نکات کلیدی
1. تاریخچه‌ی یوتیوب قدرت سازگاری را آموزش می‌دهد
داستان پیدایش یوتیوب نمونه‌ای عالی از تلاش، شکست، تحلیل و تنظیم برای موفقیت در یوتیوب است.
تغییر مسیر سایت دوستیابی. یوتیوب به عنوان یک سایت دوستیابی آغاز به کار کرد، اما زمانی که کاربران شروع به بارگذاری ویدیوهای تصادفی کردند، بنیان‌گذاران مسیر خود را تغییر دادند. این موضوع اهمیت سازگاری با رفتار و داده‌های کاربران را به جای پایبندی به یک برنامه سخت‌گیرانه نشان می‌دهد. این تغییر مسیر منجر به تبدیل یوتیوب به قدرتمندترین پلتفرم ویدیویی در جهان شد.
تلاش، شکست، تحلیل، تنظیم. این فرمول هسته‌ی موفقیت یوتیوب است و باید هسته‌ی استراتژی هر خالق محتوا باشد. این یک چرخه‌ی مداوم از آزمایش، یادگیری و بهبود است. خالقان و کسب‌وکارها باید آماده باشند تا بر اساس آنچه داده‌ها نشان می‌دهند، رویکرد خود را تغییر دهند.
تاریخ به عنوان راهنما. مطالعه‌ی تاریخ یوتیوب بینش‌های ارزشمندی درباره‌ی چگونگی تکامل این پلتفرم و استراتژی‌هایی که موفق یا ناموفق بوده‌اند، ارائه می‌دهد. درک این تاریخ می‌تواند به خالقان کمک کند تا از دام‌های رایج پرهیز کنند و تصمیمات بهتری بگیرند.
2. اکوسیستم یوتیوب یک عمل متعادل‌کننده‌ی ظریف است
یوتیوب به عنوان یک شرکت باید اطمینان حاصل کند که همه در اکوسیستم راضی هستند.
بازیکنان متعدد. اکوسیستم یوتیوب شامل خالقان، بینندگان، تبلیغ‌کنندگان، دارندگان حق کپی، MCNها و خود یوتیوب است. هر بازیکن نقشی دارد و باید راضی باشد تا سیستم شکوفا شود. درک این نقش‌ها برای موفقیت حیاتی است.
حق کپی و شناسایی محتوا. اجرای سیستم شناسایی محتوا نقطه‌ی عطفی برای یوتیوب بود که به آن اجازه داد تا به مسائل نقض حق کپی رسیدگی کند و از بسته شدن جلوگیری کند. این سیستم از خالقان محتوا و دارندگان حق کپی محافظت می‌کند و پلتفرمی پایدارتر را تضمین می‌نماید.
تقسیم درآمد تبلیغاتی. برنامه‌ی شریک یوتیوب (YPP) با تقسیم درآمد تبلیغاتی با خالقان، این پلتفرم را متحول کرد. این امر به ایجاد محتوا انگیزه داد و منجر به رشد نمایی شد، اما همچنین چالش‌های جدیدی مانند کلیک‌بییت و نارضایتی بینندگان را به وجود آورد.
3. الگوریتم یک ماشین یادگیری عمیق است، نه یک دشمن
هوش مصنوعی یوتیوب در طول زمان تغییر کرده است تا یک فید شخصی‌سازی شده بر اساس سفارشی‌سازی ایجاد کند.
تکامل هوش مصنوعی. هوش مصنوعی یوتیوب از یک سیستم ساده مبتنی بر مشاهده به یک ماشین یادگیری عمیق پیچیده تبدیل شده است که زمان تماشا و رضایت بیننده را اولویت می‌دهد. این تغییر نحوه‌ی توصیه و کشف محتوا را متحول کرده است.
یادگیری عمیق. هوش مصنوعی یوتیوب از شبکه‌های عصبی برای تقلید از تصمیم‌گیری انسانی استفاده می‌کند و میلیاردها نقطه داده را تحلیل می‌کند تا پیش‌بینی کند بینندگان چه چیزی را می‌خواهند تماشا کنند. این سیستم از رفتار مثبت و منفی کاربران یاد می‌گیرد و به طور مداوم توصیه‌های خود را بهبود می‌بخشد.
فیدهای شخصی‌سازی شده. هوش مصنوعی صفحات اصلی و فیدهای ویدیویی پیشنهادی را بر اساس الگوهای مشاهده‌ی فردی ایجاد می‌کند. این بدان معناست که هر کاربر تجربه‌ای منحصر به فرد دارد و خالقان باید درک کنند که چگونه محتوای خود را به بینندگان مناسب معرفی کنند.
4. چندین الگوریتم برای شخصی‌سازی فیدها با هم کار می‌کنند
هر یک از این ویژگی‌ها الگوریتم‌های جداگانه‌ای را اجرا می‌کنند که سعی در بهینه‌سازی برای نرخ بالاتر دارند و همه‌ی آن‌ها به هوش مصنوعی یوتیوب تغذیه می‌شوند.
سیستم‌های متعدد. یوتیوب از چندین الگوریتم استفاده می‌کند که هر کدام هدف و هدف خاص خود را دارند. این‌ها شامل مرور (صفحه اصلی و اشتراک)، پیشنهاد شده، روندی، اعلان و جستجو هستند. هر الگوریتم برای دستیابی به "نرخ موفقیت" بالاتر بهینه‌سازی شده است، به این معنی که چقدر بینندگان آنچه را که می‌خواهند تماشا کنند، پیدا می‌کنند.
صفحه اصلی و اشتراک. صفحه اصلی اکنون شامل ترکیبی از محتوای آشنا و کشف شده است، در حالی که فید اشتراک ویدیوهای جدید از کانال‌های مشترک را نشان می‌دهد. این ویژگی‌ها برای حفظ توجه بینندگان و بازگشت آن‌ها طراحی شده‌اند.
پیشنهاد شده و جستجو. فید پیشنهادی ویدیوهای مجاور را بر اساس الگوهای مشاهده توصیه می‌کند، در حالی که ویژگی جستجو ویدیوهای مرتبط با جستجوهای خاص را نمایش می‌دهد. درک نحوه‌ی کار این الگوریتم‌ها برای کشف محتوای شما حیاتی است.
5. بیشتر کانال‌ها به دلیل عدم استراتژی مبتنی بر داده شکست می‌خورند
از تجزیه و تحلیل‌های خود نترسید!
محتوا کافی نیست. بسیاری از خالقان تنها بر روی تولید محتوا تمرکز می‌کنند و اهمیت تحلیل داده‌ها و برنامه‌ریزی استراتژیک را نادیده می‌گیرند. این امر منجر به ناامیدی، خستگی و در نهایت شکست می‌شود.
به یک دانش‌آموز داده تبدیل شوید. خالقان موفق دانش‌آموزان داده هستند و به طور مداوم تجزیه و تحلیل‌های خود را بررسی می‌کنند تا بفهمند چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند. آن‌ها از این اطلاعات برای اتخاذ تصمیمات آگاهانه درباره‌ی محتوای خود و استراتژی استفاده می‌کنند.
اجتناب از مقایسه و تقلید. مقایسه‌ی کانال خود با دیگران می‌تواند ناامیدکننده و غیرمولد باشد. در عوض، بر پیشرفت و نقاط قوت منحصر به فرد خود تمرکز کنید. از دیگران کپی نکنید؛ از آن‌ها بیاموزید و دیدگاه خود را به آن اضافه کنید.
6. برنامه‌ی شریک تنها آغاز درآمدزایی است
درآمدزایی دلیل شماره یک موفقیت یوتیوب بوده است.
تقسیم درآمد تبلیغاتی. برنامه‌ی شریک یوتیوب (YPP) به خالقان اجازه می‌دهد تا از طریق تقسیم درآمد تبلیغاتی، محتوای خود را درآمدزایی کنند. این برنامه برای خالقان یک تغییر بزرگ بوده و راهی برای کسب درآمد از علاقه‌شان فراهم کرده است.
فراتر از ادسنس. YPP همچنین گزینه‌های دیگری برای درآمدزایی ارائه می‌دهد، از جمله عضویت در کانال، سوپرچت و سوپر استیکرها، قفسه‌های کالا و سهمی از درآمد یوتیوب پرمیوم. این گزینه‌ها جریان‌های درآمدی اضافی برای خالقان فراهم می‌کنند.
گوگل پرفررد. برنامه‌ی گوگل پرفررد یک سطح انحصاری برای خالقان برتر است که درآمد تبلیغاتی بالاتر و فرصت‌های برند را ارائه می‌دهد. این برنامه بر اساس یک امتیاز P-Score که محبوبیت، پلتفرم، اشتیاق، حفاظت و تولید را اندازه‌گیری می‌کند، بنا شده است.
7. تأثیرگذاری ابزاری قدرتمند برای سود و هدف است
گرد هم آوردن مردم حول یک اشتیاق مشابه هیجان‌انگیز بود.
فراتر از درآمد تبلیغاتی. یوتیوب فرصت‌هایی برای خالقان فراهم می‌کند تا فراتر از درآمد تبلیغاتی، از جمله قراردادهای برند، حمایت‌ها و فروش کالا، درآمد کسب کنند. این فرصت‌ها می‌توانند حتی از درآمدزایی از طریق ادسنس YPP نیز سودآورتر باشند.
بازاریابی تأثیرگذار. برندها به طور فزاینده‌ای قدرت تأثیرگذاران را برای رسیدن به مخاطبان هدف خود درک می‌کنند. آن‌ها حاضرند به خالقان برای ترویج محصولات و خدمات خود پرداخت کنند که منجر به قراردادهای برند و حمایت‌های سودآور می‌شود.
ایجاد تغییر. یوتیوب همچنین پلتفرمی برای خالقان فراهم می‌کند تا تأثیر مثبتی بر جهان بگذارند. خالقان می‌توانند از تأثیر خود برای افزایش آگاهی، جمع‌آوری پول برای اهداف و الهام‌بخشی به تغییر استفاده کنند.
8. کسب‌وکارها باید یوتیوب را بپذیرند تا دامنه‌ی دسترسی و درآمد را گسترش دهند
یوتیوب میدان رقابت را برای یک مخترع پیر در یک شهر کوچک و چند دانشجوی دانشگاه هموار کرد.
فراتر از بازاریابی سنتی. کسب‌وکارهایی که یوتیوب را نادیده می‌گیرند، فرصت بزرگی برای رسیدن به مخاطبان هدف خود را از دست می‌دهند. یوتیوب راهی مقرون به صرفه برای کسب دید، ایجاد آگاهی از برند و افزایش فروش ارائه می‌دهد.
مطالعات موردی. این کتاب چندین مطالعه موردی از کسب‌وکارهایی که از یوتیوب برای دستیابی به موفقیت‌های بزرگ استفاده کرده‌اند، از جمله اورابراش، شرکت کوئل میسوری استار و اسکوآتی پاتی ارائه می‌دهد. این مثال‌ها قدرت یوتیوب را در تحول کسب‌وکارها نشان می‌دهند.
نسبت‌دهی چندکاناله. کسب‌وکارها باید تلاش‌های بازاریابی خود را در تمام کانال‌ها، از جمله یوتیوب، پیگیری کنند تا بازگشت سرمایه‌ی خود را به درستی اندازه‌گیری کنند. این نیاز به تغییر از بازاریابی سنتی به رویکردی مبتنی بر داده دارد.
9. محتوا پادشاه است، اما بازخورد ملکه است
از یوتیوب انتقاد نکنید، از محتوای خود انتقاد کنید.
تصمیمات مبتنی بر داده. خالقان موفق تصمیمات مبتنی بر داده می‌گیرند و از تجزیه و تحلیل‌ها برای درک آنچه کار می‌کند و آنچه کار نمی‌کند، استفاده می‌کنند. آن‌ها از تجزیه و تحلیل‌های خود نمی‌ترسند؛ بلکه آن‌ها را به عنوان ابزاری برای بهبود می‌پذیرند.
بازخورد انسانی. در حالی که داده‌ها حیاتی هستند، بازخورد انسانی نیز مهم است. از منابع معتبر که حوزه‌ی شما را درک می‌کنند و می‌توانند انتقادات صادقانه و سازنده‌ای ارائه دهند، بازخورد بگیرید. از بازخورد کسانی که مخاطب هدف شما نیستند، اجتناب کنید.
اصلاح مسیر. وقتی چیزها کار نمی‌کنند، آماده‌ی اصلاح مسیر باشید. از تغییر محتوای خود، استراتژی یا رویکرد بر اساس بازخوردی که دریافت می‌کنید، نترسید. ثبات مهم است، اما سازگاری نیز اهمیت دارد.
10. عناوین و تصاویر بندانگشتی دروازه‌بانان بازدیدها هستند
موفقیت با یک کلیک آغاز می‌شود.
اولین برداشت‌ها. عناوین و تصاویر بندانگشتی اولین چیزهایی هستند که بینندگان می‌بینند و نقش مهمی در جلب توجه آن‌ها دارند. آن‌ها دروازه‌بانان محتوای شما هستند و باید آن‌ها را تا حد ممکن جذاب کنید.
طراحی تصویر بندانگشتی. از قانون یک‌سوم، روانشناسی رنگ و دیگر اصول طراحی برای ایجاد تصاویر بندانگشتی بصری جذاب و جلب توجه استفاده کنید. چهره‌ها، اشیاء و متن را برای بیان داستان بدون کلمات شامل کنید.
بهینه‌سازی عنوان. از صدای فعال، کلمات کلیدی مرتبط و زبان احساسی برای ایجاد عناوینی که هم اطلاعاتی و هم جذاب باشند، استفاده کنید. عناوین را کوتاه، به یاد ماندنی و ساده برای توضیح نگه دارید.
11. نگهداری کلید الگوریتم یوتیوب است
هدف یوتیوب ساده است: تعامل و رضایت بینندگان.
زمان تماشا. الگوریتم یوتیوب زمان تماشا را اولویت می‌دهد، به این معنی که ویدیوهایی که بینندگان را برای مدت طولانی‌تری مشغول نگه می‌دارند، بیشتر احتمال دارد که توصیه شوند. بر ایجاد محتوایی تمرکز کنید که هم سرگرم‌کننده و هم ارزشمند باشد.
مدت زمان مشاهده‌ی متوسط (AVD) و درصد مشاهده‌ی متوسط (APV). این معیارها اندازه‌گیری می‌کنند که بینندگان چقدر از ویدیوهای شما را تماشا می‌کنند و چه درصدی از ویدیو را کامل می‌کنند. از این معیارها برای شناسایی نقاطی که می‌توانید محتوای خود را بهبود دهید، استفاده کنید.
قطع الگو. از قطع الگو برای دوباره مشغول کردن بینندگان زمانی که شروع به از دست دادن علاقه می‌کنند، استفاده کنید. این می‌تواند شامل تغییر در زوایای دوربین، موسیقی یا تکنیک‌های ویرایش باشد.
12. استراتژی محتوا باید تعادل بین مخاطب و الگوریتم را برقرار کند
باید آماده باشید که به یک دانش‌آموز داده تبدیل شوید.
مخاطب در اولویت. با درک مخاطب خود و ایجاد محتوایی که برای آن‌ها ارزشمند و جذاب باشد، شروع کنید. این شامل شناخت دموگرافیک‌ها، روانشناسی و رفتارهای آنلاین آن‌ها است.
آگاهی از الگوریتم. در حالی که باید همیشه مخاطب خود را در اولویت قرار دهید، همچنین باید از نحوه‌ی کار الگوریتم یوتیوب آگاه باشید. از داده‌ها برای اطلاع‌رسانی به استراتژی محتوای خود و بهینه‌سازی ویدیوهای خود برای کشف‌پذیری استفاده کنید.
منابع ترافیک. درک کنید که بینندگان شما از کجا می‌آیند و محتوای خود را برای آن منابع ترافیکی خاص تنظیم کنید. این شامل جستجو، پیشنهاد شده، مرور و منابع دیگر است.
آخرین به‌روزرسانی::
FAQ
What's The YouTube Formula about?
- Comprehensive Guide: The YouTube Formula by Derral Eves is a detailed guide on mastering YouTube for content creation and audience growth.
- Algorithm Insights: It explains the intricacies of the YouTube algorithm and how to leverage it for better video visibility.
- Community Building: The book emphasizes the importance of building a loyal community around your content for sustained success.
Why should I read The YouTube Formula?
- Expert Insights: Derral Eves is a recognized YouTube authority, offering valuable insights from his extensive experience with successful creators.
- Actionable Strategies: The book provides practical advice and strategies that can be implemented immediately to improve YouTube channels.
- Comprehensive Coverage: It covers a wide range of topics, making it suitable for both beginners and experienced creators.
What are the key takeaways of The YouTube Formula?
- Algorithm Understanding: Understanding the YouTube algorithm is crucial for maximizing video reach and visibility.
- Content Strategy: A data-driven, human-centered content strategy is essential for audience engagement and retention.
- Monetization Opportunities: Diversifying income streams beyond ad revenue is important for long-term success.
What are the best quotes from The YouTube Formula and what do they mean?
- “The data doesn’t lie.”: Highlights the importance of using analytics to inform content creation decisions.
- “You have to create for humans.”: Emphasizes connecting with viewers on a personal level, beyond just understanding the algorithm.
- “If you don’t have a goal in mind, you’re probably running in circles on YouTube.”: Stresses the necessity of setting clear objectives for your channel.
How does the YouTube algorithm work according to The YouTube Formula?
- Data Collection: The algorithm collects data on user behavior, such as watch time and engagement metrics.
- Engagement Metrics: Videos with high audience retention are prioritized by the algorithm for promotion.
- Multiple Algorithms: YouTube uses different algorithms for features like search and suggested videos, each with specific goals.
How can I monetize my YouTube channel effectively using The YouTube Formula?
- Join the YouTube Partner Program: Meet the requirements to earn ad revenue through the Partner Program.
- Diversify Income Streams: Explore brand partnerships, merchandise sales, and channel memberships for financial stability.
- Leverage Audience Influence: Use influencer marketing to secure brand deals and engage authentically with viewers.
What is the importance of audience engagement in The YouTube Formula?
- Building Community: Engaging with your audience fosters loyalty and a sense of community.
- Feedback Loop: Audience engagement provides valuable feedback for future content decisions.
- Increased Visibility: High engagement rates improve content visibility and recommendations by the algorithm.
How can I identify my target audience using The YouTube Formula?
- Persona Breakdown: Analyze demographics, psychographics, and behaviors to understand your audience.
- Research and Recon: Conduct thorough research on audience preferences and engagement patterns.
- Iterative Process: Continuously analyze and adjust content based on audience feedback and data insights.
What strategies does The YouTube Formula suggest for content creation?
- Data-Driven Decisions: Base content decisions on data analysis for more effective viewer engagement.
- Human-Centered Content: Prioritize viewer engagement and satisfaction by understanding audience needs.
- Experimentation and Adjustment: Experiment with content types and formats, refining strategies based on performance.
What is the significance of the "50% Rule" in The YouTube Formula?
- Identify Drop-Off Points: Analyze where viewers leave your video to identify areas for improvement.
- Adjust Content Accordingly: Make targeted adjustments to enhance viewer retention and engagement.
- Focus on Engagement: Implement strategies to keep viewers watching until the end of the video.
How does Derral Eves recommend using data to inform content creation?
- Track Performance Metrics: Monitor key metrics like click-through rate and audience retention for insights.
- Analyze Trends: Identify successful content types by examining patterns in viewer behavior.
- Iterate and Improve: Continuously refine content strategy based on data insights for better results.
What are some common mistakes creators make according to The YouTube Formula?
- Neglecting Audience Research: Failing to understand the audience can lead to content that doesn't resonate.
- Ignoring Data Feedback: Overlooking analytics can result in missed opportunities for content improvement.
- Inconsistent Content: A lack of a consistent upload schedule can lead to viewer disengagement.
نقد و بررسی
کتاب فرمول یوتیوب نظرات متفاوتی را به خود جلب کرده است. بسیاری از افراد به خاطر بینش‌هایش در زمینه استراتژی‌های یوتیوب، تحلیل داده‌ها و تولید محتوا آن را ستایش می‌کنند و آن را برای مبتدیان و خالقان با تجربه ارزشمند می‌دانند. منتقدان بر این باورند که کتاب تکراری است، مشاوره‌های عملی کافی ندارد و حاوی مطالب اضافی زیادی است. برخی از خوانندگان به تخصص نویسنده و مثال‌های واقعی او اشاره می‌کنند، در حالی که دیگران آن داستان‌ها را بیش از حد می‌دانند. نظرات مثبت بر پوشش جامع کتاب از جزئیات عملکرد یوتیوب تأکید دارند، در حالی که نظرات منفی پیشنهاد می‌کنند که اطلاعات می‌توانست فشرده‌تر و خاص‌تر باشد. به‌طور کلی، خوانندگان بر این نکته توافق دارند که کتاب دانش مفیدی را ارائه می‌دهد، اما در مورد کارایی آن نظرات متفاوتی دارند.
Similar Books
