Day Trading Attention

1. 현대 광고 성공의 열쇠는 주식 거래와 같은 주의 집중

주의 집중이 게임이다. 더 구체적으로 말하면, 저평가된 주의 집중이 기회다.

주의 집중을 화폐로: 현대 광고 환경에서 소비자의 주의를 끌고 활용하는 것이 가장 중요하다. 마케터는 주의가 저평가된 곳을 찾아 그 기회를 활용해야 한다. 이는 다음을 포함한다:

• 새로운 플랫폼과 트렌드 인식
• 관객의 행동과 선호도 이해
• 디지털 생태계의 변화에 빠르게 적응

저평가된 주의 집중: 투자자가 저평가된 자산을 찾듯이, 광고주는 주의가 풍부하지만 광고 비용이 상대적으로 낮은 플랫폼과 매체에 집중해야 한다. 이는 다음을 포함할 수 있다:

• 사용자 기반이 성장하는 새로운 소셜 미디어 플랫폼
• 짧은 형식의 비디오, 인터랙티브 콘텐츠 등 새로운 콘텐츠 형식
• 틈새 커뮤니티나 관심 그룹

이러한 기회를 식별하고 활용함으로써 브랜드는 비용을 최소화하면서 도달 범위와 영향을 극대화할 수 있다.

2. 소셜 미디어의 틱톡화는 적응 가능한 콘텐츠 전략을 요구한다

소셜 미디어의 틱톡화로 인해 모든 플랫폼이 관심 그래프 방향으로 이동하고 있다. 이는 당신의 콘텐츠가 공감을 얻지 못하면 17번의 조회수만 얻을 수 있지만, 공감을 얻으면 팔로워 수와 상관없이 백만 번의 조회수를 얻을 수 있다는 것을 의미한다.

관심 기반 알고리즘: 소셜 미디어 플랫폼은 점점 더 사용자 관심사에 기반한 틱톡 스타일의 알고리즘을 채택하고 있다. 이 변화는 콘텐츠 제작자와 마케터에게 중요한 영향을 미친다:

• 콘텐츠의 품질과 관련성이 팔로워 수보다 중요하다
• 모든 콘텐츠에 바이럴 가능성이 존재한다
• 틈새 콘텐츠가 더 쉽게 관객을 찾을 수 있다

적응 가능한 전략: 이 새로운 환경에서 성공하기 위해 브랜드와 제작자는 다음을 해야 한다:

• 특정 관심사와 커뮤니티에 공감하는 콘텐츠 제작
• 다양한 콘텐츠 형식과 스타일 실험
• 성과 데이터를 분석하여 콘텐츠 전략을 지속적으로 개선
• 알고리즘 변화와 트렌드에 따라 빠르게 전환할 준비

3. 전략적 유기적 콘텐츠(SOC)는 브랜드 관련성을 구축하고 판매를 촉진한다

전략적 유기적 콘텐츠는 브랜드를 구축하고, 커뮤니티를 성장시키며, 관련성을 창출하기 위한 것이다.

목적이 있는 콘텐츠: SOC는 단순히 게시하기 위한 게시를 넘어선다. 이는 다음을 포함하는 콘텐츠 제작을 의미한다:

• 브랜드 가치와 메시지에 부합
• 특정 관객의 필요와 관심사 해결
• 참여와 커뮤니티 구축을 장려

SOC의 주요 요소:

• 즉각적인 주의를 끌기 위한 강력한 후크
• 플랫폼 고유의 형식과 기능
• 감정적으로 공감할 수 있는 스토리텔링
• 명확한 행동 유도(Call-to-Action, CTA)
• 검색 가능성 최적화(예: SEO, 해시태그)

고품질의 SOC를 지속적으로 제작함으로써 브랜드는 사상 리더로 자리매김하고, 관객과의 신뢰를 구축하며, 궁극적으로 전환과 판매를 촉진할 수 있다.

4. 증폭은 고성능 콘텐츠의 영향을 극대화한다

소셜 미디어의 틱톡화로 인해 틱톡에서 팔로워가 세 명밖에 없더라도 내일 좋은 콘텐츠를 게시하면 기적적으로 10만 명이 그 비디오를 볼 수 있다.

유기적 성공 활용: 증폭은 유기적으로 공감을 얻는 콘텐츠를 식별하고 유료 프로모션을 통해 그 도달 범위를 전략적으로 확대하는 것을 포함한다. 이 접근 방식은 다음을 포함한다:

• 검증된 콘텐츠에 투자하여 위험 최소화
• 광고 지출 대비 수익(ROAS) 극대화
• 유기적 팔로워를 넘어 새로운 관객에게 도달

증폭 전략:

• 고성능 유기적 게시물을 유료 광고로 전환
• 성공적인 콘텐츠를 여러 플랫폼에 재사용
• 인플루언서와 협력하여 도달 범위 확장
• 플랫폼별 광고 도구와 타겟팅 옵션 활용

이미 매력을 입증한 콘텐츠를 증폭함으로써 브랜드는 영향을 크게 증가시키고 광고 노력에서 더 나은 결과를 얻을 수 있다.

5. 포스트 크리에이티브 전략(PCS)은 소비자 인사이트를 통해 콘텐츠를 개선한다

포스트 크리에이티브 전략은 게시한 모든 게시물의 댓글을 읽어 소비자 행동과 관심에 대한 인사이트나 관찰을 얻는 것이다.

데이터 기반 반복: PCS는 관객의 반응과 참여를 분석하여 향후 콘텐츠 제작에 반영하는 것을 포함한다. 이 과정은 다음을 포함한다:

• 특정 관객 세그먼트와 공감하는 요소 식별
• 예상치 못한 인사이트와 기회 발견
• 메시지와 콘텐츠 전략 개선

PCS의 주요 측면:

• 댓글, 공유 및 기타 참여 지표 모니터링
• 관객 인구 통계 및 행동 데이터 분석
• 관객 반응에 대한 감정 분석 수행
• 새로운 트렌드와 관심 주제 식별

PCS를 지속적으로 적용함으로써 브랜드는 콘텐츠의 관련성과 효과를 지속적으로 개선하여 더 강한 관객 연결과 더 나은 전반적인 성과를 달성할 수 있다.

6. 플랫폼별 지식은 효과적인 콘텐츠 제작에 필수적이다

모든 플랫폼은 사용자를 더 오래 유지하는 것이 궁극적인 목표이며, 이는 모든 기능과 업데이트의 목적이다. 사람들이 보고, 소비하고, 참여하고 싶어하는 콘텐츠를 만들면 더 많은 도달 범위를 보상받을 것이다.

플랫폼의 미묘한 차이: 각 소셜 미디어 플랫폼은 고유한 기능, 관객 행동 및 콘텐츠 선호도를 가지고 있다. 이러한 차이를 이해하는 것은 효과적인 콘텐츠 제작에 중요하다:

• 틱톡: 강력한 후크가 있는 짧은 형식의 트렌드 중심 콘텐츠
• 인스타그램: 사진, 비디오 및 스토리를 혼합한 시각적 스토리텔링
• 링크드인: 전문적이고 산업 중심의 콘텐츠와 사상 리더십
• 페이스북: 커뮤니티 구축 및 지역 타겟팅
• 유튜브: 장기 비디오 콘텐츠 및 검색 가능한 가이드

콘텐츠 적응: 참여와 도달 범위를 극대화하기 위해 제작자는 다음을 해야 한다:

• 각 플랫폼에 맞춘 콘텐츠 형식과 스타일
• 플랫폼 고유의 기능(예: 해시태그, 필터, 인터랙티브 요소) 활용
• 각 플랫폼에 최적화된 게시 시간과 빈도
• 플랫폼에 적합한 방식으로 관객 댓글 및 메시지에 참여

플랫폼별 고유 콘텐츠를 제작함으로써 브랜드는 성공 가능성을 높이고 각 플랫폼에서 관객과 더 강한 연결을 구축할 수 있다.

7. 다양한 콘텐츠 형식은 다양한 관객 선호도를 충족시킨다

콘텐츠의 길이가 중요한 것이 아니라 콘텐츠의 품질이 중요하다.

콘텐츠 다양성: 성공적인 브랜드와 제작자는 다양한 콘텐츠 형식을 활용하여 다양한 관객 세그먼트와 선호도를 충족시킨다. 인기 있는 형식에는 다음이 포함된다:

• 짧은 형식의 비디오(예: 틱톡, 인스타그램 릴스)
• 장기 비디오 콘텐츠(예: 유튜브 튜토리얼, 브이로그)
• 라이브 스트림 및 인터랙티브 Q&A
• 인포그래픽 및 데이터 시각화
• 사용자 생성 콘텐츠(UGC)
• 팟캐스트 에피소드 및 오디오 콘텐츠

메시지에 맞는 형식 선택: 핵심은 메시지를 가장 잘 전달하고 타겟 관객과 공감할 수 있는 형식을 선택하는 것이다. 다음을 고려하라:

• 공유하는 정보의 복잡성
• 타겟 관객의 주의 집중 시간
• 달성하고자 하는 감정적 영향
• 콘텐츠를 공유하는 플랫폼

다양한 콘텐츠 형식을 실험함으로써 브랜드는 특정 관객과 목표에 가장 적합한 것을 발견하여 더 높은 참여와 더 나은 결과를 얻을 수 있다.

8. 진정성 있는 스토리텔링과 브랜드 포지셔닝은 소비자 참여를 유도한다

이야기를 제대로 전달하면 관객은 평소보다 더 오래 앉아서 당신에게 주의를 기울일 것이다.

진정성의 힘: 소비자는 점점 더 진정성 있는 이야기와 가치를 공유하는 브랜드에 끌린다. 진정성 있는 스토리텔링은 다음을 포함한다:

• 관객과의 감정적 연결 생성
• 신뢰와 신뢰성 구축
• 경쟁자와의 차별화

효과적인 브랜드 스토리텔링:

• 브랜드의 기원 이야기와 사명 공유
• 직원과 고객 경험 강조
• 비하인드 스토리 콘텐츠 공개
• 도전과 실패를 솔직하게 다루기
• 브랜드 가치와 포지셔닝에 맞춘 콘텐츠

진정성 있는 이야기를 지속적으로 공유하고 명확한 브랜드 정체성을 유지함으로써 기업은 관객과의 강한 관계를 형성하고 장기적인 충성도를 높일 수 있다.

9. 특정 코호트 콘텐츠와 광범위한 매력을 균형 있게 유지하여 도달 범위를 극대화한다

음료나 의류 브랜드와 같은 광범위한 제품을 가지고 있더라도 좁은 코호트를 많이 만드는 것이 관련성을 높이는 데 훨씬 더 좋은 기회를 제공할 것이다(이는 판매를 증가시킨다).

타겟팅된 관련성: 특정 코호트를 위한 콘텐츠를 제작하면 브랜드는 고유한 관심사와 고충을 해결하여 관련성과 참여를 높일 수 있다. 그러나 전체 도달 범위를 극대화하기 위해서는 광범위한 매력을 유지하는 것도 중요하다.

균형을 위한 전략:

• 특정 코호트와 일반 콘텐츠의 혼합 개발
• 플랫폼 타겟팅을 사용하여 관련 관객에게 특정 콘텐츠 제공
• 여러 코호트에 동시에 어필하는 콘텐츠 제작
• 가능할 때 코호트 특정 콘텐츠를 광범위한 관객에게 재사용

타겟팅된 콘텐츠와 광범위한 콘텐츠 간의 균형을 맞춤으로써 브랜드는 특정 그룹에 대한 관련성을 극대화하면서 전체 도달 범위와 브랜드 일관성을 유지할 수 있다.

10. 지속적인 실험과 적응은 진화하는 디지털 환경에서 필수적이다

처음부터 모든 것을 시도하려 하지 마라. 현재 있는 곳에서 시작하라.

반복을 수용: 디지털 마케팅 환경은 끊임없이 변화하고 있으며, 마케터는 지속적인 학습과 적응의 마인드를 채택해야 한다. 이는 다음을 포함한다:

• 새로운 콘텐츠 형식과 전략을 정기적으로 테스트
• 성과 데이터를 분석하여 트렌드와 기회 식별
• 플랫폼 업데이트와 신기술에 대한 정보 유지
• 결과와 시장 변화에 따라 빠르게 전환할 의지

작게 시작: 모든 전략을 한 번에 구현하려고 하기보다는 다음에 집중하라:

• 강점을 식별하고 익숙한 플랫폼에서 시작
• 점진적으로 새로운 플랫폼과 콘텐츠 형식으로 확장
• 현실적인 목표 설정 및 작은 성공 축하
• 성공과 실패 모두에서 배우기

실험과 지속적인 개선의 마인드를 유지함으로써 브랜드는 변화하는 디지털 마케팅 환경에 앞서 나가고 적응할 수 있다.

Last updated: September 6, 2024