Facebook Pixel
Searching...
فارسی
EnglishEnglish
EspañolSpanish
简体中文Chinese
FrançaisFrench
DeutschGerman
日本語Japanese
PortuguêsPortuguese
ItalianoItalian
한국어Korean
РусскийRussian
NederlandsDutch
العربيةArabic
PolskiPolish
हिन्दीHindi
Tiếng ViệtVietnamese
SvenskaSwedish
ΕλληνικάGreek
TürkçeTurkish
ไทยThai
ČeštinaCzech
RomânăRomanian
MagyarHungarian
УкраїнськаUkrainian
Bahasa IndonesiaIndonesian
DanskDanish
SuomiFinnish
БългарскиBulgarian
עבריתHebrew
NorskNorwegian
HrvatskiCroatian
CatalàCatalan
SlovenčinaSlovak
LietuviųLithuanian
SlovenščinaSlovenian
СрпскиSerbian
EestiEstonian
LatviešuLatvian
فارسیPersian
മലയാളംMalayalam
தமிழ்Tamil
اردوUrdu
The Psychology of Selling

The Psychology of Selling

Increase Your Sales Faster and Easier Than You Ever Thought Possible
توسط Brian Tracy 1988 240 صفحات
4.15
8k+ امتیازها
گوش دادن
Listen to Summary

نکات کلیدی

1. تسلط بر بازی درونی فروش

"هرچه بیشتر خود را دوست داشته باشید، دیگران را بیشتر دوست خواهید داشت. هرچه دیگران را بیشتر دوست داشته باشید، آن‌ها نیز شما را بیشتر دوست خواهند داشت."

اعتماد به نفس بسیار مهم است. مفهوم خود، مجموعه‌ای از باورهایی که درباره خود دارید، مستقیماً بر عملکرد فروش شما تأثیر می‌گذارد. اعتماد به نفس بالا منجر به اطمینان می‌شود که مشتریان آن را درک کرده و به آن پاسخ مثبت می‌دهند. برای افزایش اعتماد به نفس خود:

  • به طور منظم تأیید کنید "من خودم را دوست دارم!" تا ضمیر ناخودآگاه خود را برنامه‌ریزی کنید
  • خود را به عنوان یک عملکرد برتر در زمینه خود تجسم کنید
  • قبل از تماس‌های فروش تمرین ذهنی کنید
  • با تمرکز بر ارزش خود، ترس از شکست و رد شدن را غلبه کنید

توسعه لبه برنده. تفاوت‌های کوچک در توانایی می‌تواند به تفاوت‌های عظیمی در نتایج منجر شود. مهارت‌های خود را فقط 3-4٪ در مناطق کلیدی بهبود دهید تا موفقیت فروش خود را به طور چشمگیری افزایش دهید. به طور مداوم تکنیک‌های جدید را یاد بگیرید و به کار ببرید تا از رقبا جلوتر بمانید.

2. تعیین اهداف فروش واضح و بلندپروازانه

"ذهن ناخودآگاه شما بی‌طرف است. مانند خاک رس است. می‌توانید آن را به هر شکلی که می‌خواهید شکل دهید."

تعیین هدف تحول‌آفرین است. فروشندگان برتر به شدت هدف‌گرا هستند. برای بهره‌گیری از قدرت تعیین هدف:

  1. اهداف درآمد و فروش سالانه خاص و قابل اندازه‌گیری را بنویسید
  2. آن‌ها را به اهداف ماهانه و هفتگی تقسیم کنید
  3. اهداف فعالیت روزانه را تعیین کنید (مثلاً تعداد تماس‌ها، قرار ملاقات‌ها)
  4. اهداف خود را روزانه مرور و بازنویسی کنید
  5. اهداف خود را به عنوان اهدافی که قبلاً به دست آمده‌اند تجسم کنید

فعال‌سازی ضمیر ناخودآگاه. با تمرکز مداوم بر اهداف خود، ذهن ناخودآگاه خود را برای کار به سوی آن‌ها 24/7 برنامه‌ریزی کنید. این کار انگیزه شما را افزایش می‌دهد، تمرکز شما را تیزتر می‌کند و شما را به فرصت‌هایی که ممکن است از دست بدهید، آگاه می‌کند.

3. درک کنید چرا مردم خرید می‌کنند

"مردم به صورت احساسی تصمیم می‌گیرند و سپس به صورت منطقی توجیه می‌کنند."

محرک‌های احساسی کلیدی هستند. در حالی که مردم از منطق برای توجیه خریدها استفاده می‌کنند، تصمیمات آن‌ها عمدتاً احساسی است. محرک‌های احساسی اصلی شامل موارد زیر است:

  • تمایل به کسب (بهبود، مزیت)
  • ترس از از دست دادن (اجتناب از اشتباهات، حفاظت از دارایی‌ها)
  • عشق و تعلق (پذیرش، احترام از دیگران)
  • غرور و اعتماد به نفس (احساس مهم بودن، ارزشمند بودن)
  • امنیت و آرامش ذهنی

نیازها را به دقت شناسایی کنید. سوالات باز بپرسید تا نیازها و انگیزه‌های واقعی مشتری را کشف کنید. به دقت به پاسخ‌های آن‌ها گوش دهید. بر روی آنچه محصول یا خدمات شما برای مشتری انجام می‌دهد تمرکز کنید، نه فقط آنچه که هست. نشان دهید که چگونه نیازهای احساسی و عملی خاص آن‌ها را بهتر از هر جایگزینی برآورده می‌کند.

4. پتانسیل خلاقانه فروش خود را آزاد کنید

"مارشال مک‌لوهان یک بار نوشت که تنها چیزی که نیاز دارید یک ایده است که 10 درصد جدید باشد تا یک میلیون دلار بسازید."

خلاقیت را پرورش دهید. فروش خلاقانه برای یافتن مشتریان جدید، کشف انگیزه‌های خرید و غلبه بر اعتراضات ضروری است. برای افزایش خلاقیت خود:

  • اهداف واضح تعیین کنید و بر مشکلات فوری تمرکز کنید
  • سوالات متمرکز از خود بپرسید تا ایده‌های جدید را تحریک کنید
  • "طوفان ذهنی" را تمرین کنید - 20 ایده برای حل یک مشکل بنویسید
  • حداقل یک ایده جدید را بلافاصله اجرا کنید

خود را متمایز کنید. پیشنهاد فروش منحصر به فرد خود (USP) را شناسایی کنید - چیزی که شما را از رقبا متمایز می‌کند. در یک بازار خاص، نوع مشتری یا نتیجه تخصص پیدا کنید. تلاش‌های خود را بر روی مشتریانی متمرکز کنید که می‌توانند بیشترین بهره را از نقاط قوت منحصر به فرد شما ببرند.

5. هنر گرفتن قرار ملاقات را کامل کنید

"بیشتر وقت خود را با مشتریان بهتر بگذرانید." این فرمول شش کلمه‌ای دستورالعمل درآمد بالا در هر بازاری است.

تسلط بر جستجوی مشتری. گرفتن قرار ملاقات برای موفقیت در فروش حیاتی است. برای بهبود تنظیم قرار ملاقات خود:

  • یک بیانیه افتتاحیه قدرتمند با تمرکز بر مزایا توسعه دهید
  • از "بستن رویکرد" برای کاهش مقاومت اولیه استفاده کنید
  • اعتراضات را با اثبات اجتماعی خنثی کنید
  • همیشه به دنبال یک زمان خاص برای قرار ملاقات باشید
  • قرار ملاقات‌ها را تأیید کنید تا از اتلاف وقت جلوگیری کنید

مشتریان را به طور مؤثر واجد شرایط کنید. از بستن نمایش برای تعیین اینکه آیا یک مشتری واقعاً علاقه‌مند و قادر به خرید است استفاده کنید. این تکنیک به شما کمک می‌کند تا زمان و انرژی خود را بر روی امیدوارکننده‌ترین فرصت‌ها متمرکز کنید.

6. از قدرت پیشنهاد استفاده کنید

"همه چیز مهم است! یا کمک می‌کند یا آسیب می‌زند. یا اضافه می‌کند یا کم می‌کند."

ایجاد یک تأثیر مثبت. همه چیز درباره شما و ارائه شما بر درک مشتری تأثیر می‌گذارد. به موارد زیر توجه کنید:

  • ظاهر شخصی و آراستگی
  • زبان بدن و لحن صدا
  • تمیزی و سازماندهی مواد و محیط اطراف

از تکنیک‌های پیشنهادی استفاده کنید. از روش‌هایی استفاده کنید که به طور ظریف تفکر مشتری را تحت تأثیر قرار می‌دهند:

  • داستان بگویید و تصاویر ذهنی زنده ایجاد کنید
  • از نظرات مشتریان راضی استفاده کنید
  • محصول خود را هر زمان ممکن نشان دهید
  • فروش را در زبان و اقدامات خود فرض کنید

7. با اطمینان فروش را ببندید

"بسیاری از فروش‌ها بسیار طولانی‌تر از نیاز به تأخیر می‌افتند زیرا فروشندگان تمایلی به درخواست سفارش و بستن معامله ندارند."

تکنیک‌های بستن را تسلط دهید. اعتماد به نفس برای درخواست سفارش با استفاده از روش‌های مختلف بستن را توسعه دهید:

  • بستن آزمایشی: توافق را در طول ارائه بررسی کنید
  • بستن جایگزین: گزینه‌هایی ارائه دهید که فروش را فرض می‌کنند
  • بستن خلاصه: مزایا را خلاصه کنید و درخواست سفارش کنید
  • بستن مستقیم: به سادگی بپرسید، "آیا می‌خواهید با این کار ادامه دهید؟"

اعتراضات را به طور مؤثر مدیریت کنید. اعتراضات را به عنوان درخواست‌های اطلاعات بیشتر ببینید. با دقت گوش دهید، نگرانی را تأیید کنید و با اطمینان پاسخ دهید. از تکنیک "احساس، احساس کرد، یافت" استفاده کنید: "می‌فهمم که چگونه احساس می‌کنید. دیگران نیز همین احساس را داشتند. اما آن‌ها دریافتند که..."

8. به یک فروشنده برتر تبدیل شوید

"موفقیت در فروش به کسی می‌رسد که فقط کمی بهتر در مناطق حیاتی فروش باشد."

تعهد به برتری. برای پیوستن به 10٪ برتر فروشندگان:

  1. عاشق کاری که انجام می‌دهید باشید و مهارت‌های خود را به طور مداوم بهبود دهید
  2. اهداف واضح و نوشته شده تعیین کنید و برنامه‌های دقیق توسعه دهید
  3. اقدام گسترده‌ای به سوی اهداف خود انجام دهید
  4. از هر تجربه‌ای یاد بگیرید و رویکرد خود را تطبیق دهید
  5. از طریق گفتگوی مثبت با خود و تجسم انگیزه خود را حفظ کنید
  6. روابط قوی با مشتریان و همکاران ایجاد کنید
  7. زمان خود را به طور مؤثر مدیریت کنید و بر فعالیت‌های با ارزش بالا تمرکز کنید
  8. به طور مداوم خود را در مورد محصول، صنعت و تکنیک‌های فروش آموزش دهید

پیشرفت خود را اندازه‌گیری و پیگیری کنید. به طور منظم عملکرد خود را در برابر اهداف خود ارزیابی کنید. مناطق بهبود را شناسایی کنید و از مربیان، همکاران و مشتریان بازخورد بگیرید. به یاد داشته باشید، بهبودهای کوچک در مناطق کلیدی می‌تواند به افزایش چشمگیر موفقیت فروش شما منجر شود.

آخرین به‌روزرسانی::

FAQ

What's "The Psychology of Selling" about?

  • Sales Techniques and Strategies: The book provides a comprehensive guide to sales techniques and strategies that can help salespeople increase their sales faster and more easily.
  • Psychological Aspects of Selling: It delves into the psychological aspects of selling, explaining how understanding customer psychology can lead to more effective sales.
  • Personal Development: The book emphasizes personal development, encouraging salespeople to improve their skills and mindset to achieve greater success.
  • Proven Methods: It is based on Brian Tracy's successful audio sales program, which has been used by salespeople worldwide to become more effective in their roles.

Why should I read "The Psychology of Selling"?

  • Increase Sales: The book offers practical advice and techniques that can help you increase your sales and income significantly.
  • Understand Customer Psychology: It provides insights into why people buy, helping you tailor your approach to meet customer needs more effectively.
  • Personal Growth: The book encourages personal growth and development, which can lead to greater success in sales and other areas of life.
  • Proven Success: The methods in the book have been proven to work for thousands of salespeople across various industries.

What are the key takeaways of "The Psychology of Selling"?

  • Goal Setting: Setting clear, specific goals is crucial for success in sales. The book provides a framework for setting and achieving sales goals.
  • Understanding Customer Needs: Identifying and addressing the specific needs of customers is essential for making sales.
  • Building Trust and Rapport: Building trust and rapport with customers is a key component of successful selling.
  • Continuous Learning: Lifelong learning and personal development are emphasized as critical for maintaining success in sales.

What are the best quotes from "The Psychology of Selling" and what do they mean?

  • "Success is not an accident. Failure is not an accident either. In fact, success is predictable. It leaves tracks." This quote emphasizes that success in sales is a result of following proven methods and strategies.
  • "The person who asks questions has control." This highlights the importance of asking questions to guide the sales conversation and uncover customer needs.
  • "You can never earn more on the outside than you can on the inside." This suggests that personal development and self-concept are crucial for achieving higher income and success.
  • "The more you like yourself, the better you will do in sales, and in every other part of your life." This underscores the importance of self-esteem and confidence in achieving success.

How does Brian Tracy suggest setting and achieving sales goals?

  • Annual Income Goal: Start by determining your annual income goal and break it down into monthly, weekly, and daily targets.
  • Activity Goals: Identify the specific activities needed to achieve your sales goals, such as the number of calls or appointments required.
  • Write Them Down: Writing down your goals increases the likelihood of achieving them by providing clarity and focus.
  • Review and Adjust: Regularly review your progress and adjust your activities as needed to stay on track toward your goals.

What is the "Inner Game of Selling" according to Brian Tracy?

  • Self-Concept: Your self-concept, or how you see yourself, plays a crucial role in your sales success. Improving your self-concept can lead to better performance.
  • Self-Esteem: High self-esteem is linked to higher sales performance. Liking yourself and believing in your abilities are essential for success.
  • Mental Rehearsal: Visualizing success and using positive affirmations can enhance your confidence and effectiveness in sales.
  • Overcoming Fear: Addressing and overcoming fears of failure and rejection are vital for maintaining motivation and persistence in sales.

How does Brian Tracy explain why people buy?

  • Desire for Gain: People buy to improve their situation or gain benefits, making it important to highlight how your product can enhance their lives.
  • Fear of Loss: Fear of making a mistake or losing out can be a powerful motivator, so addressing these concerns is crucial in the sales process.
  • Emotional Reasons: Buying decisions are often emotional, so understanding and appealing to the customer's emotions can lead to more sales.
  • Needs Analysis: Identifying and addressing the specific needs of the customer is essential for making a sale.

What is the "Power of Suggestion" in selling?

  • Influence of Environment: The physical and social environment can significantly influence a customer's decision-making process.
  • Appearance and Attitude: A salesperson's appearance, voice, and attitude can create a positive suggestive environment that encourages buying.
  • Building Trust: Establishing trust and rapport through positive suggestions and a professional demeanor can lead to successful sales.
  • Visual and Verbal Cues: Using visual aids and carefully chosen words can enhance the suggestive power of a sales presentation.

What are the different buyer personality types in "The Psychology of Selling"?

  • Apathetic Buyer: Uninterested and unlikely to buy, regardless of the offer.
  • Self-Actualizing Buyer: Knows exactly what they want and is ready to buy if their needs are met.
  • Analytical Buyer: Detail-oriented and requires thorough information before making a decision.
  • Relater Buyer: Focuses on relationships and how others perceive their purchase decisions.
  • Driver Buyer: Results-oriented and wants to get to the point quickly.
  • Socializer Buyer: Outgoing and interested in how the purchase will affect their social interactions.

How does Brian Tracy suggest handling objections in sales?

  • Listen Carefully: Pay attention to the customer's concerns and objections without interrupting.
  • Clarify and Question: Use questions to clarify the objection and understand the underlying issue.
  • Acknowledge and Empathize: Show empathy and acknowledge the customer's concerns to build trust.
  • Provide Solutions: Offer solutions or alternatives that address the objection and highlight the benefits of your product.

What is the "Hot-Button" close in sales?

  • Identify Key Benefit: Determine the most important benefit the customer is seeking from your product or service.
  • Focus on the Benefit: Concentrate your sales presentation on convincing the customer they will receive this key benefit.
  • Repeat and Reinforce: Continuously emphasize the key benefit throughout the sales conversation to build desire.
  • Ask for the Order: Once the customer is convinced of the key benefit, confidently ask for the sale.

How does Brian Tracy emphasize the importance of continuous learning in sales?

  • Lifelong Learning: Commit to lifelong learning to stay ahead in the competitive sales environment.
  • Read and Listen: Regularly read books and listen to audio programs to gain new insights and skills.
  • Attend Seminars: Participate in seminars and workshops to learn from experts and network with other professionals.
  • Apply Knowledge: Consistently apply what you learn to improve your sales techniques and achieve better results.

نقد و بررسی

4.15 از 5
میانگین از 8k+ امتیازات از Goodreads و Amazon.

کتاب روانشناسی فروش نقدهای متفاوتی دریافت می‌کند. بسیاری آن را به عنوان راهنمایی بینش‌مند برای فروشندگان تحسین می‌کنند که استراتژی‌های ارزشمند و محتوای انگیزشی ارائه می‌دهد. خوانندگان از تأکید تریسی بر بهبود فردی، تعیین اهداف و درک روانشناسی مشتری قدردانی می‌کنند. با این حال، برخی به کمبود شواهد علمی و اطلاعات قدیمی انتقاد دارند. منتقدان همچنین به محتوای تکراری و ادعاهای اغراق‌آمیز اشاره می‌کنند. با وجود این نگرانی‌ها، بسیاری کتاب را برای مبتدیان و فروشندگان با تجربه مفید می‌دانند و به توصیه‌های عملی آن در زمینه ایجاد ارتباط، گوش دادن فعال و تکنیک‌های بستن معامله اشاره می‌کنند.

درباره نویسنده

برایان تریسی یکی از متخصصان برجسته در زمینه توسعه شخصی و حرفه‌ای است. به عنوان رئیس و مدیرعامل شرکت بین‌المللی برایان تریسی، او به بیش از ۱۰۰۰ شرکت مشاوره داده و برای میلیون‌ها نفر در سراسر جهان سخنرانی کرده است. تریسی بیش از ۴۵ کتاب نوشته و برنامه‌های آموزشی صوتی و تصویری متعددی تولید کرده است. تخصص او شامل اقتصاد، تاریخ، تجارت و روانشناسی می‌شود. حرفه تریسی شامل نقش‌های موفق در فروش، بازاریابی و مدیریت است. او به خاطر سخنرانی‌های پویا در زمینه رهبری، اعتماد به نفس و استراتژی‌های موفقیت شناخته می‌شود. کار تریسی بر بهبود فوری و نتایج بلندمدت متمرکز است و برنامه‌های محبوب او مهارت‌های نوشتن کتاب و سخنرانی عمومی را آموزش می‌دهند.

0:00
-0:00
1x
Dan
Andrew
Michelle
Lauren
Select Speed
1.0×
+
200 words per minute
Create a free account to unlock:
Requests: Request new book summaries
Bookmarks: Save your favorite books
History: Revisit books later
Recommendations: Get personalized suggestions
Ratings: Rate books & see your ratings
Try Full Access for 7 Days
Listen, bookmark, and more
Compare Features Free Pro
📖 Read Summaries
All summaries are free to read in 40 languages
🎧 Listen to Summaries
Listen to unlimited summaries in 40 languages
❤️ Unlimited Bookmarks
Free users are limited to 10
📜 Unlimited History
Free users are limited to 10
Risk-Free Timeline
Today: Get Instant Access
Listen to full summaries of 73,530 books. That's 12,000+ hours of audio!
Day 4: Trial Reminder
We'll send you a notification that your trial is ending soon.
Day 7: Your subscription begins
You'll be charged on Mar 21,
cancel anytime before.
Consume 2.8x More Books
2.8x more books Listening Reading
Our users love us
100,000+ readers
"...I can 10x the number of books I can read..."
"...exceptionally accurate, engaging, and beautifully presented..."
"...better than any amazon review when I'm making a book-buying decision..."
Save 62%
Yearly
$119.88 $44.99/year
$3.75/mo
Monthly
$9.99/mo
Try Free & Unlock
7 days free, then $44.99/year. Cancel anytime.
Settings
Appearance
Black Friday Sale 🎉
$20 off Lifetime Access
$79.99 $59.99
Upgrade Now →