کلوتر راپای
دکتر کلوتایر رپای، کار خود را به عنوان یک دانشگاهی در زمینهی علوم اجتماعی و روانشناسی آغاز کرد.
همکاری او با نستله برای فروش قهوه فوری در ژاپن او را به تمرکز بر روی اثرات روانی و تأثیر مغز خزنده بر تصمیمات مصرفکنندگان سوق داد.
رپای مفهوم "کدهای فرهنگی" را توسعه داد - استعارههای ناخودآگاهی که نحوهی دیدگاه افراد به محصولات و جهان را شکل میدهند.
او از آن زمان به مشاوره به نامزدهای ریاستجمهوری و شرکتهای جهانی پرداخته و ادعا میکند که موفقیتهای چشمگیری در بهبود وضعیت شرکتهای فورچون 500 داشته است.
رویکرد رپای بر درک چگونگی تأثیر ارتباطات احساسی اولیه و تداعیهای فرهنگی بر رفتار مصرفکننده و فرآیندهای تصمیمگیری متمرکز است.
