Jobs to be Done

1. Jobs-to-be-Done理論：顧客ニーズを理解するための革命的アプローチ

Jobs-to-be-Done理論は、(i)顧客のニーズを分類、定義、捕捉、整理するための枠組みを提供し、(ii)顧客が定義したパフォーマンス指標（望ましい成果の形で）をJob-to-be-Doneに結びつける。

イノベーションのパラダイムシフト。 Jobs-to-be-Done理論は、企業がイノベーションに取り組む方法を革命的に変え、製品や人口統計ではなく、顧客が達成しようとしている基本的な仕事に焦点を当てる。この視点により、企業は以下を実現できる：

• すべての顧客ニーズを体系的に特定
• 顧客が成功を測るための指標を理解
• 未満のニーズに効果的に対処するソリューションを開発

安定性と普遍性。 この理論は、仕事が時間や地理を超えて安定していると仮定し、長期的なイノベーション戦略の信頼できる基盤を提供する。この安定性は、製品や技術の絶え間ない変化と対照的であり、企業が以下を実現できる：

• 永続的な価値提案を作成
• 世界的に関連するソリューションを開発
• 製品サイクル全体で一貫してイノベーション

2. Jobs-to-be-Doneニーズフレームワーク：顧客ニーズの分類と定義

仕事は顧客が実行しようとしている全体的なタスクを説明し、成果は顧客が仕事を実行する際に成功と価値を測るための指標である。

包括的なニーズ分析。 Jobs-to-be-Doneニーズフレームワークは、顧客ニーズを理解し分類するための構造化されたアプローチを提供し、以下を含む：

• コア機能的Job-to-be-Done
• コア機能的仕事に結びついた望ましい成果
• 関連する仕事
• 感情的および社会的な仕事
• 消費チェーンの仕事
• 購入者の財務的な望ましい成果

実行可能な洞察。 これらの異なるカテゴリに顧客ニーズを分解することで、企業は以下を実現できる：

• よりターゲットを絞った効果的なソリューションを開発
• 顧客ニーズの機能的および感情的な側面に対処
• 購入から廃棄までの全体的な顧客体験を向上

3. Outcome-Driven Innovation (ODI)：Jobs理論を実践に移す

Outcome-Driven Innovationは、企業が顧客が仕事をより良く、またはより安く達成するのを助ける新しいソリューションを概念化し発明するための戦略およびイノベーションプロセスである。

体系的なイノベーションプロセス。 ODIはJobs理論を実践的なステップバイステップの方法論に変え、以下を含む：

1. 顧客の定義
2. Job-to-be-Doneの定義
3. 顧客ニーズの発見
4. 機会セグメントの発見
5. 価値提案の定義
6. 競争分析の実施
7. イノベーション戦略の策定
8. 隠れた成長機会のターゲティング
9. 市場戦略の策定
10. 製品戦略の策定

データ駆動の意思決定。 このプロセスに従うことで、企業は以下を実現できる：

• イノベーションにおける推測を減少
• 製品開発を顧客ニーズに合わせる
• 市場成功の確率を高める

4. 顧客の望ましい成果を明らかにする：成功するイノベーションの鍵

望ましい成果のステートメントは、顧客がコア機能的な仕事の各ステップを通じて成功と価値を測る方法を正確に説明する。

正確なニーズ定義。 望ましい成果のステートメントは、顧客ニーズを測定可能で実行可能な形式で捉えるために慎重に構築される。これらのステートメントは：

• 特定の構造に従う：改善の方向 + パフォーマンス指標 + 制御対象 + 文脈の明確化
• 特定の製品機能ではなく、基礎的なニーズに焦点を当てる
• イノベーション努力の明確なターゲットを提供

包括的な仕事分析。 仕事のプロセス全体をマッピングし、各ステップの望ましい成果を捉えることで、企業は以下を実現できる：

• 以前見過ごされていたイノベーションの機会を特定
• 仕事全体に対処するソリューションを開発
• より包括的で効果的な製品やサービスを作成

5. Outcome-Based Segmentation：隠れた市場機会の発見

未満のニーズを持つ顧客セグメントを発見する唯一の方法は、市場を未満のニーズに基づいてセグメント化することである。

従来のセグメンテーションを超えて。 Outcome-Based Segmentationは、人口統計や心理統計の分類を超えて、未満のニーズに基づいてグループを特定する。このアプローチは：

• 独自の機会を持つ隠れたセグメントを明らかにする
• 市場のダイナミクスのより正確な絵を提供
• よりターゲットを絞った効果的なイノベーション戦略を可能にする

データ駆動の市場分析。 このプロセスには以下が含まれる：

1. すべての顧客ニーズを望ましい成果のステートメントとして捕捉
2. ニーズを優先順位付けするための定量的研究の実施
3. 類似の未満のニーズを持つセグメントを特定するための因子分析とクラスター分析の使用
4. 未満のニーズの原因となる基礎的な要因を理解するためのセグメントのプロファイリング

6. Jobs-to-be-Done成長戦略マトリックス：適切なイノベーション戦略の選択

新しい製品やサービスは、顧客が仕事をより良く（速く、より予測可能に、高い出力で）またはより安く達成するのを助ける場合、市場で勝利する。

戦略的イノベーションフレームワーク。 成長戦略マトリックスは、市場条件に基づいて最も適切なイノベーション戦略を選択するためのガイドを提供する：

1. 差別化戦略：より良いが高価
2. 支配戦略：より良くて安価
3. 破壊戦略：悪いが安価
4. 離散戦略：悪くて高価（ニッチな状況）
5. 維持戦略：やや良いまたは安価

情報に基づいた戦略選択。 市場の未満および過剰サービスセグメントを理解することで、企業は以下を実現できる：

• 最も効果的な成長戦略を選択
• 製品開発を市場機会に合わせる
• 成功するイノベーションの可能性を高める

7. ODIの実装：予測可能なイノベーション成功のための組織変革

Outcome-Driven組織を構築する最良の方法は、3つのフェーズで行う：I. 顧客のJob-to-be-Doneを理解する、II. 市場の隠れた機会を発見する、III. 新しい顧客洞察を成長に活用する

組織変革。 ODIの実装には以下が含まれる：

• 内部ODI実践者のチームを作成
• イノベーションセンターオブエクセレンスの設立
• Jobs理論とODIの実践を選択された市場に適用

段階的な実装アプローチ。 3つのフェーズのプロセスにより、企業は以下を実現できる：

1. 顧客の仕事とニーズを深く理解
2. 定量的研究を通じて隠れた市場機会を発見
3. 改善された市場および製品戦略を通じて成長を促進

このアプローチに従うことで、組織はイノベーションプロセスを体系的に変革し、より予測可能で成功する結果をもたらすことができる。

最終更新日: July 21, 2024