How to Launch a Brand (2nd Edition)

1. Une Plateforme de Marque Solide est la Clé du Succès

"Une stratégie bien définie et facile à articuler rend tout intuitif. L'attitude, l'expression et le comportement de la marque deviennent simplement une seconde nature à l'intérieur et à l'extérieur de l'organisation."

Définissez l'objectif de votre marque. Une plateforme de marque solide aborde les avantages de votre marque, sa position sur le marché, son public cible et sa personnalité. Elle sert de fondation pour développer l'identité de votre marque, les relations avec les consommateurs et la stratégie marketing.

Différenciez votre marque. Identifiez la proposition de vente unique de votre marque ou le "facteur de différenciation". Cela peut être une caractéristique spécifique, un attribut ou une promesse qui vous distingue des concurrents. Rappelez-vous, les consommateurs sont davantage déclenchés par l'émotion que par la logique, alors concentrez-vous sur la création d'une connexion émotionnelle.

Comprenez votre audience. Créez des profils démographiques et psychographiques détaillés de vos consommateurs idéaux. Considérez leurs besoins, désirs et motivations en utilisant des cadres comme la pyramide des besoins de Maslow. Cette compréhension approfondie vous aidera à adapter votre message de marque et vos offres pour résonner avec votre marché cible.

2. Nommer Votre Marque : Plus Que de Simples Mots

"Quand les gens vous demandent ce que signifie le nom de votre entreprise ou de votre produit (et ils le feront), assurez-vous qu'il soit accompagné d'une bonne histoire."

Choisissez un nom mémorable. Un excellent nom de marque doit être court, facile à prononcer et raconter une histoire. Il doit être unique dans votre secteur tout en restant pertinent. Considérez comment il fonctionnera à travers différents médias et cultures.

Types de noms de marque :

• Fondateur (ex. : Johnson & Johnson)
• Descriptif (ex. : Kickstarter)
• Fabriqué (ex. : Accenture)
• Métaphore (ex. : Puma)
• Acronyme (ex. : IBM)
• Orthographe créative (ex. : Lyft)

Sécurisez votre nom de marque. Une fois que vous avez choisi un nom, assurez-vous de pouvoir obtenir le nom de domaine et les identifiants sur les réseaux sociaux. Effectuez des recherches approfondies sur les marques déposées pour éviter les problèmes juridiques à l'avenir.

3. Design d'Identité : La Voix Visuelle de Votre Marque

"Si vous ne pouvez pas expliquer l'idée (derrière le logo) en une phrase au téléphone, cela ne fonctionnera pas."

Créez un design intemporel. L'identité de votre marque doit être simple, distincte et suffisamment flexible pour fonctionner à travers divers médias et tailles. Elle doit raconter une histoire qui s'aligne avec votre plateforme de marque et vos valeurs.

Composants d'un excellent design d'identité :

• Intemporel
• Unique/Distinct
• Raconte une histoire
• Simple
• Flexible
• Fonctionne bien à la fois en grande et petite taille
• Adaptatif (si nécessaire pour les sous-marques)

Considérez la croissance future. Concevez votre identité en tenant compte des extensions potentielles de la marque. Créez un système qui peut accueillir des sous-marques ou des lignes de produits à mesure que votre entreprise se développe.

4. Couleur et Typographie : Les Communicateurs Silencieux

"Les choix de design comme la couleur, la mise en page et la police peuvent inciter le bon public à acheter lorsqu'ils sont utilisés correctement, ou repousser votre public lorsqu'ils ne le sont pas."

Choisissez les couleurs stratégiquement. Les couleurs évoquent des émotions et des associations. Sélectionnez une palette qui s'aligne avec la personnalité de votre marque et vous différencie des concurrents. Considérez comment les couleurs fonctionneront à travers différents médias et contextes culturels.

Considérations sur les couleurs :

• Associations émotionnelles
• Concurrence
• Lisibilité
• Théorie des couleurs

La typographie compte. Sélectionnez des polices qui soutiennent l'identité de votre marque sans concurrencer votre logotype. Considérez la lisibilité à travers différents médias et tailles. Établissez une hiérarchie claire des polices pour les en-têtes, le texte principal et les accents.

5. Photographie : Donner Vie à Votre Marque

"La photographie personnalisée nécessite un investissement de temps et d'argent plus important, mais les avantages d'avoir une expression photographique unique serviront votre marque à long terme."

Investissez dans la photographie personnalisée. Bien que les photos de stock soient pratiques, elles manquent souvent de la perspective unique nécessaire pour représenter véritablement votre marque. La photographie personnalisée permet l'originalité, la personnalisation de la marque et une vision artistique cohérente.

Planification d'une séance photo :

• Définir l'utilisation (site web, brochure, réseaux sociaux, etc.)
• Établir un calendrier et un budget
• Déterminer le nombre de prises de vue nécessaires
• Décider de la mise au point (personnes, produits, lieux, etc.)
• Considérer les besoins supplémentaires (modèles, accessoires, lieux, etc.)
• Choisir un photographe avec de l'expérience en branding
• Définir l'histoire que vous souhaitez raconter à travers les images

6. Créer une Voix de Marque Convaincante

"Ce que vous dites et comment vous le dites façonnent la perception de votre marque."

Développez une voix distinctive. La voix de votre marque doit refléter la personnalité de votre marque et résonner avec votre public cible. Considérez le ton, le caractère/persona, le langage et l'objectif lors de la création de votre voix.

Éléments de la voix de marque :

• Ton : Personnel et humble vs. scientifique et direct
• Caractère/Persona : Expert autoritaire vs. ami aventureux
• Langage : Jargon de l'industrie vs. conversation décontractée
• Objectif : Sensibiliser vs. générer des ventes

Créez un langage unique. Développez des noms personnalisés pour des processus, services, produits et lieux spécifiques afin de renforcer la voix de votre marque. Cela peut aider à créer un sentiment d'exclusivité et à approfondir l'engagement des clients.

7. Réseaux Sociaux : La Nouvelle Frontière de l'Engagement de Marque

"Les réseaux sociaux offrent une énorme opportunité pour les marques de développer leur influence de manière rentable."

Développez une stratégie de contenu. Planifiez soigneusement votre présence sur les réseaux sociaux, en vous concentrant sur la fourniture de valeur à vos abonnés au-delà des simples promotions de produits. Partagez des contenus en coulisses, des informations sur l'industrie et des conseils pertinents.

Considérations sur les réseaux sociaux :

• Valeur du contenu
• Cohérence de la voix de marque
• Allocation des ressources
• Sélection des plateformes
• Designs personnalisés pour les en-têtes et les icônes de profil
• Intégration avec le site web et autres supports de marque
• Planification du contenu avant le lancement

Engagez-vous de manière authentique. Utilisez les réseaux sociaux comme un canal de communication bidirectionnel. Répondez aux commentaires, adressez les préoccupations et favorisez un sentiment de communauté autour de votre marque.

8. Créer un Environnement de Marque Immersif

"Vous devriez pouvoir couvrir le logo et toujours identifier l'entreprise car l'apparence et la sensation sont si distinctives."

Concevez un espace cohérent. Votre environnement de marque physique doit s'aligner avec votre plateforme de marque et créer une expérience unique et convaincante pour votre audience. Considérez les cinq sens lors de la conception des espaces de vente ou des bureaux.

Éléments de design environnemental :

• Architecture
• Matériaux
• Éclairage
• Parfum
• Température
• Mobilier
• Signalétique
• Décoration murale

Créez un mood board. Travaillez avec votre équipe de design pour visualiser l'essence de votre environnement de marque. Cela aidera à guider les décisions sur les éléments spécifiques et à garantir une expérience cohérente.

9. Supports de Marque Essentiels : Faire Compter Chaque Point de Contact

"La carte de visite est souvent le premier moyen de présentation dans les contextes sociaux, elle doit donc tirer parti de ce que LinkedIn et les sites web d'entreprise ne peuvent pas faire."

Investissez dans des matériaux de qualité. Vos supports de marque servent souvent de premier point de contact physique avec des clients ou partenaires potentiels. Assurez-vous que ces matériaux reflètent la qualité et les valeurs de votre marque.

Supports de marque essentiels :

• Cartes de visite
• Papier à en-tête (numérique)
• Cartes de correspondance
• Modèle de fax
• Signatures d'email

Considérez des techniques d'impression innovantes. Pour les cartes de visite, explorez des options comme le vernis sélectif, l'encre métallique, la découpe, le gaufrage ou des matériaux non conventionnels pour créer une première impression mémorable.

Last updated: July 29, 2024