つの重要なポイント
1. オンラインで書き始める、ブログを始めない
あなたは、ページを光速で飛び回る目を持つ読者のために書いている。
既存のオーディエンスに向けて書く。 自分のブログを始める代わりに、Quora、Medium、LinkedInなどの既に確立されたオーディエンスを持つプラットフォームで書き始めましょう。これにより、既存の読者層にアクセスし、すぐにフィードバックを受け取ることができます。ウェブサイトを構築したり、トラフィックを引き寄せることに悩むのではなく、読者に共感されるコンテンツを作成することに集中しましょう。
ソーシャルプラットフォームを活用する。 ソーシャルライティングプラットフォームには以下のような利点があります：
- 読者による簡単な発見
- 信頼性の指標（ビュー、シェア、コメント）
- 他の作家や読者との関係構築の機会
- オーディエンスを早く構築する能力
- コンテンツの所有権
- コンテンツが共有される可能性の向上
ソーシャルプラットフォームで始めることで、読者に共感される内容を把握し、自分のウェブサイトに時間とリソースを投資する前にデータを収集することができます。
2. オンラインライティングのゲームと成功のレベルを理解する
カテゴリーは私たちの心の中で情報を整理する方法です。自分のカテゴリーを知ることで、読者があなたをどのように位置づけるかを理解できます。
意識的にプレイする。 オンラインライティングを特定のルールと成功のレベルを持つゲームとして捉えましょう。成功の7つのレベルは以下の通りです：
- 意識的 vs. 無意識的なプレイ
- カテゴリーの選択
- スタイルの定義
- スピードの最適化
- 特異性のマスター
- 信頼性の構築
- 独自のカテゴリーの創造
各レベルをマスターする。 成功するためには、各レベルを理解し、マスターする必要があります。これには以下が含まれます：
- 意図的にライティングカテゴリーを選ぶ
- そのカテゴリー内で独自のスタイルを開発する
- コンテンツを迅速に消費できるよう最適化する
- 特異性を持って書くことで目立つ
- 様々な手段で信頼性を構築する
- 最終的には独自のカテゴリーを創造する
このゲームを意識的にプレイし、これらのレベルを進むことで、選んだニッチで権威を確立することができます。
3. 適切なプラットフォームを選び、スピードに最適化したライティングを行う
インターネットは速さを好む。
適切なプラットフォームを選ぶ。 プラットフォームの現在のライフサイクルフェーズに基づいて選びましょう：
- 初期のオーディエンスを持つ新しいプラットフォーム
- 新興のインフルエンサーが台頭しているプラットフォーム
- 確立され、収益化の旅を始めているプラットフォーム
- 広告モデルを開始しているプラットフォーム
- 確立されたビジネスモデルでリーチが制限されているプラットフォーム
フェーズ3のプラットフォームは成長の機会を提供することが多いです。
スピードに最適化して書く。 迅速に消費できるようにライティングを最適化しましょう：
- 短い段落と文を使用する
- 高い「情報開示率」（新しい情報を迅速に紹介する）を持つ
- ホワイトスペースと視覚的なブレークを利用する
- サブヘッドや箇条書きを取り入れる
- リズムのために文と段落の長さを変える
オンライン読者はコンテンツをスキミングするので、読みやすくナビゲートしやすいライティングを心がけましょう。
4. 見出しの作成と投稿の構造化の技術をマスターする
優れた見出しを作るためには、同時に3つのことを理解させる必要があります：この文章が何について書かれているか、誰のために書かれているか、解決される問題や提供される解決策の約束。
魅力的な見出しを作成する。 見出しを作成する際には以下を心がけましょう：
- 文章が何について書かれているかを明確に述べる
- ターゲットオーディエンスを特定する
- 約束や解決策を提示する
- 力強い言葉や数字を使用する
- クリックベイトにならないように好奇心を引く
投稿を効果的に構造化する。 導入部、主要ポイント、結論のための証明された構造を使用しましょう：
- 導入部：1/3/1、1/5/1、または1/4/1/1フォーマット
- 主要ポイント：1/2/5/3/1または1/3/1フォーマット
- 結論：クリフ、拡張された最終主要ポイント、または強い意見
サブヘッド、箇条書き、太字のテキストなどの視覚的要素を使用して、読者がコンテンツをナビゲートしやすくしましょう。
5. コンテンツロードマップを作成し、無限のアイデアを生成する
オンラインライティングの全て—文字通り、全て—のアートとビジネスと「ゲーム」は、実際に競争しているカテゴリーを理解することに根ざしています。
コンテンツバケットを開発する。 3つの主要なコンテンツバケットを確立しましょう：
- 一般オーディエンス
- ニッチオーディエンス
- 会社/業界オーディエンス
各バケット内で、定期的に書く特定のトピックを特定しましょう。
無限のアイデアを生成する。 無限アイデアジェネレーターを使用しましょう：
- ライティング形式を選ぶ（例：実践ガイド、意見、キュレーションリスト）
- アイデアタイプを選ぶ（例：説明、習慣、間違い）
- 信頼性の角度を決定する
これらの要素を組み合わせて、コンテンツバケット内で多数の記事アイデアを作成しましょう。このアプローチにより、オーディエンスに対して一貫した関連性のあるコンテンツの流れを確保できます。
6. ピラーピースを開発し、コンテンツ提供を拡大する
ピラーピースは、他の場所で実証された最も価値があり、最も包括的で、最も洞察に満ち、最も魅力的なバージョンです。
ピラーピースを作成する。 最もパフォーマンスの良いコンテンツを包括的なリソースに変換しましょう：
- トピックに関する複数の記事を組み合わせる
- 専門家の意見や引用を追加する
- 関連する統計や研究を含める
- 個人的なストーリーや例を取り入れる
- より詳細な説明を提供する
提供を拡大する。 ピラーピースを基盤として使用し、以下のようなものを提供しましょう：
- メールコース
- ニュースレター
- ダウンロード可能なガイド
- テンプレートやワークシート
- 無料のメールオプトイン
これらの価値あるリソースを作成することで、メールアドレスを収集し、忠実なオーディエンスベースを構築することができます。
7. 広告、ペイウォール、サービスを通じてライティングを収益化する
人々は製品を買うのではなく、緊急の問題の解決策を買うのです。
収益化戦略を選ぶ。 ライティングを収益化するための3つの主要な方法があります：
- 広告：広告の配置を通じて収益を上げる
- ペイウォール：有料のプレミアムコンテンツを提供する
- サービス：ライティング関連のサービスや製品を提供する
問題解決に焦点を当てる。 収益化戦略に関わらず、有料の提供物が大きな価値を提供することを確認しましょう：
- オーディエンスの具体的で緊急の問題に対処する
- 無料コンテンツを超える便利さと深さを提供する
- 専門的な知識やサービスを提供する
収益化は、自分がニッチで価値あるリソースとして確立された後に行うべきです。まず信頼と権威を築き、その後オーディエンスの最も差し迫った問題に対する有料の解決策を提供しましょう。
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レビュー
本書『The Art and Business of Online Writing』は、デジタルコンテンツ作成に関する実践的なアドバイスが高く評価されている。読者は、コールの詳細な戦略、魅力的なオンラインコンテンツの作成、オーディエンスの構築、そして執筆の収益化に関するアドバイスを高く評価している。多くの人が、新人作家と経験豊富な作家の両方にとって価値があると感じている。一部の読者は、カジュアルなトーンや繰り返しの内容を批判し、また他の読者は質よりも量に焦点を当てている点を指摘している。総じて、オンライン執筆とコンテンツ作成に真剣に取り組む人々にとって、包括的なガイドとして推奨されている。