Ključne točke
1. Začnite pisati na spletu, ne ustanavljajte bloga
Pišete za bralce, katerih oči se po strani premikajo z bliskovito hitrostjo.
Pišite za obstoječe občinstvo. Namesto da bi začeli svoj blog, raje pišite na platformah z že uveljavljenimi bralci, kot so Quora, Medium ali LinkedIn. Tako boste lahko takoj dosegli občinstvo in prejeli povratne informacije o svojem delu. Osredotočite se na ustvarjanje vsebin, ki nagovarjajo bralce, namesto da bi skrbeli za postavitev spletne strani ali pridobivanje prometa.
Izkoristite družbena omrežja. Platforme za pisanje na družbenih omrežjih prinašajo več prednosti:
- enostavno odkrivanje s strani bralcev,
- vgrajene metrike zaupanja (ogledi, delitve, komentarji),
- možnost gradnje odnosov z drugimi pisci in bralci,
- hitrejše pridobivanje občinstva,
- lastništvo nad svojo vsebino,
- večja verjetnost deljenja vsebin.
Z začetkom na družbenih platformah lahko zberete podatke o tem, kaj bralce najbolj pritegne, preden vložite čas in sredstva v lastno spletno stran.
2. Razumite igro spletnega pisanja in njene stopnje uspeha
Kategorije so način, kako si v mislih organiziramo informacije. Če poznate svojo kategorijo, boste vedeli, kam vas bralci umeščajo.
Igrajte zavestno. Spletno pisanje dojemajte kot igro s pravili in stopnjami uspeha. Sedem stopenj je:
- Zavestno proti nezavednemu igranju,
- Izbira kategorije,
- Določanje svojega sloga,
- Optimizacija za hitrost,
- Obvladovanje specifičnosti,
- Gradnja kredibilnosti,
- Ustvarjanje lastne kategorije.
Obvladujte vsako stopnjo. Za uspeh morajo pisci razumeti in obvladati vse stopnje, kar pomeni:
- zavestno izbrati pisateljsko kategorijo,
- razviti edinstven slog znotraj te kategorije,
- optimizirati vsebino za hitro prebavo,
- biti specifični, da izstopajo,
- graditi kredibilnost na različne načine,
- na koncu ustvariti svojo edinstveno kategorijo.
Z zavestnim igranjem in napredovanjem skozi te stopnje se lahko pisci uveljavijo kot avtoritete v svoji niši.
3. Izberite pravo platformo in prilagodite pisanje za hitrost
Internet daje prednost hitremu.
Izberite pravo platformo. Platformo izberite glede na njeno trenutno fazo razvoja:
- Nova platforma z zgodnjim občinstvom,
- Platforma, ki pridobiva vplivneže,
- Uveljavljena platforma, ki se usmerja k dobičkonosnosti,
- Uvedba oglaševalskega modela,
- Uveljavljen poslovni model z omejenim dosegom.
Najboljše priložnosti za rast ponavadi ponuja faza 3.
Pišite za hitrost. Optimizirajte svoje pisanje za hitro prebavo:
- uporabljajte kratke odstavke in stavke,
- hitro uvajajte nove informacije (visoka stopnja razkritja),
- izkoristite belo površino in vizualne prekinitve,
- vključite podnaslove in alineje,
- spreminjajte dolžino stavkov in odstavkov za ritem.
Ne pozabite, da spletni bralci vsebine le preletavajo, zato naj bo vaše pisanje lahko razumljivo in pregledno.
4. Obvladajte umetnost ustvarjanja naslovov in strukture objav
Odličen naslov mora hkrati sporočiti tri stvari: o čem je besedilo, komu je namenjeno in obljubo – problem, ki ga bo rešilo, ali rešitev, ki jo ponuja.
Ustvarjajte privlačne naslove. Naslovi naj:
- jasno povedo, o čem je besedilo,
- identificirajo ciljno publiko,
- obljubijo rešitev ali ponudbo,
- uporabljajo močne besede in številke,
- vzbujajo radovednost brez pretiranega klikabajta.
Učinkovito strukturirajte objave. Uporabljajte preverjene strukture za uvode, glavne točke in zaključke:
- uvodi: formati 1/3/1, 1/5/1 ali 1/4/1/1,
- glavne točke: formati 1/2/5/3/1 ali 1/3/1,
- zaključki: The Cliff, podaljšana glavna točka ali močno mnenje.
Uporabljajte vizualne elemente, kot so podnaslovi, alineje in odebeljen tekst, da bralcem olajšate orientacijo v vsebini.
5. Ustvarite načrt vsebin in neskončno generirajte ideje
Celotna umetnost, posel in "igra" spletnega pisanja temelji na razumevanju, v kateri kategoriji dejansko tekmujete.
Razvijte vsebinske sklede. Določite tri glavne vsebinske sklede:
- Splošno občinstvo,
- Nišno občinstvo,
- Podjetniško ali industrijsko občinstvo.
V vsaki skledi redno določajte specifične teme za pisanje.
Generirajte neskončno idej. Uporabite generator idej:
- Izberite obliko pisanja (npr. praktični vodič, mnenje, izbrani seznam),
- Izberite vrsto ideje (npr. razlaga, navade, napake),
- Določite svoj kot kredibilnosti.
S kombiniranjem teh elementov ustvarite številne ideje za članke znotraj svojih vsebinskih skled. Tako zagotovite stalen tok relevantnih vsebin za svoje občinstvo.
6. Razvijajte temeljne vsebine in razširite svojo ponudbo
Temeljne vsebine so najbolj dragocene, najbolj obsežne, najbolj poglobljene in najbolj privlačne različice vsebin, ki so se že izkazale drugje.
Ustvarite temeljne vsebine. Najboljše vsebine preoblikujte v obsežne vire:
- združite več člankov o določeni temi,
- dodajte mnenja strokovnjakov in citate,
- vključite relevantne statistike in raziskave,
- pripovedujte osebne zgodbe in primere,
- ponudite poglobljene razlage.
Razširite svojo ponudbo. Temeljne vsebine uporabite kot osnovo za:
- e-poštne tečaje,
- novice,
- prenosljive vodiče,
- predloge in delovne liste,
- brezplačne prijave na e-pošto.
S temi dragocenimi viri lahko pridobite e-poštne naslove in zgradite zvesto občinstvo.
7. Monetizirajte svoje pisanje z oglasi, plačljivimi vsebinami ali storitvami
Ljudje ne kupujejo izdelkov, temveč rešitve za nujne težave.
Izberite strategijo monetizacije. Obstajajo trije glavni načini za zaslužek s pisanjem:
- Oglaševanje: zaslužek z oglasi,
- Plačljive vsebine: ponudba premium vsebin za plačilo,
- Storitve: ponujanje pisateljskih storitev ali izdelkov.
Osredotočite se na reševanje problemov. Ne glede na izbrano strategijo mora vaša plačljiva ponudba nuditi pomembno vrednost:
- reševati specifične, nujne težave občinstva,
- ponuditi udobje in globino, ki presega brezplačne vsebine,
- zagotoviti specializirano znanje ali storitve.
Ne pozabite, da monetizacija pride šele potem, ko ste si ustvarili ugled in zaupanje kot dragocen vir v svoji niši. Najprej gradite avtoriteto, nato ponudite plačljive rešitve za najpomembnejše izzive svojih bralcev.
Zadnja posodobitev:
FAQ
What's The Art and Business of Online Writing about?
- Focus on Online Writing: The book delves into strategies for capturing and maintaining attention in the digital writing landscape, emphasizing the importance of understanding online platforms.
- Game Metaphor: Nicolas Cole compares online writing to a game, where success is measured by engagement and audience growth, sharing insights from his personal journey.
- Target Audience: Aimed at aspiring writers, entrepreneurs, and professionals, it provides actionable advice for building a brand and influence through writing in the digital age.
Why should I read The Art and Business of Online Writing?
- Proven Success: Nicolas Cole has reached millions with his writing, making his insights valuable for anyone looking to achieve similar success.
- Practical Strategies: Offers step-by-step strategies for writing online, including platform selection and content structuring for maximum impact.
- Real-World Examples: Cole shares personal experiences and lessons learned, providing relatable insights that help readers connect with the material.
What are the key takeaways of The Art and Business of Online Writing?
- Avoid Starting a Blog: Cole advises against starting a blog initially, suggesting leveraging existing platforms with built-in audiences instead.
- Data-Driven Writing: Emphasizes using data to inform writing decisions, encouraging writers to adjust strategies based on audience resonance.
- Practice in Public: Highlights the importance of sharing work online to gather feedback and improve skills over time.
What are the best quotes from The Art and Business of Online Writing and what do they mean?
- "Writing online is a game.": Captures the competitive nature of online writing, emphasizing the need to capture attention.
- "You become a writer by writing—a lot.": Stresses the necessity of consistent practice for developing writing skills and achieving success.
- "Specificity is the secret.": Highlights the importance of being specific to resonate with the audience, enhancing engagement.
How does Nicolas Cole define online writing in The Art and Business of Online Writing?
- Sharing on Active Platforms: Defined as sharing thoughts and insights on platforms with active audiences, crucial for reaching readers effectively.
- Different from Blogging: Differentiates online writing from blogging, advocating for using existing platforms for visibility.
- Engagement Focus: Emphasizes engagement and interaction with readers as essential for building a following and success.
What are the seven levels of success in online writing according to The Art and Business of Online Writing?
- Conscious vs. Unconscious: Recognizing whether you are consciously playing the online writing game is the first level.
- Choosing a Category: Identifying the category you compete in helps understand competition and audience.
- Defining Your Style: Balancing between educating and entertaining helps develop a unique voice that stands out.
What is the significance of "practicing in public" in The Art and Business of Online Writing?
- Immediate Feedback: Allows writers to receive immediate feedback, essential for growth and skill refinement.
- Overcoming Fear: Sharing work publicly helps overcome judgment fear and builds resilience.
- Building an Audience: Consistent sharing helps gradually build an audience, valuable for future projects.
How can I make money online as a writer according to Nicolas Cole?
- Diverse Income Streams: Discusses monetizing writing through freelance work, ghostwriting, and digital products like eBooks.
- Leveraging Platforms: Emphasizes using platforms like Quora and Medium for visibility and attracting clients.
- Building a Personal Brand: Establishing a strong online presence can lead to opportunities like speaking engagements and consulting.
What are content buckets, and how do they work in The Art and Business of Online Writing?
- Categorization of Topics: Content buckets help organize topics, making it easier to target specific audiences.
- Three Types: Suggests having a general audience bucket, a niche audience bucket, and a company/industry bucket.
- Focus on Relevance: Ensures material remains relevant and engaging to target readers.
How can I improve my headlines according to The Art and Business of Online Writing?
- Clarity is Key: Headlines should clearly communicate the piece's content, target audience, and promise.
- Use The Curiosity Gap: Craft headlines that pique interest without revealing everything, encouraging clicks.
- Proven Formats: Suggests using formats like "X Ways to..." or "The 1 Thing You Need to Know" for effective attraction.
What is the Golden Intersection mentioned in The Art and Business of Online Writing?
- Reader-Centric Approach: Balances answering reader questions with sharing personal stories for context.
- Contextual Relevance: Personal stories should enhance reader understanding, not self-promotion.
- Engagement Through Storytelling: Relevant personal experiences create a deeper connection with the audience.
How can I turn articles into pillar pieces as described in The Art and Business of Online Writing?
- Combine Content: Merge related articles into a comprehensive guide for more reader value.
- Add Depth: Enrich content with expert opinions, statistics, and personal stories.
- Create a Resource: Ensure the pillar piece serves as a valuable resource for readers to bookmark and return to.
Ocene
Knjiga z naslovom Umetnost in posel spletnega pisanja prejema večinoma pozitivne ocene, saj jo bralci hvalijo zaradi praktičnih nasvetov o ustvarjanju digitalnih vsebin. Poudarjajo Coleove podrobne strategije za pisanje privlačnih spletnih vsebin, gradnjo občinstva in monetizacijo pisanja. Veliko bralcev jo ocenjuje kot dragoceno tako za začetnike kot tudi za izkušene pisce. Nekateri kritizirajo sproščen slog in ponavljajočo se vsebino, drugi pa opozarjajo na poudarek na količini namesto kakovosti. Na splošno jo recenzenti priporočajo kot celovit priročnik za vse, ki se resno ukvarjajo s spletnim pisanjem in ustvarjanjem vsebin.
Similar Books
