Puntos clave
1. Diseña tu libro de no ficción para una recomendabilidad duradera
La promesa de tu libro debe aparecer (o al menos estar fuertemente implícita) en su título y/o subtítulo.
Enfoque en la resolución de problemas: Diseña tu libro de no ficción como un solucionador de problemas en lugar de un proveedor de placer. Identifica un problema específico o un objetivo que tenga tu lector ideal y estructura tu libro en torno a proporcionar una solución clara o un camino hacia el logro. Este enfoque hace que tu libro sea más recomendable y valioso para su público objetivo.
Promesa clara: Asegúrate de que el título y el subtítulo de tu libro comuniquen claramente su promesa al lector. Esto ayuda a los lectores potenciales a entender rápidamente si el libro es relevante para sus necesidades y aumenta la probabilidad de que lo compren y lo recomienden. Considera usar un formato que indique directamente el problema que tu libro resuelve o el resultado que ofrece.
- Ejemplos de títulos claros y orientados a la resolución de problemas:
- "Cómo sobrevivir en el bosque" de Bradford Angier
- "Guía de supervivencia para talleres" de Rob Fitzpatrick y Devin Hunt
- "Hábitos Atómicos" de James Clear
2. Prueba y mejora tu libro antes de escribir a través de conversaciones con lectores
Escuchar y enseñar son parte de la escritura.
Conversaciones con lectores: Participa en dos tipos de conversaciones con lectores potenciales antes de escribir tu manuscrito:
- Conversaciones de escucha/comprensión para verificar y mejorar tu alcance
- Conversaciones de enseñanza/ayuda para refinar tu tabla de contenidos y estructura
Optimización de la Tabla de Contenidos (ToC): Crea una ToC detallada con un lenguaje claro y descriptivo y subsecciones que delineen los principales aprendizajes del libro. Usa esta ToC como un plano para el diseño educativo de tu libro y para guiar tus conversaciones con lectores potenciales.
- Consejos para crear una ToC efectiva:
- Usa títulos claros y descriptivos para secciones y subsecciones
- Incluye el principal resultado de aprendizaje o conclusión en cada título
- Añade subsecciones detalladas para proporcionar una visión general completa del contenido
3. Crea una experiencia de lectura atractiva cargando valor al inicio
Al menos cada pocas páginas, quieres que tu lector piense: "Oh wow, puedo usar eso."
Valor por página: Enfócate en entregar valor constante a lo largo de tu libro. Intenta proporcionar ideas útiles, consejos prácticos o ideas provocativas en cada página para mantener a los lectores comprometidos y motivados para seguir leyendo.
Estrategias de carga inicial:
- Comienza con tu contenido más impactante para enganchar a los lectores de inmediato
- Reorganiza tu contenido para insertar piezas de verdadero valor al principio del libro
- Considera comenzar con la "gran revelación" o los principales aprendizajes de tu libro
Edición para el compromiso: Usa tu Tabla de Contenidos para visualizar la experiencia del lector añadiendo conteos de palabras a los títulos de las secciones. Esto te permite identificar y abordar:
- Un inicio lento
- Tramos largos sin ideas importantes
- Secciones con un alto conteo de palabras en relación con su valor
4. Aprovecha a los lectores beta para refinar tu manuscrito
Los lectores beta no son profesionales pagados ni amigos bondadosos. Más bien, son lectores reales que desean tanto lo que estás creando que están dispuestos a soportar un manuscrito temprano, incómodo y defectuoso solo para obtenerlo.
Proceso de lectura beta: Comienza la lectura beta temprano, cuando tu manuscrito aún tiene problemas. Esto te permite detectar y corregir grandes problemas antes de invertir demasiado tiempo en la edición y refinamiento detallados.
Recopilación de comentarios: Busca tres tipos de ideas de los lectores beta:
- Ideas cualitativas de sus comentarios
- Ideas cuantitativas basadas en dónde se aburren o dejan de leer
- Ideas observacionales sobre cómo aplican las ideas del libro en sus vidas
Mejora iterativa: Realiza lecturas beta en iteraciones de 2-8 semanas, con 3-5 lectores profundamente comprometidos por ronda. Usa sus comentarios para mejorar continuamente tu manuscrito hasta que cumpla con los siguientes criterios:
- Es fácil reclutar nuevos lectores beta (Deseable)
- La mayoría de los lectores están recibiendo valor y llegando al final (Efectivo y Atractivo)
- Algunos lectores están trayendo a sus amigos (el ciclo de recomendación está funcionando)
5. Implementa estrategias efectivas de marketing inicial
El lanzamiento es un año, no un día.
Audiencia inicial: Apunta a poner tu libro en manos de 500-1,000 lectores iniciales antes de depender del crecimiento orgánico. Esta audiencia inicial ayudará a impulsar las recomendaciones de boca en boca y a iniciar el éxito de tu libro.
Opciones de marketing:
- Gira digital de libros a través de podcasts y eventos en línea
- Publicidad PPC (pago por clic) en Amazon
- Sorteos de eventos y ventas al por mayor
- Construcción de una pequeña plataforma de autor a través del marketing de contenido
Enfoque de marketing de contenido:
- Reutiliza el contenido de tu manuscrito como material de marketing
- Comparte borradores, extractos y perspectivas detrás de escena
- Crea un calendario de contenido consistente para mantenerte responsable
- Captura direcciones de correo electrónico para convertir el interés en una audiencia leal
6. Optimiza tu presencia en Amazon para aumentar las ventas
Tu primer desafío es atraer a los lectores potenciales para que hagan clic en tu portada en lugar de en la de otra persona. Después de eso, tu página de tienda debe convencerlos de que tu libro es, de hecho, la mejor solución disponible para su objetivo o problema actual.
Diseño de portada: Crea una portada "clicable" que haga una promesa clara y sea legible como miniatura. Asegúrate de que la promesa de tu libro sea inmediatamente evidente solo con la imagen de la portada.
Optimización de la página de tienda de Amazon:
- Escribe una descripción del libro convincente que hable directamente a la situación y objetivos del lector
- Usa llamadas visuales (encabezados, listas, texto en negrita) para mejorar la capacidad de escaneo
- Completa todas las secciones disponibles, incluyendo el perfil del autor, reseñas editoriales e imágenes adicionales del producto
Reseñas: Apunta a obtener de 20 a 40 reseñas verificadas para establecer prueba social. Fomenta un flujo constante de reseñas orgánicas para mejorar la colocación de tu libro en los algoritmos de Amazon.
7. Interactúa con los fans y aprovecha la piratería a tu favor
A la gente le encanta poder ponerse en contacto con un autor, y interactuar con esos fans ayudará a crear tanto super-evangelistas como oportunidades de marketing/PR.
Interacción con fans: Hazte disponible para los lectores compartiendo información de contacto y respondiendo a preguntas o comentarios. Este enfoque puede llevar a un aumento en el evangelismo y oportunidades promocionales fortuitas.
Aprovechamiento de las redes sociales:
- Monitorea menciones de tu libro en plataformas sociales
- Interactúa con lectores que discuten tu trabajo
- Usa preguntas de los lectores como contenido para tu plataforma de autor (por ejemplo, creando respuestas en video)
Estrategia de piratería: En lugar de luchar contra la piratería, aprovéchala a tu favor:
- Usa tu libro como generación de leads para un negocio más amplio (por ejemplo, consultoría o capacitación)
- Incluye ganchos en el libro que animen incluso a los lectores "gratuitos" a interactuar con tu plataforma u ofertas adicionales
- Ve la piratería como una forma de impacto social, llegando potencialmente a lectores que no podrían permitirse tu libro de otra manera.
Última actualización:
FAQ
What's "Write Useful Books" about?
- Purpose and Approach: "Write Useful Books" by Rob Fitzpatrick is a guide for authors on how to design and refine nonfiction books that are highly recommendable and long-lasting. It draws on lessons from product design and entrepreneurship.
- Focus on Usefulness: The book emphasizes creating nonfiction that is so useful that readers can't help but recommend it, leading to organic growth without heavy marketing.
- Reader-Centric Process: It advocates for involving real readers early in the writing process to test and improve the book's content and structure.
- Long-Term Growth: The goal is to create books that grow through word of mouth and remain relevant over time, entering the back catalog of enduring titles.
Why should I read "Write Useful Books"?
- Practical Guidance: The book offers a modern approach to writing nonfiction that stands out in a crowded market, focusing on creating value for readers.
- Proven Strategies: It shares strategies that have been successful for the author, Rob Fitzpatrick, whose book "The Mom Test" achieved long-term success through word of mouth.
- Reader Engagement: You'll learn how to engage with readers early and often, ensuring your book meets their needs and expectations.
- Organic Growth: The book provides insights into achieving organic growth and recommendability, reducing the need for extensive marketing efforts.
What are the key takeaways of "Write Useful Books"?
- Design for Recommendability: Focus on creating a book that readers will naturally recommend to others, ensuring long-term success.
- Involve Real Readers: Engage with potential readers early in the process to test and refine your book's content and structure.
- Focus on Value: Ensure your book delivers real, actionable value to readers, maintaining high value-per-page.
- Optimize for Longevity: Write content that remains relevant over time, avoiding trends that may quickly become outdated.
How does Rob Fitzpatrick suggest improving a book before it's written?
- Reader Conversations: Use listening and teaching conversations to understand reader needs and test your book's scope and structure.
- Escape the Curse of Knowledge: Gain empathy for your readers by understanding their perspective and challenges.
- Iterate Quickly: Use feedback from these conversations to make quick iterations on your book's design and content.
- Focus on Outcomes: Ensure your book's promise and outcomes are clear and desirable to your target audience.
What is the DEEP framework in "Write Useful Books"?
- Desirable: Ensure your book's promise is something readers want and are willing to recommend.
- Effective: The book must deliver real results and value to the average reader.
- Engaging: Create a rewarding reading experience with high value-per-page and front-loaded insights.
- Polished: Present a professionally written and well-edited book to enhance credibility and reader satisfaction.
How does "Write Useful Books" recommend using beta readers?
- Early Involvement: Start beta reading after the third draft, before professional editing, to catch big issues early.
- Iterative Process: Run multiple iterations of beta reading, using feedback to improve the manuscript progressively.
- Diverse Feedback: Gather insights from qualitative comments, engagement patterns, and how readers apply the book's ideas.
- Signal of Completion: A book is ready when beta readers find it desirable, effective, and engaging, and when they start recommending it to others.
What are the recommended seed marketing strategies in "Write Useful Books"?
- Digital Book Tour: Appear on podcasts and online events to reach a wide audience efficiently.
- Amazon PPC Ads: Use Amazon's pay-per-click advertising to reach potential readers with high purchase intent.
- Event Giveaways: Distribute books at relevant events to quickly seed your audience with ideal readers.
- Content Marketing: Build an author platform by sharing your writing process and insights publicly to attract an audience.
How does "Write Useful Books" suggest optimizing a book for sales and growth?
- Amazon Funnel Optimization: Ensure your book's cover, title, and store page are compelling and clearly convey the book's promise.
- Extra Formats and Platforms: Consider audiobooks, additional platforms, and related products to boost sales and reach.
- Engage with Fans: Maintain contact with readers to foster evangelism and leverage their networks for organic growth.
- Leverage Piracy: Use the book as a lead generation tool, turning piracy into an advantage by offering additional value.
What are some of the best quotes from "Write Useful Books" and what do they mean?
- "The goal of book marketing is to stop needing to do it." This emphasizes creating a book so useful that it grows through word of mouth, reducing the need for ongoing marketing efforts.
- "You don’t hope for recommendations; you design for them." This highlights the intentionality required in crafting a book that naturally encourages reader recommendations.
- "Better to be loved by someone than ignored by everyone." Focus on serving a specific audience deeply rather than trying to appeal to everyone, which can dilute the book's impact.
How does Rob Fitzpatrick address the challenge of pricing in "Write Useful Books"?
- Higher Pricing Justification: Useful nonfiction can be priced higher due to its value, but it should still be accessible to the target audience.
- Ebook Pricing Strategy: Keep ebooks priced at $9.99 or below on Amazon to maximize royalties, as higher prices reduce the royalty percentage.
- Upsell Opportunities: Consider offering additional resources or services as upsells to increase overall profitability.
- Balance Value and Cost: Ensure the book's price reflects its value while remaining competitive in the market.
What is the role of reader experience in "Write Useful Books"?
- Value Over Time: The book should deliver consistent value throughout, maintaining reader engagement and satisfaction.
- Front-Load Value: Deliver key insights early to hook readers and encourage them to continue reading.
- Avoid Fluff: Remove unnecessary content to increase value-per-page and keep readers engaged.
- Visualize Experience: Use a detailed table of contents with word counts to identify and address potential engagement issues.
How does "Write Useful Books" suggest handling negative feedback?
- Embrace Criticism: View negative feedback as an opportunity to improve the book before it's published.
- Separate Ego from Product: Focus on the manuscript's issues rather than taking criticism personally.
- Iterate Based on Feedback: Use feedback to make meaningful changes that enhance the book's effectiveness and engagement.
- Detect Boredom: Pay attention to where readers disengage and address those areas to improve the overall experience.
Reseñas
Escribe Libros Útiles recibe críticas abrumadoramente positivas, con lectores que elogian su enfoque práctico y conciso para escribir no ficción. Muchos aprecian el énfasis en crear valor para los lectores y la guía paso a paso para el proceso de escritura. Los críticos destacan el énfasis del libro en la retroalimentación de los lectores, la mejora iterativa y las estrategias de marketing. Algunos lectores encontraron el libro transformador para su enfoque de escritura, mientras que unos pocos desearon más contenido sobre el arte de escribir en sí. En general, los lectores lo consideran un recurso esencial para los autores aspirantes de no ficción.
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