重点摘要
1. 你的故事是你的竞争优势
营销应该放大真相，而不是操纵信息。
独特身份很重要。 在竞争日益激烈的世界中，你的故事——你的独特身份、经历和视角——是让你脱颖而出的关键。这不是为了编造一个吸引他人的叙述，而是要理解并表达你真正是谁以及你为什么做你所做的事情。
真实性引起共鸣。 客户和员工被那些真诚和透明的品牌和领导者所吸引。通过拥抱你的真实故事，你可以建立更深的联系和忠诚度。这种真实性成为市场中的强大差异化因素。
故事塑造战略。 你的故事不仅仅是为了营销；它应该影响你业务的每一个方面。从产品开发到客户服务，让你的独特叙述指导你的决策，创造一个连贯且引人注目的品牌体验。
2. 了解你的背景故事以塑造未来
我们看不到身体细胞中的遗传物质，但我们知道它存在。
过去影响现在。 你的个人或公司历史包含了可以指导你未来方向的宝贵见解。通过审视过去的关键时刻、影响和决策，你可以更清楚地了解你的价值观、优势和目标。
连接点滴。 寻找背景故事中的模式和主题，这些往往揭示了你的核心身份和动机。这些元素通常指向你的独特优势以及你可以产生最有意义影响的领域。
从经验中学习。 你过去的挑战和成功包含了可以指导未来更好决策的教训。通过理解你的旅程，你可以更自信地应对未来的障碍和机会。
3. 对齐你的价值观、目标和愿景以实现成功
当你知道你的价值观时，做决定并不难。
价值观作为指南针。 明确的价值观作为决策框架，确保你行动的一致性，并帮助你保持真实的核心身份。它们指导大局战略和日常选择。
目标驱动动机。 一个明确的目标——超越利润的存在理由——激励员工，吸引忠实客户，并为你的工作提供意义。它回答了你努力背后的关键“为什么”。
愿景创造方向。 一个引人入胜的未来愿景为你的组织提供了一个共同的目标。它对齐了努力，并激发了为更大愿望服务的创新。
4. 以故事为驱动，而非竞争为驱动
伟大的公司不通过赢得胜利来证明自己的重要性，而是通过重要性来赢得胜利。
专注于影响。 以故事为驱动的公司优先考虑产生有意义的影响，而不仅仅是击败竞争对手。这种关注的转变带来了更具创新性的解决方案和更强的客户忠诚度。
长期思维。 虽然以竞争为驱动的公司通常做出短期决策以达到即时目标，但以故事为驱动的组织则采取更长远的视角。他们愿意做出可能不会立即见效但符合其更大目标和愿景的选择。
创造而非反应。 与其不断对竞争对手的举动做出反应，以故事为驱动的公司主动塑造自己的叙述和路径。这允许在市场中实现更真实的增长和差异化。
5. 发展超越利润的明确目标
在我们不断追求卓越的过程中，我们致力于通过每一小勺的努力丰富人们的生活。
意义激励。 研究表明，当员工感到他们的工作有超越赚钱的目的时，他们会更加投入、富有成效和满意。一个明确的目标激发了内在动机。
吸引一致的客户。 现代消费者，尤其是年轻一代，越来越支持那些与他们分享价值观并致力于积极改变的企业。一个明确的目标帮助你与这些有意识的消费者建立联系。
指导决策。 在面对困难选择时，你的目标作为北极星，帮助你优先考虑与核心存在理由一致的行动。这导致了更一致和真实的商业实践。
6. 创建一个激励和指导的愿景
想象一个世界，每个人都能免费获得所有人类知识的总和。
描绘生动的图景。 一个有效的愿景声明创造了一个清晰、激励人心的未来图景。它应该是雄心勃勃但可实现的，给你的团队一个令人兴奋的目标。
对齐努力。 一个共同的愿景帮助不同的团队和部门协调他们的努力，朝着一个共同的目标前进。它为个人任务和项目在更大的使命中提供了背景。
激发创新。 一个引人入胜的愿景挑战你的组织，创造性地思考如何弥合现在与理想未来之间的差距。这培养了创新和持续改进的文化。
7. 制定反映你身份的战略
我们的创始人创办公司是为了支持小企业，相信互联网将通过使小企业能够利用创新和技术更有效地在国内和全球经济中成长和竞争，从而实现公平竞争。
基于价值观的选择。 确保你的战略与核心价值观和目标一致。这可能意味着放弃某些不符合你身份的机会，即使它们在短期内看起来有利可图。
利用优势。 围绕背景故事中突显的独特能力和经验制定战略。这创造了更真实和可持续的竞争优势。
适应性框架。 在保持核心身份的同时，你的战略应足够灵活，以适应不断变化的市场条件。使用你的目标和愿景作为战略转变的指导原则。
8. 小选择创造卓越表现
普通人，通过小选择转变成我们都希望看到的未来的创造者。
一致性很重要。 卓越很少通过宏大的姿态实现，而是通过一系列小而有意的选择不断积累。专注于在日常时刻做出正确的决定。
赋能每个人。 认识到每个团队成员，无论职位如何，都有能力通过他们的个人选择和行动为组织的成功做出贡献。培养一种重视这些贡献的文化。
对齐日常行动。 确保即使是最小的任务和决策也反映你的更大目标和价值观。这为员工和客户创造了一致的体验，强化了你的品牌身份。
9. 真实性和诚信驱动持久成功
我们只需回顾2016年美国总统选举，就能强调为什么明确你的目标至关重要。
建立信任。 在透明度日益增加的时代，真实性对于建立与客户、员工和合作伙伴的持久关系至关重要。始终如一地以诚信行事，创造了坚实的信任基础。
应对挑战。 拥有强烈目标和身份的公司更能应对困难时期。明确的价值观在危机期间提供指导，并帮助维持利益相关者的支持。
创造有意义的影响。 通过坚持真实的故事和价值观，你更有可能创造真正重要的工作——对你的团队、客户和更广泛的世界。这导致了更充实和可持续的成功。
Last updated:
评论
《故事驱动》获得了大多数正面评价，读者称赞其在品牌发展和商业中的真实叙事方面的见解。许多人认为书中的框架和案例研究很有帮助，尽管有些人觉得例子有些重复。批评者认为内容公式化或缺乏深度。读者欣赏书中强调将商业实践与价值观和目标对齐。有些人指出，这本书更侧重于企业而非个人。总体而言，评论者认为这是一本快速且鼓舞人心的读物，为企业家和营销人员提供了实用的建议。