Điểm chính
1. Sự chú ý là đồng tiền mới, và nó tương đương với doanh thu (theo nghĩa rộng).
Sự chú ý = Doanh thu!
Nguyên tắc cốt lõi. Rất dễ để thu hút sự chú ý bằng cách làm điều gì đó ngớ ngẩn, nhưng “Marketing thu hút sự chú ý” thành công là khi bạn nhận được sự chú ý giúp ích cho mình. Sự chú ý này có thể chuyển hóa thành nhiều dạng “doanh thu” khác nhau, không chỉ là tiền bạc.
- Khách hàng tiềm năng cho đội bán hàng
- Người đăng ký theo dõi nội dung của bạn
- Các bài viết và quảng bá trên truyền thông
- Cơ hội nghề nghiệp tốt hơn
- Khách hàng mới hoặc đối tác hợp tác
Vượt ra ngoài quảng cáo truyền thống. Trong thị trường ngày càng đông đúc hiện nay, việc trả tiền cho quảng cáo ngày càng kém hiệu quả và tốn kém hơn. Thành thạo nghệ thuật thu hút sự chú ý giúp bạn vượt qua các chi phí truyền thống và xây dựng nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên. Điều này tạo ra một thế giới nơi mọi người chủ động tìm đến bạn.
Thành công có thể đo lường. Dù việc ghi được “cú đánh lớn” rất tuyệt vời, thành công thường đến từ việc tích lũy nhiều “cú đánh nhỏ.” Việc theo dõi các chỉ số về sự chú ý như số người theo dõi trên mạng xã hội, lượt xem video hay đăng ký email có thể mở ra cơ hội lớn hơn và cuối cùng là lợi nhuận tài chính.
2. Trở thành “Người đó” hay “Doanh nghiệp đó” đòi hỏi phải đáng nhớ và xây dựng giá trị xã hội.
Scott đã trở thành ví dụ hàng đầu của “Người đó.”
Nổi bật giữa đám đông. “Người đó” hay “Doanh nghiệp đó” là người mà ai cũng chú ý, bàn tán và muốn tương tác. Họ đáng nhớ vì làm điều gì đó độc đáo, liên tục và theo cách chạm đến trái tim khán giả.
- Scott Ginsberg đeo thẻ tên 24/7 (“Scott chàng trai thẻ tên”)
- Gary Vaynerchuk xây dựng đế chế rượu vang và thương hiệu cá nhân qua mạng xã hội
- Các doanh nghiệp như Apple, Twitter, Zappos là “Người đó” trong ngành của họ
Giá trị xã hội rất mạnh mẽ. Có một mạng lưới lớn người theo dõi và kết nối tích cực trên mạng xã hội thường có giá trị hơn cả một ngân sách quảng cáo lớn. Những người hâm mộ này sẵn sàng lan tỏa thông điệp, mang lại quảng bá miễn phí không giới hạn. Mạng lưới này có thể được tận dụng cho nghiên cứu, tìm việc, giới thiệu và nhiều hơn thế nữa.
Sự nhất quán và cách truyền tải. Chỉ giỏi thôi chưa đủ; bạn phải liên tục truyền tải thông điệp theo cách độc đáo và hấp dẫn. Dù là qua blog, video, sự kiện hay những chiêu trò, tìm nhiều kênh để tiếp cận khán giả là chìa khóa xây dựng thương hiệu mạnh và dễ nhận biết.
3. Marketing táo bạo và tư duy khác biệt là cách mạnh mẽ để được chú ý.
Đôi khi, chỉ cần một chút táo bạo, bạn sẽ...
Cập nhật lần cuối:
Đánh giá
Chú ý! Cuốn sách này sẽ giúp bạn kiếm tiền nhận được nhiều ý kiến trái chiều. Có người đánh giá cao những câu chuyện thú vị, ý tưởng marketing và các ví dụ thực tế trong sách. Một số độc giả thấy nó hữu ích cho người mới bắt đầu trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến, trong khi những người khác lại cho rằng nội dung hơi lỗi thời. Cuốn sách được khen ngợi vì những hiểu biết sâu sắc về mạng xã hội, xây dựng thương hiệu và cách thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, một số phê bình chỉ ra cấu trúc sách khá lộn xộn và việc sử dụng quá nhiều ví dụ. Dù vậy, độc giả vẫn trân trọng kinh nghiệm và uy tín của tác giả, cảm thấy cuốn sách truyền cảm hứng và mang lại nhiều ý tưởng mới, mặc dù có một vài hạn chế trong chiến lược áp dụng cụ thể.
