Điểm chính
1. Nền tảng thương hiệu mạnh là cơ sở cho sự thành công
"Một chiến lược được định nghĩa rõ ràng, dễ diễn đạt làm cho mọi thứ trở nên trực quan. Thái độ, biểu hiện và hành vi của thương hiệu trở thành bản năng tự nhiên bên trong và bên ngoài tổ chức."
Xác định mục đích của thương hiệu. Một nền tảng thương hiệu vững chắc giải quyết các lợi ích của thương hiệu, vị trí trên thị trường, đối tượng mục tiêu và tính cách của thương hiệu. Nó là cơ sở để phát triển nhận diện thương hiệu, mối quan hệ với người tiêu dùng và chiến lược tiếp thị.
Phân biệt thương hiệu của bạn. Xác định điểm bán hàng độc đáo hoặc "yếu tố đặc biệt" của thương hiệu. Đây có thể là một tính năng, thuộc tính hoặc lời hứa cụ thể giúp bạn khác biệt so với đối thủ. Hãy nhớ rằng, người tiêu dùng bị kích thích bởi cảm xúc nhiều hơn là logic, vì vậy hãy tập trung vào việc tạo ra một kết nối cảm xúc.
Hiểu rõ đối tượng của bạn. Tạo các hồ sơ nhân khẩu học và tâm lý học chi tiết về người tiêu dùng lý tưởng của bạn. Xem xét nhu cầu, mong muốn và động lực của họ bằng cách sử dụng các khung như Tháp nhu cầu của Maslow. Sự hiểu biết sâu sắc này sẽ giúp bạn điều chỉnh thông điệp và sản phẩm của thương hiệu để phù hợp với thị trường mục tiêu.
2. Đặt tên cho thương hiệu: Hơn cả những từ ngữ
"Khi mọi người hỏi bạn tên công ty hoặc sản phẩm của bạn có nghĩa là gì (và họ sẽ hỏi), hãy đảm bảo rằng nó đi kèm với một câu chuyện hay để hỗ trợ."
Chọn một cái tên dễ nhớ. Một tên thương hiệu tuyệt vời nên ngắn gọn, dễ phát âm và kể một câu chuyện. Nó nên độc đáo trong ngành của bạn nhưng vẫn cảm thấy phù hợp. Hãy xem xét cách nó hoạt động trên các phương tiện và văn hóa khác nhau.
Các loại tên thương hiệu:
- Người sáng lập (ví dụ: Johnson & Johnson)
- Mô tả (ví dụ: Kickstarter)
- Tạo ra (ví dụ: Accenture)
- Ẩn dụ (ví dụ: Puma)
- Từ viết tắt (ví dụ: IBM)
- Chính tả sáng tạo (ví dụ: Lyft)
Bảo vệ tên thương hiệu của bạn. Khi bạn đã chọn được một cái tên, hãy đảm bảo rằng bạn có thể sở hữu tên miền và các tài khoản mạng xã hội. Tiến hành các cuộc tìm kiếm nhãn hiệu kỹ lưỡng để tránh các vấn đề pháp lý sau này.
3. Thiết kế nhận diện: Giọng nói hình ảnh của thương hiệu
"Nếu bạn không thể giải thích ý tưởng (đằng sau logo) trong một câu qua điện thoại, nó sẽ không hiệu quả."
Tạo một thiết kế vượt thời gian. Nhận diện thương hiệu của bạn nên đơn giản, độc đáo và linh hoạt để hoạt động trên các phương tiện và kích thước khác nhau. Nó nên kể một câu chuyện phù hợp với nền tảng và giá trị của thương hiệu.
Các thành phần của thiết kế nhận diện tuyệt vời:
- Vượt thời gian
- Độc đáo/Khác biệt
- Kể một câu chuyện
- Đơn giản
- Linh hoạt
- Hoạt động tốt ở cả kích thước lớn và nhỏ
- Thích ứng (nếu cần cho các thương hiệu phụ)
Xem xét sự phát triển trong tương lai. Thiết kế nhận diện của bạn với tiềm năng mở rộng thương hiệu trong tương lai. Tạo một hệ thống có thể chứa các thương hiệu phụ hoặc dòng sản phẩm khi công ty của bạn phát triển.
4. Màu sắc và kiểu chữ: Những người giao tiếp thầm lặng
"Các lựa chọn thiết kế như màu sắc, bố cục và phông chữ có thể thúc đẩy đúng đối tượng mua hàng khi được sử dụng đúng cách—hoặc đẩy lùi đối tượng của bạn khỏi việc mua hàng khi không được sử dụng đúng."
Chọn màu sắc một cách chiến lược. Màu sắc gợi lên cảm xúc và liên tưởng. Chọn một bảng màu phù hợp với tính cách thương hiệu của bạn và khác biệt so với đối thủ. Xem xét cách màu sắc hoạt động trên các phương tiện và bối cảnh văn hóa khác nhau.
Các yếu tố cần xem xét về màu sắc:
- Liên tưởng cảm xúc
- Cạnh tranh
- Khả năng đọc
- Lý thuyết màu sắc
Kiểu chữ quan trọng. Chọn phông chữ hỗ trợ nhận diện thương hiệu của bạn mà không cạnh tranh với biểu tượng. Xem xét khả năng đọc trên các phương tiện và kích thước khác nhau. Thiết lập một hệ thống phân cấp rõ ràng của các kiểu chữ cho tiêu đề, văn bản chính và điểm nhấn.
5. Nhiếp ảnh: Mang thương hiệu của bạn đến cuộc sống
"Nhiếp ảnh tùy chỉnh đòi hỏi một khoản đầu tư lớn hơn về thời gian và tiền bạc, nhưng lợi ích của việc có một biểu hiện nhiếp ảnh độc đáo sẽ phục vụ thương hiệu của bạn trong dài hạn."
Đầu tư vào nhiếp ảnh tùy chỉnh. Mặc dù ảnh stock tiện lợi, chúng thường thiếu góc nhìn độc đáo cần thiết để thực sự đại diện cho thương hiệu của bạn. Nhiếp ảnh tùy chỉnh cho phép sự độc đáo, tùy chỉnh thương hiệu và tầm nhìn nghệ thuật nhất quán.
Lên kế hoạch cho buổi chụp ảnh:
- Xác định mục đích sử dụng (trang web, brochure, mạng xã hội, v.v.)
- Đặt thời gian và ngân sách
- Xác định số lượng ảnh cần thiết
- Quyết định trọng tâm (con người, sản phẩm, địa điểm, v.v.)
- Xem xét các nhu cầu bổ sung (người mẫu, đạo cụ, địa điểm, v.v.)
- Chọn nhiếp ảnh gia có kinh nghiệm về thương hiệu
- Xác định câu chuyện bạn muốn kể qua hình ảnh
6. Tạo giọng nói thương hiệu hấp dẫn
"Những gì bạn nói và cách bạn nói định hình nhận thức về thương hiệu của bạn."
Phát triển một giọng nói đặc biệt. Giọng nói thương hiệu của bạn nên phản ánh tính cách thương hiệu và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Xem xét tông giọng, nhân vật/tính cách, ngôn ngữ và mục đích khi tạo giọng nói của bạn.
Các yếu tố của giọng nói thương hiệu:
- Tông giọng: Cá nhân và khiêm tốn so với khoa học và trực tiếp
- Nhân vật/Tính cách: Chuyên gia uy tín so với người bạn phiêu lưu
- Ngôn ngữ: Thuật ngữ ngành so với cuộc trò chuyện bình thường
- Mục đích: Tăng nhận thức so với thúc đẩy doanh số
Tạo ngôn ngữ độc đáo. Phát triển các tên gọi tùy chỉnh cho các quy trình, dịch vụ, sản phẩm và địa điểm cụ thể để củng cố giọng nói thương hiệu của bạn. Điều này có thể giúp tạo ra cảm giác độc quyền và tăng cường sự gắn kết của khách hàng.
7. Mạng xã hội: Biên giới mới của sự tương tác thương hiệu
"Mạng xã hội cung cấp một cơ hội lớn cho các thương hiệu để tăng cường ảnh hưởng của họ một cách hiệu quả về chi phí."
Phát triển chiến lược nội dung. Lên kế hoạch cho sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn một cách cẩn thận, tập trung vào việc cung cấp giá trị cho người theo dõi ngoài việc chỉ quảng bá sản phẩm. Chia sẻ nội dung hậu trường, thông tin ngành và lời khuyên liên quan.
Các yếu tố cần xem xét về mạng xã hội:
- Giá trị nội dung
- Sự nhất quán của giọng nói thương hiệu
- Phân bổ tài nguyên
- Lựa chọn nền tảng
- Thiết kế tùy chỉnh cho tiêu đề và biểu tượng hồ sơ
- Tích hợp với trang web và các tài liệu thương hiệu khác
- Lên kế hoạch nội dung trước khi ra mắt
Tương tác chân thành. Sử dụng mạng xã hội như một kênh giao tiếp hai chiều. Phản hồi các bình luận, giải quyết các mối quan tâm và tạo cảm giác cộng đồng xung quanh thương hiệu của bạn.
8. Tạo môi trường thương hiệu sống động
"Bạn nên có thể che logo và vẫn nhận ra công ty vì cái nhìn và cảm giác quá đặc biệt."
Thiết kế không gian đồng nhất. Môi trường thương hiệu vật lý của bạn nên phù hợp với nền tảng thương hiệu và tạo ra một trải nghiệm độc đáo, hấp dẫn cho đối tượng của bạn. Xem xét tất cả năm giác quan khi thiết kế không gian bán lẻ hoặc văn phòng.
Các yếu tố thiết kế môi trường:
- Kiến trúc
- Vật liệu
- Ánh sáng
- Mùi hương
- Nhiệt độ
- Nội thất
- Biển hiệu
- Trang trí tường
Tạo bảng tâm trạng. Làm việc với đội ngũ thiết kế của bạn để hình dung bản chất của môi trường thương hiệu. Điều này sẽ giúp hướng dẫn các quyết định về các yếu tố cụ thể và đảm bảo một trải nghiệm đồng nhất.
9. Tài liệu thương hiệu thiết yếu: Tạo ấn tượng từ mọi điểm chạm
"Danh thiếp thường là phương tiện giới thiệu đầu tiên trong các tình huống xã hội, vì vậy nó cần tận dụng những gì LinkedIn và các trang web công ty không thể làm được."
Đầu tư vào vật liệu chất lượng. Tài liệu thương hiệu của bạn thường là điểm chạm vật lý đầu tiên với khách hàng hoặc đối tác tiềm năng. Đảm bảo rằng các tài liệu này phản ánh chất lượng và giá trị của thương hiệu.
Tài liệu thương hiệu thiết yếu:
- Danh thiếp
- Giấy tiêu đề (kỹ thuật số)
- Thẻ ghi chú
- Mẫu fax
- Chữ ký email
Xem xét các kỹ thuật in ấn sáng tạo. Đối với danh thiếp, khám phá các tùy chọn như sơn điểm, mực kim loại, cắt khuôn, dập nổi hoặc vật liệu không thông thường để tạo ấn tượng đầu tiên đáng nhớ.
Cập nhật lần cuối:
FAQ
What's "How to Launch a Brand" about?
- Comprehensive Guide: "How to Launch a Brand" by Fabian Geyrhalter is a step-by-step guide for creating a brand from scratch, covering everything from positioning to naming and brand identity.
- Brand Development Process: The book outlines a systematic process to help entrepreneurs and brand managers build a brand that stands out at launch.
- Focus on Design: It emphasizes the importance of design in setting a brand apart and ensuring it resonates with its target audience.
- Practical Insights: The book distills two decades of brand-building experience into actionable insights and strategies.
Why should I read "How to Launch a Brand"?
- Expert Advice: Authored by Fabian Geyrhalter, a seasoned brand consultant, the book offers expert insights into the brand creation process.
- Step-by-Step Guidance: It provides a clear, structured approach to building a brand, making it accessible for both new and experienced entrepreneurs.
- Real-World Examples: The book includes examples of successful brands to illustrate key concepts and strategies.
- Holistic Approach: It covers all aspects of brand development, from core values to identity design, ensuring a comprehensive understanding.
What are the key takeaways of "How to Launch a Brand"?
- Brand Platform: Establishing a strong Brand Platform is crucial as it serves as the foundation for all brand-related activities.
- Naming and Identity: A great brand name and identity design are essential for differentiation and long-term success.
- Emotional Connection: Building an emotional connection with the audience is key to creating a lasting brand.
- Consistency Across Touchpoints: Ensuring consistency in messaging and design across all brand touchpoints enhances brand recognition and loyalty.
What is the Brand Development Process in "How to Launch a Brand"?
- Five Major Steps: The process includes creating a Brand Platform, devising a brand name, designing the brand's identity, crafting Brand Atmosphere Touch Points, and developing the brand's web presence.
- Foundation First: It emphasizes starting with a solid Brand Platform to guide the development of other brand elements.
- Concurrent Steps: Steps 4 and 5 can be handled in tandem to save time and ensure alignment between digital and physical brand elements.
- Tech Startups: For tech startups, it suggests beginning website wireframing and prototyping early to align digital products with brand strategy.
How does "How to Launch a Brand" define a Brand Platform?
- Core Values: A Brand Platform is a layered and interconnected web held together by a company's core values.
- Foundation for Success: It serves as the foundation for developing the brand's identity, consumer relationships, and marketing strategies.
- Holistic Portrait: The platform explores tangible and intangible aspects of the brand, culminating in a holistic portrait of the brand-to-be.
- Example of Apple: The book uses Apple as an example of a brand with a strong platform, highlighting its clear, consistent, and compelling voice.
What are the characteristics of a great brand name according to "How to Launch a Brand"?
- Short and Memorable: A great brand name should be short, easy to pronounce, and memorable.
- Domain Availability: It should meet online needs, ideally with an available .com domain.
- Tells a Story: The name should come with a good story to connect with consumers on an emotional level.
- Distinctive Yet Relevant: It should stand out from competitors but still feel associated with the industry.
What types of brand names are discussed in "How to Launch a Brand"?
- Founder Names: Named after the founder, offering recognition and legacy.
- Descriptive Names: Clearly convey the brand's purpose, though they may be challenging to trademark.
- Fabricated Names: Made-up words that can become synonymous with the product, like Kleenex.
- Metaphoric Names: Use metaphors to creatively convey brand values, like Puma.
How does "How to Launch a Brand" approach Identity Design?
- Visual Connection: Identity design creates an immediate visual and emotional connection with the audience.
- Types of Design: It includes wordmarks and icons paired with wordmarks, each serving different branding purposes.
- Seven Components: A great identity design should be timeless, unique, tell a story, be simple, flexible, work well in various sizes, and be adaptive if needed.
- Brand Story: The design should represent a unified idea about the brand's purpose.
What is the significance of Brand Atmosphere Touch Points in "How to Launch a Brand"?
- Brand Expansion: These touchpoints breathe life into the brand through tangible materials and experiences.
- Consistency is Key: Consistent integration of the Brand Platform into each touchpoint is crucial for brand success.
- Color and Typography: Strategic choices in color and typography influence emotional connections and brand recognition.
- Photography and Voice: Custom photography and a strong brand voice enhance the brand's unique identity.
How does "How to Launch a Brand" suggest using social media for branding?
- Content Strategy: Develop a solid content strategy that provides value and engages the audience.
- Showcase Brand Voice: Social media is a key channel for showcasing the brand's unique voice and personality.
- Resource Allocation: Plan for the maintenance and resources needed to manage social media effectively.
- Prelaunch Activities: Secure branded domain names and usernames, and start posting content early to build momentum.
What are the best quotes from "How to Launch a Brand" and what do they mean?
- "Brand is not a four-letter word." This quote emphasizes that despite negative connotations, branding is essential and should be embraced as a positive force.
- "A strong Brand Platform is the foundation for a strong brand." It highlights the importance of a well-defined Brand Platform in guiding all brand-related activities.
- "Consumers are seeking more than just a product—they are seeking to connect with your brand on an emotional level." This underscores the need for brands to build emotional connections with their audience.
- "Your logo can still be modern, exciting, and speak to a young audience—it just cannot look like a trend." This advises against following fleeting trends in identity design, advocating for timelessness instead.
What resources does "How to Launch a Brand" provide for further learning?
- White Papers: The book offers links to white papers on topics like selecting the right agency partner and gaining stakeholder buy-in.
- Further Reading: It includes references to additional reading materials and case studies for deeper insights.
- Online Tools: The book suggests online tools for color palette creation and domain name evaluation.
- Author's Insights: Fabian Geyrhalter regularly publishes new thought pieces on branding, available through a subscription link provided in the book.
Đánh giá
Cách Khởi Động Một Thương Hiệu nhận được nhiều đánh giá tích cực, với độc giả khen ngợi cách tiếp cận ngắn gọn và thực tế về xây dựng thương hiệu. Nhiều người thấy nó có giá trị cho các doanh nhân và nhà thiết kế, cung cấp những giải thích rõ ràng và quy trình từng bước. Một số người đánh giá cao cái nhìn toàn diện về thương hiệu và tính hữu ích của nó như một tài liệu tham khảo. Tuy nhiên, một vài nhà phê bình cho rằng nó quá cơ bản hoặc thiếu thông tin chi tiết. Nhìn chung, độc giả khen ngợi cuốn sách vì tính dễ tiếp cận và những hiểu biết có thể áp dụng, làm cho nó trở thành một cuốn sách được khuyến nghị cho những người mới bắt đầu với thương hiệu hoặc đang tìm kiếm một sự làm mới.
Similar Books
