Facebook Pixel
Searching...
Русский
EnglishEnglish
EspañolSpanish
简体中文Chinese
FrançaisFrench
DeutschGerman
日本語Japanese
PortuguêsPortuguese
ItalianoItalian
한국어Korean
РусскийRussian
NederlandsDutch
العربيةArabic
PolskiPolish
हिन्दीHindi
Tiếng ViệtVietnamese
SvenskaSwedish
ΕλληνικάGreek
TürkçeTurkish
ไทยThai
ČeštinaCzech
RomânăRomanian
MagyarHungarian
УкраїнськаUkrainian
Bahasa IndonesiaIndonesian
DanskDanish
SuomiFinnish
БългарскиBulgarian
עבריתHebrew
NorskNorwegian
HrvatskiCroatian
CatalàCatalan
SlovenčinaSlovak
LietuviųLithuanian
SlovenščinaSlovenian
СрпскиSerbian
EestiEstonian
LatviešuLatvian
فارسیPersian
മലയാളംMalayalam
தமிழ்Tamil
اردوUrdu
Effective Data Storytelling

Effective Data Storytelling

How to Drive Change with Data, Narrative and Visuals
автор Brent Dykes 2019 336 страниц
4.17
100+ оценки
Слушать

ключевых вывода

1. Рассказывание историй с данными объединяет данные, повествование и визуализацию для достижения изменений

Когда вы сочетаете правильные данные с правильным повествованием и визуализацией, у вас получается история с данными, которая может привести к изменениям.

Рассказывание историй с данными трансформирует. Оно выходит за рамки простого представления информации, чтобы стимулировать действия и изменения в организациях. Умело сочетая три ключевых элемента - данные, повествование и визуализацию, рассказчики данных могут создавать убедительные истории, которые находят отклик у аудитории и вдохновляют на действия.

Три элемента работают вместе синергетически:

  • Данные предоставляют фактическую основу и достоверность
  • Повествование обеспечивает контекст, смысл и эмоциональное вовлечение
  • Визуализация делает информацию более доступной и запоминающейся

Эффективные истории с данными используют все три компонента для:

  • Понятного объяснения сложной информации
  • Просвещения аудитории новыми инсайтами
  • Вовлечения людей как рационально, так и эмоционально

Когда истории с данными продуманы, они имеют силу менять перспективы, влиять на решения и приводить к значимым изменениям. Они превращают сырые данные в действенные инсайты, которые могут изменить стратегии и поведение в организациях.

2. Эффективные истории с данными соединяют логику и эмоции

Истории с данными соединяют логику и эмоции.

Обращение к разуму и чувствам. Хотя многие аналитики сосредотачиваются исключительно на представлении фактов и цифр, самые влиятельные истории с данными вовлекают как логические, так и эмоциональные центры мозга. Этот двойной подход делает инсайты более убедительными и запоминающимися.

Человеческий разум обрабатывает информацию через две когнитивные системы:

  • Система 1: Быстрая, интуитивная и эмоциональная
  • Система 2: Медленная, аналитическая и логическая

Истории с данными, которые используют обе системы, с большей вероятностью находят отклик и приводят к действиям. Они делают это, используя:

  • Повествование для снижения ментальной защиты и увеличения восприимчивости к новым идеям
  • Визуализацию данных для облегчения понимания и запоминания
  • Связывание абстрактных концепций с понятными человеческими переживаниями
  • Обрамление инсайтов в значимый контекст

Соединяя логику и эмоции, истории с данными могут преодолевать когнитивные предвзятости и сопротивление изменениям. Они предоставляют путь для инсайтов, чтобы обойти эмоциональные ловушки и аналитическое сопротивление, которые часто препятствуют принятию фактов.

3. Создайте убедительную повествовательную дугу для вашей истории с данными

Как домино, последовательная серия шагов должна происходить (и повторяться со временем).

Структурируйте вашу историю стратегически. Хорошо продуманная повествовательная дуга направляет вашу аудиторию через ваши инсайты логично и увлекательно. Повествовательная дуга для историй с данными предоставляет рамки для эффективного структурирования вашей истории.

Ключевые компоненты повествовательной дуги для историй с данными:

  1. Установка: Установите контекст и фон
  2. Зацепка: Введите интригующее наблюдение, чтобы захватить интерес
  3. Возрастающие инсайты: Постройте напряжение, раскрывая поддерживающие данные
  4. Момент "Аха": Представьте центральный инсайт или основное открытие
  5. Решение и следующие шаги: Предоставьте рекомендации для действий

Эта структура помогает:

  • Создавать ожидание и поддерживать вовлеченность аудитории
  • Постепенно строить понимание сложных тем
  • Подчеркивать самые важные инсайты
  • Вести к ясным выводам и действенным результатам

Используйте техники раскадровки, чтобы планировать и организовывать поток вашего повествования перед тем, как приступить к визуализации. Это обеспечивает целостную, целенаправленную историю, которая ведет вашу аудиторию к желаемым выводам.

4. Визуализируйте правильные данные для поддержки вашей истории

Превосходство в статистической графике заключается в сложных идеях, переданных с ясностью, точностью и эффективностью.

Выбирайте данные с умом. Не все данные одинаково ценны для поддержки вашей истории. Тщательно выбирайте и представляйте наиболее релевантную информацию, чтобы укрепить ваши ключевые сообщения, не перегружая вашу аудиторию.

Учитывайте эти факторы при выборе данных для визуализации:

  • Релевантность к вашему центральному инсайту и повествованию
  • Способность предоставить значимый контекст
  • Потенциал для выделения значительных паттернов или трендов
  • Способность удивить или бросить вызов существующим предположениям

Стратегии для эффективного выбора данных:

  • Сосредоточьтесь на нескольких ключевых метриках, а не представляйте все доступные данные
  • Используйте рассчитанные метрики или соотношения для дистилляции сложной информации
  • Предоставляйте соответствующий контекст через сравнения или эталоны
  • Подчеркивайте отклонения или изменения со временем, чтобы акцентировать важные сдвиги

Помните, что цель не в том, чтобы продемонстрировать весь ваш анализ, а в том, чтобы представить самые убедительные доказательства, которые поддерживают вашу историю и доносят ваше намеренное сообщение.

5. Выберите наиболее эффективные типы диаграмм для ваших инсайтов

Важный критерий для графика - не просто скорость, с которой мы можем увидеть результат; скорее, это то, можем ли мы с помощью графика увидеть что-то, что было бы труднее увидеть иначе или что вообще не могло бы быть увидено.

Соответствуйте диаграммы инсайтам. Разные типы данных и инсайтов лучше всего передаются через определенные типы диаграмм. Выбор правильной визуализации может значительно улучшить понимание и воздействие.

Общие категории диаграмм и их использование:

  • Сравнение: Гистограммы, столбчатые диаграммы для сравнения дискретных значений
  • Тренд: Линейные диаграммы для показа изменений со временем
  • Состав: Круговые диаграммы, сложенные столбцы для показа частей целого
  • Взаимосвязь: Точечные диаграммы для выявления корреляций или кластеров
  • Распределение: Гистограммы для показа частотных распределений
  • Пространственные: Карты для географических данных
  • Поток: Диаграммы Санки для отображения движения между этапами

Учитывайте перцептивные задачи, связанные с интерпретацией различных типов диаграмм. Некоторые визуальные кодировки (например, позиция вдоль общей шкалы) поддерживают более точные сравнения, чем другие (например, площадь или цвет).

Экспериментируйте с различными типами диаграмм, чтобы найти наиболее эффективный способ передачи ваших конкретных инсайтов. Иногда может потребоваться комбинация типов диаграмм или индивидуальная визуализация, чтобы полностью передать сложные идеи.

6. Уберите шум и сосредоточьте внимание на важном

Обращайтесь к глазу, не утомляя разум.

Упростите для ясности. Эффективные визуализации данных направляют внимание аудитории на самую важную информацию без ненужных отвлекающих факторов. Уберите лишние элементы и подчеркните ключевые данные, чтобы улучшить понимание.

Техники для уменьшения визуального шума:

  • Удалите избыточные данные или ненужные элементы диаграммы
  • Используйте ограниченную, целенаправленную цветовую палитру
  • Упростите шкалы и оси
  • Удалите или уменьшите сетки
  • Используйте белое пространство стратегически

Методы привлечения внимания к ключевой информации:

  • Используйте цветовой контраст для выделения важных данных
  • Применяйте аннотации для объяснения значительных особенностей
  • Используйте размер или позицию для акцентирования критических элементов
  • Применяйте техники наслоения для постепенного раскрытия информации

Помните, что каждый элемент в вашей визуализации должен служить определенной цели. Если он не способствует пониманию или акцентированию вашего ключевого сообщения, рассмотрите возможность его удаления. Стремитесь к элегантной простоте, которая позволяет вашим инсайтам ясно проявляться.

7. Сделайте ваши данные доступными и завоюйте доверие вашей аудитории

При представлении данных есть две цели: донести вашу историю и установить доверие.

Вовлекайте и успокаивайте. Эффективное представление данных - это не только точность, но и доступность информации и завоевание доверия вашей аудитории. Используйте дизайнерские техники, чтобы сделать ваши визуализации более доступными, и будьте прозрачны в отношении источников данных и методов.

Стратегии для повышения доступности данных:

  • Используйте знакомые типы диаграмм, когда это возможно
  • Включайте релевантные изображения или иконки для добавления контекста
  • Предоставляйте четкие заголовки и метки
  • Используйте аналогии или примеры из реального мира, чтобы сделать абстрактные концепции более понятными
  • Разбивайте сложную информацию на более усвояемые части

Способы завоевания доверия:

  • Ясно указывайте источники данных
  • Объясняйте вашу методологию, когда это уместно
  • Используйте согласованные шкалы и избегайте обманных практик
  • Рассматривайте потенциальные контраргументы или ограничения
  • Будьте прозрачны в отношении неопределенностей или погрешностей

Сделав ваши данные как доступными, так и заслуживающими доверия, вы увеличиваете вероятность того, что ваша аудитория будет вовлечена и примет меры на основе ваших инсайтов. Этот подход помогает преодолеть скептицизм и сопротивление изменениям, которые часто сопровождают новую информацию.

8. Адаптируйте вашу историю с данными для различных сценариев и аудиторий

Обучение и воспитание подрастающего поколения всегда будет первой задачей общества, которой будут подчинены все остальные.

Адаптируйте ваш подход. Наиболее эффективные истории с данными адаптированы к специфическим нуждам, уровням знаний и предпочтениям их целевой аудитории. Учитывайте контекст представления и корректируйте ваше содержание и стиль презентации соответственно.

Факторы, которые следует учитывать при адаптации вашей истории с данными:

  • Уровень знаний и грамотности в данных аудитории
  • Ограничения по времени и внимание
  • Метод доставки (личная презентация, отчет, панель и т.д.)
  • Полномочия на принятие решений и способность действовать на основе инсайтов
  • Потенциальные возражения или конкурирующие приоритеты

Стратегии адаптации:

  • Корректируйте уровень технических деталей
  • Варьируйте количество предоставляемого контекста
  • Выбирайте подходящие визуализации в зависимости от знакомства аудитории
  • Подчеркивайте разные аспекты истории в зависимости от интересов аудитории
  • Готовьтесь к различным уровням интерактивности или обсуждения

Для занятых руководителей рассмотрите использование подхода "трейлер данных", который быстро подчеркивает ключевой инсайт и его важность перед углублением в детали. Для более технической аудитории может потребоваться предоставление дополнительной методологической информации для установления доверия.

Помните, что эффективное рассказывание историй с данными заключается в том, чтобы направлять вашу аудиторию к пониманию и действиям. Адаптируя ваш подход, вы максимизируете воздействие и релевантность ваших инсайтов для каждой конкретной ситуации.

Последнее обновление:

Отзывы

4.17 из 5
Средняя оценка на основе 100+ оценки с Goodreads и Amazon.

Эффективное повествование с данными получает в основном положительные отзывы, читатели хвалят его за всесторонний подход к сочетанию данных, повествования и визуализации. Многие считают его практичным и хорошо структурированным, предлагающим ценные инсайты как для новичков, так и для опытных профессионалов. Книга отмечена за увлекательный стиль написания, примеры из реальной жизни и акцент на достижение изменений через эффективную коммуникацию. Некоторые критики указывают на избыточность и чрезмерное количество теоретического материала. В целом, читатели ценят руководство книги по улучшению навыков представления данных и её потенциал для повышения эффективности деловой коммуникации.

Об авторе

Брент Дайкс — признанный автор и эксперт в области повествования с данными. Его книга демонстрирует обширные знания и опыт в сфере анализа данных и коммуникации. Стиль письма Дайкса хвалят за увлекательность и доступность, что позволяет эффективно донести сложные концепции до читателей с различным уровнем подготовки. Его подход сочетает теоретические основы с практическими приложениями, предоставляя читателям полезные инсайты. Работа Дайкса подчеркивает важность повествования в представлении данных, выделяя его потенциал для стимулирования изменений и принятия решений в бизнес-контексте. Его экспертность очевидна в структуре и содержании книги, которая охватывает широкий спектр тем, связанных с эффективной коммуникацией данных.

0:00
-0:00
1x
Dan
Andrew
Michelle
Lauren
Select Speed
1.0×
+
200 words per minute
Create a free account to unlock:
Requests: Request new book summaries
Bookmarks: Save your favorite books
History: Revisit books later
Ratings: Rate books & see your ratings
Unlock Unlimited Listening
🎧 Listen while you drive, walk, run errands, or do other activities
2.8x more books Listening Reading
Today: Get Instant Access
Listen to full summaries of 73,530 books. That's 12,000+ hours of audio!
Day 4: Trial Reminder
We'll send you a notification that your trial is ending soon.
Day 7: Your subscription begins
You'll be charged on Jan 25,
cancel anytime before.
Compare Features Free Pro
Read full text summaries
Summaries are free to read for everyone
Listen to summaries
12,000+ hours of audio
Unlimited Bookmarks
Free users are limited to 10
Unlimited History
Free users are limited to 10
What our users say
30,000+ readers
"...I can 10x the number of books I can read..."
"...exceptionally accurate, engaging, and beautifully presented..."
"...better than any amazon review when I'm making a book-buying decision..."
Save 62%
Yearly
$119.88 $44.99/year
$3.75/mo
Monthly
$9.99/mo
Try Free & Unlock
7 days free, then $44.99/year. Cancel anytime.
Settings
Appearance
Black Friday Sale 🎉
$20 off Lifetime Access
$79.99 $59.99
Upgrade Now →