Ključne točke
1. Prepoznajte svojo idealno točko: združite znanje, strast in občinstvo
Idealna točka je stičišče vašega znanja ali veščine in področja, ki vas navdušuje.
Znanje + Strast + Občinstvo = Idealna točka. Prvi korak v modelu Content Inc. je prepoznati svojo edinstveno idealno točko. To pomeni združiti strokovno znanje na določenem področju s svojo strastjo in jo uskladiti s potrebami specifičnega občinstva. Na primer:
- Matthew Patrick (Game Theory) je združil svoje znanje matematike in analitike s strastjo do iger
- Ann Reardon (How to Cook That) je povezala znanje o prehranski znanosti z ljubeznijo do peke
- Andy Schneider (Chicken Whisperer) je združil strokovnost o kokoših na domačem vrtu s strastjo do poučevanja
Kako najti svojo idealno točko:
- Naredite seznam svojih področij znanja ali veščin
- Prepoznajte svoje strasti
- Določite specifično občinstvo, ki bi imelo koristi od te kombinacije
2. Razvijte vsebinsko posebnost, da izstopate v svoji niši
Brez rahlega "nagnjenja" vsebine, ki prinaša resnično drugačno zgodbo, bo vaša vsebina potonila v množici in pozabljena.
Razlikovanje je ključno. Vsebinska posebnost je tisto, kar vas loči od drugih v vaši panogi. To je vaš edinstven pogled ali pristop, ki naredi vašo vsebino prepoznavno. Kako najti svojo vsebinsko posebnost:
- Analizirajte konkurenco in poiščite vrzeli na trgu
- Razmislite o nekonvencionalnih kotih ali pogledih na svojo temo
- Uporabite orodja, kot je Google Trends, za odkrivanje rastočih zanimanj v vaši niši
Primeri učinkovitih vsebinskih posebnosti:
- Claus Pilgaard se osredotoča na okus čilijev, ne le na njihovo ostrino
- River Pools & Spas je postal vodilni vir informacij o fiberglas bazenih
- Ann Reardon ustvarja navidez nemogoče kulinarične kreacije
3. Zgradite dosledno vsebinsko bazo na eni glavni platformi
Največji medijski subjekti vseh časov so izbrali eno glavno platformo, na kateri so gradili svojo prisotnost.
Doslednost prinaša uspeh. Ko prepoznate svojo idealno točko in vsebinsko posebnost, se osredotočite na gradnjo močne vsebinske baze na eni glavni platformi. To je lahko blog, podcast, YouTube kanal ali drug medij. Pomembno je:
- Izberite platformo, ki ustreza vašim močnim stranem in preferencam občinstva
- Razvijte dosleden urnik objav
- Ustvarjajte kakovostno in dragoceno vsebino, ki zadovoljuje potrebe vašega občinstva
Priporočila za gradnjo vsebinske baze:
- Določite jasna uredniška pravila
- Uporabljajte uredniški koledar za načrtovanje in organizacijo vsebin
- Poskrbite, da je vsa vsebina usklajena z vašo splošno vizijo in strategijo
4. Osredotočite se na pridobivanje angažiranih naročnikov
Model Content Inc. deluje le, če skozi čas zgradite zvesto občinstvo naročnikov. To je bistveno.
Naročniki so vaša najdragocenejša vrednost. Gradnja zvestega in angažiranega občinstva je ključna za uspeh modela Content Inc. Osredotočite se na preoblikovanje občasnih bralcev ali gledalcev v predane naročnike. Strategije za rast baze naročnikov:
- Ponudite ekskluzivno vsebino ali spodbude za naročnike
- Uporabite privlačne vsebine, kot so e-knjige ali spletni seminarji, za zbiranje e-poštnih naslovov
- Dosledno zagotavljajte vrednost, da ohranite angažiranost naročnikov
Prednostno razvrstite vrste naročnikov glede na nadzor:
- E-poštni naročniki (največji nadzor)
- Tiskani naročniki
- Sledilci na družbenih omrežjih (najmanjši nadzor)
Ne pozabite: pomembna ni le količina, temveč kakovost angažiranosti z vašim občinstvom.
5. Razširite svojo vsebino na več kanalov
Največje medijske znamke na svetu uporabljajo ne le digitalne, ampak tudi osebne in tiskane kanale.
Razširite svoj doseg. Ko imate močno bazo na glavni platformi, začnite razširjati svojo vsebino na več kanalov. Tako dosežete širše občinstvo in ustvarite več priložnosti za angažiranost. Model "tri in tri" predlaga osredotočanje na:
Gradnja osebne znamke:
- Blog
- Knjiga
- Govorni nastopi
Širitev poslovanja:
- Digitalna vsebina
- Tiskana vsebina
- Osebni dogodki
Primeri uspešne diverzifikacije:
- Content Marketing Institute: blog, revija, podcast, dogodki
- Michelle Phan: YouTube, knjiga, linija ličil, glasbena založba
6. Monetizirajte svoje občinstvo prek različnih virov prihodkov
Obstaja veliko načinov, kako zaslužiti s svojo vsebino in naročniki.
Več virov prihodkov prinaša stabilnost. Ko zgradite zvesto občinstvo, raziskujte različne načine monetizacije svoje platforme. Ne zanašajte se le na en vir dohodka. Pogoste strategije monetizacije vključujejo:
- Oglaševanje in sponzorstva
- Naročnine in premium vsebine
- Konference in dogodki
- Prodaja izdelkov (fizičnih ali digitalnih)
- Svetovanje in storitve
- Partnerski marketing
Ključni vidiki monetizacije:
- Poskrbite, da so monetizacijski ukrepi usklajeni s potrebami in pričakovanji vašega občinstva
- Začnite z enostavnimi priložnostmi, nato razširite na zahtevnejše vire prihodkov
- Nenehno preizkušajte in optimizirajte svoje monetizacijske strategije
7. Vadite potrpežljivost in vztrajnost na poti Content Inc.
Bodite potrpežljivi.
Uspeh zahteva čas. Gradnja uspešnega Content Inc. posla zahteva potrpežljivost in vztrajnost. Mnogi podjetniki obupajo prezgodaj, ne zavedajoč se, da so za pomembne rezultate pogosto potrebna leta. Pomembno je:
- Osredotočite se na dosledno zagotavljanje vrednosti svojemu občinstvu
- Spremljajte ključne kazalnike, a se ne obremenjujte s kratkoročnimi rezultati
- Bodite pripravljeni prilagoditi ali spremeniti strategijo, če je potrebno
Zgodbe o uspehu, ki so zahtevale potrpežljivost:
- Content Marketing Institute: začel leta 2007, postal dobičkonosen leta 2011
- Copyblogger: 19 mesecev do lansiranja prvega izdelka
- Digital Photography School: dve leti osredotočanja na začetnike, preden so se razširili
Ne pozabite: model Content Inc. je maraton, ne sprint. Ostanite zvesti svoji viziji in vztrajajte, tudi ko se napredek zdi počasen.
Zadnja posodobitev:
FAQ
What's Content Inc. about?
- Audience First Approach: Content Inc. by Joe Pulizzi emphasizes building a loyal audience before developing products or services. This audience-first strategy is central to the book's content marketing model.
- Six-Step Model: The book introduces a systematic six-step model: identifying a sweet spot, creating a content tilt, building a base, harvesting an audience, diversifying content, and monetizing the audience.
- Real-World Examples: Pulizzi includes numerous case studies of successful entrepreneurs who have implemented the Content Inc. model, showcasing its effectiveness across various industries.
Why should I read Content Inc.?
- Proven Strategies: The book offers actionable strategies for leveraging content to build a business, making it a valuable resource for both new and experienced entrepreneurs.
- Inspiration from Success Stories: Readers will find motivation in the success stories of individuals who have transformed their passions into profitable businesses using the Content Inc. model.
- Comprehensive Framework: Content Inc. provides a framework applicable to various business models, making it relevant for a wide audience, from solo entrepreneurs to larger organizations.
What are the key takeaways of Content Inc.?
- Build an Audience First: Entrepreneurs should focus on building an audience before creating products, increasing the likelihood of business success.
- Content Tilt is Essential: Differentiating your content through a unique angle or niche is crucial for attracting a specific audience.
- Monetization Comes Later: Establishing a loyal audience should precede monetization efforts, laying a foundation for future revenue generation.
What is the "sweet spot" in Content Inc.?
- Intersection of Knowledge and Passion: The "sweet spot" is where an entrepreneur's knowledge or skill intersects with their passion, crucial for creating resonant content.
- Example of Success: Pulizzi highlights entrepreneurs like Andy Schneider, who combined his knowledge of backyard poultry with his passion for teaching, leading to authentic content.
- Foundation for Content Strategy: Understanding your sweet spot guides your content strategy, ensuring your content is meaningful and valuable to your audience.
What is a "content tilt" and why is it important in Content Inc.?
- Unique Differentiation: A "content tilt" is a unique angle that differentiates your content from others, helping you stand out in a crowded market.
- Filling Content Gaps: It allows you to identify and fill gaps in existing content, addressing topics competitors may overlook, leading to increased engagement.
- Example of Effective Tilt: Pulizzi cites Claus Pilgaard, who focused on the taste of chili peppers rather than just their heat, as a successful content tilt example.
How do I build a content base according to Content Inc.?
- Choose a Primary Platform: Select a primary platform for content distribution, such as a blog, podcast, or YouTube channel, to serve as your content base.
- Consistency is Key: Regularly publish valuable content to build an audience, establishing a schedule to keep your audience engaged.
- Engage with Your Audience: Actively interact with your audience through comments and social media, fostering a community around your content.
What metrics should I focus on in Content Inc.?
- Subscriber Growth: Focus on subscriber growth as building a loyal audience is crucial for the Content Inc. model's success.
- Engagement Metrics: Monitor engagement metrics like comments, shares, and time spent on content to gauge audience resonance.
- Conversion Rates: Track conversion rates to assess how many subscribers take desired actions, helping evaluate monetization strategies.
How can I diversify my content according to Content Inc.?
- Expand Content Types: Once you have a loyal audience, diversify content types, including videos, podcasts, infographics, and e-books.
- Leverage Multiple Channels: Use various distribution channels to reach a broader audience, such as sharing blog posts on social media or creating video summaries.
- Collaborate with Others: Engage with guest contributors or influencers to bring fresh perspectives and new audiences to your content.
What are some effective content ideation strategies from Content Inc.?
- Conduct a Content Audit: Audit existing content to identify gaps and opportunities, understanding what resonates with your audience.
- Ask Your Audience: Engage directly with your audience to gather questions and topics of interest, providing valuable insights for future content.
- Utilize Google Trends: Use tools like Google Trends to identify rising topics and keywords, guiding your content ideation process.
How do I create a content calendar as suggested in Content Inc.?
- Outline Key Elements: Include publication dates, topics, authors, and content types in your content calendar for organization and consistency.
- Use Tools for Management: Consider tools like Trello or Google Sheets to manage your calendar effectively, streamlining your workflow.
- Plan Ahead: Regularly review and adjust your content calendar to stay flexible and responsive to audience needs or industry trends.
What is the collaborative publishing model in Content Inc.?
- Engaging Contributors: Recruit outside contributors to create content for your platform, leveraging diverse perspectives and expertise.
- Benefits of Collaboration: Attract new audiences and fill content gaps, fostering a sense of community and ongoing engagement.
- Establishing Guidelines: Set clear guidelines for contributors to ensure content aligns with your brand's mission and maintains quality.
What are the best quotes from Content Inc. and what do they mean?
- “Without an audience, your Content Inc. strategy will not work.”: Highlights the importance of building a loyal audience as the foundation for any content marketing strategy.
- “Focus on the metrics that help you build an opt-in audience.”: Emphasizes tracking meaningful metrics like subscriber growth and engagement over vanity metrics.
- “Be patient.”: Stresses that building a successful content strategy requires time and consistent effort, underscoring the need for patience.
Ocene
Knjiga Content Inc. prejema večinoma pozitivne ocene, pri čemer bralci pohvalijo njene praktične nasvete za vsebinski marketing in gradnjo podjetij, usmerjenih v občinstvo. Veliko jih meni, da je dragocena za podjetnike in tržnike, saj ponuja uporabne strategije in primere iz prakse. Nekateri pa jo kritizirajo, ker je preveč osnovna za izkušene tržnike ali ker na določenih področjih ne gre dovolj v globino. Poseben poudarek knjige na gradnji občinstva pred monetizacijo je mnogim bralcem blizu. Na splošno velja za koristnega vodnika za tiste, ki želijo vsebino izkoristiti v svoji poslovni strategiji, čeprav se mnenja o njeni učinkovitosti glede na različne ravni izkušenj razlikujejo.
Similar Books
O avtorju
Other books by Joe Pulizzi
