The One Hour Content Plan

1. هدف و دسته‌بندی محتوای وبلاگ خود را تعریف کنید

وبلاگ شما به عنوان محرک تغییر

ماموریت وبلاگ خود را روشن کنید. با تعریف گروهی که می‌خواهید به آن‌ها کمک کنید و زمینه خاصی که می‌توانید در آن یاری‌رسان باشید، شروع کنید. از این فرمول برای ایجاد بیانیه هدف وبلاگ خود استفاده کنید: "من [گروه خاص] را که می‌خواهند [نتیجه مطلوب] آموزش می‌دهم/الهام می‌بخشم/سرگرم می‌کنم/یاد می‌دهم/کمک می‌کنم." این بیانیه راهنمای تمام تلاش‌های شما در ایجاد محتوا خواهد بود.

دسته‌های محتوایی را شناسایی کنید. 3 تا 7 دسته اصلی محتوا را تعیین کنید که از پیام کلی وبلاگ شما حمایت می‌کنند. این دسته‌ها به شما کمک می‌کنند تا محتوای خود را سازماندهی کنید و اطمینان حاصل کنید که به طور مداوم به موضوعات کلیدی که برای مخاطبان شما مهم است، پرداخته‌اید. به عنوان مثال، یک وبلاگ زندگی صرفه‌جو ممکن است دسته‌هایی مانند بودجه‌بندی، زندگی هدفمند و پس‌انداز/سرمایه‌گذاری داشته باشد.

• مثال بیانیه هدف: "من به مادران خانه‌دار کمک می‌کنم تا وعده‌های غذایی پالو را با بودجه برنامه‌ریزی کنند."
• دسته‌های محتوایی باید به طور مستقیم از هدف وبلاگ شما حمایت کنند.
• خود را به 3 تا 7 دسته اصلی محدود کنید تا تمرکز را حفظ کنید.

2. یک شخصیت خواننده دقیق برای هدف‌گذاری مخاطب خود ایجاد کنید

"خواننده ایده‌آل شما باید مانند یک دوست خیالی باشد. شما باید خواننده ایده‌آل خود را آن‌قدر خوب بشناسید که بتوانید هر زمان که خواستید با او صحبت کنید."

یک پروفایل جامع از خواننده توسعه دهید. فراتر از جمعیت‌شناسی پایه بروید و به روان‌شناسی، انگیزه‌ها، ترس‌ها و آرزوهای خواننده ایده‌آل خود بپردازید. این درک دقیق به شما کمک می‌کند تا محتوایی ایجاد کنید که واقعاً با مخاطب هدف شما هم‌خوانی داشته باشد.

از تکنیک‌های تحقیق برای درک مخاطب خود استفاده کنید. از روش‌هایی مانند:

• جستجوی گروه‌های فیس‌بوک با کلمات کلیدی مانند "نیاز به کمک" یا "به شدت نیازمند" در حوزه خود

• تحلیل نظرات در وبلاگ‌های محبوب در زمینه خود

• نظرسنجی از مشتریان و مشترکین موجود

• مثال شخصیت خواننده: "امیلی یک مادر خانه‌دار با دو فرزند زیر شش سال است. او می‌خواهد در کنار درآمد کسب کند اما از کمبود تخصص خود می‌ترسد. او برای الهام‌گیری به ماری فورلئو و کارول تیس مراجعه می‌کند و در زمان ناهار به فیس‌بوک برای اخبار تکیه می‌کند."

3. وبلاگ خود را به عنوان محرک تغییر برای خوانندگان خود ببینید

زیرا وقتی به هر چیزی که منتشر می‌کنید نه تنها به عنوان "محتوا"، بلکه به عنوان کاتالیزوری برای تغییر خاص فکر می‌کنید، رویکرد شما به وبلاگ‌نویسی تغییر خواهد کرد.

مدل محرک تغییر (DoC) را پیاده‌سازی کنید. این رویکرد بر روی تبدیل خوانندگان شما از وضعیت فعلی (قبل) به وضعیت مطلوب (بعد) تمرکز دارد. سه مؤلفه را در نظر بگیرید:

1. خوانندگان شما چه چیزی را تجربه می‌کنند؟
2. خوانندگان شما چه احساسی دارند؟
3. چه افکاری در ذهن آن‌ها می‌گذرد؟

سفر خواننده را ترسیم کنید. مراحل مختلفی که خوانندگان شما از آن عبور می‌کنند را درک کنید:

1. غریبه
2. خواننده عادی
3. مشترک
4. مشترک و طرفدار فعال
5. حامی برند + مشتری

• محتوایی ایجاد کنید که خوانندگان را در هر مرحله پیش ببرد.
• به نقاط درد و خواسته‌های خاص در هر سطح بپردازید.
• محتوای خود را متناسب با جایی که مخاطب شما در سفر خود قرار دارد، تنظیم کنید.

4. صدای برند متمایز خود را با استفاده از فرمول ADDE توسعه دهید

صدای برند، لحن شما برای ارتباط با مخاطب است.

صدای منحصر به فرد برند خود را تعریف کنید. از فرمول ADDE (نشانگرهای ویژگی - کارهایی که باید انجام دهید - کارهایی که نباید انجام دهید - عبارات) برای ایجاد صدای برند منسجم و به یاد ماندنی استفاده کنید:

1. نشانگرهای ویژگی: 3 کلمه را انتخاب کنید که برند شما را توصیف کند (مثلاً، جسور، سرگرم‌کننده، صادق)
2. کارهایی که باید انجام دهید: توصیف کنید که این ویژگی‌ها برای محتوای شما چه معنایی دارند.
3. کارهایی که نباید انجام دهید: روشن کنید که نمی‌خواهید صدای برند شما چگونه به نظر برسد.
4. عبارات: عبارات خاص، اصطلاحات یا سبک‌های نوشتاری منحصر به فرد برند خود را شناسایی کنید.

ثبات را در تمام پلتفرم‌ها حفظ کنید. صدای برند خود را در تمام محتوا، از جمله پست‌های وبلاگ، رسانه‌های اجتماعی و ایمیل‌ها به کار ببرید. این ثبات به ایجاد یک برند قوی و قابل شناسایی که با مخاطب هدف شما هم‌خوانی دارد، کمک می‌کند.

• مثال: جسور (ویژگی) → کارهایی که باید انجام دهید: از زبان قوی استفاده کنید و مواضع واضحی بگیرید → کارهایی که نباید انجام دهید: متکبر یا بی‌اعتنا باشید → عبارات: "بیایید عمیق‌تر برویم!" یا "زمان تغییر است!"
• به طور منظم محتوای خود را بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که با صدای برند تعریف شده شما هم‌خوانی دارد.
• صدای خود را بر اساس بازخورد مخاطب و معیارهای تعامل تنظیم کنید.

5. ایده‌های محتوا را با استفاده از روش E.O.G. (کارشناس-پیشنهاد-هدف) تولید کنید

پرتاب ماکارونی به دیوار هرگز پاسخ نیست.

روش کارشناس: محتوایی ایجاد کنید که خوانندگان را ماهر کند. دسته‌های محتوای اصلی خود را به زیرمجموعه‌ها و موضوعات خاص پست وبلاگ تقسیم کنید. این رویکرد اطمینان حاصل می‌کند که پوشش جامعی از حوزه خود دارید و شما را به عنوان یک کارشناس معرفی می‌کند.

روش پیشنهاد: محصولات و خدمات را ترویج کنید. محتوای خود را برای مراحل مختلف آگاهی تنظیم کنید:

1. ناآگاه از مشکل
2. آگاه شدن از مشکل
3. آگاه اما آماده خرید نیست
4. آماده خرید اما سوالاتی دارند
5. پس از خرید

روش هدف: محتوای خود را با اهداف هم‌راستا کنید. محتوایی ایجاد کنید که به طور مستقیم از اهداف سه‌ماهه شما حمایت کند، مانند افزایش مشترکین یا راه‌اندازی یک محصول.

• مثال: دسته اصلی "بازاریابی ایمیلی" → زیرمجموعه "رشد لیست" → پست وبلاگ "20 عنصر ضروری برای یک ایمیل جذب‌کننده"
• برای ترویج محصول: محتوایی ایجاد کنید که به اعتراضات پاسخ دهد، مزایا را نشان دهد و شواهد اجتماعی ارائه کند.
• اهداف سه‌ماهه خاصی تعیین کنید و محتوای خود را برای حمایت از آن اهداف برنامه‌ریزی کنید.

6. پست‌های وبلاگ خود را برای حداکثر تعامل خواننده ساختاربندی کنید

پست‌های وبلاگ شما می‌توانند پر از ارزش باشند اما هنوز هم خواننده‌ای نداشته باشند.

اجزای کلیدی پست وبلاگ خود را بهینه‌سازی کنید:

1. عنوان: واضح، خاص و قابل جستجو باشد.
2. مقدمه: شامل یک قلاب جذاب باشد.
3. بدنه: از زیرعنوان‌ها، زبان "شما" و کلمات تحریک‌کننده استفاده کنید.
4. فرمت‌بندی: با پاراگراف‌های کوتاه و نکات بولت، آن را برای اسکن کردن آسان کنید.
5. نتیجه‌گیری: الهام‌بخش عمل باشید و نکات کلیدی را خلاصه کنید.
6. تصاویر: با برند شما هم‌راستا باشد و برای سئو بهینه‌سازی شود.
7. دارایی‌های چسبنده: دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی و پست‌های مرتبط را اضافه کنید.
8. سئو: برچسب‌های عنوان، توضیحات متا و کلمات کلیدی را بهینه‌سازی کنید.

خوانندگان را در طول پست درگیر کنید. از تکنیک‌هایی مانند:

• پرسیدن سوالات برای درگیر کردن خواننده

• شامل مثال‌ها و مطالعات موردی مرتبط

• تقسیم متن با نکات بولت و زیرعنوان‌ها

• افزودن گزینه‌های "کلیک کنید تا توییت کنید" برای اشتراک‌گذاری آسان

• به دنبال عناوینی باشید که واضح، خاص و به احساسات یا خواسته‌های خواننده بپردازد.

• از مقدمه برای جذب خوانندگان با سوالات، آمار یا مزایا استفاده کنید.

• پست خود را برای اسکن آسان فرمت کنید، با پاراگراف‌های کوتاه و زیرعنوان‌های واضح.

• با یک دعوت به عمل قوی که با هدف پست شما هم‌راستا باشد، پایان دهید.

7. یک استراتژی ترویج محتوای چندکاناله پیاده‌سازی کنید

آیا درباره قانون 80/20 چیزی شنیده‌اید؟ شما باید 20% از زمان خود را صرف نوشتن محتوای خود و 80% را صرف ترویج آن کنید.

از پنج مسیر اصلی ترویج استفاده کنید:

1. رسانه‌های اجتماعی: در پلتفرم‌هایی مانند پینترست، اینستاگرام، توییتر و فیس‌بوک به اشتراک بگذارید.
2. ارتباطات: با تأثیرگذاران ذکر شده در پست خود تماس بگیرید و به رسانه‌های مرتبط پیشنهاد دهید.
3. ایمیل: فهرست خود را از محتوای جدید و ارزشمند مطلع کنید.
4. خودکار: از ابزارها برای زمان‌بندی و بازیابی اشتراک‌گذاری محتوا استفاده کنید.
5. پرداختی: به پست‌هایSponsored یا تبلیغات برای افزایش دسترسی فکر کنید.

محتوا را برای اشتراک‌گذاری بهینه کنید. این استراتژی‌ها را پیاده‌سازی کنید:

• پست‌ها را با فرمت واضح برای اسکن کردن آسان کنید.

• گزینه‌های "کلیک کنید تا توییت کنید" را در سراسر محتوا اضافه کنید.

• دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی را در بالای و پایین پست‌ها قرار دهید.

• برای هر قطعه محتوا، تصاویر خاص پلتفرم ایجاد کنید.

• استراتژی ترویج خود را به پلتفرم‌هایی که مخاطب شما در آن‌ها فعال‌تر است، تنظیم کنید.

• با تأثیرگذاران یا منابع ذکر شده در محتوای خود برای اشتراک‌گذاری احتمالی تماس بگیرید.

• از ابزارهای خودکار برای حفظ یک برنامه اشتراک‌گذاری منظم بدون تلاش مداوم دستی استفاده کنید.

• نظارت کنید که کدام تلاش‌های ترویجی بهترین نتایج را به همراه دارد و بر روی آن کانال‌ها تمرکز کنید.

8. از تقویم ویرایشی برای حفظ ثبات و انعطاف‌پذیری استفاده کنید

یک برنامه‌ریز ویرایشی، به سادگی، نمای بصری از برنامه محتوای شماست.

یک تقویم ویرایشی برای مدیریت بهتر محتوا پیاده‌سازی کنید. مزایای آن شامل:

• حفظ ثبات در برنامه انتشار
• برنامه‌ریزی برای محتوای فصلی یا ترویج‌ها
• اتخاذ تصمیمات آگاهانه درباره فرصت‌های جدید محتوا
• مشاهده نقشه راه محتوای کل در یک نگاه

از اشتباهات رایج تقویم ویرایشی پرهیز کنید:

1. عدم پیگیری تجزیه و تحلیل‌ها در کنار تقویم خود
2. نادیده گرفتن ادغام ایده‌های محتوا در یک فایل واحد
3. عدم استفاده منظم از تقویم و تکیه بر حافظه

• از تقویم خود برای برنامه‌ریزی محتوا در اطراف رویدادها یا ترویج‌های کلیدی در حوزه خود استفاده کنید.
• به طور منظم تجزیه و تحلیل‌ها را بررسی کنید تا نوع محتوای موفق را شناسایی کرده و آن‌ها را تکرار کنید.
• زمان مشخصی را برای به‌روزرسانی و بررسی تقویم ویرایشی خود به صورت هفتگی یا دو هفته‌ای برنامه‌ریزی کنید.
• برنامه محتوای خود، استراتژی ترویج و تجزیه و تحلیل‌ها را برای دیدی جامع از تلاش‌های بازاریابی محتوای خود ادغام کنید.

آخرین به‌روزرسانی:: August 10, 2024