重点摘要
1. 没有人想看你的烂东西：站在读者角度思考
一旦你明白没人想看你的烂东西，你的思维就会变得异常专注。
以读者为中心。 核心在于读者忙碌且对你的作品漠不关心。正是这种认知，迫使你专注于提供价值、娱乐或信息，来证明他们花时间和注意力是值得的。这是一种共情，是对作者与读者之间交易关系的认知。
写作即交易。 写作是一场交易，读者贡献宝贵的时间和注意力，作为回报，作者必须提供有价值的内容。无论是娱乐、信息、洞见还是情感共鸣，都必须值得。
视角转变。 采用读者视角，你会不断自问：“这有趣吗？有趣、挑战性或创新吗？我给读者的够多吗？”这种持续的自我审视，确保你的写作始终引人入胜且切合实际。
2. 广告原则：重概念，轻广告
广告学的第一课就是没人想看你的烂东西。
广告令人反感。 大多数人都讨厌广告和商业宣传。因此，广告必须巧妙才能吸引注意力并促成销售。这要求从单纯制作广告转向打造完整的广告活动。
活动重于单个广告。 一个强有力的活动概念能衍生出无数广告，每个广告都强化整体主题。概念必须足够宏大，能支持多样化的执行，形成统一且有力的信息传递。
耐克案例。 耐克“像迈克一样”广告活动，以迈克尔·乔丹为核心，概念强大到能驱动无数广告和商业片，围绕着“成为篮球传奇”的梦想展开。
3. 概念为王：伟大艺术的基石
概念建立了一个超越产品本身的参照框架。
超越口号。 概念不仅仅是朗朗上口的口号，而是重新定义问题、让产品或理念更具吸引力的框架。它将传统主张加以转化，建立更广阔的语境。
Avis案例。 Avis的“我们是第二，所以更努力”广告，将劣势转为优势。它重新诠释了租车行业，暗示Avis因努力追赶赫兹而提供更优质服务。
艺术与政治中的概念。 概念是所有艺术和传播形式的核心。从西斯廷教堂到金门大桥，每件艺术品都基于概念。政治口号如“死亡小组”或“就业创造者”也是塑造公众舆论的强大概念。
4. 像艺术家一样偷窃：借鉴、改编与创新
孩子，只要你加以改造，那就不是偷窃。
灵感与模仿。 广告创作中，借鉴现有版式和设计很常见。关键在于改编和重新诠释，加入独特的创意，创造出全新且原创的作品。
Zoltan Medvecky的教诲。 作者从艺术总监Zoltan Medvecky那里学到，公开“偷”杂志和摄影书的版式没关系，只要你加上自己的风格。
重新构思与借用。 过程是对直白的视觉进行重新构思，借用那些具有分量且未被他人广告使用的元素，强化你想传达的印象。
5. 问题的力量：先定义，再解决
伟大的解决方案。
任务即问题。 在广告中，任务被视为需要解决的问题。目标是提出创造性的解决方案，满足客户的具体需求和挑战。
三星对苹果。 典型问题是：“我们的客户三星手机技术优于苹果iPhone，但苹果凭借时尚设计和客户忠诚度压倒我们。如何扭转局面，让三星变得时尚？”
定义问题。 找到解决方案的第一步是清晰定义问题，理解根本矛盾，识别关键挑战。
6. 三幕结构：普适的叙事蓝图
将作品分为三部分——开端、中段和结尾。
电影必备。 三幕结构对电影和戏剧至关重要，因为它们是一次性连续观看。作者必须全程吸引观众。
钩子、铺垫、高潮。 三幕分别对应钩子、铺垫和高潮。第一幕介绍角色和背景，第二幕制造紧张和冲突，第三幕解决矛盾，达到高潮。
普遍原则。 三幕结构是普遍适用的叙事原则，涵盖从笑话到诱惑的所有故事，是打造引人入胜叙事的基础框架。
7. 类型重要：知规矩，方能破规矩
每部电影、小说和戏剧都有类型，每种类型都有铁律般的规则。
类型惯例。 每种类型都有一套惯例和期待。这些不是死板公式，而是与观众产生共鸣的既定模式。
理解规则。 作者必须了解所处类型的规则，就像桥梁设计师必须懂得地基和结构科学一样。只有这样，才能有效满足或颠覆观众期待。
灵魂层面的连接。 故事与观众在灵魂层面相连。灵魂通过故事是否符合我们与生俱来的叙事模板来判断其真实性。
8. 英雄之旅：灵魂的地图
英雄之旅是从亚当夏娃到齐格·斯塔达斯特的原始故事。
普遍模式。 英雄之旅是几乎所有故事的普遍模式，从古代神话到现代电影。它是个人成长和转变的路线图。
关键阶段。 英雄之旅通常包括：
- 冒险的召唤
- 遇见导师
- 跨越门槛进入特殊世界
- 面对考验与磨难
- 对抗反派
- 转变归来
心理意义。 英雄之旅不仅是叙事工具，更是人类心灵的映射。它帮助我们理解自身经历，指引人生方向。
9. 每个故事都必须有主题：主题至关重要
每个成功的作品都有一个支撑它的主题。
主题是根基。 成功的故事总是关于某个核心主题。剧情和人物之下，必须有一个中心主题将作品串联并赋予意义。
《绝命毒师》的主题。 《绝命毒师》的主题是转变。每集每场戏都围绕变化展开，讲述沃尔特·怀特从温和教师变成冷酷毒枭的过程。
明确主题。 故事不成功，往往是因为主题不清晰。明确主题有助于理清故事目的，指导作者决策。
10. 为明星写作：塑造难忘角色
观众想看明星。
明星效应。 在好莱坞，剧本只有吸引明星才有价值。因此，作者必须创造配得上明星才华和魅力的角色。
明星角色特质：
- 角色的问题推动故事发展。
- 角色的欲望宏大。
- 角色的激情不可熄灭。
- 角色的行动决定故事走向。
- 故事在角色问题解决时结束。
内心旅程。 明星角色还需有内心弧线。角色必须从影片开始到结束经历根本变化，完成成长。
11. 非虚构即虚构：像讲故事一样构建事实
处理事实时，要像写小说一样。
运用叙事原则。 即使是非虚构作品，也必须运用叙事原则。赋予作品开端、中段和结尾，有英雄与反派，明确主题。
组织材料。 将非虚构作品结构化，像小说一样构建叙事弧线，逐步推进至高潮，围绕主题解决冲突。
吸引读者。 通过讲故事技巧，使非虚构作品更具吸引力和记忆点，帮助抓住并保持读者注意力。
12. 长期作战：写小说是马拉松，不是短跑
写一本小说需要两年，或者三年、四年、五年。
承诺与坚持。 写小说是长期承诺，需要专注、毅力和自我激励。这是一场马拉松，而非短跑。
保持动力。 你必须能在数年间维持动力、自信和理智。这需要强烈的目标感和对素材的深厚情感连接。
拥抱旅程。 写小说是一场改变你的冒险。你必须愿意沉浸其中，让故事带你去它该去的地方。
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评论
《没人想读你的烂文》因其简明直白的写作建议而获得了大多数积极评价。读者们欣赏普雷斯菲尔德坦率的风格和他从丰富写作经历中提炼出的实用技巧。许多人认为这本书读起来快速且富有启发性，提供了关于讲故事和创作过程的宝贵见解。也有部分读者批评其内容过于简略，缺乏深度。此外，书中不拘一格的结构和偶尔出现的印刷错误也被提及。总体来看，这本书适合那些渴望获得动力、希望用直接方法提升写作技艺的初学者。
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