คลอด ซี. ฮอปกินส์
**โคลด ซี.
ฮอปกินส์** คือบิดาแห่งวงการโฆษณายุคต้นศตวรรษที่ 20 ผู้บุกเบิกแนวทางโฆษณาแบบวิทยาศาสตร์ เขาทุ่มเททำงานอย่างหนักถึงวันละ 16-18 ชั่วโมง เพื่อศึกษาผลิตภัณฑ์และความต้องการของลูกค้า ฮอปกินส์ได้พัฒนาเทคนิคมากมายที่ยังคงใช้กันในปัจจุบัน เช่น การส่งคูปองส่วนลดและการทดสอบแบบ A/B เขาเชื่อมั่นในพลังของการให้ทดลองใช้และการสาธิตสินค้าเพื่อกระตุ้นยอดขาย ตลอดเส้นทางอาชีพ ฮอปกินส์ได้ร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Quaker Oats, Pepsodent และ Palmolive ปรัชญาของเขามุ่งเน้นการโฆษณาให้เป็นเหมือนการขายผ่านตัวอักษร โดยเน้นข้อความที่ชัดเจนและแสดงประโยชน์ของสินค้า มากกว่าการใช้ความสวยงามทางศิลปะ อิทธิพลของฮอปกินส์ต่อวงการโฆษณาสมัยใหม่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผู้เชี่ยวชาญในวงการ.
