How to Launch a Brand (2nd Edition)

1. 강력한 브랜드 플랫폼이 성공의 기초입니다

"잘 정의되고 쉽게 설명할 수 있는 전략은 모든 것을 직관적으로 만듭니다. 브랜드의 태도, 표현, 행동은 조직 내부와 외부에서 자연스럽게 두 번째 본성이 됩니다."

브랜드의 목적을 정의하세요. 견고한 브랜드 플랫폼은 브랜드의 혜택, 시장 위치, 타겟 청중, 성격을 다룹니다. 이는 브랜드 정체성, 소비자 관계, 마케팅 전략을 개발하는 기초가 됩니다.

브랜드를 차별화하세요. 브랜드의 독특한 판매 제안 또는 "그래서 뭐?" 요소를 식별하세요. 이는 경쟁자와 차별화되는 특정 기능, 속성 또는 약속일 수 있습니다. 소비자는 논리보다 감정에 더 많이 반응하므로 감정적 연결을 만드는 데 집중하세요.

청중을 이해하세요. 이상적인 소비자의 상세한 인구통계 및 심리적 프로필을 만드세요. 마슬로우의 욕구 단계와 같은 프레임워크를 사용하여 그들의 필요, 욕구, 동기를 고려하세요. 이 깊은 이해는 타겟 시장에 공감할 수 있는 브랜드 메시지와 제공을 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.

2. 브랜드 이름 짓기: 단어 이상의 의미

"사람들이 당신의 회사나 제품 이름의 의미를 물어볼 때 (그리고 그들은 물어볼 것입니다), 그것을 뒷받침할 좋은 이야기가 있는지 확인하세요."

기억에 남는 이름을 선택하세요. 훌륭한 브랜드 이름은 짧고 발음하기 쉬우며 이야기를 전달해야 합니다. 산업 내에서 독특하면서도 관련성이 있어야 합니다. 다양한 미디어와 문화에서 어떻게 작동할지 고려하세요.

브랜드 이름의 유형:

• 창립자 (예: Johnson & Johnson)
• 설명적 (예: Kickstarter)
• 조작된 (예: Accenture)
• 은유적 (예: Puma)
• 약어 (예: IBM)
• 창의적 철자 (예: Lyft)

브랜드 이름을 확보하세요. 이름을 선택한 후 도메인 이름과 소셜 미디어 핸들을 확보할 수 있는지 확인하세요. 법적 문제를 피하기 위해 철저한 상표 검색을 수행하세요.

3. 아이덴티티 디자인: 브랜드의 시각적 목소리

"로고의 아이디어를 전화로 한 문장으로 설명할 수 없다면, 그것은 작동하지 않을 것입니다."

시간을 초월한 디자인을 만드세요. 브랜드 아이덴티티는 간단하고 독특하며 다양한 미디어와 크기에서 작동할 수 있을 만큼 유연해야 합니다. 이는 브랜드 플랫폼과 가치에 맞는 이야기를 전달해야 합니다.

훌륭한 아이덴티티 디자인의 구성 요소:

• 시간 초월
• 독특/독창적
• 이야기를 전달
• 간단함
• 유연성
• 큰 크기와 작은 크기 모두에서 잘 작동
• (필요 시) 하위 브랜드에 적응 가능

미래 성장을 고려하세요. 잠재적인 브랜드 확장을 염두에 두고 아이덴티티를 디자인하세요. 회사가 성장함에 따라 하위 브랜드나 제품 라인을 수용할 수 있는 시스템을 만드세요.

4. 색상과 타이포그래피: 무언의 소통자

"색상, 레이아웃, 글꼴과 같은 디자인 선택은 올바르게 사용될 때 적절한 청중을 구매하도록 유도할 수 있으며, 잘못 사용될 때는 청중을 구매하지 않도록 할 수 있습니다."

전략적으로 색상을 선택하세요. 색상은 감정과 연상을 불러일으킵니다. 브랜드 성격에 맞고 경쟁자와 차별화되는 팔레트를 선택하세요. 다양한 미디어와 문화적 맥락에서 색상이 어떻게 작동할지 고려하세요.

색상 고려 사항:

• 감정적 연상
• 경쟁
• 가독성
• 색상 이론

타이포그래피는 중요합니다. 브랜드 아이덴티티를 지원하면서 로고타입과 경쟁하지 않는 글꼴을 선택하세요. 다양한 미디어와 크기에서 가독성을 고려하세요. 헤더, 본문 텍스트, 강조 표시를 위한 명확한 서체 계층 구조를 설정하세요.

5. 사진: 브랜드에 생명을 불어넣기

"맞춤 사진은 시간과 돈의 더 큰 투자가 필요하지만, 독특한 사진 표현을 가지는 이점은 장기적으로 브랜드에 도움이 될 것입니다."

맞춤 사진에 투자하세요. 스톡 사진은 편리하지만 브랜드를 진정으로 대표하는 데 필요한 독특한 관점을 결여하는 경우가 많습니다. 맞춤 사진은 독창성, 브랜드 맞춤화, 일관된 예술적 비전을 허용합니다.

사진 촬영 계획:

• 사용 정의 (웹사이트, 브로셔, 소셜 미디어 등)
• 타임라인과 예산 설정
• 필요한 샷 수 결정
• 초점 결정 (사람, 제품, 장소 등)
• 추가 필요 사항 고려 (모델, 소품, 장소 등)
• 브랜딩 경험이 있는 사진작가 선택
• 이미지로 전달하고자 하는 이야기 정의

6. 매력적인 브랜드 목소리 만들기

"무엇을 말하고 어떻게 말하는지가 브랜드의 인식을 형성합니다."

독특한 목소리를 개발하세요. 브랜드 목소리는 브랜드 성격을 반영하고 타겟 청중과 공감해야 합니다. 목소리를 만들 때 톤, 캐릭터/페르소나, 언어, 목적을 고려하세요.

브랜드 목소리의 요소:

• 톤: 개인적이고 겸손한 vs. 과학적이고 직접적인
• 캐릭터/페르소나: 권위 있는 전문가 vs. 모험적인 친구
• 언어: 산업 용어 vs. 캐주얼한 대화
• 목적: 인식 확산 vs. 판매 촉진

독특한 언어를 만드세요. 특정 프로세스, 서비스, 제품, 장소에 대한 맞춤 이름을 개발하여 브랜드 목소리를 강화하세요. 이는 배타성을 느끼게 하고 고객 참여를 심화하는 데 도움이 됩니다.

7. 소셜 미디어: 브랜드 참여의 새로운 프론티어

"소셜 미디어는 브랜드가 비용 효율적으로 영향력을 키울 수 있는 큰 기회를 제공합니다."

콘텐츠 전략을 개발하세요. 소셜 미디어 존재를 신중하게 계획하고 제품 홍보를 넘어 팔로워에게 가치를 제공하는 데 집중하세요. 비하인드 스토리 콘텐츠, 산업 통찰력, 관련 조언을 공유하세요.

소셜 미디어 고려 사항:

• 콘텐츠 가치
• 브랜드 목소리 일관성
• 자원 할당
• 플랫폼 선택
• 헤더와 프로필 아이콘을 위한 맞춤 디자인
• 웹사이트 및 기타 브랜드 자료와의 통합
• 사전 출시 콘텐츠 계획

진정성 있게 참여하세요. 소셜 미디어를 양방향 소통 채널로 사용하세요. 댓글에 응답하고, 우려 사항을 해결하며, 브랜드 주위에 커뮤니티를 형성하세요.

8. 몰입형 브랜드 환경 만들기

"로고를 가려도 회사가 식별될 수 있어야 합니다. 왜냐하면 외관과 느낌이 매우 독특하기 때문입니다."

일관된 공간을 디자인하세요. 물리적 브랜드 환경은 브랜드 플랫폼과 일치하고 청중에게 독특하고 매력적인 경험을 제공해야 합니다. 소매 공간이나 사무실을 디자인할 때 모든 감각을 고려하세요.

환경 디자인 요소:

• 건축
• 재료
• 조명
• 향기
• 온도
• 가구
• 간판
• 벽 장식

무드 보드를 만드세요. 디자인 팀과 협력하여 브랜드 환경의 본질을 시각화하세요. 이는 특정 요소에 대한 결정을 안내하고 일관된 경험을 보장하는 데 도움이 됩니다.

9. 필수 브랜드 자료: 모든 접점을 중요하게 만들기

"명함은 종종 사회적 설정에서 첫 번째 소개 수단이므로 LinkedIn과 회사 웹사이트가 할 수 없는 것을 활용해야 합니다."

품질 있는 자료에 투자하세요. 브랜드 자료는 잠재 고객이나 파트너와의 첫 번째 물리적 접점으로 자주 사용됩니다. 이러한 자료가 브랜드의 품질과 가치를 반영하도록 하세요.

필수 브랜드 자료:

• 명함
• 편지지 (디지털)
• 노트 카드
• 팩스 템플릿
• 이메일 서명

혁신적인 인쇄 기술을 고려하세요. 명함의 경우, 스팟 바니시, 메탈릭 잉크, 다이 커팅, 엠보싱 또는 비전통적인 재료와 같은 옵션을 탐색하여 기억에 남는 첫인상을 만드세요.

Last updated: July 29, 2024