Gerald Zaltman
Gerald Zaltman är en framstående akademiker och expert inom konsumentbeteende och marknadsundersökningar.
Han har tjänstgjort som Joseph C. Wilson Professor Emeritus i företagsekonomi vid Harvard Business School och var medlem i ledningskommittén för Harvard Universitys tvärvetenskapliga initiativ Mind, Brain, and Behavior.
Zaltman är särskilt känd för att ha utvecklat innovativa forskningsmetoder, inte minst Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET), som syftar till att avslöja konsumenters omedvetna tankar och känslor.
Hans arbete fokuserar på att förstå hur konsumenter tänker och fattar beslut, med särskild betoning på metaforers och omedvetna processers betydelse för att forma konsumentbeteende.
Zaltmans forskning har haft ett stort inflytande på marknadsföringens teori och praktik, särskilt inom områdena konsumentinsikter och marknadsundersökningsmetoder.
