The Psychology of Selling

1. Domina el Juego Interno de las Ventas

"Cuanto más te gustes a ti mismo, más te gustarán los demás. Cuanto más te gusten los demás, más les gustarás tú a ellos."

La autoestima es crucial. Tu autoconcepto, el conjunto de creencias que tienes sobre ti mismo, afecta directamente tu desempeño en ventas. Una alta autoestima conduce a la confianza, que los clientes perciben y responden positivamente. Para aumentar tu autoestima:

• Afirma regularmente "¡Me gusto a mí mismo!" para programar tu subconsciente
• Visualízate como un alto rendimiento en tu campo
• Practica ensayos mentales antes de las llamadas de ventas
• Supera los miedos al fracaso y al rechazo enfocándote en tu valor

Desarrolla la ventaja ganadora. Pequeñas diferencias en habilidades pueden llevar a enormes diferencias en resultados. Mejora tus habilidades en solo un 3-4% en áreas clave para aumentar dramáticamente tu éxito en ventas. Aprende y aplica continuamente nuevas técnicas para mantenerte por delante de la competencia.

2. Establece Metas de Ventas Claras y Ambiciosas

"Tu mente subconsciente es neutral. Es como la arcilla. Puedes moldearla de la manera que desees."

Establecer metas es transformador. Los mejores vendedores son intensamente orientados a metas. Para aprovechar el poder de establecer metas:

1. Escribe metas específicas y medibles de ingresos anuales y ventas
2. Divídelas en objetivos mensuales y semanales
3. Determina metas de actividad diaria (por ejemplo, número de llamadas, citas)
4. Revisa y reescribe tus metas diariamente
5. Visualiza tus metas como ya logradas

Activa tu subconsciente. Al enfocarte consistentemente en tus metas, programas tu mente subconsciente para trabajar hacia ellas 24/7. Esto aumenta tu motivación, agudiza tu enfoque y te alerta sobre oportunidades que de otro modo podrías pasar por alto.

3. Entiende Por Qué la Gente Compra

"Las personas deciden emocionalmente y luego justifican lógicamente."

Los impulsores emocionales son clave. Aunque las personas usan la lógica para justificar las compras, sus decisiones son principalmente emocionales. Los principales impulsores emocionales incluyen:

• Deseo de ganancia (mejora, ventaja)
• Miedo a la pérdida (evitar errores, proteger activos)
• Amor y pertenencia (aceptación, respeto de los demás)
• Orgullo y autoestima (sentirse importante, valorado)
• Seguridad y tranquilidad

Identifica las necesidades con precisión. Haz preguntas abiertas para descubrir las verdaderas necesidades y motivaciones del prospecto. Escucha atentamente sus respuestas. Enfócate en lo que tu producto o servicio hace por el cliente, no solo en lo que es. Demuestra cómo satisface sus necesidades emocionales y prácticas específicas mejor que cualquier alternativa.

4. Desata Tu Potencial Creativo en Ventas

"Marshall McLuhan escribió una vez que todo lo que necesitas es una idea que sea un 10 por ciento nueva para ganar un millón de dólares."

Cultiva la creatividad. La venta creativa es esencial para encontrar nuevos prospectos, descubrir motivos de compra y superar objeciones. Para aumentar tu creatividad:

• Establece metas claras y enfócate en problemas urgentes
• Hazte preguntas enfocadas para estimular nuevas ideas
• Practica "tormenta de ideas" - escribe 20 ideas para resolver un problema
• Implementa al menos una nueva idea de inmediato

Diferénciate. Identifica tu propuesta única de venta (USP) - lo que te distingue de los competidores. Especialízate en un mercado particular, tipo de cliente o resultado. Concéntrate en los prospectos que pueden beneficiarse más de tus fortalezas únicas.

5. Perfecciona el Arte de Conseguir Citas

"Pasa más tiempo con mejores prospectos." Esta fórmula de seis palabras es la receta para altos ingresos en cualquier mercado.

Domina la prospección. Conseguir citas es crucial para el éxito en ventas. Para mejorar tu establecimiento de citas:

• Desarrolla una declaración de apertura poderosa enfocada en beneficios
• Usa el "cierre de enfoque" para reducir la resistencia inicial
• Neutraliza objeciones con prueba social
• Siempre apunta a un tiempo específico para la cita
• Confirma las citas para evitar pérdida de tiempo

Califica prospectos efectivamente. Usa el cierre de demostración para determinar si un prospecto está genuinamente interesado y es capaz de comprar. Esta técnica te ayuda a enfocar tu tiempo y energía en las oportunidades más prometedoras.

6. Aprovecha el Poder de la Sugerencia

"¡Todo cuenta! O ayuda o perjudica. O suma o resta."

Crea una impresión positiva. Todo sobre ti y tu presentación influye en la percepción del prospecto. Presta atención a:

• Apariencia personal y aseo
• Lenguaje corporal y tono de voz
• La limpieza y organización de tus materiales y entorno

Usa técnicas sugestivas. Emplea métodos que influyan sutilmente en el pensamiento del prospecto:

• Cuenta historias y crea imágenes mentales vívidas
• Usa testimonios de clientes satisfechos
• Demuestra tu producto siempre que sea posible
• Asume la venta en tu lenguaje y acciones

7. Cierra la Venta con Confianza

"Muchas ventas se retrasan mucho más de lo necesario porque los vendedores son reacios a pedir el pedido y cerrar la transacción."

Domina las técnicas de cierre. Desarrolla la confianza para pedir el pedido usando varios métodos de cierre:

• El cierre de prueba: Verifica el acuerdo a lo largo de la presentación
• El cierre alternativo: Ofrece opciones que asumen la venta
• El cierre de resumen: Recapitula beneficios y pide el pedido
• El cierre directo: Simplemente pregunta, "¿Te gustaría seguir adelante con esto?"

Maneja objeciones efectivamente. Ve las objeciones como solicitudes de más información. Escucha atentamente, reconoce la preocupación y responde con confianza. Usa la técnica "sentir, sentir, encontrar": "Entiendo cómo te sientes. Otros han sentido lo mismo. Pero encontraron que..."

8. Conviértete en un Vendedor de Alto Rendimiento

"El éxito en ventas va a la persona que es solo un poco mejor en las áreas críticas de la venta."

Comprométete con la excelencia. Para unirte al 10% superior de los vendedores:

1. Ama lo que haces y mejora continuamente tus habilidades
2. Establece metas claras y escritas y desarrolla planes detallados
3. Toma acción masiva hacia tus metas
4. Aprende de cada experiencia y adapta tu enfoque
5. Mantente motivado a través de autocharlas positivas y visualización
6. Desarrolla relaciones sólidas con clientes y colegas
7. Administra tu tiempo efectivamente, enfocándote en actividades de alto valor
8. Edúcate continuamente sobre tu producto, industria y técnicas de ventas

Mide y rastrea tu progreso. Evalúa regularmente tu desempeño en comparación con tus metas. Identifica áreas de mejora y busca retroalimentación de mentores, colegas y clientes. Recuerda, pequeñas mejoras en áreas clave pueden llevar a aumentos dramáticos en tu éxito en ventas.

Última actualización: July 20, 2024