گری آرمسترانگ، فیلیپ کاتلر
فیلیپ کاتلر، یکی از برجستهترین کارشناسان و نویسندگان حوزه بازاریابی است.
کتاب او با عنوان «مدیریت بازاریابی» بهعنوان پرکاربردترین کتاب درسی بازاریابی در سطح تحصیلات تکمیلی در سراسر جهان شناخته میشود.
کاتلر مفاهیم متعددی در بازاریابی ارائه کرده است که از جمله آنها میتوان به اتمسفریک، دمارکتینگ و مگامارکتینگ اشاره کرد.
او بر این باور است که نظریه بازاریابی باید فراتر از نظریه قیمت باشد و نوآوری، توزیع و سیستمهای ترویج را نیز در بر گیرد.
کاتلر به شرکتهای بزرگ در زمینه استراتژی بازاریابی و بازاریابی بینالمللی مشاوره داده است و بهطور منظم در سراسر جهان سمینارهایی درباره جدیدترین تحولات بازاریابی برگزار میکند.
خدمات و دستاوردهای کاتلر در این حوزه باعث شده است که او بهعنوان «پدر مدیریت بازاریابی» شناخته شود.
آثار او تأثیر قابلتوجهی بر آموزش و عمل بازاریابی در سطح جهانی داشته است.
