This book will teach you how to write better

1. As palavras têm um imenso poder para impactar emoções e ações

As palavras numa página podem ter um impacto ENORME em outra pessoa.

As palavras moldam a realidade. O "exercício do envelope" demonstra como as mesmas palavras, dispostas de forma diferente, podem provocar respostas emocionais vastamente distintas. Este poder estende-se além das comunicações pessoais para o marketing e vendas. Ao selecionar e organizar palavras cuidadosamente, os escritores podem:

• Evocar emoções específicas nos leitores
• Influenciar decisões de compra
• Construir ou danificar relacionamentos
• Persuadir pessoas a agir

Compreender este poder permite aos escritores criar mensagens que ressoam profundamente com seu público, alcançando seus objetivos de comunicação de forma mais eficaz.

2. Foque-se nos interesses do leitor, não em si mesmo

As pessoas não se importam com VOCÊ. Elas se importam com ELAS MESMAS.

Mude sua perspectiva. Ao escrever, é crucial lembrar que os leitores estão principalmente interessados no que é relevante para eles. Para capturar e manter sua atenção:

• Comece com os benefícios para o leitor
• Aborde seus pontos de dor e desejos
• Use linguagem de "você" em vez de "nós" ou "eu"
• Demonstre como seu produto ou serviço resolve seus problemas

Ao enquadrar sua mensagem em torno dos interesses do leitor, você cria um texto mais atraente e envolvente, mais propenso a alcançar seu propósito pretendido.

3. Escreva de forma casual e envolvente para manter o interesse dos leitores

Escreva de forma casual!

Adote a escrita conversacional. Imagine explicar seu tópico a um amigo durante um café. Esta abordagem ajuda a criar um conteúdo mais relacionável e envolvente. Para alcançar isso:

• Use uma linguagem simples e cotidiana
• Incorpore perguntas retóricas
• Inclua anedotas e exemplos
• Divida o texto com parágrafos curtos e listas

Ao adotar um tom mais casual, você torna sua escrita mais acessível e agradável para os leitores, aumentando a probabilidade de que continuem lendo e absorvam sua mensagem.

4. Equilibre humor com clareza na sua escrita

Pare de tentar ser esperto. Em vez disso, seja CLARO.

Priorize o entendimento. Embora o humor possa ser uma ferramenta eficaz para engajamento, nunca deve vir à custa da clareza. Para encontrar o equilíbrio certo:

• Use humor de forma esparsa e proposital
• Certifique-se de que as piadas se relacionam diretamente com seu ponto principal
• Evite referências obscuras que possam confundir os leitores
• Sempre pergunte: "Isso ajuda ou atrapalha o entendimento?"

Ao manter o foco em sua mensagem central e usar o humor com moderação, você pode criar um conteúdo que seja tanto envolvente quanto informativo.

5. Capture a atenção com conteúdo novo, inovador ou útil

FAÇA-O ÚTIL, ELES VÃO OUVIR.

Forneça valor consistentemente. Para manter seu público engajado, concentre-se em criar conteúdo que seja:

• Novo: Introduza ideias ou perspectivas frescas
• Inovador: Apresente informações de maneiras únicas e inesperadas
• Útil: Ofereça soluções práticas para os problemas dos leitores

Ao entregar consistentemente conteúdo valioso, você constrói confiança com seu público e se estabelece como um recurso confiável em seu campo. Esta abordagem garante que os leitores continuarão a prestar atenção às suas futuras comunicações.

6. Use a fórmula AIDA para uma redação eficaz

Atenção, Interesse, Desejo, Ação.

Estruture sua mensagem. A fórmula AIDA fornece um quadro comprovado para criar textos atraentes:

1. Atenção: Capture o foco do leitor com um título ou abertura forte
2. Interesse: Desperte curiosidade com fatos ou benefícios interessantes
3. Desejo: Construa uma conexão emocional e mostre como sua oferta atende às necessidades
4. Ação: Declare claramente quais passos o leitor deve seguir a seguir

Seguindo esta estrutura, você guia os leitores por uma progressão lógica que aumenta a probabilidade de eles tomarem a ação desejada, seja fazer uma compra, inscrever-se em um boletim informativo ou qualquer outro objetivo.

7. Conheça intimamente seu público-alvo

Então você precisa criar um cliente, "Bob".

Crie uma persona detalhada. Desenvolver uma imagem clara de seu cliente ideal permite que você adapte sua mensagem de forma eficaz. Considere:

• Demografia (idade, gênero, renda, educação)
• Psicografia (valores, interesses, estilo de vida)
• Pontos de dor e desejos
• Hábitos de consumo de mídia
• Fatores de tomada de decisão

Ao entender seu "Bob", você pode criar mensagens que ressoam profundamente com seu público-alvo, abordando suas necessidades específicas e falando em uma linguagem que lhes pareça natural.

8. Estilize seu texto de forma criativa para melhorar a legibilidade

Então, para manter as coisas interessantes às vezes, podemos usar o texto como arte em vez de apenas texto.

O engajamento visual importa. A estilização cuidadosa do texto pode tornar seu conteúdo mais atraente e fácil de digerir. Experimente estas técnicas:

• Listas escalonadas: Crie uma "inclinação" visual com comprimentos de linha variados
• Negrito estratégico: Destaque pontos-chave para ênfase
• Texto centralizado: Construa antecipação para revelações importantes
• Pontuação criativa: Use pontos, reticências ou capitalização para efeito
• Fontes apropriadas: Escolha opções legíveis como Arial ou Times New Roman

Ao tratar o texto como um elemento visual, você pode guiar o olhar do leitor e manter seu interesse ao longo do texto.

9. Crie linhas de assunto e manchetes atraentes

Um bom assunto ou cabeçalho pode CAPTURAR a atenção das pessoas.

As primeiras impressões contam. Sua linha de assunto ou manchete é frequentemente o fator decisivo em se alguém se envolve com seu conteúdo. Para criar cabeçalhos que chamem a atenção:

• Use a fórmula "[Resultado final] + [Período de tempo] + [Aborde objeções]"
• Aplique as "Três Lentes": Competitiva, Orientada a Benefícios e Inspiracional
• Escreva várias opções (pelo menos 4) para encontrar a melhor
• Foque no principal benefício ou ponto de dor do leitor
• Crie curiosidade ou urgência

Lembre-se, se seu título não capturar a atenção, o restante do seu conteúdo cuidadosamente elaborado pode nunca ser lido.

10. Ajuste o comprimento do texto com base na complexidade do produto

Texto longo é aceitável, desde que não seja prolixo.

Ajuste o comprimento à necessidade. O comprimento apropriado para seu texto depende de vários fatores:

• Complexidade do produto: Produtos simples precisam de menos explicação
• Faixa de preço: Itens de preço mais alto geralmente requerem mais justificativa
• Familiaridade do público: Conceitos novos podem precisar de mais elaboração
• Importância da decisão: Compras que mudam a vida exigem mais informações

Princípios-chave:

• Mantenha-o conciso: Cada palavra deve ter um propósito
• Use formatação para melhorar a legibilidade de textos mais longos
• Divida ideias complexas em partes digeríveis
• Sempre priorize a clareza sobre o comprimento

Ao adaptar o comprimento do seu texto à sua situação específica, você garante que os leitores recebam a quantidade certa de informações para tomar decisões informadas.

Última atualização: October 28, 2024