Content Inc.

1. شناسایی نقطه قوت خود: ترکیب دانش، علاقه و مخاطب

نقطه قوت، تقاطع یک حوزه دانش یا مهارت و یک نقطه علاقه است.

دانش + علاقه + مخاطب = نقطه قوت. اولین گام در مدل Content Inc. شناسایی نقطه قوت منحصر به فرد شماست. این شامل ترکیب تخصص شما در یک حوزه خاص با چیزی است که به آن علاقه دارید و سپس هم‌راستا کردن آن با نیازهای یک مخاطب خاص می‌باشد. به عنوان مثال:

• متیو پاتریک (نظریه بازی) دانش خود از ریاضیات و تحلیل داده‌ها را با علاقه‌اش به بازی‌های ویدیویی ترکیب کرد.
• آن ریدرون (چگونه بپزیم) زمینه علمی خود در غذا را با عشقش به شیرینی‌پزی ادغام کرد.
• اندی اشنایدر (همهمه‌چی) تخصص خود در پرورش طیور خانگی را با علاقه‌اش به آموزش ترکیب کرد.

برای پیدا کردن نقطه قوت خود:

• فهرستی از حوزه‌های دانش یا مهارت خود تهیه کنید.
• علایق خود را شناسایی کنید.
• یک مخاطب خاص که از این ترکیب بهره‌مند شود را تعریف کنید.

2. توسعه یک تمایز محتوایی برای متمایز شدن در حوزه خود

بدون "تمایز" محتوای خود به اندازه کافی برای داشتن داستانی متفاوت، محتوای شما در میان سایر محتواها محو خواهد شد و فراموش می‌شود.

تمایز کلید موفقیت است. تمایز محتوایی شما را از سایرین در بازار جدا می‌کند. این دیدگاه یا رویکرد منحصر به فرد شماست که محتوای شما را متمایز می‌سازد. برای پیدا کردن تمایز محتوایی خود:

• رقابت خود را تحلیل کنید و شکاف‌های موجود در بازار را شناسایی کنید.
• به زوایای غیرمتعارف یا دیدگاه‌های جدید در مورد موضوع خود فکر کنید.
• از ابزارهایی مانند Google Trends برای کشف علایق در حال رشد در حوزه خود استفاده کنید.

نمونه‌هایی از تمایز محتوایی مؤثر:

• کلاوس پیلگارد بر طعم فلفل‌های تند به جای فقط حرارت تمرکز کرد.
• ریور پولز و اسپا به منبع اصلی اطلاعات استخرهای فایبرگلاس تبدیل شد.
• آن ریدرون طراحی‌های غذایی به ظاهر غیرممکن را خلق کرد.

3. ایجاد یک پایگاه محتوایی منسجم در یک پلتفرم اصلی

بزرگ‌ترین نهادهای رسانه‌ای در تاریخ، یک کانال اصلی را برای ساخت پلتفرم خود انتخاب کردند.

ثبات منجر به موفقیت می‌شود. پس از شناسایی نقطه قوت و تمایز محتوایی خود، بر روی ایجاد یک پایگاه محتوایی قوی در یک پلتفرم اصلی تمرکز کنید. این می‌تواند یک وبلاگ، پادکست، کانال یوتیوب یا رسانه‌ای دیگر باشد. نکات کلیدی برای به خاطر سپردن:

• پلتفرمی را انتخاب کنید که با نقاط قوت و ترجیحات مخاطب شما هم‌راستا باشد.
• یک برنامه انتشار منسجم توسعه دهید.
• محتوای باکیفیت و ارزشمندی ایجاد کنید که نیازهای مخاطب شما را برآورده کند.

بهترین شیوه‌ها برای ساخت پایگاه محتوایی شما:

• دستورالعمل‌های ویرایشی واضحی تعیین کنید.
• از تقویم ویرایشی برای برنامه‌ریزی و سازماندهی محتوا استفاده کنید.
• اطمینان حاصل کنید که تمام محتوا با مأموریت و استراتژی کلی شما هم‌راستا است.

4. تمرکز بر جذب یک مخاطب مشترک فعال

مدل Content Inc. تنها در صورتی کار می‌کند که بتوانید به مرور زمان یک مخاطب وفادار از مشترکین بسازید. این یک اصل است.

مشترکین باارزش‌ترین دارایی شما هستند. ساخت یک مخاطب وفادار و فعال برای موفقیت مدل Content Inc. شما حیاتی است. بر روی تبدیل خوانندگان یا بینندگان عادی به مشترکین متعهد تمرکز کنید. استراتژی‌هایی برای رشد پایگاه مشترکین شما:

• ارائه محتوای انحصاری یا مشوق‌هایی برای مشترکین.
• استفاده از ابزارهای جذب مانند کتاب‌های الکترونیکی یا وبینارها برای جمع‌آوری آدرس‌های ایمیل.
• به طور مداوم ارزش ارائه دهید تا مشترکین را درگیر نگه دارید.

اولویت‌بندی انواع مشترکین بر اساس کنترل:

1. مشترکین ایمیلی (بیشترین کنترل)
2. مشترکین چاپی
3. دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی (کمترین کنترل)

به یاد داشته باشید: این فقط درباره کمیت نیست، بلکه کیفیت تعامل با مخاطب شما نیز مهم است.

5. تنوع محتوای خود در چندین کانال

بزرگ‌ترین برندهای رسانه‌ای در جهان نه تنها از دیجیتال، بلکه از اجزای حضوری و چاپی نیز بهره می‌برند.

گسترش دامنه دسترسی شما. پس از ایجاد یک پایگاه قوی در پلتفرم اصلی خود، شروع به تنوع محتوای خود در چندین کانال کنید. این به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری دست یابید و فرصت‌های بیشتری برای تعامل ایجاد کنید. مدل "سه و سه" پیشنهاد می‌کند بر روی:

ساخت برند شخصی:

1. وبلاگ
2. کتاب
3. سخنرانی‌ها

گسترش کسب‌وکار:

1. محتوای دیجیتال
2. محتوای چاپی
3. رویدادهای حضوری

نمونه‌هایی از تنوع موفق:

• موسسه بازاریابی محتوا: وبلاگ، مجله، پادکست، رویدادها
• میشل فان: یوتیوب، کتاب، خط آرایشی، لیبل موسیقی

6. کسب درآمد از مخاطب خود از طریق منابع درآمدی مختلف

راه‌های زیادی برای کسب درآمد از محتوای خود و مشترکین وجود دارد.

چندین منبع درآمد ثبات ایجاد می‌کند. پس از ساخت یک مخاطب وفادار، به بررسی راه‌های مختلف برای کسب درآمد از پلتفرم خود بپردازید. به یک منبع درآمد تکیه نکنید. استراتژی‌های رایج کسب درآمد شامل:

• تبلیغات و اسپانسرشیپ‌ها
• اشتراک‌ها و محتوای پریمیوم
• کنفرانس‌ها و رویدادها
• فروش محصولات (فیزیکی یا دیجیتال)
• مشاوره و خدمات
• بازاریابی وابسته

نکات کلیدی برای کسب درآمد:

• اطمینان حاصل کنید که تلاش‌های کسب درآمد با نیازها و انتظارات مخاطب شما هم‌راستا است.
• با گزینه‌های ساده شروع کنید و سپس به منابع درآمدی پیچیده‌تر گسترش دهید.
• به طور مداوم استراتژی‌های کسب درآمد خود را آزمایش و بهینه‌سازی کنید.

7. صبر و پایداری را در سفر Content Inc. خود تمرین کنید

صبر داشته باشید.

موفقیت زمان می‌برد. ساخت یک کسب‌وکار موفق در مدل Content Inc. نیاز به صبر و پایداری دارد. بسیاری از کارآفرینان خیلی زود تسلیم می‌شوند و نمی‌دانند که معمولاً سال‌ها طول می‌کشد تا نتایج قابل توجهی مشاهده کنند. نکات کلیدی برای به خاطر سپردن:

• بر روی ارائه مداوم ارزش به مخاطب خود تمرکز کنید.
• معیارهای کلیدی را زیر نظر داشته باشید، اما بر روی نتایج کوتاه‌مدت وسواس نداشته باشید.
• آماده باشید تا در صورت نیاز استراتژی خود را تغییر دهید یا تنظیم کنید.

داستان‌های موفقیت که نیاز به صبر داشتند:

• موسسه بازاریابی محتوا: در سال 2007 شروع به کار کرد و در سال 2011 به سوددهی رسید.
• کپی بلاگر: 19 ماه طول کشید تا اولین محصول خود را راه‌اندازی کند.
• مدرسه عکاسی دیجیتال: به مدت دو سال بر روی مبتدیان تمرکز کرد قبل از اینکه گسترش یابد.

به یاد داشته باشید: مدل Content Inc. یک ماراتن است، نه یک دو سرعت. به دیدگاه خود متعهد بمانید و به جلو حرکت کنید، حتی زمانی که پیشرفت به نظر کند می‌رسد.

آخرین به‌روزرسانی:: September 29, 2024