The Brand Mapping Strategy

1. Definieren Sie Ihre Marke oder jemand anderes wird es tun

Wenn Sie Ihre Marke nicht definieren, wird es jemand anderes für Sie tun.

Markenkontrolle ist entscheidend. In der heutigen digitalen Ära ist eine starke, gut definierte Marke unerlässlich für persönlichen und geschäftlichen Erfolg. Ihre Marke ist nicht nur ein Logo oder Slogan, sondern eine vielschichtige Erzählung, die über mehrere Kanäle hinweg erzählt wird. Sie umfasst Ihre Werte, Expertise und einzigartigen Beiträge.

Proaktives Markenmanagement:

• Formulieren Sie Ihre Marke klar, bevor Sie eine Website erstellen oder in sozialen Medien aktiv werden
• Entwickeln Sie eine konsistente Markenbotschaft über alle Plattformen hinweg
• Bewerten und verfeinern Sie regelmäßig Ihre Marke, um relevant zu bleiben

Indem Sie die Kontrolle über Ihre Markenbotschaft übernehmen, verhindern Sie, dass andere sie für Sie definieren, und stellen sicher, dass Ihre beabsichtigte Botschaft effektiv Ihr Publikum erreicht.

2. Die Marketing-Meisterschafts-Pyramide: Von der Plattform zur Vordenkerschaft

Die Marketing-Meisterschafts-Pyramide ist eine dreistufige Reise, die Einzelpersonen und Unternehmen organisch von der Plattformentwicklung über den Markenaufbau bis hin zur Vordenker- oder Branchenführerschaft führt.

Erklimmen Sie die Pyramide strategisch. Die Marketing-Meisterschafts-Pyramide skizziert einen klaren Weg zur Vordenkerschaft, bestehend aus drei Phasen:

1. Plattformentwicklung (Markendesign und -strategie)
2. Marken- und Buzz-Aufbau (Markenerweiterung und -beschleunigung)
3. Vordenker-/Branchenführerschaft (Markenautorität)

Wichtige Maßnahmen für jede Phase:

• Plattformentwicklung: Definieren Sie die Marke, erstellen Sie eine marketingorientierte Website, etablieren Sie eine Präsenz in sozialen Medien
• Marken- und Buzz-Aufbau: Betreiben Sie PR, Content-Marketing, Vorträge
• Vordenkerschaft: Generieren Sie konsequent hochwertige Inhalte, werden Sie zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle, fügen Sie Ihrem Bereich neue Erkenntnisse hinzu

Durch das methodische Fortschreiten durch diese Phasen können Sie eine solide Grundlage für Ihre Marke schaffen und sich letztendlich als anerkannte Autorität in Ihrer Branche etablieren.

3. Die sieben Kernelemente einer starken Marke

Der Brand Mapping Process© soll Ihnen helfen, eine bewusste Marke zu gestalten – eine, die Ihrem inneren Zweck, Ihren tiefsten Gaben und einzigartigen Beiträgen treu bleibt.

Gestalten Sie eine authentische Marke. Der Brand Mapping Process© identifiziert sieben Kernelemente, die für die Schaffung einer starken und authentischen Markenidentität unerlässlich sind:

1. Ankerstatement: Ihre prägnante Markenbeschreibung
2. Einzigartiges Markenversprechen: Was Sie auszeichnet
3. Markenton und -temperament: Ihre konsistente Stimmung und Charakter
4. Markenenergie: Was Sie konsequent beitragen
5. Signaturgeschichte: Warum Sie tun, was Sie tun
6. Signaturdienste: Ihre Kernkompetenzen und Angebote
7. Markenverstärker und -reduzierer: Ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen

Durch die gründliche Erforschung und Artikulation dieser Elemente schaffen Sie eine umfassende Markenkarte, die alle Ihre Branding- und Marketingbemühungen leitet und Konsistenz und Authentizität über alle Plattformen hinweg sicherstellt.

4. Implementieren Sie Ihre Markenstrategie mit taktischer Präzision

Die Entwicklung eines umfassenden Plans für Ihre Marke ist ein vierstufiger Prozess.

Führen Sie mit Präzision aus. Die Implementierung Ihrer Markenstrategie erfordert einen systematischen Ansatz:

1. Verstehen Sie die taktische Landschaft
2. Bestimmen Sie Ihren besten taktischen Ansatz
3. Erstellen Sie Ihre Implementierungsstrategie
4. Messen Sie den Erfolg und passen Sie sich bei Bedarf an

Wichtige taktische Kategorien:

• Traditionelle Öffentlichkeitsarbeit
• Publishing/Content-Marketing
• Soziale Medien
• Vorträge
• Networking
• Auszeichnungen/Ehrungen

Wählen Sie Taktiken, die mit Ihrer Marke, Ihrem Publikum und Ihren Ressourcen übereinstimmen. Konzentrieren Sie sich auf einige Kernstrategien, die Sie gut umsetzen können, anstatt alles auf einmal zu versuchen. Bewerten Sie regelmäßig die Wirksamkeit Ihrer Taktiken und seien Sie bereit, Ihren Ansatz basierend auf den Ergebnissen anzupassen.

5. Synchronisieren Sie Ihre Online-Präsenz für maximale Wirkung

In einer Welt, in der 74 Prozent aller Internetnutzer soziale Medien nutzen, können Sie darauf zählen, dass Ihre Profile regelmäßig überprüft werden.

Harmonisieren Sie Ihren digitalen Fußabdruck. Eine kohärente Online-Präsenz ist entscheidend für effektives persönliches und geschäftliches Branding. Stellen Sie Konsistenz über alle digitalen Plattformen hinweg sicher:

• Verwenden Sie die gleichen oder ähnlichen Profilbilder auf allen Plattformen
• Halten Sie konsistente Farbschemata und Designelemente bei
• Richten Sie Ihre Biografie und Markenbotschaft auf allen Seiten aus

Wichtige Überlegungen zu sozialen Medien:

• Wählen Sie Plattformen, die zu den demografischen Merkmalen Ihrer Zielgruppe passen
• Passen Sie Ihre Inhalte an die Stärken jeder Plattform an
• Nutzen Sie Schlüsselwörter, um die Auffindbarkeit zu verbessern
• Aktualisieren und engagieren Sie sich regelmäßig auf Ihren gewählten Plattformen

Durch die Synchronisierung Ihrer Online-Präsenz schaffen Sie ein starkes, einheitliches Markenbild, das bei Ihrem Publikum über alle digitalen Berührungspunkte hinweg Anklang findet.

6. Drücken Sie Ihre persönliche Marke visuell, intellektuell und emotional aus

Ein Foto drückt drei Dinge aus, nicht nur eines.

Multidimensionales Branding. Ihre persönliche Marke sollte durch drei zentrale Dimensionen ausgedrückt werden:

1. Visuelles Element: Physische Darstellungen Ihrer Marke

   • Kleidungsstil
   • Farb- und Designentscheidungen in Branding-Materialien
   • Professionelles Porträtfoto
   • Gebrandete Hintergründe in sozialen Medien

2. Intellektueller Aspekt: Wie Sie Ihre Marke kommunizieren

   • Marken-Soundbites
   • Gebrandete Biografie
   • Social-Media-Profile
   • Inhaltserstellung (Blogs, Podcasts, Bücher)

3. Emotionale Verbindung: Die Gefühle, die Ihre Marke hervorruft

   • Identifizieren Sie die primäre Emotion, die Ihr Publikum erleben soll
   • Richten Sie Ihre Sprache, Visuals und Inhalte darauf aus, diese Emotion hervorzurufen

Indem Sie alle drei Dimensionen ansprechen, schaffen Sie eine umfassende und überzeugende persönliche Marke, die auf mehreren Ebenen tief bei Ihrem Publikum Anklang findet.

7. Schaffen Sie eine markenzentrierte Kultur für organisatorischen Erfolg

Ein markenzentriertes Unternehmen zu sein, erfordert, ein kundenorientiertes zu sein.

Richten Sie Ihre Organisation an Ihrer Marke aus. Die Schaffung einer markenzentrierten Unternehmenskultur umfasst fünf zentrale Fokusbereiche:

1. Kundenerfahrung: Verwalten Sie zwischenmenschliche, Produkt- und Prozessdimensionen
2. Management-Engagement: Führungskräfte müssen die Markenwerte "vorleben"
3. Mitarbeiterengagement: Schulen und unterstützen Sie alle Mitarbeiter als Markenbotschafter
4. Prozesse, Verfahren, Systeme und Standards: Richten Sie operative Elemente an der Markenverheißung aus
5. Organisationsinfrastruktur: Stellen Sie sicher, dass Rollen, Verantwortlichkeiten und Anerkennung die Marke unterstützen

Implementieren Sie kontinuierliche Verbesserungen:

• Verwenden Sie Continuous Brand Improvement (CBI)-Gruppen, um spezifische Markenabstimmungsprobleme anzugehen
• Beteiligen Sie Mitarbeiter auf allen Ebenen am Prozess
• Beginnen Sie mit kleinen, erreichbaren Verbesserungen, um Schwung aufzubauen

Indem Sie eine markenzentrierte Kultur fördern, stellen Sie sicher, dass Ihre Organisation konsequent das Markenversprechen einhält, was die Kundenzufriedenheit und -loyalität erhöht.

8. Entwickeln Sie eine parallele CEO-Marke zur Verbesserung des Unternehmensrufs

Eine parallele Marke ist die perfekte Mischung aus der persönlichen und der Unternehmensmarke eines CEOs.

Nutzen Sie den Ruf des CEOs. Eine starke CEO-Marke kann den Unternehmensruf und -erfolg erheblich beeinflussen. Entwickeln Sie eine parallele CEO-Marke, die:

• Die Geschäftsmarke ergänzt
• Authentisch und nachhaltig ist
• Sowohl den Ruf des CEOs als auch des Unternehmens verbessert

Wichtige Strategien für das CEO-Branding:

1. Praktizieren Sie Reputationsmanagement: Kontrollieren Sie Ihre Online-Erzählung
2. Etablieren Sie Vordenkerschaft: Sprechen Sie auf Konferenzen, tragen Sie zu Branchenpublikationen bei
3. Betreiben Sie Content-Marketing: Erstellen und teilen Sie wertvolle Einblicke
4. Stärken Sie die Führungskompetenz: Entwickeln Sie Gravitas, Kommunikationsfähigkeiten und Erscheinungsbild

Indem Sie eine starke parallele CEO-Marke kultivieren, können Sie die Wahrnehmung des Unternehmens positiv beeinflussen, Talente anziehen und Vertrauen bei den Stakeholdern aufbauen, was letztendlich zum Gesamterfolg des Unternehmens beiträgt.

Zuletzt aktualisiert: October 7, 2024