Try Full Access for 7 Days
Unlock listening & more!
Ključne točke
1. Vsebinski marketing gradi zaupanje in ustvarja nepričakovane priložnosti
Zaupanje je temelj. Vsebinski marketing je močno orodje za gradnjo odnosov in ozaveščanje. Za razliko od tradicionalnih marketinških meritev, mnogih najpomembnejših rezultatov ustvarjanja kakovostne vsebine ni mogoče neposredno izmeriti ali predvideti. Mednje spadajo:
- pridobivanje navdušenih privržencev, ki promovirajo vašo vsebino,
- privabljanje talentiranih članov ekipe,
- spoznavanje bodočih poslovnih partnerjev,
- iskanje novih strateških sodelavcev,
- privabljanje investitorjev.
Dolgotrajni odnosi. Osredotočanje na zagotavljanje vrednosti skozi vsebino odpira vrata nepričakovanim priložnostim. Ta pristop morda ne prinese takojšnjega donosa, a postavlja temelje za trajnostne poslovne odnose in rast.
2. Dokumentirana vsebinska strategija je ključna za dolgoročni uspeh
Jasnost in doslednost. Dokumentirana vsebinska strategija vas ohranja osredotočene in dosledne pri ustvarjanju vsebin. Pomaga vam:
- jasno oblikovati ideje in vizijo,
- to vizijo razumljivo deliti z ekipo,
- sprejemati odločitve glede vsebine,
- se izogniti "sindromu bleščečih predmetov" v marketinških trendih.
Povečanje učinkovitosti. Raziskave kažejo, da so tržniki z dokumentirano strategijo bistveno bolj uspešni:
- 53 % najbolj učinkovitih tržnikov ima zapisano strategijo,
- 40 % najmanj učinkovitih tržnikov nima nobene strategije.
Priprava strategije vas prisili, da jasno opredelite cilje, ciljno publiko in edinstveno vrednost, kar vodi v bolj osredotočeno in učinkovito ustvarjanje vsebin.
3. Ustvarjajte vsebine, ki naslavljajo ključne težave vaše publike
Pristop, osredotočen na težave. Prepoznajte 4–5 glavnih problemov, s katerimi se sooča vaša publika, ki so:
- dovolj specifični, da jih prepoznajo,
- dovolj široki, da omogočajo več vsebinskih kosov,
- povezani s problemom, ki ga rešuje vaš izdelek ali storitev.
Prednosti osredotočanja na ključne težave:
- omogoča organizacijo blog kategorij,
- pomaga prepoznati teme, ki odmevajo pri publiki,
- omogoča ciljno usmerjena sporočila glede na specifične težave,
- olajša ponovno ciljanje glede na interese vsebine.
Strategija ključnih besed. Uporabite ključne težave kot vodilo pri raziskavi ključnih besed:
- Sestavite seznam ključnih besed za vsako težavo,
- vključite jih v dokument vsebinske strategije,
- uporabite jih za oblikovanje sporočil na pristajalnih straneh, v e-poštnih sporočilih in magnetih za pridobivanje kontaktov,
- v objave vnašajte relevantne ključne besede za izboljšanje SEO skozi čas.
4. Uporabljajte uredniški koledar za načrtovanje in upravljanje ustvarjanja vsebin
Prednosti uredniškega koledarja:
- načrtovanje vsebin tedne ali mesece vnaprej,
- vizualizacija procesa ustvarjanja vsebin,
- učinkovito sodelovanje z ekipo,
- zagotavljanje doslednega urnika objav,
- usklajevanje vsebin z pomembnimi dogodki in predstavitvami.
Ključne funkcije:
- shranjevanje idej za vsebine,
- spremljanje statusa (npr. ideja, osnutek, urejanje),
- datumi objav,
- dodeljeni člani ekipe,
- načrti promocije.
Orodja: Priljubljene možnosti so Trello in CoSchedule. Izberite glede na potrebe ekipe in delovne procese.
Priporočila:
- Določite tedenski čas za pregled in posodobitev koledarja,
- načrtujte vsebine 2–4 tedne vnaprej,
- vključite možnosti za ponovno uporabo vsebin,
- integrirajte komunikacijo ekipe znotraj orodja.
5. Ustvarjajte neskončno število idej za vsebine z različnimi tehnikami
Skupinsko ustvarjanje idej. Namenite poseben čas za brainstorming, da preprečite izčrpanost ustvarjalnosti:
- načrtujte mesečne ali dvotedenske seje za generiranje idej,
- ciljajte na dovolj idej za naslednji mesec vsebin.
Tehnike za generiranje idej:
- Poiščite nove poglede na stare teme (npr. eksperimentalno proti trajnemu, primer proti opozorilu),
- analizirajte vsebine konkurence z orodji, kot je BuzzSumo,
- uporabite metodo Skyscraper za izboljšanje priljubljene vsebine,
- opravite raziskavo ključnih besed za ideje,
- pregledujte komentarje na lastnih in tujih vsebinah,
- raziskujte teme in govorce na industrijskih dogodkih,
- pregledujte kazala priljubljenih knjig v vaši niši,
- iščite priljubljene epizode podcastov na vaše teme,
- pregledujte e-pošto za pogosto zastavljena vprašanja,
- brskajte po Quori za relevantna vprašanja z veliko angažiranostjo.
Doslednost je ključna. Vzpostavite redno prakso pisanja, da premagate blokade in izboljšate svoje sposobnosti skozi čas.
6. Ponovno uporabite obstoječe vsebine za največji doseg in učinkovitost
Prednosti ponovne uporabe:
- izboljšuje SEO z usmerjanjem na različne ključne besede,
- krepi osnovno sporočilo s ponavljanjem,
- lažje je razširiti in delegirati kot ustvarjati nove vsebine,
- varčuje ustvarjalne vire.
Strategije ponovne uporabe:
- Od zgoraj navzdol: ustvarite manjše kose iz velike vsebine,
- od spodaj navzgor: združite manjše kose v večjo vsebino,
- prilagodite vsebino novim medijem (npr. blog v video),
- posodobite stare objave z novimi informacijami,
- uporabite koncepte za nove publike ali panoge,
- ustvarite brezplačne različice premium vsebin (ali obratno),
- naslovite različne ravni znanja (od začetnikov do naprednih),
- sodelujte z vplivneži za nove perspektive.
Priporočila:
- ustvarjajte z mislijo na ponovno uporabo,
- načrtujte ponovno uporabo v uredniškem koledarju,
- osredotočite se na dodajanje vrednosti pri vsaki iteraciji,
- uporabite analitiko za prepoznavanje uspešnih vsebin za ponovno uporabo,
- medsebojno promovirajte povezane ponovne vsebine,
- dajte prednost trajnim temam za dolgoročno relevantnost.
7. Izkoristite vizualne vsebine za večjo angažiranost in pripovedovanje zgodb
Prednosti vizualnih vsebin:
- razbijajo besedilo za lažje branje,
- izboljšujejo deljenje na družbenih omrežjih,
- ustvarjajo močan prvi vtis,
- razlikujejo vašo blagovno znamko,
- bogatijo pripovedovanje in razlago konceptov.
Vrste vizualnih vsebin:
- Izbrane slike,
- infografike,
- posnetki zaslona z opombami,
- slike s citati,
- grafikoni in diagrami,
- animirani GIF-i,
- predstavitve (slideshare).
Priporočila:
- izberite 2–3 vizualne stile za obvladovanje,
- zagotovite, da so vizualije usklajene z blagovno znamko in pričakovanji publike,
- uporabite orodja, kot je Canva, za enostavno oblikovanje,
- optimizirajte dimenzije in velikost datotek za spletno delovanje,
- vključite relevantne podatke in pripovedne elemente v infografike,
- ustvarjajte deljive slike s citati iz ključnih točk vsebine.
8. Gradite svoj e-poštni seznam z usmerjenimi magneti za pridobivanje kontaktov
Učinkovite vrste magnetov:
- Kontrolni seznami,
- priročniki za hitro uporabo,
- predloge,
- zbirke vzorcev,
- e-knjige,
- kratki tečaji,
- poročila,
- orodja in kvizi,
- spletni seminarji.
Priporočila za magnete:
- osredotočite se na reševanje ene specifične težave,
- naj bodo jedrnati in uporabni,
- zagotovite takojšnjo vrednost,
- uravnotežite uporabnost in obliko,
- vključite socialni dokaz.
Podporni elementi:
- namenski pristajalni strani,
- strani za zahvalo z jasnimi nadaljnjimi koraki,
- grafike v stranskih vrsticah za promocijo,
- povezave in grafike v objavah,
- strateška uporaba pojavnih oken (zmerno).
Ustvarite magnete za vsako ključno težavo, ki jo naslavljate, in razmislite o posebnih magnetih za najbolj priljubljene blog objave.
9. Uporabljajte avtomatizacijo e-pošte za negovanje in pretvarjanje potencialnih strank
Ključne e-poštne sekvence:
- Pozdravni niz,
- e-poštni tečaji in vodiči,
- sekvence za negovanje potencialnih strank,
- serije za ambasadorje angažiranih naročnikov,
- serije za ponovno aktivacijo neaktivnih naročnikov,
- usposabljanje za affiliate partnerje,
- uvajanje strank,
- sekvence za dogodke in predstavitve izdelkov.
Priporočila:
- jasno določite pričakovanja glede pogostosti in vsebine,
- ustvarite priložnosti za pristne interakcije (npr. postavljanje vprašanj),
- optimizirajte za deljenje in posredovanje,
- presenetite naročnike z nepričakovanimi bonusi,
- uporabite ocenjevanje potencialnih strank za sprožanje ciljnih sekvenc,
- ohranite ravnovesje med avtomatizacijo in osebnim pristopom.
Ključni elementi:
- sistem ocenjevanja angažiranosti naročnikov,
- priložnosti za aktivacijo novih sekvenc,
- redni stiki z naročniki,
- enostavne možnosti deljenja (npr. "klikni za tvit"),
- jasne poti za nove naročnike, ki prejmejo posredovana sporočila.
10. Analizirajte uspešnost vsebin z uporabo ključnih meritev
Ključni elementi spremljanja:
- strani za zahvalo za konverzije,
- Google Analytics za podatke o prometu in vedenju,
- Facebook Pixel za vpoglede v občinstvo in ponovno ciljanje,
- Perfect Audience Pixel za spletno ponovno ciljanje,
- sledenje povezavam za podrobno analizo vedenja.
Pomembne metrike za spremljanje:
- obseg in viri prometa,
- uspešnost pristajalnih strani,
- stopnje konverzij za magnete in prodajo,
- odprtje in klikljivost e-pošte,
- angažiranost na družbenih omrežjih,
- uvrstitve na iskalnikih za ciljne ključne besede.
Priporočila:
- nastavite sledenje ciljem v Google Analytics,
- namestite piksle zgodaj, še pred začetkom oglaševanja,
- uporabite sledenje povezavam za razumevanje uspešnosti vsebin po kanalih,
- redno pregledujte in analizirajte podatke za usmerjanje strategije,
- osredotočite se na merljive in uporabne metrike, ne na površinske.
11. Povečajte doseg vsebin z uporabo strateških plačanih kampanj
Pogoji za plačani promet:
- izdelek ali storitev za prodajo,
- analitika za spremljanje uspešnosti kampanj,
- osnovna sekvenca za negovanje e-poštnih kontaktov,
- možnosti za ponovno ciljanje.
Strategije ponovnega ciljanja:
- promovirajte magnete za pridobivanje kontaktov preteklim obiskovalcem,
- delite sorodne vsebine zainteresiranim občinstvom,
- povečajte doseg novih vsebin do e-poštnega seznama in preteklih obiskovalcev.
Strategije za hladni promet:
- promovirajte magnete z visoko vrednostjo,
- delite dragocene vsebine preko video oglasov,
- usmerjajte promet na blog objave z visoko konverzijo.
Priporočila:
- začnite z majhnim proračunom in preizkusite več pristopov,
- najprej dodajte vrednost, preden zahtevate nakup,
- uporabite ponovno ciljanje za maksimiranje donosa pri hladnem prometu,
- nenehno analizirajte in optimizirajte uspešnost kampanj.
12. Razširite vsebinski marketing z učinkovitim najemanjem in upravljanjem piscev
Kje najti pisce:
- Problogger Jobs Board,
- Zerys,
- Upwork,
- gostujoči pisci z drugih blogov v vaši niši.
Kaj iskati pri piscih:
- materni jezik,
- relevantne izkušnje z objavljanjem,
- sposobnost angažiranja bralcev,
- natančno upoštevanje navodil,
- zmožnost spoštovanja rokov.
Dodatne veščine: znanje SEO, oblikovalske spretnosti, izkušnje z družbenimi omrežji.
Proces uvajanja:
- zagotovite dostop do potrebnih orodij in dokumentov,
- predstavite vsebinsko strategijo in slogovni priročnik,
- začnite z natančnimi osnutki ali intervjuji za prve naloge,
- postopoma povečujte samostojnost, ko pisci dokažejo svoje sposobnosti.
Priporočila:
- plačujte na članek glede na zahtevnost in čas izvedbe,
- začnite z enim člankom naenkrat, nato načrtujte dolgoročno sodelovanje,
- poudarjajte pomen upoštevanja slogovnih smernic,
- dajajte konstruktivne povratne informacije za izboljšanje kakovosti.
Z izvajanjem teh strategij lahko vzpostavite močan sistem vsebinskega marketinga, ki gradi zaupanje, privablja idealno publiko in spodbuja trajnostno rast poslovanja.
Zadnja posodobitev:
FAQ
1. What is "The Story Engine" by Kyle Gray about?
- Comprehensive content marketing guide: "The Story Engine" is a practical guide for entrepreneurs and business owners to develop and scale a content marketing strategy that builds their brand and drives business growth.
- Focus on systems and storytelling: The book emphasizes creating systems, processes, and templates to make content marketing manageable, while leveraging authentic storytelling to connect with audiences.
- Step-by-step framework: Kyle Gray provides a step-by-step approach, from foundational strategy to advanced tactics like SEO, team building, and automation.
- Real-world examples: The book is filled with case studies and personal experiences, especially from the author's time at WP Curve, to illustrate how content marketing can transform a business.
2. Why should I read "The Story Engine" by Kyle Gray?
- Long-term business growth: The book demonstrates how content marketing is a sustainable, compounding strategy for building trust, authority, and customer relationships over time.
- Actionable templates and resources: Readers gain access to free templates and downloads, making it easy to implement the book’s advice immediately.
- Avoid common pitfalls: Kyle Gray addresses frequent reasons content marketing fails and provides systems to overcome them, saving readers time and frustration.
- Suitable for all levels: Whether you’re new to content marketing or looking to scale, the book offers value for solo founders, small teams, and growing businesses.
3. What are the key takeaways from "The Story Engine"?
- Content marketing is a long game: Success comes from consistent, high-quality content that builds relationships and trust, not quick wins.
- Systems and documentation are essential: Creating SOPs, style guides, and editorial calendars enables you to delegate, scale, and maintain quality.
- Focus on core problems: Organize your content around the persistent challenges your audience faces, ensuring relevance and engagement.
- Team involvement multiplies impact: Engaging your team in content creation and promotion leads to richer, more diverse content and stronger brand loyalty.
4. Who is "The Story Engine" by Kyle Gray for, and what types of businesses benefit most?
- Entrepreneurs and founders: Especially those looking to grow their business through inbound marketing rather than paid ads.
- Digital product and SaaS companies: Businesses with scalable offerings and recurring revenue models see the greatest ROI from content marketing.
- Service providers and consultants: Those who benefit from educating their customers and building authority in their niche.
- Teams ready to scale: Companies aiming to delegate content creation and management to a team or content manager.
5. What is Kyle Gray’s approach to content marketing strategy in "The Story Engine"?
- Documented strategy is crucial: A written content strategy aligns your team, clarifies your mission, and prevents "shiny object syndrome."
- Empathy mapping: Understanding your audience’s thoughts, feelings, pains, and motivations helps tailor content that resonates.
- Core problems framework: Identify 4-5 core problems your audience faces and build content categories and lead magnets around them.
- Continuous review and improvement: Regularly revisit and refine your strategy based on analytics and team feedback.
6. How does "The Story Engine" define and leverage the "core problems" philosophy?
- Central organizing principle: Core problems are persistent challenges your target audience faces, forming the backbone of your content categories.
- Guides content creation: Each piece of content, lead magnet, and email sequence should address a specific core problem for maximum relevance.
- Enables segmentation and targeting: By knowing which core problem a reader is interested in, you can personalize follow-ups and offers.
- Facilitates influencer collaboration: Identifying influencers who address similar core problems opens doors for partnerships and co-created content.
7. What systems and tools does Kyle Gray recommend for scaling content marketing in "The Story Engine"?
- Editorial calendars: Tools like Trello and CoSchedule help plan, track, and manage content production across teams.
- Style guides and SOPs: Detailed documentation ensures consistency, quality, and ease of onboarding new writers or content managers.
- Keyword banks and research tools: Organize SEO efforts by core problem, using tools like Moz, Google Keyword Planner, and BuzzSumo.
- Key relationships document: Track influencers, collaborators, and outreach efforts to systematically build your network.
8. How does "The Story Engine" advise on building and managing a content team?
- Start with documentation: Before hiring, have your strategy, style guide, and editorial calendar in place to set clear expectations.
- Hiring writers: Look for native speakers with relevant experience, ability to follow instructions, and capacity to deliver on time.
- Onboarding process: Provide writers with all necessary resources, templates, and feedback loops to help them match your brand voice.
- Content manager role: As your team grows, a content manager becomes essential for coordinating writers, managing the calendar, and maintaining quality.
9. What are Kyle Gray’s best practices for content creation and idea generation in "The Story Engine"?
- Batch idea generation: Set aside regular time to brainstorm and collect content ideas, reducing decision fatigue.
- Leverage multiple sources: Use competitor analysis, keyword research, audience questions, and industry events for inspiration.
- Repurpose and update content: Refresh old posts, adapt content to new formats, and combine smaller pieces into larger assets.
- Consistent creation habits: Develop a regular writing or content creation routine to overcome resistance and writer’s block.
10. How does "The Story Engine" approach SEO and analytics for content marketing?
- SEO as a compass, not a crutch: Use keyword research to guide topics, but prioritize valuable, actionable content over keyword stuffing.
- Long-tail keyword focus: Target specific, lower-competition keywords related to your core problems for better ranking opportunities.
- Analytics for decision-making: Set up Google Analytics, Facebook Pixel, and thank you pages to track conversions and content performance.
- Iterative improvement: Use analytics to identify top-performing content, optimize lead magnets, and refine your strategy over time.
11. What are the most effective lead magnet and email strategies in "The Story Engine"?
- Lead magnets by core problem: Create focused, actionable resources (checklists, templates, courses) for each core problem category.
- Landing and thank you pages: Use dedicated pages to track conversions, set expectations, and suggest related content.
- Email autoresponders: Develop welcome, nurture, and re-engagement sequences tailored to the reader’s interests and actions.
- Segmentation and personalization: Use lead magnet downloads and engagement data to send the most relevant follow-ups and offers.
12. What are the best quotes from "The Story Engine" by Kyle Gray and what do they mean?
- "Content marketing is for those who are playing the long game." – Emphasizes that real results come from consistent, patient effort, not quick fixes.
- "Leadership must focus on improving processes, not on performing the work or on repeatedly snuffing out brushfires." – Highlights the importance of systems and documentation for sustainable growth.
- "You don’t need to reinvent the wheel; most of the systems and templates I describe in this book can be applied to a lot of different businesses and brands with only a few small tweaks." – Encourages readers to adapt proven frameworks rather than starting from scratch.
- "Writing to inspire, teach, and engage readers will enlist them in your vision and in your mission." – Underlines the power of authentic storytelling to build a loyal audience.
- "Fix the process, not the person." – Reminds leaders to address systemic issues rather than blaming individuals, fostering a culture of continuous improvement.
Ocene
Knjiga The Story Engine prejema mešane ocene, ki segajo od 2 do 5 zvezdic. Veliko bralcev jo ocenjuje kot koristno uvodno gradivo o vsebinskem marketingu, zlasti za začetnike. Ponuja praktične nasvete, vire in strategije za ustvarjanje ter upravljanje vsebin. Nekateri cenijo njen celovit pristop in uporabne napotke, medtem ko drugi menijo, da ji primanjkuje globine ali izvirnosti. Kritiki opozarjajo, da je veliko informacij mogoče najti brezplačno na spletu. Na splošno velja za koristnega vodnika za tiste, ki se šele spoznavajo z vsebinskim marketingom ali želijo poenostaviti svoje procese.
