اہم نکات
1. سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے لیے مقامی مواد اور سیاق و سباق کی ضرورت ہے
مواد بادشاہ ہے، سیاق و سباق خدا ہے، اور پھر محنت ہے۔
مقامی مواد کلیدی ہے۔ سوشل میڈیا پر کامیابی کے لیے، برانڈز کو ایسا مواد تخلیق کرنا ہوگا جو ہر پلیٹ فارم پر قدرتی طور پر فٹ ہو، اس کی منفرد زبان، ثقافت، اور صارف کی توقعات کا احترام کرتے ہوئے۔ اس کا مطلب ہے کہ ہر نیٹ ورک کی باریکیوں کو سمجھنا اور اپنی کہانی سنانے کے طریقے کو اس کے مطابق ڈھالنا۔
سیاق و سباق انتہائی اہم ہے۔ صرف پلیٹ فارم کے مطابق مواد تخلیق کرنے سے آگے بڑھ کر، مارکیٹرز کو اس وسیع تر سیاق و سباق پر غور کرنا ہوگا جس میں صارفین سوشل میڈیا کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔ اس میں شامل ہیں:
- دن کا وقت
- موجودہ واقعات اور ٹرینڈنگ موضوعات
- ثقافتی لمحے اور زمانہ
- مختلف پلیٹ فارمز پر صارف کا ذہن اور ارادہ
مواد کو سیاق و سباق کے ساتھ ہم آہنگ کرکے، برانڈز مزید متعلقہ، بروقت، اور اثر انگیز سوشل میڈیا تجربات تخلیق کر سکتے ہیں جو ان کے سامعین کے ساتھ گونجتے ہیں۔
2. جاب، جاب، جاب، رائٹ ہک: فروخت کے لیے درخواست دینے سے پہلے قیمت فراہم کریں
جاب، جاب، جاب، رائٹ ہک!
پہلے تعلقات بنائیں۔ "جاب، جاب، جاب، رائٹ ہک" کی حکمت عملی اس بات پر زور دیتی ہے کہ آپ اپنے سامعین کو مستقل طور پر قیمت فراہم کریں، اس سے پہلے کہ آپ کوئی فروخت کی پیشکش کریں۔ جابز وہ مواد ہیں جو صارفین کو تفریح، معلومات فراہم کرتے ہیں، یا جذباتی طور پر جڑتے ہیں۔ رائٹ ہکس وہ کالز ہیں جو فروخت یا تبدیلیوں کو بڑھاتی ہیں۔
توازن بہت اہم ہے۔ مثالی تناسب تقریباً یہ ہے:
- 75-80% جابز: قیمتی، غیر تشہیری مواد
- 20-25% رائٹ ہکس: فروخت پر مبنی پیغامات
اس طریقہ کار کی پیروی کرکے، برانڈز:
- اپنے سامعین کے ساتھ اعتماد اور خیر سگالی قائم کر سکتے ہیں
- مشغولیت اور رسائی بڑھا سکتے ہیں
- تشہیری مواد کے لیے قبولیت میں بہتری لا سکتے ہیں
- سوشل میڈیا پر ایک زیادہ پائیدار، طویل مدتی موجودگی تخلیق کر سکتے ہیں
یاد رکھیں کہ آپ کے رائٹ ہکس بھی قیمت فراہم کرنی چاہئیں اور پلیٹ فارم کے سیاق و سباق میں قدرتی طور پر فٹ ہونی چاہئیں۔
3. فیس بک: موبائل کے لیے مشغول، بصری مواد تخلیق کریں
اب سے، ہر پلیٹ فارم کو سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارم کے طور پر سمجھا جانا چاہیے۔
موبائل-پہلا ذہنیت۔ فیس بک کے زیادہ تر صارفین پلیٹ فارم تک موبائل ڈیوائسز کے ذریعے رسائی حاصل کرتے ہیں، اس لیے تمام مواد کو چھوٹی اسکرینز کے لیے بہتر بنانا ہوگا۔ اس کا مطلب ہے:
- آنکھوں کو بھانے والے بصری جو موبائل پر اچھی طرح کام کرتے ہیں
- مختصر، دلکش مواد جو چلتے پھرتے پڑھنے میں آسان ہو
- واضح کالز ٹو ایکشن جو ٹچ انٹرفیس کے لیے بہتر ہوں
فیس بک کی خصوصیات کا فائدہ اٹھائیں۔ مشغولیت اور رسائی کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے، فیس بک کے مخصوص ٹولز کا استعمال کریں:
- مقامی ویڈیو اپ لوڈز
- فیس بک لائیو اسٹریمنگ
- متعدد تصاویر/مصنوعات کے لیے کیروسل اشتہارات
- ہدفی اشتہارات کے لیے حسب ضرورت سامعین
معیار مقدار سے زیادہ اہم ہے۔ فیس بک کا الگورڈم ایسے مواد کو ترجیح دیتا ہے جو معنی خیز تعاملات پیدا کرتا ہے۔ کم لیکن اعلیٰ معیار کے پوسٹس تخلیق کرنے پر توجہ مرکوز کریں جو تبصروں، شیئرز، اور حقیقی مشغولیت کی حوصلہ افزائی کرتی ہیں، بجائے اس کے کہ کم اثر والے اپ ڈیٹس کی بڑی تعداد ہو۔
4. ٹوئٹر: سنیں، مشغول ہوں، اور ثقافتی رجحانات کا فائدہ اٹھائیں
ٹوئٹر بنیادی طور پر ان لوگوں کو انعام دیتا ہے جو سنتے ہیں اور دیتے ہیں، نہ کہ جو مانگتے ہیں اور لیتے ہیں۔
حقیقی وقت میں مشغولیت۔ ٹوئٹر کی تیز رفتار نوعیت برانڈز کو فعال سننے والے اور تیز جواب دہندگان بننے کی ضرورت ہے۔ صارفین کے ساتھ حقیقی طور پر مشغول ہونے کے لیے:
- ذکر اور متعلقہ گفتگو کا جواب دیں
- صارف کے تیار کردہ مواد کو ری ٹویٹ اور اس پر تبصرہ کریں
- کسٹمر سروس کے مسائل کو فوری طور پر حل کریں
ٹرینڈنگ موضوعات کا فائدہ اٹھائیں۔ اپنے برانڈ کو موجودہ واقعات اور مقبول ہیش ٹیگ کے ساتھ جوڑ کر متعلقہ رہیں:
- ٹوئٹر کے ٹرینڈنگ موضوعات کا استعمال کرکے مواقع کی نشاندہی کریں
- بروقت مواد تخلیق کریں جو وسیع تر گفتگو سے جڑا ہو
- ٹوئٹر چیٹس اور لائیو ایونٹس میں شرکت کریں
مختصر کہانی سنانا۔ محدود کرداروں کے ساتھ، توجہ مرکوز کریں:
- دلکش، توجہ کھینچنے والے سرخیوں پر
- دلکش بصریات (تصاویر، GIFs، مختصر ویڈیوز)
- واضح کالز ٹو ایکشن کے ساتھ مختصر لنکس
یاد رکھیں کہ ٹوئٹر کے زیادہ غیر رسمی، گفتگو کے لہجے کے مطابق ڈھالنے کے دوران اپنے برانڈ کی آواز کو برقرار رکھیں۔
5. پنٹیرسٹ: خواہشات کو پورا کریں اور دریافت کو ممکن بنائیں
پنٹیرسٹ ٹوئٹر کے مقابلے میں کلک پر چار گنا زیادہ آمدنی پیدا کرتا ہے۔
بصری تحریک۔ پنٹیرسٹ ایک ایسا پلیٹ فارم ہے جو خواہشاتی مواد کے لیے ہے۔ بصری طور پر دلکش تصاویر تخلیق کریں اور مرتب کریں جو آپ کی مصنوعات یا خدمات کو مثالی سیٹنگز میں پیش کرتی ہیں۔ توجہ مرکوز کریں:
- اعلیٰ معیار کی، پیشہ ورانہ فوٹوگرافی
- انفографکس اور ہاؤ ٹو گائیڈز
- موڈ بورڈز اور اسٹائل مجموعے
تلاش اور دریافت کے لیے بہتر بنائیں۔ پنٹیرسٹ بصری تلاش کے انجن کے طور پر کام کرتا ہے۔ اپنے مواد کی مرئیت کو بہتر بنانے کے لیے:
- پن کی تفصیلات میں متعلقہ، مخصوص کلیدی الفاظ کا استعمال کریں
- واضح، قابل تلاش عنوانات کے ساتھ بورڈز بنائیں
- اضافی معلومات شامل کرنے کے لیے رچ پنز کا استعمال کریں (جیسے، مصنوعات کی تفصیلات، ترکیبیں)
آسان خریداری کو ممکن بنائیں۔ صارفین کے لیے تحریک سے عمل میں منتقل ہونا آسان بنائیں:
- مصنوعات کے پن پر قیمتیں شامل کریں
- براہ راست خریداری کے لیے "خریدیں" کے بٹن کا استعمال کریں
- ایسے بورڈز بنائیں جو مکمل مصنوعات کے مجموعے یا کمروں کو پیش کریں
صارفین کی خواہشات کو سمجھ کر اور دریافت کو ہموار بنا کر، برانڈز مؤثر طریقے سے پنٹیرسٹ کے ذریعے ٹریفک اور فروخت بڑھا سکتے ہیں۔
6. انسٹاگرام: فنکارانہ، برانڈڈ بصریات کو ہیش ٹیگ کے ساتھ پوسٹ کریں
انسٹاگرام آنکھوں کی مٹھائی ہے، لہذا ہر پن بصری طور پر دلکش ہونا چاہیے۔
اپنی برانڈ کی جمالیات کو بلند کریں۔ انسٹاگرام کے صارفین اعلیٰ معیار کے، بصری طور پر متاثر کن مواد کی توقع کرتے ہیں۔ توجہ مرکوز کریں:
- پیشہ ورانہ معیار کی فوٹوگرافی یا گرافک ڈیزائن
- مستقل بصری طرز جو آپ کی برانڈ کی شناخت کی عکاسی کرتی ہے
- انسٹاگرام کے بلٹ ان فلٹرز اور ایڈیٹنگ ٹولز کا تخلیقی استعمال
ہیش ٹیگ کا اسٹریٹجک استعمال کریں۔ ہیش ٹیگ انسٹاگرام پر دریافت کے لیے اہم ہیں۔ ان کا استعمال کریں تاکہ:
- متعلقہ تلاشوں میں مرئیت بڑھائیں
- ٹرینڈنگ گفتگو میں حصہ لیں
- مہمات یا صارف کے تیار کردہ مواد کے لیے برانڈڈ ہیش ٹیگ بنائیں
کہانیوں اور ریلس کے ذریعے مشغول ہوں۔ انسٹاگرام کی ویڈیو خصوصیات کا استعمال کریں تاکہ:
- پردے کے پیچھے کا مواد شیئر کریں
- مصنوعات کو عمل میں پیش کریں
- وقت کی حد والی پروموشنز یا مقابلے چلائیں
یاد رکھیں کہ اپنے سامعین کو مشغول رکھنے کے لیے چمکدار، مرتب کردہ مواد اور زیادہ حقیقی، حقیقی وقت کی پوسٹس کے درمیان توازن برقرار رکھیں۔
7. ٹمبلر: اپنی برانڈ کو حسب ضرورت تھیمز اور GIFs کے ذریعے پیش کریں
ٹمبلر آپ کو مکمل فنکارانہ کنٹرول دیتا ہے۔
اپنی موجودگی کو حسب ضرورت بنائیں۔ ٹمبلر ڈیزائن میں بے مثال لچک فراہم کرتا ہے۔ اس کا استعمال کریں تاکہ:
- اپنے ٹمبلر صفحے کے لیے ایک منفرد، برانڈڈ شکل بنائیں
- اپنی مصنوعات یا خدمات کو تخلیقی طریقوں سے پیش کریں
- مختلف مواد کی شکلوں (متن، تصاویر، GIFs، ویڈیوز) کے ساتھ تجربہ کریں
GIF ثقافت کو اپنائیں۔ متحرک GIFs ٹمبلر کی ایک خاصیت ہیں۔ ان کا فائدہ اٹھائیں تاکہ:
- اپنے برانڈ کے بارے میں مختصر، لوپنگ کہانیاں سنائیں
- مصنوعات کی خصوصیات یا استعمال کے معاملات کو پیش کریں
- شیئر کرنے کے قابل، جذباتی مواد تخلیق کریں
نچ کمیونٹیز میں شامل ہوں۔ ٹمبلر بہت سے پرجوش، نچ فینڈمز کی میزبانی کرتا ہے۔ ان کمیونٹیز کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے:
- ایسا مواد تخلیق کریں جو مخصوص دلچسپیوں سے بات کرتا ہو
- صارف کے تیار کردہ مواد کو ری بلاگ اور اس کے ساتھ تعامل کریں
- ٹمبلر کے مخصوص میمز اور رجحانات میں حصہ لیں
ٹمبلر کی منفرد ثقافت اور حسب ضرورت کے اختیارات کو اپناتے ہوئے، برانڈز ایک منفرد موجودگی تخلیق کر سکتے ہیں جو پلیٹ فارم کے تخلیقی، اکثر نوجوان صارفین کے ساتھ گونجتی ہے۔
8. ابھرتے ہوئے پلیٹ فارم: نئے سوشل نیٹ ورکس کے لیے جلدی ڈھالیں
جو کچھ بھی اب سوشل تجربہ نہیں ہے، جلد ہی وہ ہوگا۔
وقت سے آگے رہیں۔ نئے سوشل پلیٹ فارم باقاعدگی سے ابھرتے ہیں۔ ان مواقع سے فائدہ اٹھانے کے لیے:
- ابھرتی ہوئی نیٹ ورکس کے لیے ٹیک نیوز اور رجحانات کی نگرانی کریں
- اپنے برانڈ کے نام کو محفوظ کرنے کے لیے جلدی اکاؤنٹس بنائیں
- نئے پلیٹ فارمز پر مواد کے ساتھ تجربہ کریں اس سے پہلے کہ حریف کریں
پلیٹ فارم کے مخصوص خصوصیات کو سمجھیں۔ ہر نئے نیٹ ورک میں منفرد صلاحیتیں ہوتی ہیں:
- اسنیپ چیٹ: عارضی مواد اور بڑھا ہوا حقیقت کے فلٹرز
- ٹک ٹوک: مختصر ویڈیو اور وائرل چیلنجز
- کلب ہاؤس: آڈیو پر مبنی مباحثے اور نیٹ ورکنگ
اپنی حکمت عملی کو ڈھالیں۔ تیار رہیں کہ:
- نئے فارمیٹس کے لیے اپنے مواد میں ترمیم کریں (جیسے، عمودی ویڈیو، صرف آواز)
- پلیٹ فارم کے مخصوص طریقوں میں صارفین کے ساتھ مشغول ہوں
- ابھرتے ہوئے نیٹ ورکس پر ٹیسٹ اور سیکھنے کے لیے وسائل مختص کریں
جلد اپناتے ہوئے اور نئے پلیٹ فارمز کے لیے جلدی ڈھال کر، برانڈز ایک مضبوط موجودگی قائم کر سکتے ہیں اور ایک مسابقتی فائدہ حاصل کر سکتے ہیں۔
9. مستقل کوشش سوشل میڈیا کی کامیابی کے لیے بہت اہم ہے
چاہے فیس بک کیا بھی کرے، آخرکار، یہ مواد ہی ہے جو اہم ہے۔
عزم کلیدی ہے۔ سوشل میڈیا کی کامیابی کے لیے جاری کوشش کی ضرورت ہوتی ہے:
- تمام پلیٹ فارمز پر مستقل طور پر پوسٹ کریں
- روزانہ اپنے سامعین کے ساتھ مشغول ہوں
- رجحانات کی نگرانی کریں اور اپنی حکمت عملی کو اس کے مطابق ایڈجسٹ کریں
معیار اور مقدار۔ باقاعدہ مواد کی ضرورت اور اعلیٰ معیارات کو برقرار رکھنے کے درمیان توازن رکھیں:
- آگے کی منصوبہ بندی کے لیے مواد کا کیلنڈر بنائیں
- ہر پلیٹ فارم کے لیے مواد کو دوبارہ استعمال کریں، ہر نیٹ ورک کے لیے ڈھال کر
- اپنے ورک فلو کو ہموار کرنے کے لیے ٹولز اور وسائل میں سرمایہ کاری کریں
ماپیں اور دوبارہ کریں۔ اپنے سوشل میڈیا کی کارکردگی کو مسلسل بہتر بنائیں:
- ہر پلیٹ فارم کے لیے اہم میٹرکس کو ٹریک کریں (مشغولیت، رسائی، تبدیلیاں)
- مختلف مواد کی اقسام اور پوسٹنگ کے اوقات کا A/B ٹیسٹ کریں
- بصیرت کے لیے حریف کی حکمت عملی کا تجزیہ کریں
یاد رکھیں کہ سوشل میڈیا ایک طویل مدتی سرمایہ کاری ہے۔ وقت کے ساتھ مستقل کوشش برانڈ کی آگاہی، صارف کی وفاداری، اور آخر کار کاروباری نتائج کو بڑھاتی ہے۔
آخری تازہ کاری:
FAQ
What's "Jab, Jab, Jab, Right Hook" about?
- Author's Focus: The book, written by Gary Vaynerchuk, is about how to effectively tell your brand's story in a crowded social media landscape.
- Boxing Metaphor: It uses a boxing metaphor to explain marketing strategies, where "jabs" are the small, value-driven interactions with customers, and the "right hook" is the call to action that leads to sales.
- Platform-Specific Advice: Vaynerchuk provides detailed advice on how to tailor content for different social media platforms like Facebook, Twitter, Instagram, and more.
- Engagement and Storytelling: The emphasis is on engaging with customers through storytelling and building relationships before making a sales pitch.
Why should I read "Jab, Jab, Jab, Right Hook"?
- Practical Strategies: The book offers practical strategies for businesses to improve their social media marketing efforts.
- Platform Insights: It provides insights into the unique characteristics of each social media platform and how to leverage them.
- Real-World Examples: Vaynerchuk includes real-world examples and case studies to illustrate successful and unsuccessful social media campaigns.
- Author's Expertise: Gary Vaynerchuk is a well-known entrepreneur and social media expert, bringing credibility and experience to the advice he offers.
What are the key takeaways of "Jab, Jab, Jab, Right Hook"?
- Content is King, Context is God: Creating great content is crucial, but understanding the context of each platform is even more important.
- Engagement Over Sales: Focus on building relationships and engaging with your audience before trying to sell to them.
- Platform-Specific Content: Tailor your content to fit the unique language and culture of each social media platform.
- Effort and Consistency: Consistent effort and engagement are key to building a successful social media presence.
How does Gary Vaynerchuk define "Jabs" and "Right Hooks"?
- Jabs: These are the small, value-driven interactions that build relationships with your audience. They are not sales pitches but rather content that entertains, informs, or engages.
- Right Hooks: These are the calls to action that aim to convert engagement into sales. They should be clear, direct, and well-timed.
- Balance: The book emphasizes the importance of balancing jabs and right hooks to maintain audience interest and drive sales.
- Strategic Planning: Both jabs and right hooks require strategic planning to be effective in the long term.
What are the best quotes from "Jab, Jab, Jab, Right Hook" and what do they mean?
- "Content is King, but Context is God": This quote emphasizes the importance of not just creating great content but also understanding the platform and audience context where it will be shared.
- "There is no sale without the story; no knockout without the setup": It highlights the necessity of storytelling in marketing, where engagement and relationship-building precede sales.
- "Effort is the great equalizer": This underscores the idea that consistent effort can level the playing field, regardless of a company's size or budget.
- "The right hook gets all the credit for the win, but it’s the ring movement and the series of well-planned jabs that come before it that set you up for success": This quote illustrates the strategic importance of jabs in setting up successful right hooks.
How does "Jab, Jab, Jab, Right Hook" suggest using Facebook for marketing?
- Understanding EdgeRank: The book explains Facebook's algorithm, EdgeRank, and how it affects the visibility of your posts.
- Engagement Focus: It emphasizes creating content that encourages likes, comments, and shares to increase visibility.
- Targeted Content: Vaynerchuk advises using Facebook's targeting features to tailor content to specific audience segments.
- Sponsored Stories: The book discusses the use of sponsored stories to amplify successful content and reach a broader audience.
What advice does Gary Vaynerchuk give for using Twitter effectively?
- Listening and Engaging: Twitter is described as a platform for listening and engaging with your audience, rather than just broadcasting messages.
- Trendjacking: The book suggests using trending topics to join conversations and increase visibility.
- Unique Voice: It emphasizes the importance of developing a unique voice and context for your tweets.
- Hashtags: Vaynerchuk advises using hashtags strategically to reach a wider audience and join relevant conversations.
How does "Jab, Jab, Jab, Right Hook" recommend using Instagram for business?
- Visual Storytelling: The book highlights the importance of high-quality, artistic images that align with Instagram's visual nature.
- Hashtag Use: It encourages the use of multiple hashtags to increase discoverability and engagement.
- Engaging Content: Focus on creating content that resonates with the younger Instagram audience.
- Occasional Right Hooks: While primarily a platform for jabs, occasional right hooks can be effective if done sparingly and creatively.
What strategies does "Jab, Jab, Jab, Right Hook" suggest for Pinterest?
- Aspirational Content: Pinterest is described as a platform for aspirational and visually appealing content that inspires users.
- Creative Board Titles: Use creative and engaging board titles to attract followers and organize content.
- Repinning and Community Building: Engage with the community by repinning content and adding your own context.
- Linking and Pricing: Include links and pricing in pins to drive traffic and encourage purchases.
How does "Jab, Jab, Jab, Right Hook" view the role of effort in social media marketing?
- Effort as Equalizer: Effort is seen as a key factor that can level the playing field, regardless of a company's size or resources.
- Consistent Engagement: Consistent and genuine engagement with your audience is crucial for building relationships and brand loyalty.
- Quality Over Quantity: The quality of interactions and content is more important than the sheer volume of posts.
- Long-Term Commitment: Social media success requires a long-term commitment to effort and engagement.
What does "Jab, Jab, Jab, Right Hook" say about the future of social media platforms?
- Constant Evolution: The book emphasizes that social media platforms are constantly evolving, and marketers must adapt quickly.
- Emerging Platforms: It highlights the importance of being early adopters of emerging platforms like Vine and Snapchat.
- Integration and Innovation: Future platforms will likely integrate more social features and require innovative storytelling approaches.
- Staying Ahead: Marketers who stay ahead of trends and adapt to new platforms will have a competitive advantage.
How does "Jab, Jab, Jab, Right Hook" suggest businesses become media companies?
- Content Ownership: The book suggests that businesses can become their own media companies by creating and owning their content.
- Transparency and Trust: Transparency is crucial to maintaining trust with consumers when businesses act as media companies.
- Expanding Reach: By producing their own content, businesses can expand their reach and influence beyond traditional media channels.
- Long-Form Content: While micro-content is important, there is still value in producing long-form content that tells a deeper story.
جائزے
کتاب جب، جب، جب، دائیں ہک کو مختلف آراء ملتی ہیں، جس میں بہت سے لوگ اس کی سوشل میڈیا مارکیٹنگ پر عملی مشوروں کی تعریف کرتے ہیں۔ قارئین حقیقی دنیا کے مثالوں اور وینرچک کے سیدھے سادے انداز کو سراہتے ہیں۔ یہ کتاب ہر پلیٹ فارم کے لیے مواد کو ترتیب دینے اور فروخت سے پہلے تعلقات بنانے پر زور دیتی ہے۔ ناقدین کا کہنا ہے کہ مواد کچھ پرانا ہے اور تجربہ کار مارکیٹرز کے لیے یہ ابتدائی ہو سکتا ہے۔ کچھ لوگوں کو اس کا لکھنے کا انداز دلچسپ لگتا ہے، جبکہ دوسروں کو یہ تکراری محسوس ہوتا ہے۔ مجموعی طور پر، یہ سوشل میڈیا مارکیٹنگ میں نئے آنے والوں کے لیے ایک قیمتی وسیلہ سمجھا جاتا ہے۔
Similar Books
مصنف کے بارے میں
Other books by Gary Vaynerchuk
