Write Useful Books

1. 長期的な推奨性を持つノンフィクション書籍のデザイン

書籍の約束は、タイトルやサブタイトルに明示されるべきである（少なくとも強く示唆されるべきである）。

問題解決に焦点を当てる: ノンフィクション書籍を楽しみを与えるものではなく、問題解決者としてデザインする。理想的な読者が抱える特定の問題や目標を特定し、その解決策や達成への道筋を提供するように書籍を構成する。このアプローチにより、書籍はターゲット読者にとってより推奨しやすく、価値のあるものとなる。

明確な約束: 書籍のタイトルとサブタイトルが読者に対する約束を明確に伝えるようにする。これにより、潜在的な読者がその書籍が自分のニーズに関連しているかどうかを迅速に理解し、購入や推奨の可能性が高まる。書籍が解決する問題や提供する成果を直接的に示す形式を検討する。

• 明確な問題解決型タイトルの例:
  • 「How to Stay Alive in the Woods」 by Bradford Angier
  • 「The Workshop Survival Guide」 by Rob Fitzpatrick and Devin Hunt
  • 「Atomic Habits」 by James Clear

2. 読者との対話を通じて書籍を執筆前にテストし改善する

聞くことと教えることは執筆の一部である。

読者との対話: 原稿を書く前に、潜在的な読者との2種類の対話を行う:

1. 聞く/理解する対話で範囲を確認し改善する
2. 教える/助ける対話で目次と構成を洗練する

目次（ToC）の最適化: 明確で説明的な言葉と小見出しを使って詳細な目次を作成し、書籍の主要なポイントを概説する。この目次を教育的デザインの青写真として使用し、潜在的な読者との対話を導く。

• 効果的な目次を作成するためのヒント:
  • セクションと小見出しに明確で説明的なタイトルを使用する
  • 各タイトルに主要な学習成果やポイントを含める
  • 詳細な小見出しを追加して内容の包括的な概要を提供する

3. 価値を前面に押し出して読者体験を魅力的にする

数ページごとに読者が「おお、これは使える」と思うようにする。

ページごとの価値: 書籍全体で一貫した価値を提供することに焦点を当てる。読者が興味を持ち続け、読み進める動機を持つように、有用な洞察、実行可能なアドバイス、または考えさせられるアイデアを各ページに提供することを目指す。

価値を前面に押し出す戦略:

• 読者をすぐに引き込むために最も影響力のある内容から始める
• 内容を再配置して、実際の価値を早い段階で挿入する
• 書籍の「大きな発見」や主要なポイントから始めることを検討する

魅力を高めるための編集: 目次を使用して読者体験を視覚化し、セクションタイトルに単語数を追加する。これにより、以下の問題を特定し対処することができる:

• スロースタート
• 主要な洞察がない長い部分
• 価値に対して単語数が多いセクション

4. ベータ読者を活用して原稿を洗練する

ベータ読者は有料の専門家でも親切な友人でもない。むしろ、あなたが作っているものを非常に欲している実際の読者であり、初期の未完成な原稿を耐え忍んででも手に入れたいと思っている。

ベータ読書プロセス: 原稿にまだ問題がある段階で早期にベータ読書を開始する。これにより、詳細な編集や洗練に多くの時間を投資する前に大きな問題を発見し修正することができる。

フィードバックの収集: ベータ読者から以下の3種類の洞察を求める:

1. コメントからの定性的な洞察
2. 退屈したり読むのをやめたりする場所に基づく定量的な洞察
3. 書籍のアイデアを生活に適用する方法に関する観察的な洞察

反復的な改善: 2〜8週間の反復でベータ読書を行い、各ラウンドで3〜5人の深く関与する読者を対象とする。彼らのフィードバックを使用して原稿を継続的に改善し、以下の基準を満たすまで進める:

• 新しいベータ読者を簡単に募集できる（望ましい）
• ほとんどの読者が価値を受け取り、最後まで読み進める（効果的で魅力的）
• 一部の読者が友人を連れてくる（推奨ループが稼働している）

5. 効果的なシードマーケティング戦略を実施する

ローンチは1日ではなく1年である。

シードオーディエンス: 書籍の成功を促進するために、500〜1,000人のシード読者に書籍を届けることを目指す。この初期のオーディエンスが口コミ推薦を助け、書籍の成功を後押しする。

マーケティングオプション:

1. ポッドキャストやオンラインイベントを通じたデジタルブックツアー
2. Amazon PPC（ペイ・パー・クリック）広告
3. イベントでのプレゼントや大量販売
4. コンテンツマーケティングを通じた小規模な著者プラットフォームの構築

コンテンツマーケティングアプローチ:

• 原稿の内容をマーケティング素材として再利用する
• ドラフト、抜粋、舞台裏の洞察を共有する
• 一貫したコンテンツスケジュールを作成して責任を持つ
• 興味を忠実なオーディエンスに変えるためにメールアドレスを収集する

6. Amazonでの存在感を最適化して売上を増加させる

最初の課題は、潜在的な読者が他の誰かのカバーではなくあなたのカバーをクリックするようにすることだ。その後、ストアページが彼らにとって現在の目標や問題に対する最良の解決策であることを納得させる必要がある。

カバーデザイン: 明確な約束を示し、サムネイルとしても読みやすい「クリック可能な」カバーを作成する。カバー画像だけで書籍の約束がすぐに分かるようにする。

Amazonストアページの最適化:

• 読者の状況や目標に直接語りかける魅力的な書籍説明を書く
• 視覚的なコールアウト（ヘッダー、リスト、太字テキスト）を使用してスキミングしやすくする
• 著者プロフィール、編集レビュー、追加の製品画像など、利用可能なすべてのセクションを埋める

レビュー: 社会的証明を確立するために20〜40件の確認済みレビューを目指す。定期的な有機的レビューの流れを促進し、Amazonのアルゴリズムでの書籍の配置を改善する。

7. ファンと交流し、海賊版を有利に活用する

人々は著者と連絡を取れることを喜び、ファンとの交流はスーパーファンやマーケティング/PRの機会を生み出すのに役立つ。

ファンとの交流: 連絡先情報を共有し、質問やコメントに応答することで読者と交流する。このアプローチは、エバンジェリズムの増加や偶然のプロモーション機会につながる可能性がある。

ソーシャルメディアの活用:

• ソーシャルプラットフォームでの書籍の言及を監視する
• 書籍について議論する読者と交流する
• 読者の質問を著者プラットフォームのコンテンツとして使用する（例：ビデオ回答の作成）

海賊版戦略: 海賊版と戦うのではなく、それを有利に活用する:

• 書籍をより広範なビジネス（例：コンサルティングやトレーニング）のリードジェネレーションとして使用する
• 書籍に「無料」読者でもプラットフォームや追加の提供に関与するよう促すフックを含める
• 海賊版を社会的影響の一形態と見なし、書籍を購入できなかった読者にリーチする可能性を考慮する

Last updated: September 5, 2024