Everybody Writes

1. نوشتن یک عادت است، نه یک هنر: تمرین روزانه را پرورش دهید

"کلید بهتر نویسنده بودن، در واقع، بیشتر تولیدی بودن است. یا به طور ساده‌تر، کلید بهتر نویسنده بودن، نوشتن است."

ثبات کلید است. هر روز زمانی را که در آن بیشترین انرژی را دارید برای نوشتن اختصاص دهید، حتی اگر فقط 30 دقیقه باشد. به دنبال کمال نباشید؛ بر تولید محتوای منظم تمرکز کنید. عمل نوشتن به طور مداوم مهارت‌های شما را در طول زمان بهبود می‌بخشد.

روال مشخصی ایجاد کنید. فضایی خاص برای نوشتن و زمانی معین را ایجاد کنید تا به مغزتان علامت دهید که وقت کار است. این می‌تواند به سادگی یک گوشه خاص از خانه‌تان یا یک کافه محبوب باشد. بسیاری از نویسندگان موفق، از مایا آنجلو تا ارنست همینگوی، روال‌های نوشتن دقیقی داشتند که به آن‌ها کمک می‌کرد به طور مداوم تولید کنند.

پیشرفت خود را پیگیری کنید. به جای تعیین اهداف زمانی، اهداف تعداد کلمات تعیین کنید. این کار باعث افزایش تولید و به شما یک معیار ملموس از خروجی‌تان می‌دهد. از کوچک شروع کنید، شاید با 250 کلمه در روز، و به تدریج هدف خود را افزایش دهید.

2. بر خدمت به خواننده تمرکز کنید، نه تحت تأثیر قرار دادن او

"نوشتن خوب به خواننده خدمت می‌کند، نه به نویسنده. این کار خودخواهانه نیست."

مخاطب خود را بشناسید. قبل از شروع به نوشتن، به وضوح مشخص کنید که برای چه کسی می‌نویسید. نیازها، علایق و مشکلات آن‌ها چیست؟ محتوای خود را برای پاسخ به این نگرانی‌های خاص تنظیم کنید.

ارزش ارائه دهید. هر قطعه محتوا باید هدفی برای آموزش، اطلاع‌رسانی یا سرگرمی خواننده داشته باشد. از خود بپرسید: "خواننده از این چه چیزی به دست خواهد آورد؟" اگر نتوانید به این سؤال پاسخ دهید، رویکرد خود را دوباره بررسی کنید.

از زبان "شما" استفاده کنید. طوری بنویسید که گویی مستقیماً با یک خواننده فردی صحبت می‌کنید. این کار ارتباطی شخصی‌تر ایجاد می‌کند و به خواننده کمک می‌کند ببیند محتوای شما چگونه به او مربوط می‌شود.

3. "پیش‌نویس زشت" را بپذیرید و بی‌رحمانه ویرایش کنید

"تشخیص دهید که درخشش—یا هر چیزی نزدیک به آن—در ویرایش به وجود می‌آید."

ایده‌های خود را بنویسید. پیش‌نویس اول شما درباره انتقال ایده‌ها به صفحه است، هرچند که ممکن است به نظر بی‌نظم یا نامفهوم بیاید. در این مرحله نگران گرامر، املاء یا ساختار کامل نباشید.

استراحت کنید. پس از اتمام پیش‌نویس اول، مدتی از آن فاصله بگیرید. این فاصله به شما اجازه می‌دهد با چشمان تازه و دیدگاه انتقادی‌تری به کار خود برگردید.

با هدف ویرایش کنید. وقتی به پیش‌نویس خود برمی‌گردید:

• کلمات و عبارات غیرضروری را حذف کنید
• ایده‌های نامشخص را روشن کنید
• استدلال‌های ضعیف را تقویت کنید
• جریان و ساختار کلی را بهبود ببخشید
• خطاهای گرامری و املایی را بررسی کنید

4. همدلی عمیق با مخاطب خود ایجاد کنید

"نوشتن خوب (و بنابراین ایجاد تجربیات خوب) نیازمند درک و همدلی با مخاطب، وضعیت، نیازها و اهداف آن‌هاست."

مخاطب خود را تحقیق کنید. فراتر از جمعیت‌شناسی پایه‌ای بروید. نظرسنجی‌ها، مصاحبه‌ها یا گروه‌های متمرکز انجام دهید تا واقعاً چالش‌ها، آرزوها و دیدگاه‌های خوانندگان خود را درک کنید.

شخصیت‌های خواننده ایجاد کنید. پروفایل‌های دقیقی از خوانندگان ایده‌آل خود توسعه دهید، شامل پیشینه، اهداف و مشکلات آن‌ها. در حین نوشتن به این شخصیت‌ها مراجعه کنید تا اطمینان حاصل کنید که به نیازهای خاص آن‌ها پاسخ می‌دهید.

فرضیات خود را آزمایش کنید. به طور منظم از خوانندگان واقعی خود بازخورد بگیرید. از نظرات، تعاملات در شبکه‌های اجتماعی و تجزیه و تحلیل‌ها برای ارزیابی اینکه محتوای شما چقدر با مخاطب‌تان همخوانی دارد استفاده کنید و بر این اساس تنظیمات لازم را انجام دهید.

5. داستان‌هایی بگویید که جهان را تغییر می‌دهند، نه فقط حقایق را بیان کنید

"داستان شما باید ستون فقرات محکم هر محتوای یا حضور اجتماعی باشد که در نهایت ایجاد می‌کنید."

داستان بزرگ‌تر خود را پیدا کنید. پیام یا مأموریت اصلی که برند یا محتوای شما را هدایت می‌کند شناسایی کنید. چگونه می‌خواهید حتی به طور کوچک جهان را تغییر دهید؟

از ساختارهای داستانی استفاده کنید. عناصر کلاسیک داستان‌گویی مانند تعارض، حل و فصل و توسعه شخصیت را در محتوای خود بگنجانید، حتی زمانی که درباره موضوعات تجاری یا فنی می‌نویسید.

نشان دهید، نه اینکه بگویید. به جای بیان صرف حقایق یا ویژگی‌ها، نکات خود را با مثال‌های زنده، مطالعات موردی یا حکایاتی که پیام شما را زنده می‌کند، نشان دهید.

6. از زبان ساده استفاده کنید و از اصطلاحات فنی پرهیز کنید تا وضوح را افزایش دهید

"هر احمق می‌تواند چیزی را پیچیده کند. این یک نابغه است که می‌تواند آن را ساده کند."

ایده‌های پیچیده را ساده کنید. مفاهیم دشوار را به بخش‌های کوچک‌تر و قابل هضم‌تر تقسیم کنید. از تشبیهات یا استعاره‌ها برای ارتباط ایده‌های پیچیده با مفاهیم آشنا استفاده کنید.

از کلمات و اصطلاحات فنی پرهیز کنید. مگر اینکه برای یک مخاطب بسیار تخصصی بنویسید، از اصطلاحات خاص صنعتی که ممکن است خوانندگان عمومی را گیج کند، دوری کنید. وقتی مجبور به استفاده از اصطلاحات فنی هستید، تعاریف واضحی ارائه دهید.

از صدای فعال استفاده کنید. به گونه‌ای بنویسید که جملات شما مستقیم‌تر و جذاب‌تر باشد. به عنوان مثال، "تیم پروژه را تکمیل کرد" واضح‌تر از "پروژه توسط تیم تکمیل شد" است.

7. محتوای خود را بر اساس داده‌ها و منابع معتبر پایه‌گذاری کنید

"داده‌ها محتوای شما را در زمینه قرار می‌دهد و به شما اعتبار می‌بخشد."

از منابع معتبر استفاده کنید. اطلاعات را از سازمان‌های معتبر، مؤسسات دانشگاهی یا کارشناسان صنعتی نقل کنید. همیشه داده‌ها را قبل از گنجاندن آن‌ها در محتوای خود تأیید کنید.

داده‌ها را به صورت بصری ارائه دهید. از نمودارها، گراف‌ها یا اینفوگرافیک‌ها برای دسترسی و جذاب‌تر کردن داده‌های پیچیده برای خوانندگان خود استفاده کنید.

اهمیت را توضیح دهید. فقط داده‌های خام را ارائه ندهید؛ آن را برای مخاطب خود تفسیر کنید. توضیح دهید که چرا این اطلاعات مهم است و چگونه به نکات اصلی شما مربوط می‌شود.

8. هنر عنوان‌نویسی را برای جلب توجه تسلط پیدا کنید

"به همان اندازه که بر روی نوشتن خود وقت می‌گذارید، بر روی عنوان نیز وقت بگذارید."

کنجکاوی ایجاد کنید. عنوان‌هایی بسازید که علاقه را برانگیزد بدون اینکه همه چیز را فاش کند. از سؤالات جذاب یا بیانیه‌های شگفت‌انگیز برای تشویق به کلیک استفاده کنید.

از اعداد و جزئیات استفاده کنید. عنوان‌هایی که شامل عدد هستند معمولاً عملکرد خوبی دارند، همچنین عنوان‌هایی که وعده مزایا یا نتایج خاصی را می‌دهند.

نسخه‌های مختلف را آزمایش کنید. از تست A/B برای مقایسه نسخه‌های مختلف عنوان استفاده کنید و ببینید کدام یک بیشتر با مخاطب شما همخوانی دارد.

خلاصه نگه‌دارید. به دنبال عنوان‌هایی در حدود 6-8 کلمه یا 60-70 کاراکتر باشید تا اطمینان حاصل کنید که به درستی در پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.

9. صفحات فرود جذاب بسازید که تبدیل کنند

"یک صفحه فرود بسیار مؤثر شامل اطلاعات کافی برای آگاه کردن بازدیدکنندگان است بدون اینکه احساس کنند آتش‌بازی در چهره‌شان در حال رخ دادن است."

بر یک هدف واحد تمرکز کنید. هر صفحه فرود باید یک هدف واضح داشته باشد، چه ثبت‌نام برای یک خبرنامه، دانلود یک منبع یا خرید یک محصول.

از عنوان‌های واضح و مبتنی بر مزایا استفاده کنید. عنوان اصلی شما باید فوراً ارزش پیشنهادی را به بازدیدکنندگان منتقل کند.

حواس‌پرتی‌ها را کاهش دهید. عناصر ناخواسته ناوبری یا لینک‌هایی که می‌توانند بازدیدکنندگان را از فراخوان اصلی (CTA) شما دور کنند، حذف کنید.

شواهد اجتماعی را شامل کنید. نظرات، بررسی‌ها یا مطالعات موردی را اضافه کنید تا اعتماد و اعتبار را با مشتریان بالقوه بسازید.

برای موبایل بهینه‌سازی کنید. اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما در تمام دستگاه‌ها، به ویژه گوشی‌های هوشمند، به خوبی به نظر می‌رسد و عمل می‌کند.

10. ایمیل‌هایی بنویسید که مردم واقعاً می‌خواهند آن‌ها را باز کنند

"پیام‌های ایمیلی زمانی بهترین عملکرد را دارند که با کسانی صحبت کنید که واقعاً می‌خواهند از شما بشنوند."

عنوان‌های جذاب بسازید. عنوان‌ها را زیر 50 کاراکتر نگه‌دارید و آن‌ها را خاص، جذاب یا مبتنی بر مزایا بسازید تا نرخ باز شدن را افزایش دهید.

پیام‌های خود را شخصی‌سازی کنید. از نام گیرنده استفاده کنید و محتوای خود را به علایق یا تعاملات گذشته آن‌ها با برندتان تنظیم کنید.

ارزش ارائه دهید. هر ایمیل باید چیزی مفید ارائه دهد، چه اطلاعات انحصاری، یک پیشنهاد ویژه یا نکات مفید.

خلاصه نگه‌دارید. به زمان خوانندگان خود احترام بگذارید و به سرعت به اصل مطلب بپردازید و از پاراگراف‌های کوتاه و نقاط گلوله‌ای برای اسکن آسان استفاده کنید.

فراخوان واضحی (CTA) شامل کنید. به خوانندگان بگویید دقیقاً چه کاری می‌خواهید انجام دهند، چه کلیک بر روی یک لینک، پاسخ به ایمیل یا خرید یک محصول.

آخرین به‌روزرسانی:: August 10, 2024