Claude C. Hopkins
Claude C. Hopkins (1866–1932) był pionierem reklamy, znanym z wprowadzenia naukowych metod mierzenia i poprawy skuteczności reklam.
To on zapoczątkował takie rozwiązania jak testy porównawcze, kupony służące do śledzenia efektów kampanii oraz skupienie się na korzyściach płynących z produktu, a nie tylko na jego cechach.
Hopkins pracował po 16 godzin dziennie przez całe życie, zaczynając już od dziewiątego roku życia.
Choć osiągnął znaczne bogactwo, nigdy nie stracił z pola widzenia swojego zawodowego celu.
Jego praktyczne podejście i nacisk na wymierne rezultaty wywarły ogromny wpływ na branżę reklamową.
Metody Hopkinsa, opisane w jego książkach, do dziś kształtują współczesne praktyki marketingowe, czyniąc go postacią szanowaną i cenioną na długo po jego śmierci.
