The Longevity Economy

1. Die Langlebigkeitswirtschaft gestaltet die Zukunft von Wirtschaft und Gesellschaft neu

Die Alterung der Bevölkerung stellt die tiefgreifendste Veränderung dar, die in allen einkommensstarken Ländern und den meisten Ländern mit niedrigem und mittlerem Einkommen garantiert eintreten wird.

Demografischer Wandel. Die Welt erlebt eine beispiellose Alterung der Bevölkerung aufgrund gestiegener Lebenserwartung und sinkender Geburtenraten. Bis 2050 wird sich der globale Anteil der Menschen ab 65 Jahren fast verdoppeln und 16,7 % erreichen. Dieser demografische Wandel schafft enorme wirtschaftliche Chancen, wobei allein die Ausgaben älterer Erwachsener in den USA im Jahr 2015 5,6 Billionen Dollar erreichten.

Wirtschaftliche Auswirkungen. Die Langlebigkeitswirtschaft dreht sich nicht nur um Produkte für ältere Menschen – sie transformiert ganze Industrien und Gesellschaften. Wichtige Bereiche der Auswirkungen umfassen:

• Gesundheitswesen und Pflege
• Technologie und intelligente Häuser
• Finanzdienstleistungen und Altersvorsorge
• Transport- und Mobilitätslösungen
• Bildung und lebenslanges Lernen
• Reisen und Freizeit

Geschäftschance. Unternehmen, die diesen demografischen Wandel erkennen und ihre Produkte und Dienstleistungen anpassen, können enorm profitieren. Viele Unternehmen sind jedoch noch nicht auf eine ältere Welt vorbereitet und verpassen das Potenzial dieses wachsenden Marktes.

2. Unser aktuelles Narrativ des Alters ist veraltet und einschränkend

Das Alter, wie es derzeit steht, ist lächerlich ungleich.

Veraltete Stereotypen. Das vorherrschende Narrativ des Alters – das sich auf Rückgang, Abhängigkeit und Freizeit konzentriert – wurde weitgehend im frühen 20. Jahrhundert konstruiert. Dieses Narrativ spiegelt nicht die vielfältigen Erfahrungen und Bestrebungen der heutigen älteren Erwachsenen wider.

Negative Konsequenzen. Dieses einschränkende Narrativ:

• Begrenzt, wie ältere Menschen sich selbst sehen und was sie für möglich halten
• Führt zu Altersdiskriminierung am Arbeitsplatz und in der Gesellschaft
• Resultiert in Produkten und Dienstleistungen, die nicht den wahren Bedürfnissen und Wünschen älterer Erwachsener entsprechen
• Schafft intergenerationelle Spannungen und Ängste vor demografischen "Zeitbomben"

Bedarf an neuen Geschichten. Wir brauchen neue, stärkende Narrative des Alterns, die ältere Erwachsene als wertvolle Beitragsleister zur Gesellschaft und als Konsumenten mit vielfältigen Wünschen und Bedürfnissen anerkennen. Dieser Perspektivwechsel ist entscheidend für Unternehmen, politische Entscheidungsträger und die Gesellschaft insgesamt.

3. Frauen treiben die Transformation der Langlebigkeitswirtschaft voran

Die Vorstellungen von Frauen darüber, was Alter ist, sind tendenziell weiter von der aktuellen Erzählung entfernt als die der Männer.

Wirtschaftlicher Einfluss. Frauen kontrollieren die Mehrheit der Haushaltsausgabenentscheidungen und sind die Hauptbetreuer für ältere Erwachsene. Sie leben im Durchschnitt auch länger als Männer, was sie zu einer entscheidenden demografischen Gruppe macht, die Unternehmen verstehen und bedienen müssen.

Unerfüllte Bedürfnisse. Traditionelle Produkte und Dienstleistungen erfüllen oft nicht die wahren Anforderungen älterer Frauen. Dies schafft Chancen für Unternehmen, die ihre Einsichten und Wünsche nutzen können.

Innovationsmotoren. Frauen, insbesondere in der Lebensmitte und darüber hinaus, werden zunehmend zu Unternehmerinnen und "Lead Usern" – sie entwickeln Lösungen für Probleme, die sie erleben. Beispiele umfassen:

• Online-Plattformen für soziale Verbindungen und Dating
• Modemarken, die Stil in jedem Alter feiern
• Gesundheits- und Wellnessprodukte, die auf die Bedürfnisse von Frauen zugeschnitten sind

4. Altersfreundliches Design kommt allen zugute, nicht nur älteren Erwachsenen

Transzendente Produkte sind wie die steigende Flut, die alle Schiffe hebt, unabhängig davon, ob sie brandneu sind oder Jahrzehnte stürmischer See getrotzt haben.

Universelle Designprinzipien. Produkte, die mit älteren Nutzern im Hinterkopf entworfen wurden, kommen oft Menschen jeden Alters zugute. Beispiele umfassen:

• OXO-Küchenwerkzeuge mit ergonomischen Griffen
• Smartphones mit größeren Bildschirmen und Sprachsteuerung
• Hebel-Türklinken anstelle von Knöpfen

Zugänglichkeit als Innovation. Die Lösung von Designherausforderungen für ältere Erwachsene oder Menschen mit Behinderungen kann zu bahnbrechenden Innovationen führen, die Produkte für alle verbessern. Dieser Ansatz des "transzendenten Designs" schafft Produkte, die Menschen aktiv suchen, anstatt stigmatisierte "Alterslösungen".

Geschäftschance. Unternehmen, die inklusive Designprinzipien annehmen, können größere Märkte erschließen und Produkte mit breiterer Anziehungskraft schaffen. Dieser Ansatz macht Produkte auch zukunftssicher, da die Bevölkerung altert.

5. Gesundheits- und Sicherheitsinnovationen verbessern die Lebensqualität im Alter

Produkte, die Spaß, ein erfreuliches Benutzererlebnis und die Bestrebungen des älteren Verbrauchers priorisieren, sind keineswegs auf futuristische oder High-Tech-Lösungen beschränkt.

Über grundlegende Bedürfnisse hinaus. Während Gesundheit und Sicherheit entscheidend sind, sollten Produkte für ältere Erwachsene über die bloße Problemlösung hinausgehen. Erfolgreiche Innovationen:

• Fördern Unabhängigkeit und Würde
• Ermöglichen soziale Verbindungen und sinnvolle Aktivitäten
• Sind angenehm und erfreulich zu nutzen

Technologieintegration. Aufkommende Technologien schaffen neue Möglichkeiten für ein gutes Altern:

• Intelligente Haussysteme zur Überwachung von Gesundheit und Sicherheit
• Robotik und KI für Unterstützung und Gesellschaft
• Virtuelle und erweiterte Realität für kognitive Stimulation und soziale Interaktion

Ganzheitlicher Ansatz. Die effektivsten Gesundheits- und Sicherheitslösungen berücksichtigen die ganze Person und adressieren physisches, mentales und soziales Wohlbefinden. Dies könnte die Kombination von medizinischer Überwachung mit sozialen Plattformen oder die Integration von Bewegung in den Alltag umfassen.

6. Arbeit und Bildung werden für längere Lebensspannen neu gedacht

Über die Arbeit hinaus, über das Streben nach neuem Wissen hinaus, gibt es eine weitere wichtige Sache, die ältere Menschen, die nach wilden neuen Quellen der Bedeutung suchen, wahrscheinlich tun werden: Dinge kaufen – und zwar viele davon.

Neues Denken über den Ruhestand. Das traditionelle Modell des Ruhestands wird obsolet, da Menschen länger und gesünder leben. Viele ältere Erwachsene möchten weiterarbeiten, entweder in ihren etablierten Karrieren oder in neuen Bereichen.

Lebenslanges Lernen. Bildung ist nicht mehr nur für die Jungen. Ältere Erwachsene suchen nach Möglichkeiten, um:

• Neue Fähigkeiten für Arbeit oder persönliches Wachstum zu erwerben
• Leidenschaften und Interessen zu verfolgen
• Geistig fit und sozial engagiert zu bleiben

Flexible Arbeitsarrangements. Unternehmen passen sich an, um ältere Arbeitnehmer zu halten und von ihrer Erfahrung zu profitieren:

• Programme für den schrittweisen Ruhestand
• Mentoring- und Wissensweitergabe-Initiativen
• Altersdiverse Teams und multigenerationale Arbeitsplätze

7. Das Streben nach Bedeutung und Vermächtnis ist eine starke Kraft im späteren Leben

Es gibt eine Gruppe von Verbrauchern, die an der Spitze des Alters leben. Sie sind mit den realen Herausforderungen, die im späteren Leben auftreten können, ebenso vertraut wie mit dem, was gut laufen kann.

Jenseits der Freizeit. Viele ältere Erwachsene suchen nach Zweck und Bedeutung über traditionelle Ruhestandsaktivitäten hinaus. Dies treibt die Nachfrage nach:

• Freiwilligen- und philanthropischen Möglichkeiten
• Encore-Karrieren und Unternehmertum
• Kreativen Tätigkeiten und Selbstausdruck

Vermächtnisbildung. Der Wunsch, einen positiven Eindruck in der Welt zu hinterlassen, wird zunehmend wichtig. Dies manifestiert sich in:

• Familiengeschichten und Erzählprojekten
• Mentoring und Wissensaustausch
• Wohltätigkeitsspenden und sozialen Impact-Initiativen

Persönliches Wachstum. Ältere Erwachsene entwickeln sich weiter und streben nach Selbstverwirklichung. Produkte und Dienstleistungen, die persönliches Wachstum und neue Erfahrungen unterstützen, sind stark gefragt.

8. Technologie ermöglicht neue Modelle des Alterns vor Ort und in der Gemeinschaft

Das Aufkommen solcher transzendenten Technologien wird erneut zur Unabhängigkeit älterer Erwachsener beitragen und die Gesundheitsergebnisse verbessern – sowohl das spätere Leben verbessern als auch einen weiteren Kieselstein von der "Krisen"-Seite der Langlebigkeitswaage auf die "Chancen"-Seite verschieben.

Intelligente Häuser. Technologie erleichtert es älteren Erwachsenen, unabhängig zu leben:

• Sensoren und KI zur Überwachung von Gesundheit und Sicherheit
• Sprachgesteuerte Systeme für das Hausmanagement
• Telemedizin und Fernpflege-Lösungen

Verbundene Gemeinschaften. Digitale Plattformen fördern neue Formen der sozialen Verbindung:

• Virtuelle Dörfer für Nachbarschaftshilfe
• Online-Interessengruppen und Lerncommunities
• Intergenerationale Netzwerke und Wissensaustausch

On-Demand-Dienste. Die Sharing Economy und Gig-Arbeit bieten flexible Unterstützung:

• Mitfahrgelegenheiten und Lebensmittellieferungen
• Aufgabenbasierte Hilfe bei der Hauswartung
• Peer-to-Peer-Pflegenetzwerke

9. Unternehmen müssen sich anpassen, um die vielfältigen Bedürfnisse älterer Verbraucher zu bedienen

Wenn Sie ein Finanzprodukt für den Ruhestand verkaufen, zeigen Ihre Werbespots dann Menschen, die am Strand oder auf einem Golfplatz spazieren gehen oder sich in ihrer Gemeinschaft engagieren?

Marktsegmentierung. Der Markt der älteren Verbraucher ist nicht monolithisch. Unternehmen müssen die Vielfalt erkennen von:

• Altersuntergruppen (jung-alt, mittel-alt, alt-alt)
• Lebensstilen und Werten
• Gesundheitszustand und Fähigkeiten
• Finanziellen Ressourcen

Nutzerzentriertes Design. Erfolgreiche Produkte für ältere Erwachsene:

• Adressieren echte Bedürfnisse und Wünsche, nicht Stereotypen
• Beziehen ältere Nutzer in den Designprozess ein
• Werden mit vielfältigen Nutzergruppen getestet

Marketing und Kommunikation. Effektive Kommunikation mit älteren Verbrauchern:

• Vermeidet bevormundende oder infantilisierende Sprache
• Zeigt vielfältige Darstellungen des Alterns
• Konzentriert sich auf Vorteile und Bestrebungen, nicht nur auf Problemlösungen

10. Die Babyboomer-Generation definiert das Erlebnis des Alterns neu

Es gibt eine andere Art, über Produkte nachzudenken, die den Erfolg in Reichweite bringt: Vor allen anderen Überlegungen sollten sie es den Verbrauchern leicht machen, ihre Aufgaben zu erfüllen.

Kultureller Einfluss. Die Babyboomer haben die Gesellschaft in jeder Lebensphase geprägt und werden dies auch weiterhin tun, wenn sie altern. Ihre Erwartungen und Anforderungen treiben Innovationen in Produkten, Dienstleistungen und politischen Maßnahmen für ältere Erwachsene voran.

Technikaffine Verbraucher. Im Gegensatz zu früheren Generationen sind Boomers mit Technologie vertraut und erwarten digitale Lösungen. Dies beschleunigt die Entwicklung von:

• Benutzerfreundlichen Schnittstellen und Geräten
• Online-Plattformen für Gesundheit, Finanzen und soziale Verbindungen
• Digitalen Inhalten und Unterhaltung, die auf ältere Zielgruppen zugeschnitten sind

Neudefinition des Alterns. Boomers fordern traditionelle Vorstellungen davon heraus, was es bedeutet, "alt" zu sein:

• Verfolgen aktive und engagierte Lebensstile
• Umarmen kontinuierliches Lernen und persönliches Wachstum
• Fordern Produkte, die mit ihren Werten und ihrem Selbstbild übereinstimmen

Zuletzt aktualisiert: October 8, 2024