Manufacturing Consent

1. Mô hình tuyên truyền giải thích hành vi của truyền thông trong các xã hội dân chủ

Các thành phần thiết yếu của mô hình tuyên truyền của chúng tôi, hay tập hợp các "bộ lọc" tin tức, bao gồm các tiêu đề sau: (1) quy mô, quyền sở hữu tập trung, sự giàu có của chủ sở hữu, và định hướng lợi nhuận của các công ty truyền thông đại chúng chi phối; (2) quảng cáo là nguồn thu nhập chính của truyền thông đại chúng; (3) sự phụ thuộc của truyền thông vào thông tin do chính phủ, doanh nghiệp và các "chuyên gia" được tài trợ và phê duyệt bởi các nguồn và đại diện quyền lực chính này cung cấp; (4) "phản ứng tiêu cực" như một phương tiện kỷ luật truyền thông; và (5) "chống cộng sản" như một tôn giáo quốc gia và cơ chế kiểm soát.

Các yếu tố cấu trúc định hình tin tức. Mô hình tuyên truyền cho rằng việc đưa tin tức bị ảnh hưởng bởi các cấu trúc và mối quan hệ thể chế hơn là các quyết định cá nhân của nhà báo. Các tập đoàn truyền thông lớn, phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo và các nguồn chính thức, có xu hướng thúc đẩy các quan điểm phù hợp với lợi ích của giới tinh hoa.

Bộ lọc hạn chế nội dung. Mô hình xác định năm bộ lọc chính mà tin tức phải vượt qua:

1. Quyền sở hữu
2. Quảng cáo
3. Nguồn tin
4. Phản ứng tiêu cực
5. Chống cộng sản/ý thức hệ

Những bộ lọc này hệ thống hóa nội dung truyền thông để phục vụ các lợi ích xã hội mạnh mẽ, thường không cần kiểm duyệt công khai. Mô hình này giúp giải thích các mẫu đưa tin liên tục ủng hộ quan điểm của giới tinh hoa trong khi gạt bỏ các ý kiến bất đồng.

2. Quyền sở hữu truyền thông và ảnh hưởng của quảng cáo định hình nội dung tin tức

Các công ty truyền thông chi phối là những doanh nghiệp rất lớn; chúng được kiểm soát bởi những người rất giàu có hoặc bởi các nhà quản lý chịu sự ràng buộc chặt chẽ bởi các chủ sở hữu và các lực lượng định hướng lợi nhuận thị trường khác; và chúng có mối liên kết chặt chẽ, và có những lợi ích chung quan trọng, với các tập đoàn lớn khác, ngân hàng và chính phủ.

Kiểm soát tập trung của doanh nghiệp. Một số ít các tập đoàn lớn chi phối quyền sở hữu truyền thông đại chúng. Những công ty này là các doanh nghiệp hướng tới lợi nhuận với mối quan hệ chặt chẽ với các tổ chức quyền lực khác. Chủ sở hữu và quản lý của họ di chuyển trong các vòng tròn tinh hoa và chia sẻ nhiều lợi ích với các nhà lãnh đạo chính phủ và doanh nghiệp.

Quảng cáo định hình nội dung. Là nguồn tài trợ chính cho hầu hết các phương tiện truyền thông, quảng cáo có ảnh hưởng mạnh mẽ:

• Các kênh phục vụ khán giả giàu có hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo
• Tránh nội dung gây tranh cãi có thể xúc phạm các nhà tài trợ doanh nghiệp
• Thúc đẩy văn hóa tiêu dùng và các ý thức hệ thân thiện với doanh nghiệp
• Các phương tiện truyền thông không có quảng cáo hoặc chỉ trích quảng cáo gặp bất lợi kinh tế lớn

Điều này tạo ra một môi trường truyền thông phù hợp với các giá trị doanh nghiệp và tiêu dùng hơn là các lý tưởng dân chủ về diễn ngôn công cộng đa dạng.

3. Sự phụ thuộc vào các nguồn chính thức làm lệch lạc việc đưa tin của truyền thông

Truyền thông đại chúng bị cuốn vào mối quan hệ cộng sinh với các nguồn thông tin quyền lực do nhu cầu kinh tế và sự tương hỗ về lợi ích.

Các nguồn chính thức chi phối. Các nguồn chính phủ và doanh nghiệp cung cấp một dòng tin tức ổn định, đáng tin cậy và chi phí thấp. Các nhà báo phụ thuộc vào những nguồn này để đáp ứng thời hạn và lấp đầy các khoảng trống tin tức. Điều này tạo ra mối quan hệ cộng sinh định hình việc đưa tin:

• Các quan điểm chính thức định khung vấn đề và đặt ra chương trình nghị sự
• Các tiếng nói bất đồng bị gạt bỏ hoặc loại trừ
• Bí mật và lừa dối của chính phủ thường không bị thách thức
• Hành vi sai trái của doanh nghiệp nhận được ít sự giám sát

Các chuyên gia củng cố quan điểm của giới tinh hoa. Truyền thông phụ thuộc nhiều vào các chuyên gia có quan điểm phù hợp với các cấu trúc quyền lực:

• Các viện nghiên cứu và tổ chức học thuật được tài trợ bởi giới tinh hoa
• Các cựu quan chức chính phủ trở thành nhà bình luận
• Nghiên cứu và bình luận được tài trợ bởi doanh nghiệp

Điều này càng thu hẹp phạm vi tranh luận và củng cố các câu chuyện của giới cầm quyền.

4. Phản ứng tiêu cực và chống cộng sản hoạt động như các cơ chế kiểm soát truyền thông

Cơ chế kiểm soát chống cộng sản lan tỏa qua hệ thống để tác động sâu sắc đến truyền thông đại chúng.

Phản ứng tiêu cực kỷ luật truyền thông. Các phản ứng tiêu cực đối với các tuyên bố của truyền thông—bao gồm khiếu nại, kiện tụng, kiến nghị và rút quảng cáo—giữ cho truyền thông tuân theo lợi ích của giới tinh hoa. Các tổ chức giám sát cánh hữu được tài trợ tốt tạo ra phản ứng tiêu cực để gây áp lực lên truyền thông và làm lạnh các báo cáo phê phán.

Chống cộng sản như ý thức hệ. Trong thời kỳ Chiến tranh Lạnh, chống cộng sản là một vũ khí ý thức hệ mạnh mẽ để làm mất uy tín các ý kiến bất đồng và biện minh cho các can thiệp nước ngoài. Trong thời kỳ hậu Chiến tranh Lạnh, chống khủng bố đóng vai trò tương tự:

• Cung cấp khung để diễn giải các sự kiện thế giới
• Biện minh cho chi tiêu quân sự và các can thiệp nước ngoài
• Làm mất uy tín các phong trào xã hội và nỗ lực cải cách
• Thu hẹp phạm vi tranh luận chấp nhận được

Những cơ chế này giúp duy trì kỷ luật ý thức hệ trong các tổ chức truyền thông mà không cần kiểm duyệt công khai.

5. Các nghiên cứu trường hợp chứng minh sự thiên vị hệ thống của truyền thông ủng hộ lợi ích của giới tinh hoa

Mô hình tuyên truyền phù hợp với cách truyền thông xử lý một loạt các vấn đề này. Chúng tôi sẽ cho thấy rằng các định nghĩa thực tế của truyền thông về giá trị là cực kỳ chính trị và phù hợp với kỳ vọng của một mô hình tuyên truyền.

Phẫn nộ có chọn lọc. Các tác giả trình bày nhiều nghiên cứu trường hợp chứng minh cách đưa tin của truyền thông hệ thống hóa ủng hộ lợi ích của chính phủ và doanh nghiệp Hoa Kỳ:

• Tập trung mạnh vào các hành vi lạm dụng của các quốc gia thù địch
• Đưa tin tối thiểu về các hành vi lạm dụng tương đương hoặc tồi tệ hơn của các đồng minh Hoa Kỳ
• Định khung các can thiệp của Hoa Kỳ là nhân từ và chính đáng
• Loại trừ hoặc gạt bỏ các tiếng nói bất đồng

Nạn nhân xứng đáng vs. không xứng đáng. Truyền thông đưa tin rộng rãi, đồng cảm với các nạn nhân của các quốc gia thù địch trong khi phần lớn bỏ qua các nạn nhân của các hành động của Hoa Kỳ và đồng minh. Mẫu này tồn tại qua nhiều cuộc xung đột và thời kỳ.

Sự nhất quán của những phát hiện này qua các vấn đề và kênh khác nhau mạnh mẽ ủng hộ sức mạnh giải thích của mô hình tuyên truyền. Thay vì những sai sót thỉnh thoảng hoặc thiên vị cá nhân, các tác giả lập luận rằng điều này phản ánh các lực lượng cấu trúc sâu sắc định hình hiệu suất truyền thông.

6. Việc đưa tin về Chiến tranh Việt Nam minh họa sự phục tùng của truyền thông đối với quyền lực nhà nước

Chính phủ Hoa Kỳ và truyền thông bắt đầu với giả định rằng Hoa Kỳ có quyền can thiệp vào Việt Nam để duy trì một chính phủ theo ý muốn của mình ở đó, và do đó sự kháng cự đối với nỗ lực này là sự xâm lược.

Định khung xung đột. Việc đưa tin của truyền thông chủ yếu chấp nhận cách định khung của chính phủ Hoa Kỳ về Chiến tranh Việt Nam:

• Hoa Kỳ bảo vệ Nam Việt Nam khỏi sự xâm lược của cộng sản
• Bỏ qua sự ủng hộ phổ biến cho Việt Cộng ở miền Nam
• Giảm thiểu các hành động tàn bạo và sự phá hủy của Hoa Kỳ
• Tập trung vào các cuộc tranh luận chiến thuật hơn là các câu hỏi cơ bản

Phê phán hạn chế. Ngay cả khi tình cảm chống chiến tranh đạt đỉnh, sự phê phán của truyền thông tập trung vào khả năng thắng lợi của cuộc chiến và chi phí đối với Hoa Kỳ, chứ không phải sự bất công cơ bản hoặc tính bất hợp pháp của nó.

Viết lại lịch sử. Các câu chuyện sau chiến tranh tiếp tục che giấu sự xâm lược và tàn bạo của Hoa Kỳ, miêu tả cuộc chiến như một "bi kịch" hoặc "thất bại cao quý" thay vì một tội ác chống lại hòa bình. Điều này cho thấy sự đồng lõa liên tục của truyền thông trong việc định hình ký ức lịch sử để phục vụ lợi ích nhà nước.

7. Việc truyền thông xử lý các cuộc bầu cử ở các quốc gia đồng minh và thù địch tiết lộ chức năng tuyên truyền

Trong các cuộc bầu cử được tài trợ, truyền thông không tìm cách xác định liệu các điều kiện cơ bản có tồn tại cho một cuộc bầu cử tự do hay không; trong các cuộc bầu cử được tổ chức ở các quốc gia không được ưa chuộng hoặc thù địch, truyền thông làm điều đó.

Tiêu chuẩn kép. Các tác giả so sánh việc đưa tin của truyền thông về các cuộc bầu cử ở các quốc gia đồng minh của Hoa Kỳ (El Salvador, Guatemala) với một quốc gia thù địch (Nicaragua):

• Đối với đồng minh: Tập trung vào các khía cạnh thủ tục, tỷ lệ cử tri đi bầu như sự xác nhận
• Đối với kẻ thù: Kiểm tra các điều kiện cơ bản, đặt câu hỏi về tính hợp pháp
• Bỏ qua khủng bố nhà nước và các hạn chế đối với phe đối lập ở các quốc gia đồng minh
• Khuếch đại các bất thường nhỏ ở các quốc gia thù địch

Chức năng tuyên truyền. Tiêu chuẩn kép rõ ràng này tiết lộ chức năng tuyên truyền của truyền thông trong việc hỗ trợ các mục tiêu chính sách đối ngoại của Hoa Kỳ:

• Hợp pháp hóa các chế độ khách hàng bất kể thực tiễn dân chủ thực tế
• Làm mất uy tín các chính phủ bị nhắm mục tiêu để thay đổi chế độ
• Định hình nhận thức công chúng phù hợp với mục tiêu của nhà nước

Các tác giả lập luận rằng hiệu suất này vượt xa sự thiên vị đơn thuần, trở thành sự thông đồng tích cực trong các nỗ lực tuyên truyền của nhà nước.

8. Việc đưa tin về các cuộc chiến ở Lào và Campuchia minh họa sự đồng lõa của truyền thông trong các hành động tàn bạo

Cuộc tấn công của Hoa Kỳ vào Campuchia đã bị đàn áp đơn giản vào năm 1969 và 1970, và sau đó được xử lý một cách xin lỗi, nếu có, trong truyền thông Hoa Kỳ.

Bỏ qua sự xâm lược của Hoa Kỳ. Truyền thông phần lớn bỏ qua hoặc giảm thiểu các chiến dịch ném bom quy mô lớn của Hoa Kỳ ở Lào và Campuchia:

• Không báo cáo về quy mô và tác động của các cuộc ném bom
• Chấp nhận không phê phán các phủ nhận và biện minh của chính phủ
• Giảm thiểu thương vong dân sự và hậu quả lâu dài

Phẫn nộ có chọn lọc. Việc đưa tin sau này tập trung mạnh vào các hành động tàn bạo của Khmer Đỏ trong khi tiếp tục bỏ qua hoặc giảm thiểu trách nhiệm của Hoa Kỳ:

• Xem xét thời kỳ Khmer Đỏ như tách biệt khỏi các hành động trước đó của Hoa Kỳ
• Không xem xét cách ném bom của Hoa Kỳ góp phần vào sự trỗi dậy của họ
• Bỏ qua sự hỗ trợ liên tục của Hoa Kỳ cho các tàn dư của Khmer Đỏ

Mẫu đưa tin này che giấu trách nhiệm của Hoa Kỳ đối với các hành động tàn bạo hàng loạt trong khi củng cố các câu chuyện về sự tàn bạo của cộng sản. Các tác giả lập luận rằng điều này tương đương với sự đồng lõa tích cực của truyền thông trong các tội ác chiến tranh và sự bóp méo lịch sử.

Cập nhật lần cuối: July 21, 2024