Non-Obvious

1. Trends kuratieren durch das Sammeln vielfältiger Ideen und das Finden von Mustern

Ich sammle diese Ideen, wie Vielflieger Meilen sammeln – als momentane Belohnungen, die später eingelöst werden können.

Trend-Kuration erfordert umfassende Recherche. Lesen Sie branchenübergreifend, besuchen Sie Veranstaltungen, führen Sie Gespräche und konsumieren Sie vielfältige Medien. Speichern Sie interessante Ideen, Geschichten und Beispiele, auch wenn deren Bedeutung nicht sofort klar ist. Mit der Zeit werden Muster und Verbindungen sichtbar, die zu Trend-Einsichten synthetisiert werden können.

Schauen Sie über das Offensichtliche hinaus. Oberflächliche Trendvorhersagen sind oft nur Beobachtungen dessen, was bereits passiert. Wahre Trend-Kuration erfordert ein tieferes Verständnis der zugrunde liegenden Veränderungen in Verhalten, Technologie, Kultur und Konsumentenbedürfnissen. Seien Sie offen für unerwartete Verbindungen zwischen scheinbar nicht zusammenhängenden Ideen.

• Wichtige Quellen: Branchenberichte, Nischenpublikationen, Gespräche, soziale Medien, persönliche Beobachtungen
• Sammeln Sie Ideen an einem zentralen Ort wie einem Ordner oder einem digitalen Tool
• Überprüfen Sie regelmäßig, um aufkommende Muster zu erkennen

2. Suchen Sie nach nicht offensichtlichen Verbindungen zwischen Branchen und Verhaltensweisen

Trends haben nur dann Wert, wenn Sie lernen, sie anzuwenden.

Üben Sie "Intersection Thinking". Suchen Sie nach Ähnlichkeiten zwischen Ideen statt nach Unterschieden. Überlegen Sie, wie Trends in einer Branche auf eine andere angewendet werden könnten. Zum Beispiel könnte die Personalisierung im Einzelhandel neue Ansätze im Gesundheitswesen oder in der Bildung inspirieren.

Hinterfragen Sie Ihre Annahmen. Manchmal kommen die aufschlussreichsten Trends aus der Infragestellung konventioneller Weisheiten oder dem Betrachten alter Probleme auf neue Weise. Stellen Sie "Was wäre, wenn?"-Fragen, um kreative Verbindungen zu fördern.

• Suchen Sie nach parallelen Trends in verschiedenen Sektoren
• Überlegen Sie, wie Konsumentenverhalten in einem Bereich auf einen anderen übertragen werden könnte
• Hinterfragen Sie, ob langjährige Branchenpraktiken noch sinnvoll sind

3. Konzentrieren Sie sich auf die beschleunigte Gegenwart, nicht auf ferne Zukunftsprognosen

Ein großartiger Trend ist eine einzigartige kuratierte Beobachtung über die beschleunigte Gegenwart.

Kurzfristige Einblicke sind umsetzbarer. Während langfristige Zukunftsprognosen faszinierend sein können, sind sie oft mehr Spekulation als Einsicht. Konzentrieren Sie sich darauf, Muster und Veränderungen zu identifizieren, die jetzt passieren und die in den nächsten 1-3 Jahren wahrscheinlich beschleunigen und Unternehmen beeinflussen werden.

Achten Sie auf frühe Anzeichen von Veränderungen. Trends beginnen oft klein, bevor sie Mainstream werden. Achten Sie darauf, was frühe Anwender und Innovatoren tun. Überlegen Sie, welche Randverhaltensweisen weiter verbreitet werden könnten.

• Analysieren Sie aktuelles Konsumentenverhalten und Schmerzpunkte
• Untersuchen Sie, wie innovative Unternehmen auf aufkommende Bedürfnisse reagieren
• Achten Sie auf Technologien, die von frühen Anwendern zur frühen Mehrheit übergehen

4. Entwickeln Sie wichtige Gewohnheiten der Beobachtung, Neugier und durchdachten Analyse

Aufmerksamer zu sein bedeutet, sich selbst zu trainieren, die Details zu sehen, die die meisten anderen oft übersehen.

Pflegen Sie Neugier. Stellen Sie Fragen, erkunden Sie unbekannte Themen und versuchen Sie zu verstehen, wie Dinge funktionieren. Konsumieren Sie vielfältige Medien und führen Sie Gespräche mit Menschen außerhalb Ihrer üblichen Kreise. Seien Sie offen für neue Ideen und Perspektiven.

Üben Sie achtsame Beobachtung. Achten Sie auf Details in Ihrer Umgebung und in Ihren Interaktionen, die andere möglicherweise übersehen. Suchen Sie nach Mustern im Verhalten, in der Sprache und in kulturellen Veränderungen. Führen Sie ein "Trend-Journal", um Beobachtungen festzuhalten.

Nehmen Sie sich Zeit zum Nachdenken und Analysieren. Sammeln Sie nicht nur Informationen – nehmen Sie sich Zeit, sie zu verarbeiten. Suchen Sie nach Verbindungen zwischen unterschiedlichen Ideen. Fragen Sie "Warum", um tiefere Einblicke in sich ändernde Verhaltensweisen und Bedürfnisse zu gewinnen.

• Lesen Sie breit gefächert über Themen und Branchen hinweg
• Führen Sie Gespräche mit Menschen aus unterschiedlichen Hintergründen
• Führen Sie ein Protokoll interessanter Beobachtungen und Ideen
• Planen Sie regelmäßige Zeit für Reflexion und Analyse ein

5. Verwenden Sie die "Heuhaufen-Methode", um Ideen in bedeutungsvolle Trends zu verwandeln

Trend-Kuratoren suchen keine Nadeln, sie sammeln das Heu und stecken eine Nadel in die Mitte davon.

Die Heuhaufen-Methode hat fünf Schlüssel-Schritte:

1. Sammeln: Sammeln Sie vielfältige Ideen, Geschichten und Beispiele
2. Aggregieren: Gruppieren Sie verwandte Konzepte und suchen Sie nach Mustern
3. Erhöhen: Identifizieren Sie breitere Themen und Einsichten
4. Benennen: Erstellen Sie einen überzeugenden Titel, der das Wesentliche einfängt
5. Beweisen: Finden Sie unterstützende Daten und Beispiele aus verschiedenen Branchen

Konzentrieren Sie sich darauf, bedeutungsvolle Muster zu finden. Das Ziel ist nicht nur, isolierte Beispiele zu erkennen, sondern größere Veränderungen zu identifizieren, die breitere Implikationen haben. Suchen Sie nach wiederkehrenden Themen und Verhaltensweisen, die branchen- oder demografieübergreifend sind.

• Verwenden Sie einen systematischen Prozess, um gesammelte Ideen zu überprüfen und zu kategorisieren
• Suchen Sie nach unerwarteten Verbindungen zwischen scheinbar nicht zusammenhängenden Konzepten
• Entwickeln Sie eine überzeugende Erzählung rund um die Trend-Einsicht
• Finden Sie vielfältige unterstützende Beispiele, um die Gültigkeit des Trends zu beweisen

6. Wenden Sie Trends strategisch auf Ihr Geschäft oder Ihre Karriere an

Trends haben nur dann Wert, wenn Sie lernen, sie anzuwenden.

Verwenden Sie Trend-Workshops, um Ideen zu generieren. Bringen Sie diverse Teams zusammen, um zu erkunden, wie Trends Ihr Geschäft beeinflussen könnten. Überlegen Sie sich die Auswirkungen auf Produkte, Dienstleistungen, Marketing und Betrieb.

Kartieren Sie Trends auf Ihre Kundenreise. Analysieren Sie, wie Trends die Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Kunden in jeder Phase der Interaktion mit Ihrer Marke verändern könnten. Suchen Sie nach Möglichkeiten zur Innovation oder Verbesserung der Erfahrung.

Überdenken Sie Ihr Geschäftsmodell. Überlegen Sie, wie Trends Ihre Branche stören oder neue Möglichkeiten schaffen könnten. Seien Sie bereit, grundlegende Annahmen darüber, wie Ihr Geschäft funktioniert, in Frage zu stellen.

• Halten Sie regelmäßige Trend-Überprüfungssitzungen mit funktionsübergreifenden Teams ab
• Erstellen Sie Szenarien, um potenzielle Auswirkungen wichtiger Trends zu erkunden
• Entwickeln Sie Aktionspläne, um trendinspirierte Ideen zu testen und umzusetzen
• Überwachen Sie die Ergebnisse und passen Sie Strategien basierend auf den Erkenntnissen an

7. Alltägliche Erfahrungen werden zunehmend personalisiert und "star-like"

Jeder möchte bemerkt, anerkannt und gefeiert werden.

Technologie ermöglicht Massenpersonalisierung. Von maßgeschneiderten Produktempfehlungen bis hin zu personalisierten Content-Feeds erwarten Konsumenten zunehmend maßgeschneiderte Erlebnisse. Marken nutzen Daten und KI, um individuelle Interaktionen in großem Maßstab zu liefern.

Konsumenten suchen "Mikro-Momente des Ruhms". Soziale Medien haben die Möglichkeit demokratisiert, Erfahrungen zu teilen und Aufmerksamkeit zu erlangen. Marken, die Konsumenten das Gefühl geben, besonders und anerkannt zu sein, können stärkere Verbindungen aufbauen.

• Nutzen Sie Daten, um Kundeninteraktionen und Angebote zu personalisieren
• Erstellen Sie teilbare markengebundene Erlebnisse
• Erkennen und belohnen Sie Kundenloyalität auf bedeutungsvolle Weise
• Befähigen Sie Mitarbeiter, personalisierten Service zu bieten

8. Selbstausdruck durch soziale Medien stärkt Selbstbewusstsein und Identität

Selfies werden zunehmend instrumental, um das Selbstbewusstsein bei denen zu stärken, die es am meisten brauchen.

Soziale Plattformen sind Werkzeuge zur Identitätskonstruktion. Besonders für jüngere Generationen sind sorgfältig kuratierte Online-Personas Erweiterungen des Selbst. Die Fähigkeit, das eigene Bild zu kontrollieren, kann ermächtigend sein.

Visueller Selbstausdruck wird zunehmend geschätzt. Von Selfies bis hin zu Instagram Stories ist das Teilen visueller Erzählungen unseres Lebens zur kulturellen Norm geworden. Marken, die kreativen Selbstausdruck ermöglichen, können dieses Verlangen nutzen.

• Schaffen Sie Möglichkeiten für nutzergenerierte Inhalte
• Entwickeln Sie Produkte/Dienstleistungen, die das persönliche Image verbessern
• Verwenden Sie inklusive Botschaften, die Vielfalt feiern
• Bieten Sie Werkzeuge für kreatives visuelles Storytelling an

9. Achtsamkeits- und Wellness-Praktiken werden Mainstream

Meditation, Yoga und stille Kontemplation werden zu mächtigen Werkzeugen für Einzelpersonen und Organisationen, um Leistung, Gesundheit und Motivation zu verbessern.

Stressabbau ist eine Priorität. In unserer immer eingeschalteten Kultur werden Praktiken, die das mentale Wohlbefinden fördern, zunehmend geschätzt. Meditations-Apps, Yoga am Arbeitsplatz und digitale Entgiftungen gewinnen an Popularität.

Ganzheitliches Wohlbefinden ist der neue Luxus. Konsumenten nehmen einen integrierteren Ansatz zur Gesundheit, der körperliches, mentales und emotionales Wohlbefinden umfasst. Marken aus verschiedenen Branchen integrieren Wellness-Elemente.

• Integrieren Sie Achtsamkeitspraktiken in die Unternehmenskultur
• Entwickeln Sie Produkte/Dienstleistungen, die ganzheitliches Wohlbefinden fördern
• Erstellen Sie Marketing, das Balance und Wohlbefinden betont
• Arbeiten Sie mit Wellness-Influencern und Experten zusammen

10. Marken integrieren soziales Engagement in ihre Kern-Geschäftsmodelle

Geschäftlich sozial verantwortlich zu handeln, ist nur die halbe Herausforderung. Der zweite Teil besteht darin, Ihre Aktionen in den Vordergrund zu stellen, um zu zeigen, was Sie glauben und warum Sie es glauben.

Zweckgetriebene Marken übertreffen die Konkurrenz. Konsumenten, besonders jüngere Generationen, bevorzugen Marken, die für etwas jenseits von Profiten stehen. Unternehmen finden Wege, durch ihr Kerngeschäft positive Auswirkungen zu erzielen.

Transparenz und Authentizität sind entscheidend. Es reicht nicht aus, einfach an Ursachen zu spenden. Marken müssen echtes Engagement zeigen und bereit sein, schwierige Entscheidungen im Dienste ihrer Werte zu treffen.

• Identifizieren Sie soziale/ökologische Themen, die zu Ihrer Marke passen
• Integrieren Sie Auswirkungen in Kernprodukte und -operationen
• Kommunizieren Sie Bemühungen authentisch und transparent
• Messen und berichten Sie über soziale/ökologische Leistung

11. Der Einzelhandel verlagert sich zu erlebnisorientierten Showrooms, unterstützt durch E-Commerce

Marken investieren zunehmend in hochwertige In-Store-Erlebnisse, um Markenzuneigung aufzubauen und Kunden zu informieren, während sie nahtlos mit Online-Kanälen integriert werden, um tatsächliche Käufe abzuschließen und Bestellungen zu erfüllen.

Physischer Einzelhandel konzentriert sich auf Erlebnisse statt auf Inventar. Geschäfte werden zu Showrooms, in denen Kunden mit Produkten und Markengeschichten interagieren können. Tatsächliche Käufe erfolgen oft später online.

Omnichannel-Integration ist der Schlüssel. Erfolgreiche Einzelhändler schaffen nahtlose Erlebnisse über physische und digitale Berührungspunkte hinweg. Technologien wie mobile Apps und intelligente Spiegel verbinden den Online-Komfort mit dem In-Store-Engagement.

• Gestalten Sie Geschäfte als Markeneintauchungsräume
• Nutzen Sie Technologie, um In-Store-Erlebnisse zu verbessern
• Bieten Sie flexible Erfüllungsoptionen (Versand nach Hause, Abholung im Geschäft)
• Schulen Sie Mitarbeiter als Markenbotschafter, nicht nur als Verkäufer

12. Inhalte müssen "auf einen Blick erfassbar" sein, um die schrumpfende Aufmerksamkeitsspanne zu erfassen

In einer Welt mit geringer Aufmerksamkeitsspanne gewinnt das Medium, das in einem Moment Aufmerksamkeit erregen kann – egal wie flüchtig dieser Moment auch sein mag.

Kleine Inhalte dominieren. Von TikTok-Videos bis hin zu Instagram Stories sind Kurzform-Inhalte zunehmend beliebt. Marken müssen lernen, Schlüsselbotschaften schnell und visuell zu kommunizieren.

Inhalte werden in Mikro-Momenten konsumiert. Menschen konsumieren Inhalte in kurzen Ausbrüchen über den Tag verteilt. Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie leicht gescannt und schnell verstanden werden können.

• Erstellen Sie modulare Inhalte, die in Teilen konsumiert werden können
• Verwenden Sie starke visuelle Elemente und Überschriften, um Schlüsselbotschaften zu vermitteln
• Gestalten Sie für den mobilen Konsum zuerst
• Experimentieren Sie mit neuen Kurzform-Inhaltsformaten

Last updated: August 18, 2024