重点摘要
1. 在线写作，不要开博客
你是在为那些眼睛以光速飞过页面的人写作。
为现有的受众写作。 与其开设自己的博客，不如在已有受众的平台上写作，如Quora、Medium或LinkedIn。这可以让你利用现有的读者群，并立即获得对你作品的反馈。专注于创作能引起读者共鸣的内容，而不是担心建立网站或吸引流量。
利用社交平台。 社交写作平台提供了多种优势：
- 读者容易发现
- 内置的可信度指标（浏览量、分享、评论）
- 有机会与其他作家和读者建立关系
- 能更快地建立受众
- 拥有自己的内容
- 内容被分享的可能性更高
通过在社交平台上开始写作，你可以在投入时间和资源建立自己的网站之前，收集哪些内容能引起读者共鸣的数据。
2. 了解在线写作的游戏及其成功的层次
类别是我们在脑海中组织信息的方式。了解你的类别，你就会知道读者在他们的脑海中如何“定位”你。
有意识地玩。 将在线写作视为一个有特定规则和成功层次的游戏。七个层次是：
- 有意识与无意识的游戏
- 选择一个类别
- 定义你的风格
- 优化速度
- 掌握具体性
- 工程可信度
- 创建你自己的类别
掌握每个层次。 要成功，作家必须理解并掌握每个层次。这包括：
- 有意识地选择一个写作类别
- 在该类别中发展独特的风格
- 优化内容以便快速消费
- 在写作中具体化以脱颖而出
- 通过各种手段建立可信度
- 最终创建你自己的独特类别
通过有意识地玩这个游戏并逐步通过这些层次，作家可以在他们选择的领域中确立自己的权威地位。
3. 选择合适的平台并优化写作速度
互联网偏爱快速的东西。
选择合适的平台。 根据平台的当前生命周期阶段选择平台：
- 早期受众的新平台
- 获得影响力的新兴平台
- 已建立并开始盈利的旅程
- 启动广告模式
- 已建立的商业模式，覆盖范围受限
处于第3阶段的平台通常提供最佳的增长机会。
为速度而写。 优化你的写作以便快速消费：
- 使用短段落和短句
- 使用高“揭示率”（快速引入新信息）
- 利用空白和视觉间隔
- 使用小标题和项目符号
- 变换句子和段落长度以形成节奏
记住，在线读者会浏览内容，所以让你的写作易于消化和导航。
4. 掌握撰写标题和结构化文章的艺术
一个好的标题能让人同时理解三件事：这篇文章的内容，目标读者是谁，承诺：将解决的问题和/或提供的解决方案。
撰写引人注目的标题。 创建标题时：
- 清楚地说明文章的内容
- 确定目标受众
- 做出承诺或提供解决方案
- 使用有力的词汇和数字
- 引发好奇心但不做诱饵
有效地结构化文章。 使用经过验证的结构来撰写引言、主要观点和结论：
- 引言：1/3/1、1/5/1或1/4/1/1格式
- 主要观点：1/2/5/3/1或1/3/1格式
- 结论：悬崖式、扩展的最终主要观点或强烈的意见
使用小标题、项目符号和加粗文本等视觉元素引导读者浏览你的内容。
5. 创建内容路线图并生成无尽的创意
整个——我指的是字面上的整个——在线写作的艺术、商业和“游戏”都根植于理解你实际上在竞争的类别。
开发内容桶。 建立三个主要内容桶：
- 普通受众
- 小众受众
- 公司/行业受众
在每个桶内，定期确定具体的写作主题。
生成无尽的创意。 使用无尽创意生成器：
- 选择一种写作形式（例如，可操作指南、意见、精选列表）
- 选择一个创意类型（例如，解释、习惯、错误）
- 确定你的可信度角度
结合这些元素，在你的内容桶内创建大量文章创意。这种方法确保为你的受众提供持续的相关内容。
6. 开发支柱文章并扩展你的内容产品
支柱文章是那些在其他地方已经证明自己最有价值、最全面、最有见地和最吸引人的版本。
创建支柱文章。 将你表现最好的内容转化为全面的资源：
- 结合多个关于一个主题的文章
- 添加专家意见和引用
- 包括相关的统计数据和研究
- 融入个人故事和例子
- 提供更深入的解释
扩展你的产品。 使用支柱文章作为基础：
- 电子邮件课程
- 新闻通讯
- 可下载的指南
- 模板和工作表
- 免费的电子邮件选项
通过创建这些有价值的资源，你可以捕获电子邮件地址并建立忠实的受众基础。
7. 通过广告、付费墙或服务实现写作变现
人们不买产品。他们购买紧迫问题的解决方案。
选择变现策略。 有三种主要方式来实现写作变现：
- 广告：通过广告投放产生收入
- 付费墙：提供付费的优质内容
- 服务：提供与写作相关的服务或产品
专注于解决问题。 无论变现策略如何，确保你的付费产品提供显著的价值：
- 解决受众的具体紧迫问题
- 提供超越免费内容的便利和深度
- 提供专业知识或服务
记住，变现应该在你确立自己在领域中的价值资源之后进行。首先建立信任和权威，然后为受众最紧迫的问题提供付费解决方案。
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评论
《在线写作的艺术与商业》获得了大多数正面评价，因其在数字内容创作方面提供的实用建议而备受赞誉。读者们欣赏科尔关于撰写引人入胜的在线内容、建立受众群体以及通过写作获利的详细策略。许多人认为这本书对新手和有经验的作家都很有价值。一些人批评其随意的语气和重复的内容，还有人指出其更注重数量而非质量。总体而言，评论者推荐这本书作为一本全面的指南，适合那些对在线写作和内容创作有严肃态度的人。