ключевых вывода
1. Креативность процветает в разнообразных командах и под влиянием внешних источников
"Примите мечтателей. Дайте возможность тихим голосам звучать громче. Пусть разнообразие станет кислородом, который вдохнет жизнь в творческий процесс."
Создайте креативную команду мечты. Сформируйте команду, в которой будут правополушарные мыслители, задающие вопросы «Что если?» и отвергающие процесс и порядок. Дайте интровертам пространство для размышлений перед тем, как действовать, ведь они часто мечтают о новом и лучшем будущем. Примите разнообразие навыков, жизненного опыта и точек зрения, чтобы раскрыть более глубокие инсайты.
Ищите вдохновение повсюду. Поощряйте любопытство и исследование за пределами офисных стен. Организуйте командные мероприятия, которые бросают вызов креативности, например, проектирование стульев из картона или создание планов городов. Посещайте вдохновляющие места, от семей, занимающихся изготовлением мечей в Японии, до инновационных ресторанов. Ведите визуальные журналы, ставьте себе «домашние задания» во время путешествий и делитесь опытом с командой, чтобы разжигать креативность.
2. Идентичность бренда выходит за рамки логотипов и включает в себя повествование
"Идентичность вашего бренда — это основа, на которой вы будете строить компанию на долгосрочную перспективу."
Создайте отличительный визуальный язык. Разработайте единый стиль и атмосферу для всех точек взаимодействия с брендом, от упаковки до торговых пространств. Обратите внимание на то, как цвет, типография и изображения работают вместе, чтобы передать ценности и личность вашего бренда. Например, использование белого пространства и минималистичного дизайна Apple передает простоту и инновации.
Расскажите историю вашего бренда через каждую деталь. Используйте дизайн продукта, торговую среду и маркетинговые материалы, чтобы укрепить цель и ценности вашего бренда. Празднование юбилея Nike Air Force 1 «1NightOnly» продемонстрировало 1,700 версий обуви в обстановке, вдохновленной банковским хранилищем, подчеркивая культурную ценность и наследие продукта. Обратите внимание на то, как даже мелкие детали, такие как кураторство торгового пространства, могут способствовать повествованию вашего бренда.
3. Принимайте обдуманные риски для инноваций и связи с потребителями
"Нет большей опасности, чем играть в безопасную игру."
Поощряйте культуру принятия рисков. Создайте среду, в которой смелые идеи приветствуются, а неудачи рассматриваются как возможность для обучения. Подход Nike к кампании «Рискуйте всем» на чемпионате мира 2014 года является примером такого мышления, что привело к созданию прорывного контента в реальном времени и инновационному повествованию.
Сбалансируйте искусство и науку в маркетинге. Хотя данные и аналитика предоставляют ценные инсайты, не позволяйте им подавлять креативность и инновации. Найдите способы использовать технологии и новые платформы для рассказа увлекательных историй, как это сделала Nike с вирусным видео «Crossbar» с Роналдиньо. Будьте готовы экспериментировать с нестандартными подходами, например, отправив Кевина Харта в кросс-кантри забег для продвижения Apple Watch Nike+.
4. Используйте силу подлинного повествования для создания эмоциональных связей
"Мы наилучшим образом проявляем себя, когда меньше беспокоимся о том, что о нас думают, и больше о том, как мы заставляем людей чувствовать себя и их способность достигать своего определения величия."
Сосредоточьтесь на человеческих историях. Вместо того чтобы просто продвигать продукты, создавайте нарративы, которые резонируют с устремлениями и эмоциями потребителей. Кампания Nike «Найдите свое величие» переопределила величие как личное достижение, используя истории обычных спортсменов для вдохновения зрителей.
Используйте разнообразные форматы для связи. Исследуйте различные форматы повествования, от традиционных реклам до интерактивных опытов и контента в социальных сетях. Анимационный фильм Nike «Последняя игра» и сопутствующий контент в реальном времени во время чемпионата мира продемонстрировали силу многоплатформенного повествования. Подумайте, как музыка, визуальное искусство и культурные отсылки могут усилить нарратив вашего бренда и его эмоциональное воздействие.
5. Не гонитесь за трендами; создавайте культурные иконы через подлинность
"Культурные иконы начинают формироваться, когда бренд остается верным своей идентичности и цели. Сделайте это, и крутость будет преследовать вас."
Уважайте и защищайте наследие вашего бренда. Если у вас есть продукт, который достиг иконного статуса, как Nike Air Force 1, почитайте его историю, находя способы сохранить его актуальность. Отмечайте его культурное влияние и сообщество, которое его приняло, как это сделала Nike с событием «1NightOnly» и созданием Дня Air Max.
Пригласите потребителей к со-творчеству. Предоставьте платформы для персонализации и взаимодействия с вашим брендом, как студии кастомизации NikeiD. Это позволяет им стать частью истории бренда и способствует более глубокой эмоциональной связи. Подумайте, как вы можете демократизировать дизайн и дать потребителям инструменты для выражения своей индивидуальности через ваши продукты.
6. Запускайте движения, наделяя потребителей инструментами и целью
"Движения ведутся сообществом; они процветают, когда участники верят, что являются частью чего-то большего, что помогает не только им, но и всем вокруг."
Определите общую цель. Найдите цель, которая соответствует ценностям вашего бренда и резонирует с вашей целевой аудиторией. Партнерство Nike с Кевином Хартом для продвижения фитнеса и бега является примером такого подхода, использующего его подлинную страсть и доступный путь для вдохновения других.
Предоставьте инструменты для наделения полномочиями. Разработайте продукты и опыт, которые позволяют потребителям достигать своих целей. Nike+ FuelBand и сопутствующая кампания «Сделай это значимым» предоставили пользователям ощутимый способ отслеживать свой прогресс и присоединиться к сообществу единомышленников. Создавайте моменты и платформы, чтобы люди могли собираться вместе и отмечать свою общую страсть, как это сделала Nike с мероприятиями Human Race и Днем Air Max.
7. Используйте эмпатию для решения социальных проблем и создания значимого воздействия
"Мяч должен отскакивать одинаково для всех. Ценность должна затмевать цвет."
Слушайте и учитесь у разнообразных точек зрения. Взаимодействуйте с сообществами и отдельными людьми, чтобы понять их потребности и опыт. Работа Nike с такими спортсменами, как Леброн Джеймс, и кампании, такие как «Равенство», продемонстрировали силу усиления подлинных голосов для решения социальных проблем.
Действуйте за пределами маркетинга. Используйте ресурсы и влияние вашего бренда для создания ощутимых изменений. Разработка Nike Pro Hijab для мусульманских спортсменок и строительство Центра тренировок Nike Football в Совето, Южная Африка, показывают, как бренды могут решать конкретные потребности и создавать долговременное воздействие в недостаточно обслуживаемых сообществах.
Содействуйте внутреннему разнообразию и инклюзии. Создайте рабочую силу, которая отражает разнообразие ваших потребителей и поощряет различные точки зрения. Развивайте лидерство, которое признает и поддерживает разнообразные таланты, как это продемонстрировал путь Грега Хоффмана в Nike и его усилия по поддержке и наставничеству других.
Последнее обновление:
FAQ
What's Emotion By Design about?
- Creative Leadership Focus: The book explores creative leadership lessons from Greg Hoffman's career at Nike, focusing on the intersection of art, sport, and marketing.
- Emotion by Design Concept: Hoffman introduces "Emotion by Design," which is about creating emotional connections between brands and consumers through storytelling and experiences.
- Personal Journey: It chronicles Hoffman's journey from a design intern to Nike's Chief Marketing Officer, highlighting key projects and collaborations that shaped his philosophy.
Why should I read Emotion By Design?
- Inspiration for Leaders: The book offers insights for business leaders and marketers on fostering creativity and innovation within their teams.
- Real-World Examples: It includes examples from Nike's marketing campaigns, providing practical applications of the concepts discussed.
- Cultural Relevance: Readers will understand how sports and culture intertwine and how brands can leverage this connection to resonate with consumers.
What are the key takeaways of Emotion By Design?
- Empathy and Curiosity: The book emphasizes empathy and curiosity in understanding consumer needs and crafting compelling narratives.
- Team Collaboration: Creativity is a team sport, and diverse teams that embrace risk-taking and collaboration drive innovation.
- Brand Identity: A strong brand identity is crucial and can be communicated through visual language and storytelling.
What are the best quotes from Emotion By Design and what do they mean?
- “Emotion by Design—the ability to create stories, images, and experiences that make people feel that even their most audacious dreams are possible to achieve.” This highlights the power of emotional storytelling in branding.
- “There’s no greater danger than playing it safe.” This advocates for risk-taking in creativity, suggesting true innovation comes from stepping outside comfort zones.
- “You can’t learn if you don’t ask.” Attributed to Kobe Bryant, this emphasizes curiosity and the willingness to seek knowledge from others for growth and creativity.
What is the concept of "Emotion by Design" in Emotion By Design?
- Creating Emotional Bonds: "Emotion by Design" is about crafting narratives and experiences that resonate emotionally with consumers, fostering deeper connections.
- Universal Application: Hoffman argues this concept can be applied across various industries, not just marketing, making it relevant for all business leaders.
- Cultural Impact: The book illustrates how brands can leverage emotional storytelling to influence culture and inspire movements, as seen in Nike's campaigns.
How does Emotion By Design address creativity in teams?
- Team Sport Metaphor: Creativity is likened to a team sport, emphasizing collaboration and diverse perspectives for innovative outcomes.
- Encouraging Risk-Taking: A culture that encourages risk-taking and values contributions from all team members is advocated.
- Empathy in Collaboration: Empathy within teams is crucial to understanding different viewpoints and creating a supportive environment for creative expression.
How does Emotion By Design define the importance of brand identity?
- Visual Language: A strong brand identity is built through a consistent visual language reflecting the brand's values and purpose.
- Consumer Recognition: A well-defined brand identity helps consumers easily recognize and connect with the brand, fostering loyalty and trust.
- Long-Term Strategy: Investing in brand identity from the beginning lays the foundation for future growth and consumer relationships.
What insights does Emotion By Design provide on risk-taking in marketing?
- Cultural Emphasis: A culture of risk-taking is essential for innovation, encouraging teams to embrace bold ideas and learn from failures.
- Balancing Caution and Creativity: Brands should balance caution with creativity, not shying away from risks to engage consumers.
- Real-World Applications: Examples from Nike's marketing strategies show how calculated risks can lead to significant rewards and breakthroughs in brand engagement.
How does Emotion By Design illustrate the connection between sports and culture?
- Cultural Influence: Sports inspire and unite people, reflecting broader cultural movements and societal issues.
- Brand Responsibility: Brands, especially in sports, have a responsibility to engage with cultural conversations and use their platforms for positive change.
- Case Studies: Nike's campaigns featuring athletes like Colin Kaepernick demonstrate how sports can drive cultural narratives and influence public perception.
What role does storytelling play in Emotion By Design?
- Core of Branding: Storytelling is fundamental to branding, allowing companies to communicate their values and connect with consumers personally.
- Emotional Engagement: Effective storytelling evokes emotions, making the brand memorable and relatable to its audience.
- Real-World Examples: Successful Nike campaigns, such as the "Just Do It" slogan, utilized storytelling to engage consumers.
How does Emotion By Design explore the intersection of sports and social issues?
- Athlete Activism: Athletes use their platforms to address social injustices, exemplified by Colin Kaepernick's activism, highlighting sports' role in societal change.
- Cultural Relevance: Brands must engage with current social issues to remain relevant, aligning with causes that resonate with their audience.
- Empowerment Through Sport: Sports serve as a vehicle for empowerment and community building, with brands supporting these movements enhancing their impact and legacy.
What practical advice does Emotion By Design offer for business leaders?
- Foster Creativity: Leaders should create environments that nurture creativity, allowing team members to express ideas freely and take risks.
- Embrace Diversity: Diverse teams lead to richer insights and more innovative solutions.
- Connect Emotionally: Building emotional connections with consumers through storytelling and authentic brand experiences drives loyalty and engagement.
Отзывы
Эмоции по дизайну вызывает смешанные отзывы, с оценками от 1 до 5 звезд. Положительные рецензии восхваляют проницательность книги в отношении маркетинговых стратегий Nike и творческого процесса, находя её вдохновляющей для маркетологов и менеджеров брендов. Критики утверждают, что ей не хватает глубины, она кажется самодовольной и предлагает ограниченное количество практических советов. Некоторые читатели ценят закулисный взгляд на кампании Nike, в то время как другие считают, что книга слишком сосредоточена на карьере автора. В целом, мнения о её ценности для разных аудиторий разнятся: одни находят её просветляющей, а другие остаются разочарованными.
Similar Books
