نکات کلیدی
1. هنر داستان‌گویی را برای جذب مخاطب خود تسلط پیدا کنید
جهان پر از داستان‌هاست... اما بیشتر مردم از دیدن آن‌ها خودداری می‌کنند.
داستان‌ها را مشاهده و جمع‌آوری کنید. به عنوان یک بازاریاب، توانایی شما در بیان داستان‌های جذاب بسیار حیاتی است. با توجه به دنیای اطراف خود شروع کنید، حتی در موقعیت‌های عادی مانند سفر با آسانسور یا در لژهای فرودگاه. این لحظات روزمره پر از روایت‌های بالقوه‌ای هستند که می‌توانند مخاطب شما را مجذوب کنند.
از داستان‌ها برای بیان نکته خود استفاده کنید. در تبلیغات، یک داستان خوب می‌تواند با قدرت شگفت‌انگیزی نکته شما را منتقل کند. مردم به طور طبیعی به داستان‌ها علاقه‌مند هستند، به ویژه آن‌هایی که مرتبط و قابل درک هستند. هنگام ساخت پیام بازاریابی خود، از حکایات و روایت‌ها برای:
- نشان دادن مزایای محصول یا خدمات خود
- ایجاد ارتباطات عاطفی با مخاطب
- نشان دادن درک شما از نیازها و خواسته‌های آن‌ها
- به یاد ماندنی و قابل اشتراک‌گذاری کردن پیام خود
به یاد داشته باشید، کلید کار این است که این مشاهدات را به متنی جذاب تبدیل کنید که واقعیت و ماجراجویی را به پیشنهاد فروش شما ببخشد.
2. روحیه‌ی پانک خود را برای متمایز شدن در بازاریابی بپذیرید
شما هم به نوعی یک پانک راکر هستید.
وضعیت موجود را به چالش بکشید. در بازاریابی، بودن یک "پانک" به معنای داشتن شجاعت برای به چالش کشیدن حکمت‌های متعارف و متمایز شدن از جمع است. این نگرش می‌تواند به شما کمک کند تا کمپین‌های بازاریابی جسورانه، اصیل و به یاد ماندنی ایجاد کنید.
با اشتیاق و صداقت باشید. روحیه‌ی پانک در بازاریابی به معنای:
- تزریق اشتیاق و انرژی خام به تبلیغات شما
- صداقت و صراحت با مخاطب
- ریسک کردن و امتحان کردن رویکردهای جدید
- امتناع از پیروی از تاکتیک‌های بی‌روح و ایمن بازاریابی
با پذیرش این ذهنیت، می‌توانید بازاریابی ایجاد کنید که توجه را جلب کند، صنعت شما را متحول کند و به عمق مخاطب هدف شما برسد. به یاد داشته باشید، هدف این نیست که به هر قیمتی توهین‌آمیز یا شوکه‌کننده باشید، بلکه باید شور و شوق واقعی و نوآوری را به تلاش‌های بازاریابی خود بیاورید.
3. با درک فرآیند خلاقانه، بر بلوک نویسندگی غلبه کنید
نویسندگان حرفه‌ای (حداقل آن‌هایی که موفق هستند) هرگز به صفحه خالی خیره نمی‌شوند و نمی‌پرسند "چگونه شروع کنم".
قبل از نوشتن آماده شوید. بلوک نویسندگی اغلب نتیجه‌ی آماده‌سازی ضعیف است. قبل از شروع به نوشتن، خود را در تحقیق درباره محصول، مشتری و بازار غرق کنید. این دانش به شما پایه‌ای می‌دهد که برای شروع ساخت پیام خود نیاز دارید.
فرآیند نوشتن را تجزیه کنید. به جای تلاش برای نوشتن آگهی خود در یک جریان خطی، آن را به بخش‌ها تقسیم کنید:
- با نکات کلیدی و مزایا شروع کنید
- نسخه‌های مختلفی از عنوان خود را پیش‌نویس کنید
- متن اصلی را به صورت بخش‌های جداگانه بنویسید
- فراخوان به عمل خود را به طور جداگانه طراحی کنید
به یاد داشته باشید، متن عالی اغلب از بازنویسی و تصحیح‌های گسترده به دست می‌آید. انتظار کمال در پیش‌نویس اول خود نداشته باشید. کلید کار این است که ایده‌های خود را بنویسید و سپس آن‌ها را به یک پیام فروش جذاب شکل دهید و صیقل دهید.
4. قدرت رازها را در پیشنهاد فروش خود به کار بگیرید
یک راز، در یک نامه 12 صفحه‌ای پر از نکات فروش دیگر. شعله‌ور کردن "نقطه شیرین" پرشور خواننده.
از رازها برای ایجاد جذابیت استفاده کنید. مردم به طور طبیعی به جذابیت رازها کشیده می‌شوند. در بازاریابی خود، از این محرک روانشناختی برای جلب توجه و ایجاد حس انحصار استفاده کنید.
توازن بین افشاگری و رمز و راز را حفظ کنید. هنگام استفاده از رازها در متن خود:
- به اطلاعات ارزشمندی که مخاطب شما نمی‌داند اشاره کنید
- حس فوریت برای کشف این رازها ایجاد کنید
- به اندازه کافی افشا کنید تا اعتبار خود را ثابت کنید، اما مقداری رمز و راز را حفظ کنید
- از عبارات مانند "واقعیت کمتر شناخته شده" یا "اطلاعات داخلی" برای تحریک کنجکاوی استفاده کنید
به یاد داشته باشید، قدرت رازها در توانایی آن‌ها برای خاص و ممتاز کردن خواننده نهفته است. از این تاکتیک به طور مسئولانه استفاده کنید تا ارزش واقعی را ارائه دهید، نه فقط هیاهوی توخالی.
5. ایده‌های پیچیده را برای حداکثر تأثیر ساده کنید
KISS -- آن را ساده نگه‌دار، احمق.
مفاهیم پیچیده را تجزیه کنید. به عنوان یک بازاریاب، وظیفه شما این است که ایده‌های پیچیده را به پیام‌های ساده و قابل هضم تبدیل کنید. این امر به ویژه در مورد محصولات یا خدمات فنی بسیار حیاتی است.
از زبان و مثال‌های واضح استفاده کنید. برای ساده‌سازی پیام خود:
- از اصطلاحات فنی و جارجون مگر در موارد ضروری خودداری کنید
- از تشبیهات و استعاره‌ها برای توضیح مفاهیم دشوار استفاده کنید
- اطلاعات را به نکات یا فهرست‌های شماره‌دار تقسیم کنید
- مثال‌های مشخصی ارائه دهید که مخاطب شما بتواند با آن‌ها ارتباط برقرار کند
به یاد داشته باشید، سادگی به معنای پایین آوردن سطح پیام شما نیست. بلکه به معنای ارائه اطلاعات به روشی است که آسان برای درک و به یاد ماندنی باشد. هدف شما این است که مخاطب خود را باهوش احساس کند، نه اینکه نشان دهید چقدر باهوش هستید.
6. از شکست‌ها بیاموزید و به جلو حرکت کنید
من از روز اول کار جدیدم اشتباهات بزرگ و خجالت‌آوری مرتکب شدم... اما به جای اینکه به گوشه‌ای بروم و زخم‌هایم را لیس بزنم، آنچه را که اشتباه کردم تجزیه و تحلیل کردم، راه بهتری برای انجام آن پیدا کردم و با خوشحالی دوباره به میدان برگشتم تا دوباره ضربه بخورم.
شکست را به عنوان یک فرصت یادگیری بپذیرید. در بازاریابی، مانند زندگی، شکست اجتناب‌ناپذیر است. کلید کار این است که از این شکست‌ها به عنوان پل‌هایی به سوی موفقیت استفاده کنید.
تحلیل و سازگاری کنید. وقتی با موانع مواجه می‌شوید:
- زمانی را برای تحلیل آنچه اشتباه پیش رفت صرف کنید
- درس‌های خاصی که می‌توانید بیاموزید را شناسایی کنید
- برنامه‌ای برای به کارگیری این درس‌ها در تلاش بعدی خود توسعه دهید
- نگذارید ترس از شکست شما را فلج کند - به عمل ادامه دهید
به یاد داشته باشید، هر بازاریاب موفقی تاریخچه‌ای از شکست‌ها در پشت خود دارد. هدف این نیست که از اشتباهات اجتناب کنید، بلکه یادگیری از آن‌ها و بهبود مداوم مهارت‌ها و استراتژی‌های خود است.
7. از تغییرات فرهنگی آگاه باشید اما به یاد داشته باشید که طبیعت انسانی ثابت می‌ماند
چیزها تغییر نمی‌کنند.
نوآوری را با اصول پایدار متعادل کنید. در حالی که فناوری و روندهای فرهنگی به طور مداوم در حال تحول هستند، جنبه‌های بنیادی طبیعت انسانی عمدتاً ثابت باقی می‌مانند.
اصول پایدار را در زمینه‌های جدید به کار ببرید. در بازاریابی خود:
- از جدیدترین پلتفرم‌ها و فناوری‌ها مطلع باشید
- درک کنید که این تغییرات چگونه بر رفتار مصرف‌کننده تأثیر می‌گذارد
- اما به یاد داشته باشید که خواسته‌ها و انگیزه‌های اصلی انسانی (مانند نیاز به اعتبار، امنیت و تعلق) ثابت باقی می‌مانند
- اصول کلاسیک بازاریابی را به رسانه‌های جدید تطبیق دهید
به عنوان مثال، در حالی که رسانه داستان‌گویی ممکن است از چاپ به دیجیتال و واقعیت مجازی تغییر کند، قدرت یک داستان خوب برای جذب مخاطب تغییر نمی‌کند. وظیفه شما به عنوان یک بازاریاب این است که از فناوری‌های جدید بهره‌برداری کنید در حالی که به این نیازها و خواسته‌های انسانی پایدار دسترسی پیدا کنید.
8. از جزئیات خاص برای ایجاد عناوین جذاب استفاده کنید
عنوان شما باید با جزئیات خاصی که به نظر نمی‌رسد با هم جور در بیایند، خواننده را به چالش بکشد.
عناوین جذاب بسازید. عنوان اغلب مهم‌ترین بخش آگهی شماست. باید توجه را جلب کند و خواننده را به ادامه خواندن ترغیب کند.
از تکنیک "ترکیب نامتعارف" استفاده کنید. برای ایجاد عناوین قدرتمند:
- عناصر غیرمنتظره را ترکیب کنید که کنجکاوی ایجاد کند
- از اعداد یا حقایق خاصی که به نظر شگفت‌انگیز می‌رسند استفاده کنید
- فرضیات رایج در صنعت خود را به چالش بکشید
- حس رمز و رازی ایجاد کنید که تنها با ادامه خواندن قابل حل باشد
مثال‌ها:
- "چگونه یک نابغه گلف لاغر از کالیفرنیا به طور تصادفی شروع به زدن شوت‌های 425 یاردی کرد!"
- "چگونه یک گلف‌باز 55 ساله که به شدت چاق و مبتلا به آرتروز است، همچنان به طور مداوم حرفه‌ای‌های PGA را در مسابقات رو در رو تحقیر می‌کند؟"
به یاد داشته باشید، هدف این است که عنوان شما به قدری جذاب باشد که خواننده نتواند در برابر تمایل به دانستن بیشتر مقاومت کند.
9. خلاقیت را با عمل‌گرایی در رویکرد تجاری خود متعادل کنید
او را مانند یک نابغه که قرار است کار احمقانه‌ای انجام دهد، محترم بشمارید.
به نبوغ خلاق احترام بگذارید اما واقع‌گرا باشید. در دنیای بازاریابی، آسان است که با ایده‌های خلاقانه به هیجان بیایید. با این حال، بازاریابی موفق نیاز به تعادل بین خلاقیت و عمل‌گرایی دارد.
سیستم بررسی واقعیت را پیاده‌سازی کنید. برای حفظ این تعادل:
- در مرحله طوفان فکری، ایده‌های خلاقانه و جسورانه را تشویق کنید
- اما همیشه این ایده‌ها را قبل از پیاده‌سازی از فیلتر عملی عبور دهید
- عواملی مانند بودجه، مخاطب هدف و بازگشت سرمایه بالقوه را در نظر بگیرید
- حتی اگر ایده‌ای درخشان باشد، اگر با اهداف تجاری همخوانی نداشته باشد، آماده باشید که آن را کنار بگذارید
به یاد داشته باشید، موفق‌ترین کمپین‌های بازاریابی آن‌هایی هستند که نه تنها خلاقانه بلکه به طور مؤثری اهداف تجاری را برآورده می‌کنند. نگذارید جستجوی خلاقیت نیاز به نتایج را تحت‌الشعاع قرار دهد.
10. خودآگاهی را برای بهبود مهارت‌های بازاریابی خود پرورش دهید
با نادانی قبلی خود ارتباط برقرار کنید.
فرآیند یادگیری خود را درک کنید. شناختن اینکه چگونه بر نادانی خود غلبه کرده‌اید می‌تواند شما را به یک بازاریاب و معلم بهتر تبدیل کند.
در بازاریابی خود از همدلی استفاده کنید. از خودآگاهی خود برای:
- درک بهتر دیدگاه مخاطب خود
- پیش‌بینی سوالات و اعتراضات آن‌ها
- تجزیه و تحلیل مفاهیم پیچیده به شیوه‌هایی که با مبتدیان ارتباط برقرار کند
- ایجاد پیام‌های بازاریابی که مردم را در جایی که هستند ملاقات کند، نه جایی که فکر می‌کنید باید باشند
به یاد داشته باشید، بازاریابان بزرگ قادرند خود را به جای مخاطب قرار دهند. با پرورش خودآگاهی و همدلی، می‌توانید پیام‌های بازاریابی مؤثرتر و قابل ارتباط‌تری ایجاد کنید که واقعاً با بازار هدف شما ارتباط برقرار کند.
آخرین به‌روزرسانی::
FAQ
What’s The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together by John Carlton about?
- Comprehensive entrepreneurial playbook: The book distills John Carlton’s 30 years of marketing, copywriting, and business experience into practical advice for entrepreneurs seeking wealth, happiness, and fulfillment.
- Focus on salesmanship and psychology: It emphasizes the critical role of persuasive copywriting, understanding human motivation, and mastering the art of sales.
- Mindset and lifestyle guidance: Carlton explores the unique mindset required for entrepreneurial success, including risk-taking, resilience, and stress management.
- Real-world, actionable strategies: The book is filled with hands-on tactics, anecdotes, and proven methods for overcoming obstacles and building lasting customer relationships.
Why should I read The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together by John Carlton?
- Learn from a marketing legend: John Carlton is a respected authority whose advice has shaped top entrepreneurs and marketers worldwide.
- No-nonsense, actionable advice: The book cuts through fluff, offering brutally honest guidance and strategies that can be applied immediately.
- Mindset transformation: It challenges readers to adopt a proactive, responsible, and resilient entrepreneurial attitude essential for thriving in business.
- Avoid common pitfalls: Carlton shares personal stories and lessons to help readers sidestep burnout, client overload, and costly mistakes.
What are the key takeaways from The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together by John Carlton?
- Master copywriting and salesmanship: Success depends on writing compelling ads that connect with your audience’s needs and desires.
- Embrace imperfection and resilience: Carlton encourages entrepreneurs to accept mistakes, fix problems quickly, and avoid perfectionism.
- Manage stress and mindset: Stress is a self-chosen poison; learning to control it is vital for productivity and long-term success.
- Value customer relationships: Building trust and nurturing your customer base with honesty and service leads to lasting wealth and reputation.
What are the core principles of salesmanship in The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together by John Carlton?
- Simplicity sells: The brain craves clear, emotionally charged messages that are easy to understand and act on.
- Secrets and greed motivate: People are drawn to the promise of secret knowledge and personal gain, which are powerful sales drivers.
- Get out of your comfort zone: Understanding diverse perspectives and experiences helps you bond with niche markets and sell more effectively.
- Emotional and intellectual appeal: Great salesmanship satisfies both the primal and rational sides of the customer’s mind.
How does John Carlton define and teach effective copywriting in The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together?
- Copywriting as salesmanship in print: Carlton views copywriting as the heart of business, requiring mastery of persuasive techniques and deep customer understanding.
- Headline mastery: He teaches benefit-oriented, curiosity-driven, and incongruous headlines to grab attention and spark interest.
- Balance of skill and boldness: Effective copy combines technical craft (“chops”) with bold personality (“chutzpah”) and credible proof.
- Practice and persistence: Success comes from consistent effort, rewriting, and refining, not waiting for inspiration.
What is John Carlton’s “Copywriting Success Recipe” from The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together?
- Four key ingredients: Salesmanship, craft, cojones (boldness), and fun are all essential for writing killer copy.
- Balance is crucial: Too much or too little of any ingredient can lead to failure; the right mix is tailored to your style and market.
- Salesmanship and craft as foundation: Deep understanding of your prospect and mastery of writing skills are non-negotiable.
- Boldness backed by proof: Confidence must be supported by evidence to avoid coming across as arrogant or untrustworthy.
How does John Carlton address stress and burnout for entrepreneurs in The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together?
- Stress is a choice: Carlton argues that chronic stress is self-imposed and damages both health and productivity.
- Calmness over chaos: He debunks the myth that stress improves efficiency, advocating for calm, clear-headed decision-making.
- Practical stress management: Exercise, massage, meditation, and therapy are recommended tools for lowering stress and maintaining mental clarity.
- Awareness and boundaries: Recognizing stress patterns and learning to say no to time-wasters and troublemakers is essential for longevity.
What is the “Imperfect Guy’s Guide to Wealth, Love, Respect and Long Life” in The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together?
- Life principles for success: Carlton shares a collection of practical, folk-wisdom-based advice for navigating life and business.
- Key habits and attitudes: Living below your means, avoiding debt, exercising, taking responsibility, and practicing empathy are emphasized.
- Focus on conscious choice: Success and happiness come from making deliberate choices, continuous learning, and embracing change.
- Balance and self-awareness: The guide encourages self-reflection and the courage to change direction when needed.
How does John Carlton suggest overcoming writer’s block in The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together?
- Writer’s block as procrastination: Carlton dismisses it as an excuse rooted in fear, urging writers to start by gathering information.
- Write in sections: Breaking the process into manageable parts (headlines, bullets, close) helps build momentum.
- Embrace anxiety: Recognizing that anxiety and self-doubt are natural parts of creation allows writers to push through.
- Practice and persistence: Consistent effort, rewriting, and refining are key to overcoming blocks and achieving success.
What is “Pop-Psych Salesmanship” according to John Carlton in The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together?
- Understanding human motivation: Pop psychology reveals that emotional and unconscious factors often drive buying decisions.
- Street-smart vs. agency science: Carlton favors practical, experience-based persuasion over overly scientific or data-driven approaches.
- Use of psychological triggers: Scarcity, social proof, and emotional hooks are essential tools for crafting compelling sales messages.
- Skepticism of data: Marketers should filter focus groups and studies through a practical lens to avoid costly mistakes.
How does John Carlton recommend using “grabbers” in direct mail and advertising in The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together?
- Grabbers boost response rates: Physical items like dollar bills or lottery tickets attached to mailings create curiosity and increase open rates.
- Keep it simple and relevant: The grabber doesn’t need to be directly related to the product but should catch attention quickly.
- Follow up for impact: Calling prospects after sending grabbers can generate positive responses and start sales conversations.
- Turn mail into an event: “Lumpy” packages full of secrets stand out and make your offer memorable.
What are the best quotes from The Entrepreneur’s Guide To Getting Your Shit Together by John Carlton and what do they mean?
- “Just Sell The Damn Thing!” – A reminder to avoid overcomplicating your sales pitch and focus on making a clear, direct offer.
- “Stress is a self-chosen poison.” – Highlights the importance of managing stress consciously rather than letting it control you.
- “No good deed goes unpunished.” – Warns that offering favors or discounts can devalue your services and lead to less respect from clients.
- “Chops and chutzpah.” – Emphasizes the need for both skill and bold personality in effective copywriting and marketing.
نقد و بررسی
کتاب راهنمای کارآفرینان برای ساماندهی اوضاع، عمدتاً نظرات مثبتی را دریافت کرده است. خوانندگان به سبک نوشتاری کارلتون، مشاوره‌های عملی و توانایی داستان‌گویی او ارج می‌نهند. بسیاری این کتاب را برای نویسندگان تبلیغاتی و بازاریابان ارزشمند می‌دانند و ترکیب درس‌های زندگی و بینش‌های تجاری را مورد تحسین قرار می‌دهند. برخی به لحن غیررسمی و ساختار آن انتقاد می‌کنند، در حالی که دیگران احساس می‌کنند که تمرکز بیشتری بر نویسندگی تبلیغاتی نسبت به کارآفرینی عمومی دارد. به‌طور کلی، خوانندگان از تجربه کارلتون و رویکرد صریح او قدردانی می‌کنند و این کتاب را هم سرگرم‌کننده و هم آموزشی می‌یابند.
Similar Books
