アル・リースは、マーケティングの専門家であり著者で、「ポジショニング」の概念を共同で創始したことで知られている。1950年にデポー大学を卒業し、ゼネラル・エレクトリックでキャリアをスタートさせた後、自身の広告代理店を設立した。リースはポジショニングに関する影響力のある記事を共同執筆し、マーケティングに関するベストセラー書籍をいくつも執筆した。1994年には娘のローラと共にリース＆リースを設立した。20世紀の広報分野で最も影響力のある人物の一人として認識されており、リースはコンサルティング会社や出版物を通じてマーケティング戦略に影響を与え続けている。.
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