Jab, Jab, Jab, Right Hook

1. ソーシャルメディアマーケティングにはネイティブコンテンツとコンテキストが必要

コンテンツは王、コンテキストは神、そして努力が続く。

ネイティブコンテンツが鍵。 ソーシャルメディアで成功するためには、各プラットフォームに自然にフィットするコンテンツを作成し、その独自の言語、文化、ユーザーの期待を尊重することが重要です。これは、各ネットワークの微妙な違いを理解し、それに応じてストーリーテリングのアプローチを適応させることを意味します。

コンテキストは非常に重要。 プラットフォームに適したコンテンツを作成するだけでなく、ユーザーがソーシャルメディアとどのように、いつ関わるかという広範なコンテキストを考慮する必要があります。これには以下の要素が含まれます：

• 時間帯
• 現在の出来事やトレンドトピック
• 文化的な瞬間や時代精神
• 各プラットフォームでのユーザーの心構えと意図

コンテンツをコンテキストに合わせることで、ブランドはより関連性が高く、タイムリーで影響力のあるソーシャルメディア体験を提供し、オーディエンスに共鳴させることができます。

2. ジャブ、ジャブ、ジャブ、右フック：販売を求める前に価値を提供する

ジャブ、ジャブ、ジャブ、右フック！

まず関係を築く。 「ジャブ、ジャブ、ジャブ、右フック」戦略は、販売の提案をする前に一貫してオーディエンスに価値を提供することを強調しています。ジャブはユーザーを楽しませ、情報を提供し、または感情的に結びつけるコンテンツです。右フックは販売やコンバージョンを促す行動喚起です。

バランスが重要。 理想的な比率はおおよそ：

• 75-80%のジャブ：価値のある非プロモーションコンテンツ
• 20-25%の右フック：販売志向のメッセージ

このアプローチに従うことで、ブランドは：

• オーディエンスとの信頼と好意を築く
• エンゲージメントとリーチを増やす
• プロモーションコンテンツへの受容性を向上させる
• より持続可能で長期的なソーシャルメディアプレゼンスを作り出す

右フックでさえも価値を提供し、プラットフォームのコンテキストに自然にフィットするようにすることを忘れないでください。

3. Facebook：モバイル向けの魅力的なビジュアルコンテンツを作成する

これからは、すべてのプラットフォームをソーシャルネットワーキングプラットフォームとして扱うべきです。

モバイルファーストの心構え。 大多数のFacebookユーザーがモバイルデバイスを通じてプラットフォームにアクセスしているため、すべてのコンテンツは小さな画面に最適化されている必要があります。これには以下が含まれます：

• モバイルでうまく機能する目を引くビジュアル
• 移動中でも読みやすい短くてパンチの効いたコピー
• タッチインターフェースに最適化された明確な行動喚起

Facebookの機能を活用する。 エンゲージメントとリーチを最大化するために、Facebook特有のツールを利用します：

• ネイティブビデオのアップロード
• Facebook Liveのストリーミング
• 複数の画像や製品を表示するカルーセル広告
• ターゲット広告のためのカスタムオーディエンス

質を重視。 Facebookのアルゴリズムは、意味のあるインタラクションを生成するコンテンツを優先します。高頻度の低影響な更新よりも、コメント、シェア、真のエンゲージメントを促す少数の高品質な投稿を作成することに焦点を当てます。

4. Twitter：リスニング、エンゲージメント、文化的トレンドに乗る

Twitterは、聞いて与える人々を主に報いるのであり、求めて取る人々ではない。

リアルタイムのエンゲージメント。 Twitterの速いペースの性質は、ブランドがアクティブなリスナーであり、迅速な対応者であることを要求します。ユーザーと真摯に関わるために：

• メンションや関連する会話に返信する
• ユーザー生成コンテンツをリツイートし、コメントする
• カスタマーサービスの問題に迅速に対処する

トレンドトピックを活用する。 現在の出来事や人気のハッシュタグにブランドを結びつけることで関連性を保ちます：

• Twitterのトレンドトピックを使用して機会を特定する
• 広範な会話に結びつくタイムリーなコンテンツを作成する
• Twitterチャットやライブイベントに参加する

簡潔なストーリーテリング。 限られた文字数で、以下に焦点を当てます：

• パンチの効いた注目を引く見出し
• 魅力的なビジュアル（画像、GIF、短いビデオ）
• 短縮リンクを使用した明確な行動喚起

Twitterのよりカジュアルで会話的なトーンに適応しながら、ブランドの声を維持することを忘れないでください。

5. Pinterest：願望を刺激し、発見を可能にする

Pinterestは、Twitterの4倍のクリックあたりの収益を生み出します。

ビジュアルインスピレーション。 Pinterestは、願望を刺激するコンテンツのプラットフォームです。理想的な設定で製品やサービスを紹介する視覚的に魅力的な画像を作成し、キュレーションします。以下に焦点を当てます：

• 高品質でプロフェッショナルな写真
• インフォグラフィックやハウツーガイド
• ムードボードやスタイルコレクション

検索と発見の最適化。 Pinterestは視覚的な検索エンジンとして機能します。コンテンツの可視性を向上させるために：

• ピンの説明に関連性のある具体的なキーワードを使用する
• 明確で検索可能なタイトルを持つボードを作成する
• リッチピンを利用して追加情報を含める（例：製品詳細、レシピ）

簡単な購入を可能にする。 ユーザーがインスピレーションから行動に移るのを簡単にします：

• 製品ピンに価格を含める
• 直接購入のための「Buy It」ボタンを使用する
• 製品コレクションや部屋全体を紹介するボードを作成する

ユーザーの願望に応え、発見をシームレスにすることで、ブランドはPinterestを通じて効果的にトラフィックと売上を促進できます。

6. Instagram：アーティスティックでブランド化されたビジュアルをハッシュタグと共に投稿する

Instagramは目の保養であり、すべてのピンは視覚的に魅力的でなければなりません。

ブランドの美学を高める。 Instagramユーザーは高品質で視覚的に魅力的なコンテンツを期待しています。以下に焦点を当てます：

• プロフェッショナルな品質の写真やグラフィックデザイン
• ブランドアイデンティティを反映する一貫したビジュアルスタイル
• Instagramの内蔵フィルターや編集ツールの創造的な使用

ハッシュタグを戦略的に活用する。 ハッシュタグはInstagramでの発見に不可欠です。以下のために使用します：

• 関連する検索での可視性を高める
• トレンドの会話に参加する
• キャンペーンやユーザー生成コンテンツのためのブランド化されたハッシュタグを作成する

ストーリーズとリールでエンゲージする。 Instagramのビデオ機能を活用して：

• 舞台裏のコンテンツを共有する
• 製品をアクションで紹介する
• 時限プロモーションやコンテストを実施する

洗練されたキュレーションされたコンテンツと、より本物のリアルタイムの投稿のバランスを保ち、オーディエンスを引きつけ続けることを忘れないでください。

7. Tumblr：カスタマイズされたテーマとGIFでブランドを紹介する

Tumblrは完全な芸術的コントロールを提供します。

プレゼンスをカスタマイズする。 Tumblrはデザインの柔軟性が非常に高いです。これを利用して：

• Tumblrページにユニークでブランド化された外観を作成する
• 創造的な方法で製品やサービスを紹介する
• テキスト、画像、GIF、ビデオなどの異なるコンテンツ形式を試す

GIF文化を受け入れる。 アニメーションGIFはTumblrの定番です。これを活用して：

• ブランドについての短くループするストーリーを伝える
• 製品の特徴や使用例を紹介する
• 共有可能で感情に訴えるコンテンツを作成する

ニッチなコミュニティに参加する。 Tumblrには多くの情熱的なニッチなファンダムが存在します。これらのコミュニティと関わるために：

• 特定の興味に訴えるコンテンツを作成する
• ユーザー生成コンテンツをリブログし、インタラクションする
• Tumblr特有のミームやトレンドに参加する

Tumblrのユニークな文化とカスタマイズオプションを受け入れることで、ブランドはプラットフォームのクリエイティブでしばしば若いユーザーベースに共鳴する独自のプレゼンスを作り出すことができます。

8. 新興プラットフォーム：新しいソーシャルネットワークに迅速に適応する

今はソーシャル体験でないものも、すぐにそうなるでしょう。

先を見越す。 新しいソーシャルプラットフォームは定期的に登場します。これらの機会を活用するために：

• 新興ネットワークのためにテクノロジーニュースやトレンドを監視する
• ブランド名を確保するために早期にアカウントを作成する
• 競合他社よりも早く新しいプラットフォームでコンテンツを試す

プラットフォーム固有の機能を理解する。 各新しいネットワークは独自の機能を提供します：

• Snapchat：エフェメラルコンテンツと拡張現実フィルター
• TikTok：短編ビデオとバイラルチャレンジ
• Clubhouse：音声ベースのディスカッションとネットワーキング

戦略を適応させる。 新しいフォーマットにコンテンツを修正する準備をする（例：縦型ビデオ、音声のみ）

• プラットフォーム固有の方法でユーザーと関わる
• 新興ネットワークでテストと学習を行うためのリソースを割り当てる

新しいプラットフォームの早期採用者となり、迅速に適応することで、ブランドは強力なプレゼンスを確立し、競争上の優位性を得ることができます。

9. ソーシャルメディアの成功には一貫した努力が不可欠

Facebookが何をしようとも、最終的にはコンテンツが重要です。

コミットメントが鍵。 ソーシャルメディアの成功には継続的な努力が必要です：

• すべてのプラットフォームで一貫して投稿する
• 毎日オーディエンスと関わる
• トレンドを監視し、戦略を調整する

質と量。 定期的なコンテンツの必要性と高い基準の維持をバランスさせる：

• コンテンツカレンダーを作成して計画を立てる
• 各ネットワークに適応させてコンテンツを再利用する
• ワークフローを効率化するためのツールやリソースに投資する

測定と反復。 ソーシャルメディアのパフォーマンスを継続的に改善する：

• 各プラットフォームの主要な指標（エンゲージメント、リーチ、コンバージョン）を追跡する
• 異なるコンテンツタイプや投稿時間をA/Bテストする
• 競合他社の戦略を分析して洞察を得る

ソーシャルメディアは長期的な投資であることを忘れないでください。一貫した努力が時間をかけてブランド認知度、顧客ロイヤルティ、そして最終的にはビジネス成果をもたらします。

Last updated: July 21, 2024