Ključne točke
1. Oblikujte svojo strokovno knjigo tako, da bo priporočljiva še dolgo po izidu
Obljuba vaše knjige naj bo jasno izražena že v naslovu ali podnaslovu, vsaj pa naj bo močno nakazana.
Osredotočenost na reševanje problema: Svojo strokovno knjigo zasnujte kot orodje za reševanje konkretnega problema ali dosego cilja, ki ga ima vaš idealni bralec. Namesto da bi knjiga zgolj zabavala, naj ponuja jasno rešitev ali pot do uspeha. Tak pristop poveča vrednost knjige in njeno priporočljivost med ciljno publiko.
Jasna obljuba: Poskrbite, da naslov in podnaslov knjige jasno sporočata, kaj bralec lahko pričakuje. Tako bodo potencialni bralci hitro ugotovili, ali je knjiga zanje relevantna, kar poveča verjetnost nakupa in priporočila. Uporabite obliko, ki neposredno izpostavi problem, ki ga knjiga rešuje, ali rezultat, ki ga prinaša.
- Primeri jasnih naslovov, ki rešujejo problem:
- "Kako preživeti v gozdu" avtor Bradford Angier
- "Vodnik za preživetje delavnice" avtorja Rob Fitzpatrick in Devin Hunt
- "Atomske navade" avtor James Clear
2. Pred pisanjem testirajte in izboljšajte knjigo s pogovori z bralci
Poslušanje in poučevanje sta sestavni del pisanja.
Pogovori z bralci: Preden začnete pisati, se pogovarjajte z morebitnimi bralci na dva načina:
- Poslušajte in razumite njihove potrebe, da potrdite in izboljšate obseg vsebine.
- Poučujte in pomagajte, da izpilite kazalo in strukturo knjige.
Optimizacija kazala: Pripravite podrobno kazalo z jasnimi, opisnimi naslovi in podnaslovi, ki povzemajo glavne spoznanja knjige. Kazalo uporabite kot načrt za izobraževalno zasnovo knjige in kot vodilo pri pogovorih z bralci.
- Nasveti za učinkovito kazalo:
- Uporabljajte jasne in opisne naslove poglavij in podpoglavij
- V vsak naslov vključite glavno sporočilo ali učno izkušnjo
- Dodajte podrobne podpoglavja za celovit pregled vsebine
3. Ustvarite privlačno bralno izkušnjo z zgodnjim ponujanjem vrednosti
Vsaj na nekaj straneh želite, da bralec pomisli: "To lahko uporabim."
Vrednost na stran: Osredotočite se na dosledno ponujanje uporabnih vpogledov, praktičnih nasvetov ali spodbudnih idej na vsaki strani, da ohranite bralčevo zanimanje in motivacijo za nadaljnje branje.
Strategije zgodnjega ponujanja vrednosti:
- Začnite z najmočnejšo vsebino, da takoj pritegnete bralca
- Preuredite vsebino tako, da ključne informacije pridejo prej
- Razmislite o začetku z glavnimi spoznanji ali "velikim razkritjem" knjige
Urejanje za angažiranost: Uporabite kazalo, da si vizualno predstavljate bralčevo izkušnjo, tako da k naslovom poglavij dodate število besed. Tako boste lažje prepoznali in odpravili:
- Počasen začetek
- Dolge odseke brez pomembnih spoznanj
- Poglavja z veliko besed, a malo vrednosti
4. Izkoristite beta bralce za izpopolnitev rokopisa
Beta bralci niso plačani strokovnjaki ali prijazni prijatelji, temveč resnični bralci, ki si vaše delo želijo tako močno, da so pripravljeni prebrati tudi nepopoln, neroden rokopis.
Proces beta branja: Začnite z beta branjem zgodaj, ko rokopis še ni dokončen. Tako lahko odkrijete in odpravite večje težave, preden vložite preveč časa v podrobno urejanje.
Zbiranje povratnih informacij: Od beta bralcev iščite tri vrste vpogledov:
- Kvalitativne komentarje in mnenja
- Kvantitativne podatke o tem, kje izgubijo zanimanje ali prenehajo brati
- Opazovanja, kako uporabljajo ideje iz knjige v svojem življenju
Postopno izboljševanje: Beta branje izvajajte v ciklih, dolgih 2 do 8 tednov, z 3 do 5 aktivnimi bralci na krog. Njihove povratne informacije uporabite za stalno izboljševanje rokopisa, dokler ne dosežete naslednjih ciljev:
- Enostavno pridobivanje novih beta bralcev (zaželeno)
- Večina bralcev dobi vrednost in prebere knjigo do konca (učinkovito in privlačno)
- Nekateri bralci pritegnejo tudi svoje prijatelje (priporočilni krog deluje)
5. Uvedite učinkovite strategije začetnega trženja
Izid knjige je proces, ki traja leto, ne le en dan.
Začetna publika: Prizadevajte si, da knjiga pride v roke 500 do 1.000 začetnih bralcev, preden se zanašate na organsko rast. Ta začetna skupina bo spodbudila priporočila od ust do ust in pospešila uspeh knjige.
Možnosti trženja:
- Digitalna turneja preko podcastov in spletnih dogodkov
- Amazon PPC (plačilo na klik) oglaševanje
- Darila na dogodkih in množični nakupi
- Gradnja manjše avtorska platforme z vsebinskim marketingom
Pristop vsebinskega marketinga:
- Prilagodite vsebino rokopisa za marketinške namene
- Delite osnutke, odlomke in zakulisne vpoglede
- Ustvarite redni urnik objav za ohranjanje discipline
- Zbirajte e-poštne naslove za gradnjo zvestega občinstva
6. Optimizirajte svojo prisotnost na Amazonu za večjo prodajo
Prvi izziv je pritegniti bralce, da kliknejo na vašo knjigo namesto na drugo. Nato mora vaša prodajna stran prepričati, da je vaša knjiga najboljša rešitev za njihov problem ali cilj.
Oblikovanje platnice: Naredite platnico, ki je privlačna za klik in jasno obljublja vrednost, hkrati pa je berljiva tudi kot majhna sličica. Obljuba knjige naj bo takoj razvidna že iz slike.
Optimizacija prodajne strani na Amazonu:
- Napišite prepričljiv opis, ki nagovarja bralčevo situacijo in cilje
- Uporabite vizualne poudarke (naslove, sezname, odebeljen tekst) za lažje pregledovanje
- Izpolnite vse razpoložljive odseke, vključno z avtorskim profilom, recenzijami in dodatnimi slikami
Ocene: Ciljajte na 20 do 40 preverjenih ocen za vzpostavitev družbenega zaupanja. Spodbujajte stalni dotok organskih ocen, da izboljšate uvrstitev knjige v Amazonovih algoritmih.
7. Vključite se v komunikacijo z bralci in izkoristite piratstvo v svojo korist
Ljudje radi vzpostavijo stik z avtorjem, aktivna komunikacija pa pomaga ustvariti zvesto skupnost in priložnosti za marketing ter PR.
Vključevanje bralcev: Bodite dosegljivi tako, da delite kontaktne podatke in odgovarjate na vprašanja ali komentarje. Tak pristop spodbuja navdušence in priložnosti za promocijo.
Izraba družbenih omrežij:
- Spremljajte omembe svoje knjige na družbenih platformah
- Vključujte se v pogovore z bralci, ki omenjajo vaše delo
- Uporabite vprašanja bralcev kot vsebino za svojo avtorsko platformo (npr. video odgovori)
Strategija glede piratstva: Namesto boja proti piratstvu ga izkoristite:
- Knjigo uporabite kot orodje za pridobivanje strank za širše poslovanje (npr. svetovanje ali izobraževanje)
- V knjigo vključite vzvode, ki tudi "brezplačne" bralce spodbudijo k sodelovanju na vaši platformi ali dodatnih ponudbah
- Piratstvo dojemajte kot obliko družbenega vpliva, ki lahko doseže tudi tiste, ki si knjige sicer ne bi mogli privoščiti
Zadnja posodobitev:
FAQ
What's "Write Useful Books" about?
- Purpose and Approach: "Write Useful Books" by Rob Fitzpatrick is a guide for authors on how to design and refine nonfiction books that are highly recommendable and long-lasting. It draws on lessons from product design and entrepreneurship.
- Focus on Usefulness: The book emphasizes creating nonfiction that is so useful that readers can't help but recommend it, leading to organic growth without heavy marketing.
- Reader-Centric Process: It advocates for involving real readers early in the writing process to test and improve the book's content and structure.
- Long-Term Growth: The goal is to create books that grow through word of mouth and remain relevant over time, entering the back catalog of enduring titles.
Why should I read "Write Useful Books"?
- Practical Guidance: The book offers a modern approach to writing nonfiction that stands out in a crowded market, focusing on creating value for readers.
- Proven Strategies: It shares strategies that have been successful for the author, Rob Fitzpatrick, whose book "The Mom Test" achieved long-term success through word of mouth.
- Reader Engagement: You'll learn how to engage with readers early and often, ensuring your book meets their needs and expectations.
- Organic Growth: The book provides insights into achieving organic growth and recommendability, reducing the need for extensive marketing efforts.
What are the key takeaways of "Write Useful Books"?
- Design for Recommendability: Focus on creating a book that readers will naturally recommend to others, ensuring long-term success.
- Involve Real Readers: Engage with potential readers early in the process to test and refine your book's content and structure.
- Focus on Value: Ensure your book delivers real, actionable value to readers, maintaining high value-per-page.
- Optimize for Longevity: Write content that remains relevant over time, avoiding trends that may quickly become outdated.
How does Rob Fitzpatrick suggest improving a book before it's written?
- Reader Conversations: Use listening and teaching conversations to understand reader needs and test your book's scope and structure.
- Escape the Curse of Knowledge: Gain empathy for your readers by understanding their perspective and challenges.
- Iterate Quickly: Use feedback from these conversations to make quick iterations on your book's design and content.
- Focus on Outcomes: Ensure your book's promise and outcomes are clear and desirable to your target audience.
What is the DEEP framework in "Write Useful Books"?
- Desirable: Ensure your book's promise is something readers want and are willing to recommend.
- Effective: The book must deliver real results and value to the average reader.
- Engaging: Create a rewarding reading experience with high value-per-page and front-loaded insights.
- Polished: Present a professionally written and well-edited book to enhance credibility and reader satisfaction.
How does "Write Useful Books" recommend using beta readers?
- Early Involvement: Start beta reading after the third draft, before professional editing, to catch big issues early.
- Iterative Process: Run multiple iterations of beta reading, using feedback to improve the manuscript progressively.
- Diverse Feedback: Gather insights from qualitative comments, engagement patterns, and how readers apply the book's ideas.
- Signal of Completion: A book is ready when beta readers find it desirable, effective, and engaging, and when they start recommending it to others.
What are the recommended seed marketing strategies in "Write Useful Books"?
- Digital Book Tour: Appear on podcasts and online events to reach a wide audience efficiently.
- Amazon PPC Ads: Use Amazon's pay-per-click advertising to reach potential readers with high purchase intent.
- Event Giveaways: Distribute books at relevant events to quickly seed your audience with ideal readers.
- Content Marketing: Build an author platform by sharing your writing process and insights publicly to attract an audience.
How does "Write Useful Books" suggest optimizing a book for sales and growth?
- Amazon Funnel Optimization: Ensure your book's cover, title, and store page are compelling and clearly convey the book's promise.
- Extra Formats and Platforms: Consider audiobooks, additional platforms, and related products to boost sales and reach.
- Engage with Fans: Maintain contact with readers to foster evangelism and leverage their networks for organic growth.
- Leverage Piracy: Use the book as a lead generation tool, turning piracy into an advantage by offering additional value.
What are some of the best quotes from "Write Useful Books" and what do they mean?
- "The goal of book marketing is to stop needing to do it." This emphasizes creating a book so useful that it grows through word of mouth, reducing the need for ongoing marketing efforts.
- "You don’t hope for recommendations; you design for them." This highlights the intentionality required in crafting a book that naturally encourages reader recommendations.
- "Better to be loved by someone than ignored by everyone." Focus on serving a specific audience deeply rather than trying to appeal to everyone, which can dilute the book's impact.
How does Rob Fitzpatrick address the challenge of pricing in "Write Useful Books"?
- Higher Pricing Justification: Useful nonfiction can be priced higher due to its value, but it should still be accessible to the target audience.
- Ebook Pricing Strategy: Keep ebooks priced at $9.99 or below on Amazon to maximize royalties, as higher prices reduce the royalty percentage.
- Upsell Opportunities: Consider offering additional resources or services as upsells to increase overall profitability.
- Balance Value and Cost: Ensure the book's price reflects its value while remaining competitive in the market.
What is the role of reader experience in "Write Useful Books"?
- Value Over Time: The book should deliver consistent value throughout, maintaining reader engagement and satisfaction.
- Front-Load Value: Deliver key insights early to hook readers and encourage them to continue reading.
- Avoid Fluff: Remove unnecessary content to increase value-per-page and keep readers engaged.
- Visualize Experience: Use a detailed table of contents with word counts to identify and address potential engagement issues.
How does "Write Useful Books" suggest handling negative feedback?
- Embrace Criticism: View negative feedback as an opportunity to improve the book before it's published.
- Separate Ego from Product: Focus on the manuscript's issues rather than taking criticism personally.
- Iterate Based on Feedback: Use feedback to make meaningful changes that enhance the book's effectiveness and engagement.
- Detect Boredom: Pay attention to where readers disengage and address those areas to improve the overall experience.
Ocene
Knjiga Write Useful Books prejema izjemno pozitivne ocene, pri čemer bralci posebej cenijo njen praktičen in jedrnat pristop k pisanju strokovne literature. Veliko jih poudarja osredotočenost na ustvarjanje vrednosti za bralce ter natančna navodila za posamezne korake pisateljskega procesa. Recenzenti izpostavljajo pomen povratnih informacij bralcev, postopno izboljševanje vsebine in učinkovite marketinške strategije. Nekateri bralci so knjigo označili za prelomno pri svojem pristopu k pisanju, medtem ko si je peščica želela več vsebine o samem pisanju kot obrti. Na splošno jo bralci štejejo za nepogrešljiv vir za vse, ki si želijo postati avtorji strokovnih del.
Similar Books
