Claude C. Hopkins
Claude C. Hopkins (1866-1932) là một nhân vật tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo, nổi tiếng với việc phát triển các phương pháp khoa học để đo lường và nâng cao hiệu quả quảng cáo.
Ông đã giới thiệu những khái niệm như thử nghiệm phân tách, sử dụng phiếu giảm giá để theo dõi, và nhấn mạnh lợi ích sản phẩm thay vì chỉ tập trung vào tính năng.
Hopkins làm việc 16 giờ mỗi ngày suốt cuộc đời, bắt đầu từ khi mới 9 tuổi, và trở nên giàu có nhưng vẫn luôn giữ vững sự tập trung vào công việc.
Phương pháp thực tiễn và sự chú trọng vào kết quả của ông đã có ảnh hưởng sâu sắc đến ngành quảng cáo.
Những phương pháp của Hopkins, được trình bày chi tiết trong các cuốn sách của ông, vẫn tiếp tục định hình các thực hành marketing hiện đại, khiến ông trở thành một nhân vật được kính trọng trong lĩnh vực này nhiều thập kỷ sau khi ông qua đời.
