Puntos clave
1. Comienza a escribir en línea, no inicies un blog
Estás escribiendo para alguien cuyos ojos vuelan por la página a la velocidad de la luz.
Escribe para audiencias existentes. En lugar de comenzar tu propio blog, empieza escribiendo en plataformas con audiencias establecidas como Quora, Medium o LinkedIn. Esto te permite aprovechar una base de lectores ya existente y recibir retroalimentación inmediata sobre tu trabajo. Concéntrate en crear contenido que resuene con los lectores en lugar de preocuparte por construir un sitio web o atraer tráfico.
Aprovecha las plataformas sociales. Las plataformas de escritura social ofrecen varias ventajas:
- Descubrimiento fácil por parte de los lectores
- Métricas de credibilidad integradas (vistas, compartidos, comentarios)
- Oportunidad de construir relaciones con otros escritores y lectores
- Capacidad de construir una audiencia más rápido
- Propiedad de tu contenido
- Mayor probabilidad de que el contenido sea compartido
Al comenzar en plataformas sociales, puedes recopilar datos sobre lo que resuena con los lectores antes de invertir tiempo y recursos en tu propio sitio web.
2. Entiende el juego de la escritura en línea y sus niveles de éxito
Las categorías son cómo organizamos la información en nuestras mentes. Conoce tu categoría y sabrás dónde los lectores te "encajan" en sus propias mentes.
Juega conscientemente. Enfoca la escritura en línea como un juego con reglas específicas y niveles de éxito. Los siete niveles son:
- Juego consciente vs. inconsciente
- Elegir una categoría
- Definir tu estilo
- Optimizar para la velocidad
- Dominar la especificidad
- Ingeniar credibilidad
- Crear tu propia categoría
Domina cada nivel. Para tener éxito, los escritores deben entender y dominar cada nivel. Esto implica:
- Elegir deliberadamente una categoría de escritura
- Desarrollar un estilo único dentro de esa categoría
- Optimizar el contenido para un consumo rápido
- Ser específico en tu escritura para destacar
- Construir credibilidad a través de varios medios
- Eventualmente crear tu propia categoría única
Al jugar conscientemente el juego y progresar a través de estos niveles, los escritores pueden establecerse como autoridades en su nicho elegido.
3. Elige la plataforma adecuada y optimiza tu escritura para la velocidad
Internet favorece lo que es rápido.
Selecciona la plataforma adecuada. Elige una plataforma basada en su fase actual de ciclo de vida:
- Nueva plataforma con audiencias tempranas
- Ganando tracción con influenciadores emergentes
- Establecida y comenzando un camino hacia la rentabilidad
- Lanzando modelo de publicidad
- Modelo de negocio establecido con alcance limitado
Las plataformas en la fase 3 a menudo proporcionan las mejores oportunidades de crecimiento.
Escribe para la velocidad. Optimiza tu escritura para un consumo rápido:
- Usa párrafos y oraciones cortas
- Emplea una alta "Tasa de Revelación" (introduciendo nueva información rápidamente)
- Utiliza espacios en blanco y pausas visuales
- Incorpora subtítulos y viñetas
- Varía la longitud de las oraciones y párrafos para el ritmo
Recuerda que los lectores en línea escanean el contenido, así que haz que tu escritura sea fácil de digerir y navegar.
4. Domina el arte de crear titulares y estructurar tus publicaciones
Lo que hace que un titular sea excelente es lograr que alguien entienda tres cosas al mismo tiempo: De qué trata este escrito, Para quién es este escrito, La PROMESA: el problema que se resolverá y/o la solución que se ofrece.
Crea titulares atractivos. Crea titulares que:
- Declaren claramente de qué trata la pieza
- Identifiquen al público objetivo
- Hagan una promesa o ofrezcan una solución
- Usen palabras poderosas y números
- Generen curiosidad sin ser clickbait
Estructura tus publicaciones de manera efectiva. Usa estructuras probadas para introducciones, puntos principales y conclusiones:
- Introducciones: formatos 1/3/1, 1/5/1, o 1/4/1/1
- Puntos principales: formatos 1/2/5/3/1 o 1/3/1
- Conclusiones: El Acantilado, Punto Principal Final Extendido, o Opinión Fuerte
Emplea elementos visuales como subtítulos, viñetas y texto en negrita para guiar a los lectores a través de tu contenido.
5. Crea un mapa de contenido y genera ideas infinitas
Todo—y quiero decir esto literalmente, TODO—el arte y negocio y "juego" de la escritura en línea se basa en entender en qué categoría realmente estás compitiendo.
Desarrolla cubos de contenido. Establece tres cubos de contenido principales:
- Audiencia General
- Audiencia de Nicho
- Audiencia de Empresa/Industria
Dentro de cada cubo, identifica temas específicos sobre los que escribir regularmente.
Genera ideas infinitas. Usa el Generador de Ideas Infinitas:
- Elige una forma de escritura (por ejemplo, Guía Accionable, Opinión, Lista Curada)
- Selecciona un tipo de idea (por ejemplo, Explicación, Hábitos, Errores)
- Determina tu ángulo de credibilidad
Combina estos elementos para crear numerosas ideas de artículos dentro de tus cubos de contenido. Este enfoque asegura un flujo constante de contenido relevante para tu audiencia.
6. Desarrolla piezas pilares y expande tus ofertas de contenido
Las Piezas Pilares son las versiones más valiosas, más completas, más perspicaces y más atractivas de piezas que se han probado en otros lugares.
Crea piezas pilares. Transforma tu contenido de mejor rendimiento en recursos completos:
- Combina múltiples artículos sobre un tema
- Añade opiniones y citas de expertos
- Incluye estadísticas e investigaciones relevantes
- Incorpora historias personales y ejemplos
- Proporciona explicaciones más detalladas
Expande tus ofertas. Usa las piezas pilares como base para:
- Cursos por correo electrónico
- Boletines
- Guías descargables
- Plantillas y hojas de trabajo
- Opt-ins gratuitos por correo electrónico
Al crear estos valiosos recursos, puedes capturar direcciones de correo electrónico y construir una base de audiencia leal.
7. Monetiza tu escritura a través de anuncios, muros de pago o servicios
Las personas no compran productos. Compran soluciones a problemas urgentes.
Elige una estrategia de monetización. Hay tres formas principales de monetizar tu escritura:
- Publicidad: Genera ingresos a través de colocaciones de anuncios
- Muros de pago: Ofrece contenido premium por una tarifa
- Servicios: Proporciona servicios o productos relacionados con la escritura
Enfócate en resolver problemas. Independientemente de la estrategia de monetización, asegúrate de que tus ofertas pagadas proporcionen un valor significativo:
- Aborda problemas específicos y urgentes para tu audiencia
- Ofrece conveniencia y profundidad más allá de tu contenido gratuito
- Proporciona conocimiento o servicios especializados
Recuerda que la monetización debe venir después de que te hayas establecido como un recurso valioso en tu nicho. Construye confianza y autoridad primero, luego ofrece soluciones pagadas a los problemas más apremiantes de tu audiencia.
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FAQ
What's The Art and Business of Online Writing about?
- Focus on Online Writing: The book delves into strategies for capturing and maintaining attention in the digital writing landscape, emphasizing the importance of understanding online platforms.
- Game Metaphor: Nicolas Cole compares online writing to a game, where success is measured by engagement and audience growth, sharing insights from his personal journey.
- Target Audience: Aimed at aspiring writers, entrepreneurs, and professionals, it provides actionable advice for building a brand and influence through writing in the digital age.
Why should I read The Art and Business of Online Writing?
- Proven Success: Nicolas Cole has reached millions with his writing, making his insights valuable for anyone looking to achieve similar success.
- Practical Strategies: Offers step-by-step strategies for writing online, including platform selection and content structuring for maximum impact.
- Real-World Examples: Cole shares personal experiences and lessons learned, providing relatable insights that help readers connect with the material.
What are the key takeaways of The Art and Business of Online Writing?
- Avoid Starting a Blog: Cole advises against starting a blog initially, suggesting leveraging existing platforms with built-in audiences instead.
- Data-Driven Writing: Emphasizes using data to inform writing decisions, encouraging writers to adjust strategies based on audience resonance.
- Practice in Public: Highlights the importance of sharing work online to gather feedback and improve skills over time.
What are the best quotes from The Art and Business of Online Writing and what do they mean?
- "Writing online is a game.": Captures the competitive nature of online writing, emphasizing the need to capture attention.
- "You become a writer by writing—a lot.": Stresses the necessity of consistent practice for developing writing skills and achieving success.
- "Specificity is the secret.": Highlights the importance of being specific to resonate with the audience, enhancing engagement.
How does Nicolas Cole define online writing in The Art and Business of Online Writing?
- Sharing on Active Platforms: Defined as sharing thoughts and insights on platforms with active audiences, crucial for reaching readers effectively.
- Different from Blogging: Differentiates online writing from blogging, advocating for using existing platforms for visibility.
- Engagement Focus: Emphasizes engagement and interaction with readers as essential for building a following and success.
What are the seven levels of success in online writing according to The Art and Business of Online Writing?
- Conscious vs. Unconscious: Recognizing whether you are consciously playing the online writing game is the first level.
- Choosing a Category: Identifying the category you compete in helps understand competition and audience.
- Defining Your Style: Balancing between educating and entertaining helps develop a unique voice that stands out.
What is the significance of "practicing in public" in The Art and Business of Online Writing?
- Immediate Feedback: Allows writers to receive immediate feedback, essential for growth and skill refinement.
- Overcoming Fear: Sharing work publicly helps overcome judgment fear and builds resilience.
- Building an Audience: Consistent sharing helps gradually build an audience, valuable for future projects.
How can I make money online as a writer according to Nicolas Cole?
- Diverse Income Streams: Discusses monetizing writing through freelance work, ghostwriting, and digital products like eBooks.
- Leveraging Platforms: Emphasizes using platforms like Quora and Medium for visibility and attracting clients.
- Building a Personal Brand: Establishing a strong online presence can lead to opportunities like speaking engagements and consulting.
What are content buckets, and how do they work in The Art and Business of Online Writing?
- Categorization of Topics: Content buckets help organize topics, making it easier to target specific audiences.
- Three Types: Suggests having a general audience bucket, a niche audience bucket, and a company/industry bucket.
- Focus on Relevance: Ensures material remains relevant and engaging to target readers.
How can I improve my headlines according to The Art and Business of Online Writing?
- Clarity is Key: Headlines should clearly communicate the piece's content, target audience, and promise.
- Use The Curiosity Gap: Craft headlines that pique interest without revealing everything, encouraging clicks.
- Proven Formats: Suggests using formats like "X Ways to..." or "The 1 Thing You Need to Know" for effective attraction.
What is the Golden Intersection mentioned in The Art and Business of Online Writing?
- Reader-Centric Approach: Balances answering reader questions with sharing personal stories for context.
- Contextual Relevance: Personal stories should enhance reader understanding, not self-promotion.
- Engagement Through Storytelling: Relevant personal experiences create a deeper connection with the audience.
How can I turn articles into pillar pieces as described in The Art and Business of Online Writing?
- Combine Content: Merge related articles into a comprehensive guide for more reader value.
- Add Depth: Enrich content with expert opinions, statistics, and personal stories.
- Create a Resource: Ensure the pillar piece serves as a valuable resource for readers to bookmark and return to.
Reseñas
El Arte y el Negocio de la Escritura en Línea recibe en su mayoría críticas positivas, siendo elogiado por sus consejos prácticos sobre la creación de contenido digital. Los lectores aprecian las estrategias detalladas de Cole para escribir contenido atractivo en línea, construir una audiencia y monetizar la escritura. Muchos lo consideran valioso tanto para escritores novatos como para aquellos con más experiencia. Algunos critican el tono informal y el contenido repetitivo, mientras que otros señalan su enfoque en la cantidad en lugar de la calidad. En general, los reseñadores lo recomiendan como una guía integral para quienes se toman en serio la escritura en línea y la creación de contenido.
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