重点摘要
1. 强大的品牌平台是成功的基础
“一个定义明确、易于表达的策略使一切变得直观。品牌的态度、表达和行为在组织内外都变得自然而然。”
定义品牌的目的。 一个坚实的品牌平台涵盖了品牌的利益、市场定位、目标受众和个性。它是发展品牌身份、消费者关系和营销策略的基础。
区分你的品牌。 确定品牌的独特卖点或“所以然因素”。这可能是一个特定的功能、属性或承诺，使你与竞争对手区分开来。记住，消费者更多是被情感而非逻辑所驱动，因此要专注于创造情感联系。
了解你的受众。 创建理想消费者的详细人口统计和心理特征档案。使用马斯洛需求层次理论等框架考虑他们的需求、愿望和动机。这种深刻的理解将帮助你定制品牌信息和产品，以引起目标市场的共鸣。
2. 命名你的品牌：不仅仅是文字
“当人们问你公司或产品名称的含义时（他们会问），确保它有一个好的故事来支持。”
选择一个令人难忘的名字。 一个伟大的品牌名称应该简短、易于发音，并讲述一个故事。它在行业内应是独特的，同时仍然感觉相关。考虑它在不同媒体和文化中的表现。
品牌名称的类型：
- 创始人（例如，强生）
- 描述性（例如，Kickstarter）
- 虚构的（例如，埃森哲）
- 隐喻（例如，彪马）
- 缩写（例如，IBM）
- 创意拼写（例如，Lyft）
保护你的品牌名称。 一旦选择了名称，确保你可以获得域名和社交媒体账号。进行彻底的商标搜索，以避免将来的法律问题。
3. 身份设计：品牌的视觉声音
“如果你不能在电话中用一句话解释标志背后的想法，那它就行不通。”
创建一个永恒的设计。 你的品牌身份应该简单、独特，并且足够灵活，能够在各种媒体和尺寸上使用。它应该讲述一个与品牌平台和价值观一致的故事。
优秀身份设计的组成部分：
- 永恒
- 独特/独特
- 讲述一个故事
- 简单
- 灵活
- 在大尺寸和小尺寸上都表现良好
- 可适应（如果需要用于子品牌）
考虑未来的增长。 在设计身份时考虑潜在的品牌扩展。创建一个可以容纳子品牌或产品线的系统，随着公司的发展而扩展。
4. 颜色和字体：无声的沟通者
“设计选择如颜色、布局和字体，如果使用得当，可以吸引正确的受众购买——如果使用不当，则会让受众拒绝购买。”
战略性地选择颜色。 颜色会引发情感和联想。选择一个与品牌个性一致并使你与竞争对手区分开的调色板。考虑颜色在不同媒体和文化背景下的表现。
颜色考虑因素：
- 情感联想
- 竞争
- 可读性
- 色彩理论
字体很重要。 选择支持品牌身份而不与标志字体竞争的字体。考虑在不同媒体和尺寸上的可读性。为标题、正文和强调部分建立明确的字体层次结构。
5. 摄影：让品牌栩栩如生
“定制摄影需要更多的时间和金钱投资，但拥有独特的摄影表达将长期服务于你的品牌。”
投资于定制摄影。 虽然库存照片很方便，但它们往往缺乏真正代表品牌所需的独特视角。定制摄影允许原创性、品牌定制和一致的艺术愿景。
规划拍摄：
- 定义用途（网站、宣传册、社交媒体等）
- 设置时间表和预算
- 确定所需的拍摄数量
- 决定重点（人物、产品、地点等）
- 考虑额外需求（模特、道具、地点等）
- 选择有品牌经验的摄影师
- 定义你想通过图像讲述的故事
6. 打造引人入胜的品牌声音
“你说什么以及如何说话塑造了品牌的认知。”
发展独特的声音。 你的品牌声音应该反映品牌个性并引起目标受众的共鸣。在打造声音时，考虑语气、角色/人设、语言和目的。
品牌声音的元素：
- 语气：个人和谦逊 vs. 科学和直接
- 角色/人设：权威专家 vs. 冒险朋友
- 语言：行业术语 vs. 休闲对话
- 目的：传播意识 vs. 促进销售
创造独特的语言。 为特定的流程、服务、产品和地点开发自定义名称，以加强品牌声音。这有助于创造一种排他感并加深客户参与度。
7. 社交媒体：品牌互动的新前沿
“社交媒体为品牌以成本效益高的方式扩大影响力提供了巨大机会。”
制定内容策略。 仔细规划你的社交媒体存在，专注于为粉丝提供超越产品促销的价值。分享幕后内容、行业见解和相关建议。
社交媒体考虑因素：
- 内容价值
- 品牌声音一致性
- 资源分配
- 平台选择
- 定制设计的标题和个人资料图标
- 与网站和其他品牌材料的整合
- 预发布内容规划
真诚互动。 将社交媒体用作双向沟通渠道。回应评论，解决问题，并围绕品牌培养社区感。
8. 创建沉浸式品牌环境
“你应该能够遮住标志，仍然能识别出公司，因为外观和感觉是如此独特。”
设计一个连贯的空间。 你的物理品牌环境应该与品牌平台一致，并为受众创造独特而引人入胜的体验。在设计零售空间或办公室时考虑所有五种感官。
环境设计元素：
- 建筑
- 材料
- 照明
- 气味
- 温度
- 家具
- 标牌
- 墙面装饰
创建情绪板。 与设计团队合作，视觉化品牌环境的本质。这将有助于指导具体元素的决策，并确保一致的体验。
9. 重要的品牌材料：让每一个接触点都重要
“名片通常是社交场合中的首次介绍，因此它需要利用LinkedIn和公司网站无法做到的事情。”
投资于优质材料。 你的品牌材料通常是与潜在客户或合作伙伴的首次物理接触点。确保这些材料反映品牌的质量和价值。
重要的品牌材料：
- 名片
- 信纸（数字）
- 便条卡
- 传真模板
- 电子邮件签名
考虑创新的印刷技术。 对于名片，探索如局部上光、金属墨水、模切、压印或非常规材料等选项，以创造难忘的第一印象。
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评论
《如何推出品牌》获得了大多数正面评价，读者称赞其简洁实用的品牌推广方法。许多人认为这本书对企业家和设计师非常有价值，提供了清晰的解释和逐步的流程。一些评论者欣赏其对品牌的整体视角及其作为参考资料的实用性。然而，少数批评者认为这本书过于基础或缺乏深入的信息。总体而言，读者称赞这本书的易读性和可操作的见解，推荐给那些刚接触品牌推广或需要复习的人士。