Hello, My Name Is Awesome

1. نام‌هایی بسازید که مردم را بخندانند، نه اینکه سردرگم کنند

ما از نام‌هایی لذت می‌بریم که ما را شگفت‌زده کنند، سرگرم کنند و احساس هوشمندی به ما بدهند زیرا آن‌ها را درک می‌کنیم.

ارتباط عاطفی کلید است. یک نام برند عالی باید احساسات مثبت را برانگیزد و تأثیری ماندگار ایجاد کند. این نام باید مسری باشد و گفتگوها را تحریک کند و هیجان ایجاد کند. هنگام ساخت یک نام، به دنبال چیزی باشید که:

• شگفت‌زده و خوشحال کند
• آسان برای درک و به یاد سپردن باشد
• مردم را برای "درک کردن" احساس هوشمندی کند
• به اشتراک‌گذاری و بازاریابی دهان به دهان تشویق کند

نمونه‌هایی از نام‌های خنده‌دار:

• گرانگو لینگو (مدرسه زبان اسپانیایی)
• نیتو (جاروبرقی رباتیک)
• کلیسای کاپ‌کیک‌ها (قنادی)

2. از تست SMILE & SCRATCH برای ارزیابی نام‌های برند استفاده کنید

یک نام باید شما را بخنداند نه اینکه سردرگم کند.

SMILE: ویژگی‌های مثبت برای جستجو. از این مخفف برای ارزیابی نام‌های بالقوه استفاده کنید:

• Suggestive: چیزی درباره برند شما را تداعی می‌کند
• Meaningful: با مخاطبان شما هم‌خوانی دارد
• Imagery: بصری و یادآور برای کمک به حافظه
• Legs: به یک تم برای استفاده طولانی‌مدت کمک می‌کند
• Emotional: احساسات را تحت تأثیر قرار می‌دهد

SCRATCH: ویژگی‌های منفی که باید از آن‌ها پرهیز کرد. از نام‌هایی با این ویژگی‌ها دوری کنید:

• Spelling-challenged: شبیه به یک اشتباه تایپی به نظر می‌رسد
• Copycat: مشابه نام‌های رقبای شماست
• Restrictive: رشد آینده را محدود می‌کند
• Annoying: اجباری یا مشتریان را ناامید می‌کند
• Tame: بی‌روح، توصیفی و بی‌الهام
• Curse of Knowledge: فقط برای افراد داخلی قابل درک است
• Hard to pronounce: واضح یا غیرقابل دسترس نیست

3. از افت‌های رایج نام‌گذاری مانند املای دشوار و تلفظ پرهیز کنید

اگر مجبورید نام خود را برای مردم به‌صورت بلند بخوانید، سیری آن را خراب می‌کند یا شبیه به یک اشتباه تایپی به نظر می‌رسد، این یک اشتباه است.

وضوح بر خلاقیت ارجح است. در حالی که وسوسه‌انگیز است که منحصر به فرد باشید، از نام‌هایی که:

• نیاز به توضیح یا املای مداوم دارند
• به راحتی اشتباه نوشته یا تلفظ می‌شوند
• از املای غیرمعمول استفاده می‌کنند (مثلاً Speesees به جای "species")
• به نشانه‌گذاری یا حروف بزرگ برای وضوح وابسته‌اند

افت‌های رایج که باید از آن‌ها پرهیز کرد:

• گنجاندن اعداد (مثلاً coast2coast)
• استفاده از حروف بزرگ (مثلاً TCBY)
• ایجاد مخفف‌هایی که به یادآوری یا تلفظ آن‌ها دشوار است
• نوشتن کلمات به‌عقب (مثلاً Xobni)

4. یک نام دامنه خوب را بدون به خطر انداختن برند خود تأمین کنید

بهتر است نامی معنادار داشته باشید که مردم بتوانند به یاد بسپارند تا نامی بی‌معنا که بتوانند در پنج کلید فشار دهند.

برند را بر موجودیت دامنه اولویت دهید. اجازه ندهید جستجوی یک نام دامنه کامل نام برند شما را تعیین کند. به‌جای آن:

1. یک یا دو کلمه دیگر اضافه کنید (مثلاً Bliss-World.com به جای Bliss.com)
2. از یک عبارت خلاقانه استفاده کنید (مثلاً ILovePeanutButter.com برای Peanut Butter & Co.)
3. در صورت لزوم از پسوندهای .net یا .biz استفاده کنید

رازهای نام دامنه:

• همه نام‌های عالی گرفته نشده‌اند
• پیشنهادات کم‌قیمت برای دامنه‌های پارک شده بدهید
• اشتباهات رایج را خریداری کرده و به آن‌ها هدایت کنید
• نام‌های طولانی و معنادار می‌توانند بهتر از نام‌های کوتاه و بی‌معنا باشند

5. یک خلاصه خلاقانه برای راهنمایی در فرآیند نام‌گذاری خود تهیه کنید

خلاقیت نمی‌تواند در خلأ اتفاق بیفتد.

قبل از نام‌گذاری برنامه‌ریزی کنید. یک خلاصه خلاقانه به‌عنوان نقشه‌راه برای فرآیند نام‌گذاری شما عمل می‌کند. شامل موارد زیر باشد:

• هدف از مأموریت
• موقعیت‌یابی برند
• بینش‌های مصرف‌کننده
• مخاطب هدف
• رقابت
• تجربیات برند مورد نظر
• شخصیت برند
• کلمات برای بررسی و پرهیز
• اصلاحات نام دامنه
• سبک نام‌گذاری مورد علاقه و ناپسند

عناصر کلیدی برای در نظر گرفتن:

• برند خود را در 140 کاراکتر یا کمتر خلاصه کنید
• رفتارهای مصرف‌کننده را شناسایی کنید، نه فقط ترجیحات
• 5-12 صفت توصیف‌کننده شخصیت برند خود را فهرست کنید
• یک جمله "آزمون اسیدی" برای استفاده از نام جدید ارائه دهید

6. از منابع آنلاین برای طوفان فکری مؤثر استفاده کنید

قوی‌ترین ابزار طوفان فکری، اینترنت است.

از ابزارهای آنلاین برای الهام‌گیری استفاده کنید. به‌طور مستقل طوفان فکری کنید و از این منابع استفاده کنید:

1. وب‌سایت‌های مترادف (مثلاً Thesaurus.com)
2. جستجوهای تصویری برای الهام بصری
3. واژه‌نامه‌های اصطلاحات مرتبط با صنعت شما
4. وب‌سایت‌های کلیشه‌ای برای عبارات رایج
5. جستجوهای گوگل برای ارتباطات غیرمنتظره
6. عناوین فیلم‌ها و کتاب‌ها
7. iTunes برای عناوین آهنگ‌ها و نام‌های گروه‌ها

نکات طوفان فکری:

• با فهرستی از 12 کلمه مرتبط با برند خود شروع کنید
• تمام ایده‌ها را یادداشت کنید، حتی آن‌هایی که به نظر کامل نمی‌رسند
• خلاصه خلاقانه خود را برای مرجع در دسترس داشته باشید
• به ارتباطات غیرمنتظره و مسیرهای فرعی باز باشید

7. هنگام بررسی نام‌ها با تیم، توافق نظر ایجاد کنید

از افراد بخواهید که ابتدا فهرست نام‌ها را به‌طور مستقل بررسی کنند، نه در یک گروه.

ارزیابی عینی را تقویت کنید. هنگام بررسی نام‌ها با یک تیم، این قوانین را دنبال کنید:

1. نام‌ها را به‌طور مستقل قبل از بحث گروهی بررسی کنید
2. بپرسید "آیا درست است؟" به‌جای "آیا من آن را دوست دارم؟"
3. از نظرات منفی پرهیز کنید
4. به یاد داشته باشید که یک نام نمی‌تواند همه چیز را بگوید
5. فهرست را چاپ کنید تا تجربه بررسی بهتری داشته باشید
6. با افراد خارجی به اشتراک نگذارید یا از نظرسنجی‌ها استفاده نکنید
7. نام را در زمینه تصور کنید (مثلاً روی یک کارت ویزیت)
8. از متفاوت بودن نترسید
9. از جستجوی نام‌های دامنه به‌طور زودهنگام پرهیز کنید
10. حداقل ده نام برای هر بررسی‌کننده انتخاب کنید
11. تا بعد از بررسی علائم تجاری به هیچ نامی وابسته نشوید
12. لذت ببرید!

از گروه‌های تمرکز پرهیز کنید، زیرا معمولاً انتخاب‌ها را به گزینه‌های ایمن‌تر کاهش می‌دهند تا قوی‌ترین‌ها.

8. مزایا و معایب تغییر یک نام موجود را در نظر بگیرید

هرگز برای تغییر نام خود دیر نیست.

مزایا و معایب را بسنجید. مزایای تغییر نام شما:

• تازه‌سازی کل برند
• صرفه‌جویی در زمان توضیح یا عذرخواهی برای یک نام دشوار
• ارتباط مجدد با مشتریان گذشته و حال
• جلب توجه مشتریان آینده که نام فعلی شما را نمی‌شناسند

معایب تغییر نام شما:

• وابستگی عاطفی به نام فعلی
• دشواری در جلب حمایت کل شرکت
• احساسات آسیب‌دیده نام‌گذار اصلی
• هزینه‌های مربوط به مواد و تابلوهای جدید

تغییرات نام موفق:

• Rhythmic Concepts Inc. به Living Jazz
• Peach Direct به Venue
• Forum for Women Entrepreneurs & Executives به Watermark

به یاد داشته باشید که با ابزارهای ارتباطی مدرن، اطلاع‌رسانی به مشتریان درباره تغییر نام آسان‌تر از همیشه است.

آخرین به‌روزرسانی:: September 29, 2024