie d'ouvrir
"Les messages électroniques fonctionnent mieux lorsque vous vous adressez à ceux qui souhaitent vraiment entendre de vous."
Rédigez des lignes d'objet accrocheuses. Gardez les lignes d'objet sous 50 caractères et rendez-les spécifiques, intrigantes ou axées sur les avantages pour augmenter les taux d'ouverture.
Personnalisez vos messages. Utilisez le nom du destinataire et adaptez le contenu à ses intérêts ou à ses interactions passées avec votre marque.
Apportez de la valeur. Chaque e-mail doit offrir quelque chose d'utile, qu'il s'agisse d'informations exclusives, d'une offre spéciale ou de conseils pratiques.
Restez concis. Respectez le temps de vos lecteurs en allant droit au but rapidement et en utilisant des paragraphes courts et des points de balle pour faciliter la lecture.
Incluez un appel à l'action clair (CTA). Dites aux lecteurs exactement ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite, que ce soit cliquer sur un lien, répondre à l'e-mail ou effectuer un achat.
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FAQ
What's Everybody Writes about?
- Focus on Writing Skills: Everybody Writes by Ann Handley emphasizes that writing is a crucial skill for everyone, not just trained writers. It aims to empower individuals to improve their writing abilities for better communication in a content-driven world.
- Content Creation Guide: The book serves as a comprehensive guide to creating high-quality content, offering practical advice on writing techniques, grammar, storytelling, and publishing rules.
- Content as a Business Asset: Handley argues that writing is a crucial business skill, and that everyone in an organization should be able to communicate effectively through written content.
Why should I read Everybody Writes?
- Improve Communication: Reading this book will help you enhance your writing skills, which are essential for effective communication in both personal and professional contexts.
- Practical Tips: The book is filled with actionable advice and strategies that can be immediately applied to your writing, making it a valuable resource for marketers, business professionals, and anyone who creates content.
- Build Trust with Audiences: The book teaches how to create content that builds trust and engagement with audiences, which is essential for any brand or business.
What are the key takeaways of Everybody Writes?
- Writing is a Habit: One of the main takeaways is that "writing is a habit, not an art," emphasizing the importance of regular practice to improve your skills.
- Empathy for Readers: Handley stresses the need to "swap places with your reader," encouraging writers to consider their audience's perspective and needs when crafting content.
- Quality Over Quantity: The book stresses the importance of quality content over sheer volume. Handley encourages writers to focus on creating valuable, useful content that meets the needs of their audience.
What are the best quotes from Everybody Writes and what do they mean?
- "Writing is a habit, not an art.": This quote underscores the idea that anyone can become a better writer through practice and dedication, rather than relying solely on innate talent.
- "A good lede invites you to the party and a good kicker makes you wish you could stay longer.": This emphasizes the importance of strong opening and closing sentences in engaging readers and leaving a lasting impression.
- "Show, don't tell.": This classic writing advice encourages writers to use descriptive language and examples to illustrate their points, making the content more vivid and engaging.
What specific writing techniques does Ann Handley recommend in Everybody Writes?
- Follow a Writing GPS: Handley suggests using a structured approach to writing, which she refers to as a "writing GPS," to help navigate the writing process from brainstorming to final edits.
- Develop Pathological Empathy: She encourages writers to cultivate "pathological empathy" for their readers, ensuring that the content is relevant and engaging for the audience.
- End on a Strong Note: Handley advises writers to "end on an I-can't-wait-to-get-back-to-it note," leaving readers with a compelling conclusion that encourages further engagement.
How does Everybody Writes address grammar and usage?
- Practical Grammar Tips: The book provides straightforward grammar rules tailored for marketers, helping them avoid common pitfalls and improve clarity in their writing.
- Focus on Real Communication: Handley emphasizes that grammar should serve the purpose of clear communication, rather than being an obstacle that intimidates writers.
- Encouragement to Break Rules: While it covers grammar, the book also encourages writers to break certain rules when it enhances readability and engagement, promoting a more flexible approach to writing.
What is the importance of storytelling in Everybody Writes?
- Connect with Audiences: Handley emphasizes that storytelling is essential for creating a connection with readers, making content more relatable and memorable.
- Unique Brand Voice: The book discusses how a compelling brand story can differentiate a business, highlighting the importance of authenticity and originality in storytelling.
- Human Element: Handley argues that stories should focus on real people and experiences, as this human element makes the content more engaging and impactful.
What are some common mistakes marketers make in writing, according to Everybody Writes?
- Overuse of Jargon: Handley points out that many marketers fall into the trap of using jargon and buzzwords, which can dilute their message and alienate their audience.
- Neglecting Readability: The book highlights the importance of readability, warning against long, complex sentences that can confuse readers.
- Ignoring the Audience: A common mistake is failing to consider the reader's perspective, which can lead to content that is self-indulgent rather than reader-focused.
How does Everybody Writes define brand journalism?
- Brand Journalism Explained: Handley defines brand journalism as a way for companies to tell their stories through a journalistic lens. It involves creating content that is informative, engaging, and relevant to the audience.
- Focus on Audience Needs: The book emphasizes that brand journalism should prioritize the needs and interests of the audience over the company's promotional messages. This approach helps to build trust and credibility.
- Incorporate Storytelling: Handley encourages brands to use storytelling techniques in their content. By sharing real stories and experiences, brands can connect with their audience on a deeper level.
What is the importance of headlines according to Everybody Writes?
- Headlines Grab Attention: Handley states that headlines are crucial for capturing the reader's attention. A compelling headline can make the difference between someone reading your content or scrolling past it.
- Promise Value: The book advises that headlines should clearly convey the value of the content. They should promise what the reader will gain by engaging with the material.
- Use Numbers and Specificity: Handley suggests using numbers and specific language in headlines to make them more enticing. For example, "5 Tips for Effective Writing" is more appealing than "Tips for Writing."
How does Everybody Writes suggest using data in content?
- Ground Content in Facts: Handley encourages writers to support their claims with credible data and research. This practice enhances the credibility of the content and builds trust with the audience.
- Use Data to Tell Stories: The book suggests using data as a storytelling tool. By presenting data in a narrative format, writers can make complex information more relatable and engaging.
- Visualize Data: Handley advocates for using visuals, such as infographics, to present data. This approach makes information more accessible and easier to understand for readers.
How can I apply the principles from Everybody Writes to my own writing?
- Set Writing Goals: Start by setting specific writing goals based on word count rather than time spent, allowing you to measure your progress effectively.
- Practice Regularly: Incorporate writing into your daily routine to develop the habit, as suggested by Handley, and embrace the process of creating "The Ugly First Draft."
- Seek Feedback: Find a writing buddy or mentor to provide constructive feedback, helping you refine your work and improve your skills over time.
Avis
Tout le monde écrit reçoit des critiques mitigées, avec une note moyenne de 3,97 sur 5. De nombreux lecteurs le trouvent utile pour améliorer leurs compétences en rédaction dans le domaine des affaires et du marketing de contenu, louant ses conseils pratiques et son style accessible. Certains apprécient l'accent mis sur l'écriture centrée sur le lecteur et l'empathie. Cependant, certains écrivains expérimentés le jugent trop basique ou répétitif. Les critiques soulignent qu'une grande partie des informations peut être trouvée en ligne. Malgré cela, de nombreux lecteurs considèrent cet ouvrage comme une ressource précieuse pour les débutants et un guide de référence pratique pour les créateurs de contenu.
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