The Art of SEO

1. لینک‌ها سنگ‌بنای رتبه‌بندی موتورهای جستجو هستند

لینک‌ها تعیین‌کننده‌های اصلی رفتار رتبه‌بندی هستند.

لینک‌ها چندبعدی هستند. آن‌ها بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند، فرکانس و عمق خزیدن را تعیین می‌کنند و اعتماد را منتقل می‌کنند. موتورهای جستجو از لینک‌ها برای کشف صفحات وب استفاده می‌کنند و آن‌ها را به عنوان رأی برای آن صفحات می‌شمارند. قدرت لینک‌های ورودی بر میزان و عمق خزیدن یک سایت تأثیر می‌گذارد. زمینه لینک (مکان، متن لنگر، متن اطراف) در تعیین ارتباط در نظر گرفته می‌شود. لینک‌ها همچنین می‌توانند به غلبه بر برچسب‌های احتمالی اسپم کمک کنند که برای موفقیت سئو حیاتی است.

ساخت لینک ضروری است. مگر اینکه برند بسیار قدرتمندی داشته باشید که به طور طبیعی لینک‌ها را جذب کند، بدون ساخت لینک فعال شکست خواهید خورد. این بخش اساسی از سئو است که هرگز نباید متوقف شود. ساخت لینک یک فرآیند مداوم است که نیاز به تلاش مستمر دارد و باید در استراتژی کلی بازاریابی شما ادغام شود.

2. پیج‌رنک: الگوریتم اصلی برای ارزیابی اهمیت لینک

به زبان ساده، هر لینک به یک صفحه وب یک رأی برای آن صفحه است و صفحه‌ای که بیشترین رأی را دارد برنده می‌شود.

مبانی پیج‌رنک. الگوریتمی که توسط بنیان‌گذاران گوگل، سرگئی برین و لری پیج توسعه یافته است، مقدار کمی پیج‌رنک ذاتی به هر صفحه اختصاص می‌دهد. صفحات می‌توانند با دریافت لینک از صفحات دیگر پیج‌رنک خود را افزایش دهند. مقدار پیج‌رنکی که یک صفحه می‌تواند منتقل کند کمتر از کل پیج‌رنک آن است که با یک تابع f(x) نشان داده می‌شود.

توزیع پیج‌رنک. هنگامی که یک صفحه به چندین صفحه لینک می‌دهد، پیج‌رنک قابل انتقال آن بین آن‌ها تقسیم می‌شود. این یک سیستم پیچیده از جریان پیج‌رنک ایجاد می‌کند، به ویژه با لینک‌دهی متقابل. الگوریتم اصلی لینک‌های داخلی و خارجی را به طور مساوی در نظر می‌گرفت که منجر به مفهوم "نشت پیج‌رنک" شد. گوگل از آن زمان الگوریتم را برای رفع این و سایر مسائل اصلاح کرده است.

3. متن لنگر نقش مهمی در تعیین ارتباط صفحه دارد

تأثیر متن لنگر می‌تواند بسیار قوی باشد.

اهمیت متن لنگر. موتورهای جستجو از متن لنگر برای درک محتوای صفحه لینک‌شده استفاده می‌کنند. این امر به ویژه برای صفحاتی با محتوای قابل مشاهده محدود، مانند سایت‌های فلش، مهم است. قدرت متن لنگر منجر به روش‌هایی مانند بمب‌گذاری گوگل شده است، جایی که لینک‌دهی هماهنگ با متن لنگر خاص می‌تواند باعث شود یک صفحه برای جستجوهای نامرتبط رتبه بگیرد.

تعادل در متن لنگر. در حالی که متن لنگر یک عامل قوی در رتبه‌بندی است، مهم است که از آن به طور طبیعی و متنوع استفاده شود. بهینه‌سازی بیش از حد متن لنگر می‌تواند توسط موتورهای جستجو به عنوان دستکاری تلقی شود. ترکیبی از متن لنگر برند، عمومی و غنی از کلمات کلیدی به طور کلی مؤثرتر و کمتر احتمال دارد که فیلترهای اسپم را فعال کند.

4. ارتباط و اعتبار لینک‌ها عوامل کلیدی در رتبه‌بندی جستجو هستند

لینک‌هایی که از سایت‌ها/صفحات با موضوع مشابه با سایت ناشر یا موضوع نزدیک به آن منشأ می‌گیرند، ارزش بیشتری نسبت به لینک‌هایی دارند که از سایتی با موضوع نامرتبط می‌آیند.

ارتباط مهم است. موتورهای جستجو ارتباط صفحات لینک‌دهنده را در زمینه جستجوهای خاص ارزیابی می‌کنند. لینک‌هایی از سایت‌های مرتبط موضوعی وزن بیشتری نسبت به لینک‌های سایت‌های نامرتبط دارند.

اعتبار و هاب‌ها. موتورهای جستجو سایت‌های معتبر را در زمینه‌های موضوعی خاص شناسایی می‌کنند. این‌ها سایت‌هایی هستند که به طور مکرر توسط سایت‌های مرتبط دیگر لینک می‌شوند. به همین ترتیب، سایت‌های هاب آن‌هایی هستند که به بسیاری از سایت‌های مهم در یک موضوع خاص لینک می‌دهند. دریافت لینک از این سایت‌های معتبر و هاب‌ها می‌تواند به طور قابل توجهی رتبه‌بندی شما را برای جستجوهای مرتبط افزایش دهد.

5. اعتماد و استقلال منابع لینک به طور قابل توجهی بر سئو تأثیر می‌گذارد

اعتماد از اعتبار متمایز است. اعتبار به تنهایی به اندازه کافی در نظر نمی‌گیرد که آیا صفحه لینک‌دهنده یا دامنه برای اسپمرها آسان یا دشوار است که نفوذ کنند.

ایجاد اعتماد. موتورهای جستجو با تحلیل محله لینک یک سایت، اعتماد آن را ارزیابی می‌کنند. لینک‌هایی از سایت‌های دیگر معتبر اعتماد بیشتری منتقل می‌کنند. مفاهیمی مانند TrustRank و جرم اسپم به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا سایت‌های قابل اعتماد را شناسایی و اسپم را فیلتر کنند.

استقلال حیاتی است. لینک‌هایی از منابع مستقل وزن بیشتری نسبت به لینک‌های خودساخته دارند. موتورهای جستجو می‌توانند الگوهای لینک‌دهی متقابل بین سایت‌های مرتبط را تشخیص دهند و ممکن است چنین لینک‌هایی را به عنوان رأی‌های داخلی به جای مستقل در نظر بگیرند. تمرکز بر کسب لینک از منابع واقعاً مستقل و با کیفیت بالا برای به حداکثر رساندن سود سئو ضروری است.

6. تنوع و زمینه لینک‌ها به اثربخشی کلی سئو کمک می‌کند

دریافت لینک از طیف گسترده‌ای از منابع نیز یک عامل مهم است.

پروفایل لینک متنوع. هدف دریافت لینک از انواع مختلف منابع است:

• وبلاگ‌ها
• دایرکتوری‌ها
• سایت‌های رسانه‌های اجتماعی
• سایت‌های دانشگاهی
• وب‌سایت‌های رسانه‌ای
• سایت‌های نشانه‌گذاری اجتماعی

زمینه مهم است. موتورهای جستجو زمینه لینک‌ها را تحلیل می‌کنند، از جمله:

• لینک‌ها و متن‌های نزدیک
• محل قرارگیری صفحه (برجستگی)
• نزدیک‌ترین عنوان بخش
• زمینه کلی صفحه و سایت

یک پروفایل لینک متنوع و مرتبط به نظر طبیعی‌تر و ارزشمندتر برای موتورهای جستجو می‌رسد و خطر وابستگی بیش از حد به یک نوع یا منبع لینک را کاهش می‌دهد.

7. عوامل زمانی و الگوهای لینک بر ارزیابی‌های موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارند

موتورهای جستجو همچنین داده‌های دقیقی در مورد زمان کشف وجود یک لینک جدید یا ناپدید شدن یک لینک نگه می‌دارند.

تحلیل زمان‌بندی لینک. موتورهای جستجو عوامل زمانی مختلفی را در نظر می‌گیرند:

• زمانی که لینک‌ها برای اولین بار ظاهر می‌شوند
• زمانی که لینک‌ها ناپدید می‌شوند
• مدت زمان وجود لینک‌ها
• نرخ کسب لینک

تشخیص الگو. تغییرات ناگهانی در نرخ کسب لینک می‌تواند سیگنال‌های مهمی باشد. الگوهای رشد طبیعی لینک بر افزایش‌های ناگهانی ترجیح داده می‌شوند که ممکن است نشان‌دهنده دستکاری باشد. با این حال، زمینه مهم است - افزایش به دلیل پوشش خبری عمده با افزایش به دلیل خرید لینک به صورت انبوه متفاوت است.

8. دامنه‌های سطح بالا (TLD) به طور ذاتی ارزش لینک بیشتری ندارند

با این حال، در خود الگوریتم چیزی وجود ندارد که بگوید: اوه، .edu—به آن لینک وزن بیشتری بده.

افسانه‌های TLD رد شده‌اند. برخلاف باور عمومی، موتورهای جستجو به طور خودکار به لینک‌های دامنه‌های .edu، .gov یا .mil وزن بیشتری نمی‌دهند. ارزش درک شده این TLDها از این واقعیت ناشی می‌شود که آن‌ها اغلب متعلق به مؤسسات معتبر هستند، نه از خود TLD.

اعتبار در دامنه‌ها متفاوت است. موتورهای جستجو اعتبار را در سطحی دقیق‌تر از فقط دامنه ارزیابی می‌کنند. بخش‌های مختلف یک سایت می‌توانند در موضوعات مختلف سطوح مختلفی از اعتبار داشته باشند. این به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا محتوای با کیفیت بالا را ارزش‌گذاری کنند در حالی که بخش‌های اسپمی را در همان دامنه شناسایی و تخفیف دهند.

آخرین به‌روزرسانی:: September 24, 2024