Points clés
1. Commencez à écrire en ligne, ne démarrez pas un blog
Vous écrivez pour quelqu'un dont les yeux parcourent la page à la vitesse de la lumière.
Écrivez pour des audiences existantes. Au lieu de commencer votre propre blog, commencez par écrire sur des plateformes avec des audiences établies comme Quora, Medium ou LinkedIn. Cela vous permet de toucher un lectorat existant et de recevoir des retours immédiats sur votre travail. Concentrez-vous sur la création de contenu qui résonne avec les lecteurs plutôt que de vous soucier de construire un site web ou d'attirer du trafic.
Exploitez les plateformes sociales. Les plateformes d'écriture sociale offrent plusieurs avantages :
- Découverte facile par les lecteurs
- Indicateurs de crédibilité intégrés (vues, partages, commentaires)
- Opportunité de nouer des relations avec d'autres écrivains et lecteurs
- Capacité à construire une audience plus rapidement
- Propriété de votre contenu
- Plus grande probabilité que le contenu soit partagé
En commençant sur des plateformes sociales, vous pouvez recueillir des données sur ce qui résonne avec les lecteurs avant d'investir du temps et des ressources dans votre propre site web.
2. Comprenez le jeu de l'écriture en ligne et ses niveaux de succès
Les catégories sont la façon dont nous organisons l'information dans nos esprits. Connaissez votre catégorie et vous saurez où les lecteurs vous "placent" dans leur esprit.
Jouez consciemment. Abordez l'écriture en ligne comme un jeu avec des règles spécifiques et des niveaux de succès. Les sept niveaux sont :
- Jeu conscient vs. inconscient
- Choisir une catégorie
- Définir votre style
- Optimiser pour la rapidité
- Maîtriser la spécificité
- Ingénier la crédibilité
- Créer votre propre catégorie
Maîtrisez chaque niveau. Pour réussir, les écrivains doivent comprendre et maîtriser chaque niveau. Cela implique :
- Choisir délibérément une catégorie d'écriture
- Développer un style unique dans cette catégorie
- Optimiser le contenu pour une consommation rapide
- Être spécifique dans votre écriture pour se démarquer
- Construire la crédibilité par divers moyens
- Créer éventuellement votre propre catégorie unique
En jouant consciemment le jeu et en progressant à travers ces niveaux, les écrivains peuvent s'établir comme des autorités dans leur niche choisie.
3. Choisissez la bonne plateforme et optimisez votre écriture pour la rapidité
Internet favorise ce qui est rapide.
Sélectionnez la bonne plateforme. Choisissez une plateforme en fonction de sa phase de cycle de vie actuelle :
- Nouvelle plateforme avec des audiences précoces
- Gagnant en traction avec des influenceurs émergents
- Établie et commençant un parcours vers la rentabilité
- Lancement du modèle publicitaire
- Modèle commercial établi avec une portée réduite
Les plateformes en phase 3 offrent souvent les meilleures opportunités de croissance.
Écrivez pour la rapidité. Optimisez votre écriture pour une consommation rapide :
- Utilisez des paragraphes et des phrases courts
- Employez un "taux de révélation" élevé (introduire rapidement de nouvelles informations)
- Utilisez des espaces blancs et des pauses visuelles
- Incorporez des sous-titres et des points de puce
- Variez la longueur des phrases et des paragraphes pour le rythme
Rappelez-vous que les lecteurs en ligne survolent le contenu, alors rendez votre écriture facile à digérer et à naviguer.
4. Maîtrisez l'art de rédiger des titres accrocheurs et de structurer vos articles
Ce qui fait un excellent titre, c'est de faire comprendre trois choses en même temps : De quoi parle cet écrit, Pour qui est cet écrit, La PROMESSE : le problème qui sera résolu, et/ou la solution proposée.
Rédigez des titres convaincants. Créez des titres qui :
- Indiquent clairement de quoi parle l'article
- Identifient le public cible
- Font une promesse ou offrent une solution
- Utilisent des mots puissants et des chiffres
- Suscitent la curiosité sans être des appâts à clics
Structurez vos articles efficacement. Utilisez des structures éprouvées pour les introductions, les points principaux et les conclusions :
- Introductions : formats 1/3/1, 1/5/1, ou 1/4/1/1
- Points principaux : formats 1/2/5/3/1 ou 1/3/1
- Conclusions : La Falaise, Point Principal Final Étendu, ou Opinion Forte
Employez des éléments visuels comme des sous-titres, des points de puce et du texte en gras pour guider les lecteurs à travers votre contenu.
5. Créez une feuille de route de contenu et générez des idées infinies
L'ensemble—et je veux dire littéralement l'ENSEMBLE—de l'art, du business et du "jeu" de l'écriture en ligne repose sur la compréhension de la catégorie dans laquelle vous concourez réellement.
Développez des seaux de contenu. Établissez trois principaux seaux de contenu :
- Audience Générale
- Audience de Niche
- Audience de l'Entreprise/Industrie
Dans chaque seau, identifiez des sujets spécifiques à aborder régulièrement.
Générez des idées infinies. Utilisez le Générateur d'Idées Infinies :
- Choisissez une forme d'écriture (par exemple, Guide Pratique, Opinion, Liste Curatée)
- Sélectionnez un type d'idée (par exemple, Explication, Habitudes, Erreurs)
- Déterminez votre angle de crédibilité
Combinez ces éléments pour créer de nombreuses idées d'articles dans vos seaux de contenu. Cette approche assure un flux constant de contenu pertinent pour votre audience.
6. Développez des pièces piliers et élargissez vos offres de contenu
Les Pièces Piliers sont les versions les plus précieuses, les plus complètes, les plus perspicaces et les plus engageantes des pièces qui ont fait leurs preuves ailleurs.
Créez des pièces piliers. Transformez votre contenu le plus performant en ressources complètes :
- Combinez plusieurs articles sur un sujet
- Ajoutez des opinions et des citations d'experts
- Incluez des statistiques et des recherches pertinentes
- Incorporez des histoires personnelles et des exemples
- Fournissez des explications plus approfondies
Élargissez vos offres. Utilisez les pièces piliers comme base pour :
- Cours par email
- Newsletters
- Guides téléchargeables
- Modèles et feuilles de travail
- Opt-ins gratuits par email
En créant ces ressources précieuses, vous pouvez capturer des adresses email et construire une base d'audience fidèle.
7. Monétisez votre écriture par des publicités, des paywalls ou des services
Les gens n'achètent pas des produits. Ils achètent des solutions à des problèmes urgents.
Choisissez une stratégie de monétisation. Il existe trois principales façons de monétiser votre écriture :
- Publicité : Générer des revenus grâce aux placements publicitaires
- Paywalls : Offrir du contenu premium contre des frais
- Services : Fournir des services ou produits liés à l'écriture
Concentrez-vous sur la résolution de problèmes. Quelle que soit la stratégie de monétisation, assurez-vous que vos offres payantes apportent une valeur significative :
- Répondez à des problèmes spécifiques et urgents pour votre audience
- Offrez de la commodité et de la profondeur au-delà de votre contenu gratuit
- Fournissez des connaissances ou des services spécialisés
Rappelez-vous que la monétisation doit venir après que vous vous soyez établi comme une ressource précieuse dans votre niche. Construisez d'abord la confiance et l'autorité, puis offrez des solutions payantes aux problèmes les plus pressants de votre audience.
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FAQ
What's The Art and Business of Online Writing about?
- Focus on Online Writing: The book delves into strategies for capturing and maintaining attention in the digital writing landscape, emphasizing the importance of understanding online platforms.
- Game Metaphor: Nicolas Cole compares online writing to a game, where success is measured by engagement and audience growth, sharing insights from his personal journey.
- Target Audience: Aimed at aspiring writers, entrepreneurs, and professionals, it provides actionable advice for building a brand and influence through writing in the digital age.
Why should I read The Art and Business of Online Writing?
- Proven Success: Nicolas Cole has reached millions with his writing, making his insights valuable for anyone looking to achieve similar success.
- Practical Strategies: Offers step-by-step strategies for writing online, including platform selection and content structuring for maximum impact.
- Real-World Examples: Cole shares personal experiences and lessons learned, providing relatable insights that help readers connect with the material.
What are the key takeaways of The Art and Business of Online Writing?
- Avoid Starting a Blog: Cole advises against starting a blog initially, suggesting leveraging existing platforms with built-in audiences instead.
- Data-Driven Writing: Emphasizes using data to inform writing decisions, encouraging writers to adjust strategies based on audience resonance.
- Practice in Public: Highlights the importance of sharing work online to gather feedback and improve skills over time.
What are the best quotes from The Art and Business of Online Writing and what do they mean?
- "Writing online is a game.": Captures the competitive nature of online writing, emphasizing the need to capture attention.
- "You become a writer by writing—a lot.": Stresses the necessity of consistent practice for developing writing skills and achieving success.
- "Specificity is the secret.": Highlights the importance of being specific to resonate with the audience, enhancing engagement.
How does Nicolas Cole define online writing in The Art and Business of Online Writing?
- Sharing on Active Platforms: Defined as sharing thoughts and insights on platforms with active audiences, crucial for reaching readers effectively.
- Different from Blogging: Differentiates online writing from blogging, advocating for using existing platforms for visibility.
- Engagement Focus: Emphasizes engagement and interaction with readers as essential for building a following and success.
What are the seven levels of success in online writing according to The Art and Business of Online Writing?
- Conscious vs. Unconscious: Recognizing whether you are consciously playing the online writing game is the first level.
- Choosing a Category: Identifying the category you compete in helps understand competition and audience.
- Defining Your Style: Balancing between educating and entertaining helps develop a unique voice that stands out.
What is the significance of "practicing in public" in The Art and Business of Online Writing?
- Immediate Feedback: Allows writers to receive immediate feedback, essential for growth and skill refinement.
- Overcoming Fear: Sharing work publicly helps overcome judgment fear and builds resilience.
- Building an Audience: Consistent sharing helps gradually build an audience, valuable for future projects.
How can I make money online as a writer according to Nicolas Cole?
- Diverse Income Streams: Discusses monetizing writing through freelance work, ghostwriting, and digital products like eBooks.
- Leveraging Platforms: Emphasizes using platforms like Quora and Medium for visibility and attracting clients.
- Building a Personal Brand: Establishing a strong online presence can lead to opportunities like speaking engagements and consulting.
What are content buckets, and how do they work in The Art and Business of Online Writing?
- Categorization of Topics: Content buckets help organize topics, making it easier to target specific audiences.
- Three Types: Suggests having a general audience bucket, a niche audience bucket, and a company/industry bucket.
- Focus on Relevance: Ensures material remains relevant and engaging to target readers.
How can I improve my headlines according to The Art and Business of Online Writing?
- Clarity is Key: Headlines should clearly communicate the piece's content, target audience, and promise.
- Use The Curiosity Gap: Craft headlines that pique interest without revealing everything, encouraging clicks.
- Proven Formats: Suggests using formats like "X Ways to..." or "The 1 Thing You Need to Know" for effective attraction.
What is the Golden Intersection mentioned in The Art and Business of Online Writing?
- Reader-Centric Approach: Balances answering reader questions with sharing personal stories for context.
- Contextual Relevance: Personal stories should enhance reader understanding, not self-promotion.
- Engagement Through Storytelling: Relevant personal experiences create a deeper connection with the audience.
How can I turn articles into pillar pieces as described in The Art and Business of Online Writing?
- Combine Content: Merge related articles into a comprehensive guide for more reader value.
- Add Depth: Enrich content with expert opinions, statistics, and personal stories.
- Create a Resource: Ensure the pillar piece serves as a valuable resource for readers to bookmark and return to.
Avis
L'Art et le Business de l'Écriture en Ligne reçoit majoritairement des avis positifs, salué pour ses conseils pratiques sur la création de contenu numérique. Les lecteurs apprécient les stratégies détaillées de Cole pour écrire du contenu en ligne engageant, construire une audience et monétiser l'écriture. Beaucoup le trouvent précieux tant pour les écrivains débutants que pour les plus expérimentés. Certains critiquent le ton décontracté et le contenu répétitif, tandis que d'autres notent son accent sur la quantité plutôt que sur la qualité. Dans l'ensemble, les critiques le recommandent comme un guide complet pour ceux qui sont sérieux au sujet de l'écriture en ligne et de la création de contenu.
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