The Art and Business of Online Writing

1. Online schreiben beginnen, keinen Blog starten

Sie schreiben für jemanden, dessen Augen im Lichtgeschwindigkeit über die Seite fliegen.

Für bestehende Zielgruppen schreiben. Anstatt einen eigenen Blog zu starten, beginnen Sie auf Plattformen mit etablierten Leserschaften wie Quora, Medium oder LinkedIn zu schreiben. Dies ermöglicht es Ihnen, auf eine bestehende Leserschaft zuzugreifen und sofortiges Feedback zu Ihrer Arbeit zu erhalten. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die bei den Lesern Anklang finden, anstatt sich Sorgen über den Aufbau einer Website oder das Anziehen von Traffic zu machen.

Soziale Plattformen nutzen. Soziale Schreibplattformen bieten mehrere Vorteile:

• Einfache Auffindbarkeit durch Leser
• Eingebaute Glaubwürdigkeitsmetriken (Ansichten, Shares, Kommentare)
• Möglichkeit, Beziehungen zu anderen Autoren und Lesern aufzubauen
• Fähigkeit, schneller eine Leserschaft aufzubauen
• Eigentum an Ihren Inhalten
• Höhere Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte geteilt werden

Indem Sie auf sozialen Plattformen beginnen, können Sie Daten darüber sammeln, was bei den Lesern Anklang findet, bevor Sie Zeit und Ressourcen in Ihre eigene Website investieren.

2. Das Spiel des Online-Schreibens und seine Erfolgsebenen verstehen

Kategorien sind, wie wir Informationen in unseren Köpfen organisieren. Kennen Sie Ihre Kategorie und Sie wissen, wo die Leser Sie in ihren Köpfen einordnen.

Bewusst spielen. Gehen Sie das Online-Schreiben als ein Spiel mit spezifischen Regeln und Erfolgsebenen an. Die sieben Ebenen sind:

1. Bewusstes vs. Unbewusstes Spielen
2. Eine Kategorie wählen
3. Ihren Stil definieren
4. Auf Geschwindigkeit optimieren
5. Spezifität meistern
6. Glaubwürdigkeit aufbauen
7. Ihre eigene Kategorie schaffen

Jede Ebene meistern. Um erfolgreich zu sein, müssen Autoren jede Ebene verstehen und meistern. Dies beinhaltet:

• Bewusst eine Schreibkategorie wählen
• Einen einzigartigen Stil innerhalb dieser Kategorie entwickeln
• Inhalte für schnellen Konsum optimieren
• Spezifisch schreiben, um aufzufallen
• Glaubwürdigkeit durch verschiedene Mittel aufbauen
• Schließlich eine eigene einzigartige Kategorie schaffen

Indem Sie das Spiel bewusst spielen und diese Ebenen durchlaufen, können sich Autoren als Autoritäten in ihrer gewählten Nische etablieren.

3. Die richtige Plattform wählen und Ihr Schreiben auf Geschwindigkeit optimieren

Das Internet bevorzugt, was schnell ist.

Die richtige Plattform wählen. Wählen Sie eine Plattform basierend auf ihrer aktuellen Lebenszyklusphase:

1. Neue Plattform mit frühen Nutzern
2. Gewinnt an Zugkraft mit aufstrebenden Influencern
3. Etabliert und beginnt eine Reise zur Rentabilität
4. Startet Werbemodell
5. Etabliertes Geschäftsmodell mit gedrosselter Reichweite

Plattformen in Phase 3 bieten oft die besten Wachstumschancen.

Für Geschwindigkeit schreiben. Optimieren Sie Ihr Schreiben für schnellen Konsum:

• Verwenden Sie kurze Absätze und Sätze
• Nutzen Sie eine hohe "Rate of Revelation" (schnelles Einführen neuer Informationen)
• Verwenden Sie Weißraum und visuelle Pausen
• Integrieren Sie Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte
• Variieren Sie Satz- und Absatzlängen für Rhythmus

Denken Sie daran, dass Online-Leser Inhalte überfliegen, also machen Sie Ihr Schreiben leicht verdaulich und navigierbar.

4. Die Kunst des Überschriften-Schreibens und der Strukturierung Ihrer Beiträge meistern

Was eine großartige Überschrift ausmacht, ist, dass jemand drei Dinge gleichzeitig versteht: Worum es in diesem Text geht, Für wen dieser Text ist, Das VERSPRECHEN: das Problem, das gelöst wird, und/oder die angebotene Lösung.

Fesselnde Überschriften erstellen. Erstellen Sie Überschriften, die:

• Klar sagen, worum es in dem Stück geht
• Die Zielgruppe identifizieren
• Ein Versprechen machen oder eine Lösung anbieten
• Machtwörter und Zahlen verwenden
• Neugier wecken, ohne Clickbait zu sein

Ihre Beiträge effektiv strukturieren. Verwenden Sie bewährte Strukturen für Einleitungen, Hauptpunkte und Schlussfolgerungen:

• Einleitungen: 1/3/1, 1/5/1 oder 1/4/1/1 Formate
• Hauptpunkte: 1/2/5/3/1 oder 1/3/1 Formate
• Schlussfolgerungen: Die Klippe, Erweiterter letzter Hauptpunkt oder Starke Meinung

Verwenden Sie visuelle Elemente wie Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkte und fettgedruckten Text, um die Leser durch Ihre Inhalte zu führen.

5. Eine Inhalts-Roadmap erstellen und endlose Ideen generieren

Die gesamte – und ich meine das ganz wörtlich, die GESAMTE – Kunst und das Geschäft und das "Spiel" des Online-Schreibens basiert darauf, zu verstehen, in welcher Kategorie Sie tatsächlich konkurrieren.

Inhalts-Buckets entwickeln. Etablieren Sie drei Haupt-Inhalts-Buckets:

1. Allgemeine Zielgruppe
2. Nischen-Zielgruppe
3. Unternehmens-/Branchen-Zielgruppe

Identifizieren Sie innerhalb jedes Buckets spezifische Themen, über die Sie regelmäßig schreiben können.

Endlose Ideen generieren. Verwenden Sie den Endless Idea Generator:

1. Wählen Sie eine Schreibform (z.B. Handlungsleitfaden, Meinung, Kuratierte Liste)
2. Wählen Sie einen Idee-Typ (z.B. Erklärung, Gewohnheiten, Fehler)
3. Bestimmen Sie Ihren Glaubwürdigkeitswinkel

Kombinieren Sie diese Elemente, um zahlreiche Artikelideen innerhalb Ihrer Inhalts-Buckets zu erstellen. Dieser Ansatz stellt einen konstanten Fluss relevanter Inhalte für Ihre Zielgruppe sicher.

6. Säulenstücke entwickeln und Ihre Inhaltsangebote erweitern

Säulenstücke sind die wertvollsten, umfassendsten, aufschlussreichsten und fesselndsten Versionen von Stücken, die sich anderswo bewährt haben.

Säulenstücke erstellen. Verwandeln Sie Ihre am besten performenden Inhalte in umfassende Ressourcen:

• Kombinieren Sie mehrere Artikel zu einem Thema
• Fügen Sie Expertenmeinungen und Zitate hinzu
• Integrieren Sie relevante Statistiken und Forschungsergebnisse
• Fügen Sie persönliche Geschichten und Beispiele hinzu
• Bieten Sie ausführlichere Erklärungen

Ihre Angebote erweitern. Verwenden Sie Säulenstücke als Grundlage für:

• E-Mail-Kurse
• Newsletter
• Herunterladbare Leitfäden
• Vorlagen und Arbeitsblätter
• Kostenlose E-Mail-Opt-ins

Indem Sie diese wertvollen Ressourcen erstellen, können Sie E-Mail-Adressen erfassen und eine treue Leserschaft aufbauen.

7. Ihr Schreiben durch Werbung, Paywalls oder Dienstleistungen monetarisieren

Menschen kaufen keine Produkte. Sie kaufen Lösungen für dringende Probleme.

Eine Monetarisierungsstrategie wählen. Es gibt drei Hauptwege, Ihr Schreiben zu monetarisieren:

1. Werbung: Einnahmen durch Werbeplatzierungen generieren
2. Paywalls: Premium-Inhalte gegen eine Gebühr anbieten
3. Dienstleistungen: Schreibbezogene Dienstleistungen oder Produkte anbieten

Auf Problemlösungen fokussieren. Unabhängig von der Monetarisierungsstrategie, stellen Sie sicher, dass Ihre kostenpflichtigen Angebote erheblichen Wert bieten:

• Adressieren Sie spezifische, dringende Probleme Ihrer Zielgruppe
• Bieten Sie Bequemlichkeit und Tiefe über Ihre kostenlosen Inhalte hinaus
• Bieten Sie spezialisiertes Wissen oder Dienstleistungen an

Denken Sie daran, dass die Monetarisierung erst erfolgen sollte, nachdem Sie sich als wertvolle Ressource in Ihrer Nische etabliert haben. Bauen Sie zuerst Vertrauen und Autorität auf, und bieten Sie dann kostenpflichtige Lösungen für die dringendsten Probleme Ihrer Zielgruppe an.

Last updated: July 21, 2024